搜索引擎优化写作驱动潜在客户和自然流量的最佳实践

谷歌旨在帮助人们尽快找到他们需要的任何信息。 为了充分利用您的内容，您需要针对读者和搜索引擎进行优化。 最好的方法是让自己熟悉 SEO 写作的概念。

SEO 写作可帮助您创建和优化内容，从而增加其在目标关键字中排名良好的机会。 在本分步指南中，您将学习如何在为博客创建新内容时应用 SEO 写作最佳实践。

让我们开始？

SEO写作的重要性

SEO写作是一个复杂的过程。 它涉及研究、规划和编写优化的内容。 内容优化基于您想要在 Google 上排名的特定关键字。

Google 会为您输入的任何搜索请求建议大量内容。 但是，仍然有大量内容是您永远无法在网络上看到的。

为什么？

此内容未在 Google 上排名。 因此，它无法为用户提供他们在线搜索的信息。

因此，此内容将无法将您的潜在客户移至营销渠道。 你失去了获得更多转化的机会。

如何不被您的内容排除在外？ 您必须正确地进行内容优化。

当您创建符合 SEO 基础的内容时，您就有更多机会为您的网站带来目标流量。

例如，我们的 Visme 内容编写团队创建高质量的内容，为网站带来目标流量。 此内容帮助更多人了解 Visme 工具以及如何使用这些工具解决业务问题。 如果我们不应用下面讨论的 SEO 写作实践，我们将看不到这些结果。

让我们找出如何在考虑 SEO 的情况下写作。

如何编写SEO优化内容

不要以为 SEO 写作的目的只是为了满足谷歌而自欺欺人。 没有。 SEO写作设定了一项任务，即在用户和搜索引擎之间找到平衡。 您不想过度优化标题和文本，因为这会破坏内容的流动。

一方面，它有助于找出您的目标受众在 Google 上搜索的内容。 以及如何将您的内容与他们的需求联系起来。

另一方面，它使爬虫更容易理解您的内容。 这反过来会导致根据用户的请求为用户提供最准确的搜索结果。

那么，如何编写 SEO 优化的内容呢？

这是您可以参加的五步流程。

1. 选择您要在帖子中涵盖的关键字

在您创建内容营销计划之前，您会进行关键字研究。 此过程有助于探索用于内容优化的关键字。

即使您有特定的种子关键字，在开始发布帖子之前，您也应该探索您可能想要包含在帖子中的变体。

例如，您的任务是为一家销售武术设备的企业撰写帖子。 在关键字研究期间，您确定了种子关键字。 可以是“ gi ”、“ karate gi ”、“ jiu-jitsu gi ”等。

接下来你应该如何处理这些种子关键字？

使用它们来探索关键字提示作为问题。 它允许您针对人们在此特定主题中在 Google 上搜索的查询优化您的帖子。 通常，这些查询的主要部分将提供信息。

如何找到这些关键字提示？

您可以使用 Ahrefs 的关键字资源管理器工具。 提请注意名为“问题”的报告：

从这份报告中获益并进入流程的下一步。

或者，使用 Quora 营销工具在 Quora 上查找相关关键字排名的问题。

使用 Q-Stats，您可以查看 Quora 上的问题或关键字在 Google 上的自然排名，以及他们每月收到的流量。 一旦你理解了这些信息，找到一个可以提供有价值答案的问题（并且排名很好）。 您可以使用这些问题来塑造您计划涵盖的内容主题。

2. 识别查询背后的搜索意图

搜索意图代表人们在 Google 上寻找的内容。 如果您不知道人们搜索什么，您将无法创建可以排名的内容。

要找出要创建的内容，您应该根据目标搜索请求查看 SERP 中的首页。 注意内容的三个条件——类型、格式和角度。

这三个条件是什么意思？

内容类型

确定排名靠前的内容类型并不难。 只需在 Google 上输入您的目标搜索请求并查看结果。

如果您的搜索请求是问题的形式，则内容类型通常是教育性的。 大多数时候，搜索结果将包括文章、帖子以及介于两者之间的所有内容。 例如，您可以在下面看到为查询“什么是电子邮件营销”建议的指南：

但是，如果您分析不同的词组关键字，您会发现内容类型各不相同。

SERP 结果可以包含博客文章和类别页面。 对于某些关键字，创建服务/登陆页面比尝试围绕它写博客文章更有意义。

内容格式

内容的格式将帮助您了解应该如何构建您的帖子。 有几种主要的内容格式——列表、操作指南、信息图表、案例研究等。假设您正在探索一种内容格式，您需要坚持查询“顶级低音吉他品牌”：

结果揭示了以下格式——清单和指南。 在决定将用于自己的帖子的内容格式时，您应该考虑到这一点。

内容角度

内容的角度可以帮助你理解你应该如何涵盖一个主题。

例如，您编写了着陆页优化指南。 它应该涵盖这个主题的基础知识，对于初学者来说更容易理解。 但是，如果您为专业观众写这篇文章，您应该换个角度。

遵循这三个条件并匹配搜索意图。 这是内容营销解剖学的核心。

3. 创建您想在帖子中涵盖的子主题

您现在有了主要关键字，并且您知道未来帖子的类型、格式和角度。 下一步是确定子主题。

这该怎么做？

通过分析竞争对手的内容。 或者通过查看谷歌上的“人们也问”部分。 让我们看看这两种策略的实际效果。

分析排名靠前的帖子

运行 SEO 竞争对手分析可能非常有用。 分析竞争对手在其博客上发布的内容。 它可以让您了解帖子中涵盖了该主题的哪些方面。 您可以使用什么来获得良好的优势。 你可以改进和写得更好。

您唯一应该做的就是浏览帖子并提请注意页面上的标题/副标题。

完成后，进入下一步——创建帖子的大纲。

使用“人们也问”部分

“人们也会问”部分建议人们可以搜索与您的主要关键字相关的其他变体。

例如，您想编写一份关于 SEO 翻译与本地化的指南。 您在 Google 上键入关键字词组“ SEO 翻译和本地化”，然后向下滚动到“人们也问”部分：

Google 建议了四个与主题相关的问题，您可以将它们用作帖子的子主题。 不必将本节中的每个问题都包含在您的帖子中作为子主题。 考虑人们可能希望在您的帖子中看到的内容。

例如，对于这个关键字，你帖子中的一些小标题应该包括：

• 什么是SEO内容翻译
• SEO翻译和本地化有什么区别？

之后，您是要创建深度指南（需要添加更多副标题）还是为初学者写一篇文章，这取决于您。

4. 制定大纲

当你有你的副标题时，你基本上就有了一个大纲。 您应该在 Google Docs 或类似工具中创建大纲，以便于管理和协作。 你应该得到这样的结果：

5. 起草草案

该过程的最后阶段是撰写帖子的草稿。 不要忽视考虑这些重要的建议：

记住你的目标受众

请记住，您不是为自己或搜索引擎撰写帖子。 您为目标受众编写它。 不要偏离内容的角度。 如果您为初学者编写指南，请确保不要使用过于复杂的术语或词语。

如果需要，您可以使用 Hemingway 和 Grammarly 等应用程序分析您的写作质量。

使用目标受众的词汇写作

假设你必须写一篇关于武术的博文。 您听说过空手道、柔道或柔术练习者穿着传统制服。 你知道这件制服叫做“和服”，而且你认为在帖子中使用它是正确的术语。 你错了。 因为正确的术语是“ gi ”——“ karategi ”、“ judogi ”等。

为了避免这种误解，您应该更准确地研究利基和主题。 理想情况下，您是您所在领域的专家，并且已经了解所有这些。 包含相关行业术语也将有助于 Google 识别帖子的内容以及您是权威资源。

为您的内容添加视觉元素

人们不喜欢阅读不包含任何视觉效果的内容。 此类内容不吸引人，也不与读者互动。

例如，您正在编写材料并意识到使用自定义图形或视频来解释主题的某个部分会好得多。 您可以使用像 Visme 这样的免费视频制作工具来制作短视频。

视觉效果帮助用户可视化某些信息并使内容更具吸引力。 最重要的是，添加视频和图形可以帮助您进一步优化特定关键字的内容。

在我们结束之前，这里有一些额外的 SEO 写作技巧！

一些页面上的 SEO 写作技巧来改善你的内容

即使您的主要优先事项是为人们编写内容，您也不应该忘记搜索引擎。 在排名和流量方面，总是有 SEO 改进的空间。

让我们回顾一下最重要的：

• 写一个醒目的标题标签。 SERP中人们首先关注的是标题标签。 标题标签为人们提供了对您的内容的第一个洞察力。 如果人们觉得它引人注目，他们会点击链接。 使用您的主要关键字并遵循搜索意图。
• 创建对 SEO 友好的 URL 。 Google 喜欢简洁明了的 URL。 请务必包含您的主要关键字并写一个简短的 URL。 不要在 URL 中使用日期和数字。 如果您更新帖子，则很难更改它们。
• 为 SEO 优化图像。 图像优化是创建内容时考虑到 SEO 的另一个组成部分。 为您的图像添加相关的 alt 标签。 在图像的大小和质量之间找到平衡点。
• 不要忘记使用内部链接。 内部链接非常适合您的 SEO。 它们有助于在涵盖您博客上各种主题的不同内容之间建立桥梁。

总结一下

当您了解最佳实践以及如何优化适用于人和搜索引擎的内容时，SEO 写作并不像看起来那么困难。 成功穿线需要一些练习。

它不是一门科学。 这是在为人们提供有价值的信息和通过优化的内容满足谷歌之间找到平衡的艺术。

使用这些 SEO 写作技巧并以出色的内容粉碎您的竞争对手。

Sergey Aliokhin 是Visme的营销经理。 工作之余，他喜欢与家人共度时光，阅读科幻书籍，练习弹奏贝斯，以及去健身房。