搜索引擎优化与本地搜索引擎优化：有什么区别以及您需要哪个？

快速定义：搜索引擎优化和本地搜索引擎优化

搜索引擎优化是什么意思？

搜索引擎优化是定制您的网站和在线营销策略以提高您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名并推动自然搜索流量的做法。 您在 SERP 中的排名越高，您在搜索与您的业务相关的关键字时访问您网站的潜在客户就越多。

默认情况下，搜索引擎优化是一个全球性的游戏，因为搜索引擎会为全球用户提供相关结果。 出于这个原因，您可能会听到国家 SEO 或有机 SEO 一词，以将其与地理定位优化活动区分开来。

本地搜索引擎优化是什么意思？

本地 SEO 是优化网站以针对特定地理区域的用户的搜索结果的过程。 算法通常会根据用户的位置以及他们是否在搜索关键字中添加特定于位置的组件来定制搜索结果，例如“我附近的狗公园”或“旧金山的素食餐厅”。

本地搜索引擎优化对于仅在特定服务区域运营的企业至关重要。 在下一部分中，我将分享一些成功的广告系列用来吸引附近客户的功能，包括 Google 商家资料、本地关键字等。

SEO 与本地 SEO：有什么区别？

“常规”搜索引擎优化旨在吸引用户，无论他们身在何处。 本地 SEO 侧重于接触特定地理区域的用户。 许多 SEO 最佳实践适用于这两种策略，但关注本地受众会带来以几种不同方式专门开展活动的机会。

让我们探讨一些将本地 SEO 与国家战略区分开来的因素。

Google 商家资料

每家公司都需要一份 Google 商家资料。 商家资料是一款免费工具，可帮助客户立即找到有关您的商家的重要信息，包括您的电话号码、地址、网站和营业时间。 客户还可以留下评论并发布您的业务照片。 通常，这是搜索者首先会看到您的业务，而不是您的网站。

业务资料对于特定位置的 SEO 活动尤其重要。 拥有一个表明可信度，因为它是有关您的业务的官方信息来源。 此外，Google 会在 Google 地图上以及向用户提供搜索结果时使用您的个人资料信息。 拥有完整的个人资料可以帮助您提高本地关键字的排名。

Google 商家资料的功能比您想象的要多得多。 阅读我们的指南，了解如何优化您的 Google 商家资料。

本地关键字

本地关键字与特定地理区域相关联，通常是城市或州。 它们用于搜索引擎活动，以定位在该特定位置搜索产品或服务的人。

示例包括包含“靠近我”或“在 [地点名称]”的关键字词组。 想想“我附近的小酒馆”或“迈阿密的害虫防治”。 这些关键词短语可以被描述为具有本地意图，并且通常用于创建本地化内容。

得益于其众多资源，Google 能够在不使用本地关键字的情况下提供本地化结果。 但是，使用它们仍然是一个好习惯。

查看我们当地的 SEO 关键字研究指南，了解如何为您的企业发现这些关键字。

引文和评论

引文是在您自己网站以外的网站上提及您的业务。 这些可以是目录列表、评论，甚至是博客或论坛上的提及。 最常见的本地引用来源包括 Yelp 等评论网站、在线报纸中的专题、专业组织目录等。

引文和评论对于搜索引擎策略至关重要，因为它们提高了企业在搜索算法眼中的可见性和可信度。 他们展示了你的专业知识、权威和可信度。 此外，他们有可能以您的方式为可能找不到您的客户发送点击。

本地包

Google Local Pack 是附近本地企业列表的集合，当有人输入带有本地搜索意图的查询时，这些列表会显示在 SERP 的顶部。 结果通常显示在三个选定业务列表上方的地图上。 （请注意，由于这个原因，本地包有时被称为地图包或 3 包，因为有三个突出显示的列表。）

要针对本地包进行优化，请确保您的 Google 商家资料列表是最新且完整的。 此外，专注于在高质量网站上获得正面评价和建立引用。

本地搜索引擎优化与国家搜索引擎优化：决定关注哪个

既然您了解了基础知识，您可能会问自己：我应该专注于“常规”国家 SEO 还是针对特定位置的活动？

答案通常归结为您在哪里开展业务。 您需要一个物理位置或指定的服务区域来运行特定位置的活动。 让我们看看不同类型的企业以及他们可能想要关注的 SEO。

如果出现以下情况，则专注于本地 SEO 活动：

• 客户来到您的实体办公室或店面。 这适用于拥有一个或多个客户可以访问的实体位置的企业，包括商店、餐厅、工作室、沙龙、健身房、汽车经销商、律师事务所、会计办公室、医疗保健提供者、日托中心等。
• 您直接前往指定服务区域内的客户。 服务区企业 (SAB) 包括管道工、电工、承包商、锁匠、保姆、害虫防治公司、食品卡车、移动狗美容师等。“幽灵厨房”（专门提供送货服务的餐厅）也被 Google 视为 SAB。

如果出现以下情况，则专注于全国 SEO 活动：

• 您仅通过网络为客户提供服务。 此类别中的公司可能包括完全远程的代理机构、软件公司、自由职业者等。您可能为世界任何地方的客户或仅在特定地区的客户提供服务，但共同点是您不需要在实体地点与他们会面。
• 您的商店完全在线。 这适用于没有实体店面位置、陈列室或仓库可供客户访问的电子商务网站。

但是，本地和国家 SEO 活动并不相互排斥。 您可以同时运行两者。 例如，我们正在开展一项全国性的 SEO 活动，但作为一个完全分布式的组织，突出显示我们在旧金山总部以外的城市是有意义的。 即使搜索者没有专门寻找“我附近的 SEO 代理”，这些本地登录页面也有助于我们在某些区域的“SEO 代理”排名更高。

本地 SEO 与 SEO 常见问题

我的常规 SEO 策略会影响我的本地 SEO 策略吗？

“常规” SEO 和特定位置的 SEO 不一定是单独的类别。 它们对彼此的影响将根据您实施它们的方式而有所不同。

也就是说，强有力的国家战略通常会对地方战略产生积极影响，因为这两者是如何重叠的。

例如，假设您公司的国家战略包括针对与您的特定市场相关的某些关键字进行优化。 在这种情况下，这可能会帮助您在本地搜索结果中为这些关键字排名更高。 此外，如果您公司的国家战略包括从高权威网站建立链接，这也有助于提高您的本地搜索引擎排名。

我的本地 SEO 策略会影响我的国家 SEO 策略吗？

与之前的答案一样，没有明确的“是”或“否”。 在这种情况下，您的本地策略可能会对全国排名产生轻微影响，具体取决于您如何专注于优化工作。

谷歌最终旨在向搜索者展示他们认为与搜索最相关的结果。 如果您的 Google 商家资料显示您的位置在纽约市，并且您网站上的每个页面都提到纽约市，那么您的网站可能不太可能出现在洛杉矶的搜索者面前。

但是，如果您定位在全国范围内流行的关键字，Google 可能会决定将您的网站展示给更广泛的用户区域，而不管您的服务区域如何。

举个例子：假设您的公司是一家专门安装雪地轮胎的明尼阿波利斯汽车店，您在网站上发表文章回答客户关于雪地驾驶的问题。 如果您的文章内容丰富且写得很好，Google 可能会向明尼阿波利斯、安克雷奇、丹佛、克利夫兰和其他白雪皑皑的城市的搜索者展示您的网站。

一次运行多个 SEO 策略很难吗？

有可能——但这完全取决于公司的规模和目标。 有效地运行这两种策略可能既耗时又耗费资源，但绝对有可能同时做到。

与 SEO 机构合作使这个过程更容易。 在 Victorious，我们提供本地 SEO 服务和国家 SEO 服务，以帮助公司管理其在线业务并定位最重要的地理区域。

您如何衡量本地 SEO 策略的有效性？

您可以使用 Google Analytics 和 Google Business Profile 来衡量您当地的 SEO 工作。

谷歌分析允许用户根据大致地理位置过滤访问。 此外，Google 商家资料还提供有关附近用户的观看次数和点击次数的重要指标。

要跟踪的热门 KPI 包括：

• 来自目标城市或州的访问者的点击次数和浏览次数
• 通过点击通话和联系表单提交产生的​​潜在客户
• 特定位置关键字的排名
• 来自受信任网站的反向链接和引用的数量
• 您的 Google 商家资料或 Yelp 等网站上的客户评价

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在 Victorious，我们支持我们的合作伙伴确保宝贵的本地流量，以便他们能够扩大客户群并增加销售额。 数据驱动的方法可以带来长期的结果和真正的业务增长。 要了解有关我们如何为您提供支持的更多信息，请立即安排免费的 SEO 咨询。