搜索引擎优化和网页设计：如何确保它们齐头并进？

在这个数字时代，您的网络形象会直接影响您的底线。 您的网站不仅需要发送正确的消息，还需要确保消息确实被听到。

安抚不断变化的谷歌算法从来都不是一件容易的事。 如果您一直在努力通过您最好的 SEO 努力来克服它，但结果仍然乏善可陈，则可能缺少一个元素：这就是您的网页设计的配合。

虽然 SEO 和网页设计通常被视为独立的实体，但将这两个密切相关的领域分开将使它们中的任何一个都难以发挥其全部潜力。 如何补救这种情况？ 这里有一些技巧可以帮助您确保您的 SEO 和网页设计始终齐头并进，并且只会帮助彼此的努力。

SEO友好的网页设计的重要性

网页设计师可能并不总是按照 SEO 世界的规则进行操作。 网页设计优先于 SEO 的不平衡可能会创建一个会让访问者惊叹的网站，但是当你被其他更好优化的谷歌搜索结果淹没时，你获得访问者的机会将会最小化。 另一方面，SEO 被优先考虑以损害网页设计的不平衡可能会创建一个完美优化的网页，最终由于布局不佳或外观过时而无法吸引注意力并使访问者感到困惑。

搜索引擎优化和网页设计都有相同的目标：吸引访问者并让他们留下来。 最有效的方法是这两个部门的合作。

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优化以获得更好的加载速度

2016 年的一份报告称，如果您的目标是移动用户，您的网站需要在 3 秒内加载，否则，您将失去一半以上的潜在客户。 请注意，从那时起，客户的需求只增不减。 网站的加载速度与其跳出率直接相关，如果数字攀升过高，这个因素会对您的搜索引擎排名产生不利影响。

如果您不能达到理想的 3 秒阈值，那么您的网站越快越好。 即使感兴趣的访问者在遇到加载缓慢的网站时不会立即被引导，持续等待页面加载也会破坏他们的用户体验——这是谷歌算法高度重视的另一个因素。

因此，为了获得良好的 SEO 结果，网页设计显然需要在这方面发挥作用，并可能做出一些妥协。 例如，大图片、动画、滑块和其他花哨的元素可能需要压缩、进一步优化，有时甚至需要删除，以免它们对加载时间造成太大影响。

请记住，并非总是必须删除元素才能保持网站已加载的印象。 在这种情况下，防止内容移动和使用模糊的占位符图像将对保持较高的用户体验水平有很大帮助。

移动友好性至关重要

据统计，在美国，通过移动设备进行的搜索引擎访问量占所有搜索引擎访问量的 60% 以上。 这一趋势多年来一直呈上升趋势，因为谷歌已经表示，移动设备的一般互联网流量在 2016 年也已经超过 50% 大关。 似乎这还不够，移动友好性本身就是谷歌的一个排名因素。 这显然为所有企业提供了一个很好的理由来迎合来自移动用户的大部分流量。

未针对移动设备优化的网站的问题不仅在于加载时间更长。 屏幕尺寸的显着差异会破坏网站设计者想要达到的任何效果，并且由于 CTA 变得太小而无法按下甚至无法看到，该网站甚至可能几乎无法正常工作。

现在，移动网站几乎已成为过去。 由于内容重复，它们甚至会干扰您的 SEO 排名，因此它们在 2022 年是不可能的。相反，企业应该专注于响应式设计。 设计一个能够适应任何屏幕尺寸的网站是谷歌最喜欢的。 因此，设计师在设计过程中必须首先考虑移动屏幕。

可读性不仅仅是一个设计问题

设计和 SEO 紧密结合的下一个重要方式是页面的可读性。 您需要了解的是，很少有人会直接阅读您要说的内容。 大多数人会先扫描页面，如果他们不能在眨眼间完成，他们就不会留下来。

可读性不仅仅是选择一种每个人都能轻松阅读的网络安全字体，但这当然是至关重要的。 对于预期的屏幕尺寸，还需要考虑字体的大小。 文本在整个页面上的分解方式也会极大地影响访问者对信息的理解程度。 网页设计人员需要通过允许短文本和长文本的布局来考虑这一点，这样页面在任何一种情况下都不会显得笨拙。 灵活性是 SEO 友好设计中的关键词。

网站组织以获得更好的用户体验

加载速度不佳并不是访问者可能决定立即从您的网站跳出的唯一原因。 事实上，网站布局问题也在可能原因列表中名列前茅。 网站的设计绝不能引起混淆。 必须组织架构以获得最佳的用户体验。 例如，清晰简单的导航不仅能吸引您的访问者，还能让他们免于沮丧，因为他们点击所有类别只是为了找到他们需要的东西。 它还使 Google 的抓取工具的工作更加轻松。

某些导航菜单永远无法满足这种简单性标准，虽然设计师可能会喜欢它们，但它们不会有利于您的 SEO 工作。 例如，设计师应该避开大型菜单、汉堡菜单和手风琴菜单，以免不利于 SEO。

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建立信任和权威

访问者有目的地寻找网站。 无论是寻找问题的答案还是探索他们感兴趣的话题，他们都不想将时间浪费在可能不遵循高标准的内容上。 正如我们已经提到的，访问者将根据他们对您网站的第一印象来决定他们是否会给您的内容一个机会。

如果网站的外观无法传达强烈的可信度信息，客户将毫不犹豫地点击下一个搜索结果。 因此，您网站的可信度同样取决于其设计和内容。 伟大的内容需要以合适的方式呈现才能表现良好。

不过，高质量的内容并不仅仅意味着文章写得好。 您的内容还需要有趣且引人入胜，同时考虑到访问者的潜在背景知识。 例如，用行业术语填充你的博客文章可能表明你知道你在说什么，但它很难吸引不像你那样深入主题的访问者的注意力。

同时，内容也需要迎合搜索引擎机器人的需求，适当的关键词密度、文本长度等。您网站上的旧内容可能需要重新制作以适应此配置文件，但是具有丰富经验的可靠 SEO 代理将能够一目了然地告诉您。

吸引访客

到现在为止，您已经知道吸引访问者的注意力是您让他们留下来并向 Google 发送您的网站值得在搜索结果列表中排名靠前的信息的方法。 提高可读性和发布易于理解、有趣的内容是提高参与度的方法。 然而，网页设计在这里有更多的帮助潜力。

人类天生具有高度视觉性，他们的眼睛会在视觉上有趣的事物上停留更长时间。 网页设计师可以利用这一事实； 他们可以通过使用正确的颜色和正确的图形来使内容更具吸引力，从而使访问者停留的时间更长。

无论如何，设计师都应该记住，简单是 SEO 友好结果的关键。 正如之前多次举例说明的那样，在某些情况下，少即是多。 就像一种简单易读的字体会比任何看起来更引人注目的华丽字体表现得更好； 您的整体设计不应超越某些限制。 创建一个有趣但简单的设计的任务可能是一个挑战，但这是目前最好的方法。

将脚本放在 HTML 文档之外

您是否知道在网页设计和 SEO 方面，如何编写代码是一个重要的考虑因素？ 作为优先事项，请确保在编写网站代码时将 JavaScript 和 CSS 外部化。 这样做的原因是搜索引擎现在会探索 HTML 文档中的内容。

如果您没有使用 JavaScript 和 CSS 的外部化方法，那么可能会发生大量代码行可以放置在您旨在吸引用户的实际内容之前。 结果，爬行您网站的机器人在搜索这些关键字时速度变慢，因为它们必须首先运行放在它前面的代码。 它只会使抓取速度变慢，并认为您的网站的相关性比实际略低。

重要的是要考虑搜索引擎喜欢他们的机器人能够尽快挖掘关键内容。 因此，如果您的 JavaScript 和 CSS 没有被外部化，那么您网站的 SEO 网页设计就没有得到优化。

优质内容

如今，内容的质量比以往任何时候都更加重要。 如前所述，关键字堆砌已经成为过去。 现在，在考虑网站的内容策略时，您必须接受三个概念。

首先是相关性。 您的内容与用户的需求和要求的相关性如何？ 特别是，考虑到他们为您的服务类型运行的搜索？ 这是有道理的，因为金融企业不会发布与食品相关的博客文章。 除非他们正在运行与核心用户相关的某种相关主题，否则不会。 因此，请始终确保您发布的内容对您的受众具有相关性和用途。

其次，确保你采用了一种包容多样性的方法。 简单地发布相同类型的内容并不能作为一种社交媒体方法。 它对搜索引擎机器人没有吸引力，搜索引擎机器人反而将多样性视为质量的 netter 标志。 也没有理由不提供很好的内容组合。 有很多选择和简单的方法来创建它。 从图像和视频到博客文章、信息图表和访谈，一切才刚刚开始。 只要您的内容始终以某种方式与您的用户群相关，那么多样性永远是王道。

最后，确保您的内容保持新鲜。 老化的东西不会对搜索引擎机器人产生同样的影响。 因此，针对 SEO 的智能网页设计意味着不断重新包装旧的相关内容，以及寻找和发布新内容，让机器人和用户对您的网站保持兴趣。

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图像优化和Alt属性

图像优化是网页设计的核心原则。 图片太大会降低加载速度。 它还会影响您网站的审美友好性。 确保缩小文件大小。 但是您可以优化的其他方式包括您使用的字体、图像与内容方法的相关性、您使用的颜色（从视觉角度和品牌角度），然后是对称性和形状您使用是为了提供令人愉悦的用户体验。

同样重要的是，您的 alt 属性也具有描述性。 那是因为搜索引擎实际上会探索您的 alt 属性。 他们将它们用于相关目的。 因此，最好没有 alt 属性，而不是拥有一个与您的网站完全无关的属性。 确保您的替代文本也符合 W3C 标准（稍后会详细说明）也很重要。 从实用的角度来看，alt 属性的存在是为了帮助那些看不到您的图像的用户。 因此，使用相关且具有描述性的 alt 属性是明智且体贴的客户关注点。

使用独特的元数据

就您的元数据而言，您在页面标题和描述中使用的关键字是否相关但也不同并不重要。 在构建网站时，设计人员忘记更改元数据是一个很容易犯的错误。 他们最终使用标准化模板。 就机器人理解您网站的结构而言，这有点灾难。 我们已经将此视为搜索引擎排名的关键考虑因素。 为了最大化您的 SEO 网页设计，请确保所有页面元数据都是唯一的并且与页面本身相关。

遵循 W3C 标准

在互联网的早期，事情有点乱。 那是因为没有什么是标准化的； 甚至有许多不同的浏览平台甚至不兼容。 这意味着无法在您当时使用的浏览器上打开任何数量的网站。

作为对标准化程序日益增长的需求的回应，万维网联盟于 1994 年成立。它寻求开发一些标准化协议，以促进互联网的发展和用户友好性。 因此，在编码和网站设计方面采用了一些最佳做法。 这是为了用户隐私、安全和浏览器兼容性。

所有这些都有助于使互联网成为任何人都可以访问的地方（不受政府控制）。 这确保了网站构建方式的高标准。 从这个角度来看，您的 SEO 网页设计必须符合所有相关的 W3C 标准。 尽可能严格地遵守它们，以确保您满足搜索引擎对被认为可接受且与用户相关的网站的所有要求。

使用正确的标题标签

标题标签是与搜索引擎相关的网站设计的另一个方面。 因为它们提供了有关 HTML 文档结构的详细信息。 这也是因为机器人认为这些标签比您页面上的几乎任何其他内容都更有价值，超链接除外。 因此，您必须使用标准化的 HTML 标题层次结构。 使用 H1 表示页面，H2 表示块，H3 子标题表示块内的元素，等等。

网址组织

要拥有一个 SEO 友好的网站，拥有清晰的 URL 格式至关重要。 这是因为搜索引擎偏好明确的 URL。 例如，如果有人正在纽约寻找面包店，他们宁愿点击：

 https://www.companyname.com/bakery-new-york

而不是像这样的不明确的网址：

 https://www.companyname.com/post-id-44930284

Google 不会将用户不友好的链接评为有价值。

打印友好

打印友好型网站为访问者提供了选择的自由，因此提供了良好的体验。 一些用户更愿意打印页面以进一步阅读、审阅、存档或更悠闲的阅读体验。

因此，请确保您的文本清晰可辨，打印时字体不会太浅或太粗。 确保最终不会打印空白页或烦人的弹出窗口。 CSS 可以毫不费力地打印整个网页。 最后，好的内容随时都会大卖。 高质量的内容将吸引您的读者，足以让他们打印出来。

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结论

网页设计的复杂性增加只是因为现在有更多的相关细节需要考虑。 总而言之，这是一件非常好的事情。 它确保用户真正获得最相关的信息。 它还确保网站本身根据其实际相关性提高知名度。 这不是他们坚持以前存在的一些老把戏。

重要的考虑因素是网页设计师拥有这些相关知识，以便将其应用到他们的网站设计中； 他们结合这些实践来构建最好的网站。

如果内容和形式不能配合，两者都无法发挥其全部潜力。 但是，如果 SEO 和网页设计这两个部门能够一起工作，那么两者将能够比孤立地取得更好的结果。

 我们与 Jacob Braun、Ellie Coverdale 和 Derek Iwasiuk 一起撰写了这篇文章。



 雅各布·布劳恩 (Jacob Braun) 是一位作家，也是大多数在线内容的粉丝。 他目前与 Green Web Marketing 有关。 他撰写的内容涉及网页设计和开发、数字和传统营销、小型企业、社交媒体相关主题，以及大多数与娱乐行业相关的内容。 你可以在 Twitter 上关注他。



Ellie Coverdale 是 Boomessays.com 的营销作家。 在她的角色中，她喜欢分享她在营销和商业等主题上的丰富知识。 她还参与了技术研究项目，从中吸取了很多专业知识。



Derek Iwasiuk 经营一家全国数字搜索引擎优化公司 Engage the Crowd，总部位于明尼阿波利斯。 他还花费了大量空闲时间来教育成千上万的顶级机构和年轻的 SEO San Francisco 专家。 你也可以在 Twitter 上关注他。