网站页面 SEO 与博客文章

在为您的品牌命名时，内容为王。 您创建的高质量内容越多，您的目标受众就越有可能找到您。 但是，是什么让消费者能够看到并点击您精心制作的内容呢？

搜索引擎优化，或 SEO。

现在几乎没有人会翻过 Google 或其他搜索引擎的第一页来寻找解决方案，因此确保在搜索页面前 10 个空间内的至少一个展示位置中的可见性对您的企业至关重要。 这就是 SEO 的用武之地。

什么是搜索引擎优化？

SEO 通过使用重要的关键字、相关的主题标题和大多数读者会认为相关的信息来帮助使您的内容更加可见——所有这些您都必须确保在您的内容中存在且清晰。

这意味着更高的流量、更多的点击次数以及更多将潜在客户转化为长期客户的机会。 虽然过度依赖 B2B SEO 可能会在营销人员依赖关键字填充（算法识别和惩罚网站）等策略时产生不利影响，但在创建您希望为您的品牌吸引最佳受众的内容时，这是一个重要的考虑因素。

那么您的企业如何从搜索引擎优化中获益呢？ 并非所有 SEO 最佳实践都是平等创建的。 在优化您的内容以吸引更多人关注您的业务之前，您必须了解搜索引擎优化的两类。

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SEO 差异：网站页面与博客文章

尽管 SEO 的基本原理保持不变，但博客文章 SEO 和网站 SEO 之间存在重要差异。 现场优化高度关注关键字，因为它旨在为您的网站带来相关的、可转换的流量。

另一方面，博客文章用于支持那些具有更广泛关键字集合的页面以及指向站点上相似和相关文章和页面的大量链接。

网站页面的搜索引擎优化

网站的基础是组织成逻辑结构的各个网页。 站点的域权限会影响排名； 然而，谷歌和其他搜索引擎更喜欢对单个页面而不是整个站点进行排名。

最能影响搜索引擎排名的页面被认为是商业网站的“核心”页面——主页、职业、关于、联系、服务以及网站上常见的任何其他页面。 它们包含轻量、静态的内容，但会获得许多链接，尤其是主页。 因此，网站页面可以针对具有合理竞争力的单个词组进行排名。 在页面上使用焦点关键字，将其包含在页面的 URL 中，并将其包含在页面的标题中，这些都是标准的 SEO 做法。

网页 SEO 专注于优化您可以控制并可以在您自己的网站上更改的 B2B 内容。 您的网站在搜索引擎结果中的显示位置取决于多个排名因素，包括网站可访问性、页面速度、优化内容、关键字、标题标签等。 为了将您的网站定位在搜索页面的顶部位置的最佳机会，请尝试此优化清单：

• 标题标签：将您的目标关键字放在您网站上每个页面的标题标签中。 将您的标题标签限制在 55 到 60 个字符（包括空格）
• 标题 (H1)：作为页面上最突出的词，请考虑将目标关键字放入每个页面的标题中，但要确保准确反映页面的内容。
• 网址结构：如果可能，请在您的网址中包含关键字。 （但不要更改所有当前 URL，以便它们具有关键字。这实际上可能对 SEO 有害。）
• 图像的替代文本：通过为每个图像填写替代文本来准确描述页面上的任何图像，并在相关时包含关键字。 这将有助于搜索引擎更好地了解您网页的内容。
• 加载速度：消费者希望尽快找到他们想要的东西。 通过确保您的图像尺寸既不太大也不太小来优化您的页面以快速加载将降低您的跳出率并让客户回头。
• 移动友好性：由于网站设计易于访问，因此适合移动设备的网站可以提高您的销售额和转化率。 根据 Statista 的数据，到 2021 年，移动搜索占有机网络访问量的 63%，因此移动是您不容忽视的因素。
• 页面内容：页面上的内容需要有用、易于阅读并为最终用户提供价值。
• 内部链接：内部链接到您网站上的其他页面对访问者很有用，对搜索引擎也很有用。
• 社交标签：当用户在社交媒体上分享您的内容时，它会让 Google 知道人们认为您的内容相关、有用且信誉良好。 并非您网站上的每个页面都值得分享，但您可以通过为每个帖子添加“推特引用”链接或社交分享按钮来优化页面。
• Core Web Vitals： Google 于 2020 年推出的一项计划。Core Web Vitals 允许企业和营销人员衡量其网站提供卓越用户体验的程度。 通过一组 Google 认为对所有用户的网络体验“至关重要”的标准信号，营销人员可以发现改进其网站并最终改善其客户体验的机会。 常见的核心用户体验需求包括页面内容的加载体验、交互性和视觉稳定性。

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搜索引擎优化博客发布

博客文章通常会回答常见问题、宣布即将发生的事件或分享行业趋势。 与网页不同，博客是单页信息，具有类似文章的结构，可以包括视频和图形，这可能会影响搜索引擎排名。 尽管如此，文本仍然是 SEO 最重要的组成部分。 它们几乎总是按时间顺序排列，最近的在最上面。 博客文章也可用于需要分类和标记的内容，以理解大量的单个条目。

对您网站的搜索引擎优化做出最大贡献的因素之一是反向链接的数量和质量——指向您网站的反向链接——其他网站、博客等上的链接。 您可以建立指向您网站的链接的一些方法示例是：

• 创建人们想要链接到的有价值的内容。
• 提高您的内容在社交媒体上的份额。
• 与您所在行业的 B2B 影响者合作，他们可以链接回您。
• 与您相关的网站上的访客博客。 这些客座帖子将链接回您的网站。

博客文章通常无法针对主要术语进行排名，但它们经常针对长尾关键字或高度特定的短语进行排名，这些短语不会在传统搜索工具中显示搜索量。 由于 Google 仍必须显示结果，因此它将包含具有相关术语的内容，帮助您出现在该搜索和其他独特搜索中。

博客文章的关键词研究

研究关键字是创建内容的第一步。 如果您想在特定主题上找到竞争力较弱、较长的搜索词，则博客文章的关键字研究必须具体。 语义相关的术语也很重要。 您可以通过以下方式开始您的研究：

• 从一个话题开始。
• 列出您的潜在目标受众。
• 制作另一个关键字和相关关键字的列表。
• 看看你的竞争对手在做什么。
• 在谷歌上搜索相关的术语和短语。
• 分析关键字的竞争。
• 为您希望何时完成内容制定时间表。

网站页面的关键字研究

正如它对博客文章很重要一样，找出在您的网站页面上使用哪些关键字对于在搜索结果页面上排名更高至关重要。 首先，您必须为您的业务创建一个相关主题列表。 这些可以是更广泛和通用的主题桶——它们应该捕获品牌搜索和关键的一般头部术语的流量。 您想获得什么排名？

接下来，为每个主题桶创建一个相关关键字列表。 在此之后，您需要分析列表以了解用户意图和搜索量。 然后，您需要研究相关的搜索词。 这些步骤将帮助您确定应该为您的网站优先考虑的关键字。

哪个更重要？

如果您想要来自搜索引擎的持续流量，则必须在 SEO 实践中投入时间和精力。 网站搜索引擎优化和博客文章搜索引擎优化是互补的营销策略，应该同步使用。

为了提供最大价值，首先确定您的受众关心什么，然后再解决 SEO。 但是，如果您等待太久才优先考虑您品牌的 SEO 工作，您的竞争对手可能会获得新客户，或者您可能会失去一个。

如果您在设置 SEO 策略方面需要帮助，请联系我们获取更多提示！ 我们随时为您提供帮助。