SEO 与 SEM——哪一个更适合我的业务？

SEO 与 SEM 争论的主要区别在于 SEO 是一种免费策略，而 SEM 是一种付费技术。 SEO的目标是推动网站流量。 另一方面，SEM 专注于获取您网站的赞助和自然访问者。

主要的差异还在于搜索引擎优化 (SEO) 关注改进网站以接收来自自然搜索结果的访问者。 另一方面，搜索引擎营销 (SEM) 旨在通过自然搜索和赞助搜索来增加流量和曝光率。

换句话说，谷歌的搜索结果分为两类：赞助搜索结果和自然搜索结果。

SEO 的目的是让您的网站出现在自然搜索结果中。

您还可以使用按点击付费 (PPC) 让您的网站出现在付费搜索结果部分。

SEO 是一种只关注自然搜索结果排名的做法。 SEM 是指您使用 SEO 和 PPC 来吸引来自搜索引擎的访问者。

因此，SEM 是一个包含 SEO 和 PPC 的广义词组。 也就是说，SEO 属于 SEM 的总称。

与搜索领域的大多数主题一样，搜索营销的定义也在不断发展。 一些广告商可能将 SEM 视为有机技术和付费技术的统称。 但是，我们建议对短语进行分类，以使您的营销策略更加明显。

由于这些短语可以互换并且对不同的广告商表示不同的事物，因此在与搜索合作伙伴打交道之前定义术语是必不可少的。 与您的广告团队澄清定义，以确保每个人都在计划的同一页面上。

现在让我们来分析一下 SEO 与 SEM 的区别！

SEM，或搜索引擎营销，使用网站所有者赞助的搜索方法来增加他们在 SERP 中的曝光率和他们网站的收入。 这些策略之一是使用资金来支付与搜索者查询相关的可见广告。 PPC（按点击付费）或付费搜索就是这个术语。

SEM 通常对在竞争激烈的领域工作的房地产经纪人有利。 在该地区有许多代理机构，赞助搜索广告可能会帮助您脱颖而出。

以下是五种常见的 SEM 策略：

• 每次点击付费
• 展示广告
• 本地搜索引擎优化
• 购物或产品促销
• 再营销

公司经常挑选他们想要部署的 SEM 方法来实现他们的独特目标。

最近推出其网站的公司可能会强调特定的搜索广告和 PPC 以获得早期的互联网立足点。 相比之下，一个已经上线十年的品牌可能会强调通过 CRO 最大化当前访问者。

SEM：外行视角下的功能

那么，SEM 是如何工作的呢？

购买的关键字和广告用于搜索引擎营销。 网站所有者（或其员工或 PPC 机构）预留预算用于消费者可能在其网络搜索中使用的关键字。

SEM 是有效的，与预算大小无关。 然后，这些购买的关键字会在搜索结果旁边显示为广告。

这些广告有多种格式，例如：

• 带文字的广告
• 视觉广告，例如产品列表广告 (PLA) 或购物广告

此外，SEM 采用多种策略，包括：

• 帐户框架：您的帐户框架从帐户到广告系列、广告组再到广告，可帮助您的公司组织其广告策略并优化其广告支出。 例如，女鞋广告（通常）应该是同一广告活动的一部分。
• 出价：您的出价定义了您的公司将花费多少（最多）来点击您的广告。 某些系统（例如 Google Ads）具有自动出价选项，可以帮助您的组织实现其特定目标，同时保持在您的广告预算范围内。
• 质量得分：您的质量得分是 Google Ads 特有的指标，可显示广告的质量和相关性。 高质量的得分可以降低每次点击费用 (CPC) 和更好的广告展示位置。
• 广告资产：您的广告资产包括从内容到图形再到视频的所有内容。 当您最大化您的广告资源时，您就可以提高您的公司提供相关广告的可能性，从而提高您的点击率 (CTR)。

SEM：一般优势

在 SEO 与 SEM 的辩论中，您可能还想知道 SEM 的优势是什么。 他们包括：

• SEM立竿见影

付费 SEM 方法的一个显着优势是它们可能会立即产生影响。 您可以完全控制您的 PPC 活动，包括谁看到您的广告、您花费了多少、何时展示您的广告等。

• SEM是一种低成本的营销方式

SEM 比广告牌或广播广告更便宜、更具成本效益且可衡量。 虽然传统广告仍可与 SEM 结合使用，但许多企业发现他们只能通过 SEM 获得成功。

只是为了炒作你投资 SEM，这里有一些统计数据！

• Google 关键字搜索排名靠前的点击率 (CTR) 为 19.3%

此外，第二名的中位点击率是 10.57%，大约是第一名的一半。 此外，75% 的 Google 用户从未浏览过结果的第一页。

• 在您网站的首页上添加视频可以将您在 Google 第一页上排名的可能性提高 50% 以上

使用视频或图形内容已被证明是为各种搜索引擎增强您的网站的绝妙方法。 确保大量材料不会减慢页面的加载速度以提高跳出率。

• 63% 的互联网用户会点击 Google 赞助的搜索广告

这个数字，63%，是其他搜索引擎的四倍！

在 SEO 与 SEM 辩论中，我们已经为 SEO 建立了很多基础，但在确定两者之间的主要区别之前，让我们先修改一下基础知识！

搜索引擎优化的基础是使您的网站尽可能方便用户使用的技术。

当您完成此操作时，Google 和其他搜索引擎将认识到您的网站为观众的生活增添了价值。

然后他们会开始在搜索结果中将您排在比您的竞争对手更高的位置。 排名的提高将吸引更多的人，他们将获得积极的体验，并向搜索引擎证明您是您业务中有价值和有价值的来源。

所有搜索引擎都使用爬虫来分析 Internet 上的所有可用页面。 然后，爬虫将此信息提供给存储库，在该存储库中对其进行索引。

然后，算法将用户的搜索查询与数据库文件相匹配。 无论您使用 Google、Bing 还是其他搜索引擎，SEO 的功能都是一样的。

SEO：一般优势

SEO促进信任。

SEO 向以前不知道您的组织的个人展示了您的组织的价值。 如果他们真的了解您，您可以证明您是他们对您所在行业有任何疑问的宝贵资源。

SEO不需要广告支出。

与经常专注于需要每月广告支出的付费方法的 SEM 相比，SEO 不需要广告支出。 您的公司可能会每月通过创建内容、执行外展和升级现有页面来参与 SEO，然后全年获得收益。

SEO 全天候运作。

SEO 每周 7 天、每天 24 小时为您的公司运作，涉及 SEO 和 SEM。 这是因为 SEO 每天都会发送网站访问者。 相比之下，SEM 需要广告预算才能运行，并且您的广告可能仅在根据您的广告设置指定的日期和时间出现。

因此，在我们彻底建立基础之后，让我们真正分析一下 SEO 与 SEM 的关键差异。

SEO 和 SEM 之间的主要区别在于 SEO 是免费的并且依赖于自然搜索策略，而 SEM 是付费的并且依赖于付费广告。 此外，SEO 需要时间才能产生影响，但 SEM 是立竿见影的。

搜索引擎优化是网站所有者用来在搜索引擎结果页面 (SERP) 中获得更高分数并吸引更多访问者访问其网站的一种技术。 他们的评级是验证网站是否正常运行、具有质量和原始材料以及包含与用户请求相关的关键字的结果。

网站在 SERP 中的位置是自然排名的自然结果，因此是免费的。

1. SEM搜索结果向用户显示广告，而SEO搜索结果不显示。

2. SEM 结果包括广告附加信息，而 SEO 结果包括摘录。

3.每次用户点击他们的广告，网站运营商都会被收费。 当一个人点击一个网站的链接时，所有者不会收到任何补偿。

4.随着时间的推移，SEO 活动会为网站增加价值。 SEM 的努力是短期的，几乎没有长期价值。

SEO 和 SEM 帮助房地产经纪人在搜索结果中出现（并且排名更高）。

SEO 和 SEM 的目标是提高房地产经纪人网站访问者的质量和数量。

要在 SEO 和 SEM 中取得成功，您应该首先了解您的目标人群。 这两种营销方法都依赖于与代理商客户的有效沟通和吸引他们的注意力。

SEO 和 SEM 都依赖于关键字研究。 这涉及了解用户在寻找代理产品时搜索的关键字。

如果您想随着时间的推移增加网站的价值而不为广告位支付太多费用，那么 SEO 是一种方法。 SEO 和 SEM 是有效的营销策略，服务于许多企业，尤其是房地产经纪人。

由操作员决定使用哪一个（甚至同时使用两者）。

如果您真的想快速上升到 SERP 的高峰并看到流量增加，那么 SEM 是您的必经之路。