新年 SEO：2022 年值得关注的搜索趋势

为什么搜索引擎优化 (SEO) 趋势每年都在变化？ 尽管听起来很陈词滥调，但 SEO 趋势会随着人的变化而变化。 搜索引擎算法会根据多年来人类行为的变化进行更新。 谷歌等搜索引擎希望改善用户体验——随之而来的是新算法、新工具和新最佳实践。

阅读这份关于新年 SEO 的指南，为 2022 年做准备：

1.妈妈

和 Berts 一起出去，和妈妈一起进来。 2022 年第一个也是可能最重要的搜索趋势是谷歌的最新算法。 多任务联合模型，被亲切地称为 MUM，是一种比其前身 BERT 强大 1000 倍的语言模型。

也许 MUM 和 BERT 最大的区别在于名称本身：MUM 可以多任务处理。 这项突破性技术无需完成一项又一项任务，而是可以同时处理多项任务。 为了描绘 MUM，Google 研究员兼副总裁 Pandu Nayak 考虑到富士山徒步旅行：

“...您必须搜索每座山的海拔高度、秋季的平均温度、远足路径的难度、使用的正确装备等等。 经过多次搜索，你最终能够得到你需要的答案。”

Nayak 继续建议，如果你要和一位登山向导交谈，你可以问一个问题——“我应该做些什么不同的准备？” - 并获得细致入微的答案。 虽然 MUM 不会像登山向导那样为您提供复杂的响应，但该技术可以减少您为满足复杂查询而需要进行的搜索次数。

2.段落排名

今年二月，谷歌启用了段落索引，这让网站有机会对段落而不是整个页面进行排名。 就像大海捞针一样，这次更新意味着搜索引擎现在可以理解非常具体的问题的相关性——并回答它们。

Google 的高级副总裁 Prabhakar Raghavan 表示，段落索引“随着我们在全球范围内的推广，将提高 7% 的所有语言的搜索查询”。 好消息是，网站所有者不必太担心此更新，而应该将其视为一个机会。

为了更有可能对特定段落进行排名，网站所有者应该努力创建更多长篇内容。 您还需要密切关注页面 SEO，例如标题、标题和锚文本。 段落排名绝对适合经过优化的长篇文章。

3. 视频内容

随着 TikTok 在 2020 年达到约 6590 万美国用户，谷歌正在意识到视频内容的影响并做出反应。 如果您还没有将视频内容作为您网站的 SEO 策略的一部分，那么现在是时候这样做了。

网站所有者可以通过为每个创建的视频添加一些有用的关键字和主题标签以及相关描述来创建优化的视频内容。 您现在还可以为视频内容添加时间戳和标签，突出显示任何需要脱颖而出的关键时刻。

4.谷歌购物

对于 Google 购物来说，现在是提速的最佳时机。 COVID-19 大流行使消费者转向在线购物。 从笔记本电脑到 iPhone 再到 iPad，我们只需轻点手指即可购买左右商品。 取货、送货，有时甚至是当日送达——除了 Google，谁知道如何最好地利用我们的行为。

谷歌购物迎来了各种新工具和新功能，预计这些新工具和功能将在来年风靡一时。 购物者和 SEO 专家都应该紧跟潮流。

购物图

2021 年，谷歌宣布发布其 Shopping Graph，这是一种人工智能驱动的工具，旨在实时向消费者展示不断变化的产品清单和信息。 这种增强的技术使消费者能够购买来自数百万商家的数十亿种产品，这些产品现在可用。 为了让商家更轻松，谷歌还取消了佣金，并将平台免费提供给那些销售产品的人。

Shopping Graph 本质上对购物者和商家都有利。 购物者可以获得无缝的比较体验，而商家则可以获得更多空间来免费发现。

谷歌还扩大了与跨国电子商务公司 Shopify 的合作伙伴关系。 Shopify 商家现在可以在 Google 上列出他们的产品，让消费者更容易发现它们——这不仅包括购物，还包括搜索、图片搜索和 YouTube。

产品评论

就在今年 12 月，谷歌还宣布了对其产品评论算法的更新。 此次更新是在虚假产品评论兴起之后，提升了在很大程度上不销售优质产品的品牌和公司的声誉。

谷歌搜索中心通过推文宣布了更新：

“我们 2021 年 12 月的产品评论更新现已针对英语页面推出。 大约需要三周时间才能完成。”

谷歌开发者倡导者艾伦肯特后来在一条推文中澄清说，发布产品评论文章的网站将主要受更新影响，例如“最好的冬装”之类的文章。

内容创建者可以通过确保所有产品评论页面显示专家知识、提供定量测量、讨论产品的优缺点以及产品与竞争对手的区别来调整此更新。

5. 用户体验

用户体验或 UX 是谷歌每年都越来越关注的一种趋势。 2020 年 5 月，这家搜索引擎公司宣布将页面体验作为新的排名因素。 今年五月，更新正式推出。

本质上，用户体验更新需要四件事：核心网络生命力、移动友好性、在 HTTPS 上运行，并且没有侵入性插页式广告（即弹出广告）。 我们将在下面进一步探讨核心网络生命力和移动友好性，UX 更新的两个方面对 SEO 来说更重要一点。

至于HTTPS，不用担心。 多年来，谷歌一直在推动网站从 HTTP 切换到 HTTPS，并没有因为不这样做而对它们进行对接。 至于侵入性插页式广告，这对于网站的移动版本最为重要。 我们也会在下面谈到这一点。

核心网络生命力

Google 的 Core Web Vitals 是一份根据实际使用数据详细说明网页提供的整体体验的报告。 该报告包含三个基本指标，分别衡量页面的速度、响应能力和视觉稳定性。 这些指标可以被认为对网站在 SERP 中排名的能力“至关重要”。

三个基本指标是：

• LCP（Largest Contentful Paint） ：LCP 或最大内容绘制，测量页面的加载速度。 加载时间少于 2.5 秒的网站页面通常被认为是好的。
• FID（首次输入延迟） ：FID 或首次输入延迟，测量用户首次与页面交互的时间到页面响应该交互所用的时间。
• CLS（Cumulative Layout Shift） ：CLS 或 Cumulative Layout Shift，衡量页面的视觉稳定性。 换句话说，它衡量用户体验被中断的频率，通常是通过弹出广告的方式。

除了 Core Web Vitals，我们还将讨论移动搜索（Google 最新 UX 更新的另一个方面）和语音搜索，这是您不容错过的新兴发展。

移动搜索

每年移动搜索都比前一年更受欢迎。 移动搜索自成立以来稳步上升，在 2021 年第二季度占全球所有网站流量的 61%。如果您有一个网站，优化移动搜索应该是您的首要任务之一。

适合移动设备的网站提供了很多值得欣赏的地方。 一方面，这是搜索的主要形式。 客户通过移动设备搜索您的内容的几率为 61%，因此针对移动设备优化您的网站不仅意味着为未来的搜索做好准备，而且是为现在做好准备。

第二个好处是它能够提供更好的用户体验。 为什么使用移动搜索的人比其他任何方法都多？ 它既快捷又方便。 您只需通过手持设备即可准确找到您要查找的内容。 计算机和笔记本电脑可能更常用于密集搜索，但对于您的日常搜索，您可以打赌客户正在使用他们的手机。

最后，谷歌在 2019 年启用了移动优先索引，这实质上意味着搜索引擎主要抓取和索引移动页面。 优化移动搜索不仅是创建更好的用户体验的建议，而且是成功的 SEO 策略的重要组成部分。

声音搜索

“亚历克萨。” “嘿，谷歌。” “好的，西里。” 听起来有点熟？ 根据 2017 年皮尤研究中心的一项研究，46% 的美国人使用语音控制的数字助理。 研究还发现，42% 的人使用智能手机来联系语音助手，14% 使用电脑或平板电脑，8% 使用独立设备，例如 Amazon Echo 或 Google Home。 那么，您如何最好地优化您的网站以进行语音搜索？

语音搜索的关键是更多地关注对话内容，而不是格式和结构。 换句话说，用你说话的方式写，类似于精选片段。 这些简短的摘录占所有语音助手响应的 40% 以上。

在这种形式的搜索中，长尾查询是您最好的朋友。 针对包含“谁”、“什么”、“地点”、“何时”、“为什么”和“如何”问题的答案的关键字进行优化。 你可以在谷歌搜索的“人们也问”部分找到相关的长尾关键词问题。 只需对您的关键字进行 Google 搜索，然后查看弹出的内容。