每个营销人员都应该知道的 2023 年 13 种 SEO 趋势

一个持续变化的行业是搜索引擎优化 (SEO)，因为谷歌和其他搜索引擎不断寻找方法来增强他们的算法并确保消费者获得尽可能好的结果。

在这篇博文中，我们将探讨塑造 2023 年数字营销格局的主要 SEO 趋势，例如本地 SEO，它已成为针对特定地理区域的企业的重要趋势。 了解这些最新的 SEO 趋势对企业来说至关重要。 除了这些 SEO 趋势，营销策略的简要知识也可以帮助您在当地市场获得领先地位。

然而，无论您是希望自己进行营销，还是自己就是一名营销人员，了解最热门的 SEO 趋势并确保您正确使用这些工具和技术都至关重要。 为了在 2023 年帮助营销人员，我们编制了一份领先的 SEO 趋势列表。

2023 年面向营销人员的 13 大 SEO 趋势

1.语音和移动搜索：

去年，近 55% 的搜索是在移动设备上进行的，随着越来越多的人开始使用移动设备获取日常必需品，这一比例将会上升。 因此，请针对移动设备优化您的网站，并为来自移动设备的流量大幅增加做好准备——或者更确切地说，如果您的网站未针对移动设备进行优化，那么与您的竞争对手相比，它的流量将会受到影响。

除此之外，越来越多的人使用 Google Assistant 和 Siri 等语音搜索引擎，许多人使用手机和平板电脑进行语音搜索。 这是一个重要的 SEO 趋势，因为您必须确保您的网站出现在这些语音搜索的顶部搜索结果中。

2.谷歌EEAT：

在其最新的搜索质量评级指南更新中，谷歌强调了其 EEAT 分数，它代表专业知识、经验、权威和可信度。 谷歌想知道网站上的内容是否可靠和相关。

EEAT 指南现在包括“经验”部分。 谷歌建议，为了获得更高的排名，网站、博客和社交媒体页面应定期发布内容，提供创始人的大量背景信息，并为社区提供价值。

你如何证明你拥有知识、技能、信誉和信任？ 多种方式：

• 深入探讨、案例研究和其他由数据驱动的内容类型可用于涵盖专家级别的主题。
• 经常发布，提供新信息并保持定期发布时间表。
• 定期使用 Instagram、Twitter 和 Facebook 等社交媒体网站。
• 对您的专业知识保持透明，包括作者证书和推荐书（如果适用）。

3.搜索结果中的视频：

2023 年的另一个 SEO 趋势是谷歌继续优先考虑视频内容，尤其是 YouTube。 例如，在 Google 上搜索“如何系围巾”之类的关键字，您会在搜索结果中看到相关操作视频的轮播。

随着越来越多的人观看视频，让您的网站上的视频在 Google 中排名靠前至关重要。 当有人使用语音搜索内容时，他们更有可能收听视频结果，而不是仅仅阅读文本。

以下是您网站上视频优化的一些提示。

• 优化您的标题、标签和说明：您视频的标题、标签和说明应符合 SEO 最佳做法，以便 Google 抓取您的网站并查找视频内容时，它会找到您要查找的内容。
• 包括隐藏式字幕 (CC)：确保您的视频有隐藏式字幕和副标题，以便观众可以随时观看，即使他们想调低音量或处于嘈杂的环境中。

4.调整“People Also Ask”的内容：

您可以通过添加问题和答案来调整您在 Google 搜索结果中的内容。 事实上，43% 的搜索查询现在包含“People Also Ask”(PAA) 框，因此这是 2023 年要遵循的重要 SEO 趋势。

由于在 SERP 的最前沿占有重要位置，PAA 以“什么”、“为什么”和“何时”等疑问词开头，因此将问题和答案纳入您的内容是一个好主意。

您可能还想在帖子末尾添加一个常见问题解答部分。 通过阅读常见问题解答部分，潜在客户将可以访问有关您所售商品的更多详细信息。 这为读者提供了重要点的总结，也有益于 SEO。

5.精选片段和零点击结果：

称为“特色片段”的文本摘录显示在搜索结果页面的顶部。 这些片段是自动从 Google 索引中的网页中提取的，以便在搜索结果中提供快速、实用的响应。 他们以这种方式直接回答用户的搜索查询，而无需用户访问新站点。

虽然你可能认为这可能会伤害你——人们不需要点击会剥夺你访问网站的机会——但实际上，拥有位于谷歌和雅虎搜索结果第一页顶部的特色片段意味着人们更多可能会访问您的网站以了解更多信息。

优化特色片段的提示：

• 使用相关关键字：为特色片段创建内容时，您需要使用相关的、可识别的关键字。
• 添加标题：分解页面上的内容，使其更易于阅读。 标题将使您能够更好地组织页面上的内容。
• 保持简短：限制您希望成为特色片段的部分中的文本数量，以防止您的内容超过 40 到 60 字的限制。
• 包括一个列表：将功能列表添加到您的页面会增加特色片段出现在第一页上的机会。
• 格式化您的内容：为您的访问者提供格式化选项，以确保一切看起来干净。

6. AI内容和内容编写软件：

人工智能内容将成为搜索和营销的重要趋势。 什么是人工智能内容？ 它是为您编写文本的软件。 不，我们并不是说你应该让机器人来写你所有的博客文章，而是你应该使用这些机器学习系统来改进人工编写的内容。

这些程序使用高级算法将句子改写成您的目标语言，帮助您创建语法正确的内容，即使是其他语言（尽管英语以外的语言不完美，但它们越来越准确），同时增加关键字密度并专注于核心主题。

使用 AI 增强内容的另一个好处是，它让您有更多时间专注于其他事情，例如 SEO、电子邮件活动、社交媒体营销和销售电话，让您拥有更平衡的工作量。

7.搜索引擎优化自动化：

SEO 的自动化已经是一个持续的趋势，并且它将在未来发挥更加突出和重要的作用。 什么是 SEO 自动化工具？ 从广义上讲，这些工具是可用于自动分析和更新网站的软件。

SEO 自动化工具将大部分重要的关键字研究和报告功能从您手中拿走并为您完成。 他们会定期抓取您的网站以检查过时的内容、识别损坏的链接、确保您遵循最新的抓取最佳实践等。

除了提供有关从页面级元描述到标题标签的所有内容的高级报告外，他们还将致力于更新您网站中需要更新以提高搜索引擎排名的部分。

8.本地搜索引擎优化：

2023 年另一个重要的 SEO 趋势是本地 SEO 将变得更加重要。 本地搜索引擎优化意味着您的网站针对特定地理区域的搜索进行了优化。 这意味着它必须高度本地化并针对本地业务量身定制。

本地搜索引擎优化不仅仅是关于优化页面和链接——它是关于了解您的客户在哪里搜索并为目标受众提供您的内容。 例如，如果有人需要美国华盛顿州塔科马的水管工，您希望优化您的网站以搜索来自塔科马的人。 您不想向斯波坎人、华盛顿特区人或英国人宣传管道服务。

这将是一个重要的趋势，因为人们比以往任何时候都更愿意选择他们的业务地点而不是公司的其他方面。 随之而来的是对本地 SEO 的需求增加。

9.图像 SEO 焕发活力：

图像搜索引擎优化是一个重要趋势，因为现在人们比以往任何时候都更喜欢使用图像而不是文本来交流和共享信息。 图片可以帮助用户更好地理解数据，各种工具可以让人们更轻松地在社交媒体和其他平台上分享图片。

Google 喜欢在您页面上的每张图片上看到替代文字，他们还喜欢看到可以帮助用户找到更多相关信息的图片 URL。 使用一些基本的 SEO 策略优化您的图像可以将更多流量发送到高质量内容并提高整体性能。

10.搜索意图：

搜索意图是一个需要考虑的重要因素； 它直接影响人们如何搜索事物以及他们如何与您的内容互动。 简而言之，搜索意图是人们搜索某物的原因。

借助搜索意图，您可以通过为受众提供更好、更相关的内容来满足他们的需求，从而与他们建立联系。 有四种类型的搜索意图：

• 导航：人们想要找到信息以到达某个地方。 他们不是在寻找新的或不同的东西； 他们想要一个答案。
• 信息性：这种类型的搜索意图与寻找信息以更好地理解主题的人有关。 他们不一定要购买； 他们想学习。
• 交易型：这些人希望完全购买某物。 他们不是在寻找特定的产品； 他们正准备购买。
• 商业：当消费者在购买前对比商品或服务（例如价格）时，就会出现商业意图。 具有这种搜索意图的人在做出选择之前会寻找利弊。

11. 更加强调作者的权威：

SERP 中自动生成内容排名的提高是 Google 重视用户体验的另一个因素。 谷歌希望确保到 2023 年，排名靠前的内容是由真实的观众撰写的。

你能做些什么来增加今年创作者的权限和经验？ 首先，确保您的内容的作者实际上是主题专家。 之后通过执行以下操作来增加他们的知识：

• 包括作者简介：简介允许搜索引擎找出内容元素的作者，并为访问者提供另一种确定该人权限的方法。
• 创建作者页面：拥有作者页面可以让其他搜索引擎（如必应）识别您的作者和内容的权威。
• 链接创作者的社交媒体帐户：链接到创作者的社交媒体帐户有助于增强他们的权威。
• 包括来自专家的材料：创建包含来自其他可信作者或专家的见解的内容将加强您的创作者的权威并增加您自己的权威。

12. 产品搜索引擎优化：

随着越来越多的购买者转向互联网获取产品和服务信息以及购买，营销人员在 2023 年必须竭尽全力确保他们的产品位于搜索结果的前列。

搜索引擎提供有关已在其 Google 产品搜索目录中编入索引的产品和服务的附加信息。 使用这种数据可以让你创建更深入的内容，围绕你的产品优化你的内容是至关重要的。 它涉及：

• 帮助 Google 图片识别和显示搜索结果中的相关图片，并将结构化数据添加到产品页面。
• 添加额外的详细信息，例如常见问题解答和下拉菜单，以增强您的产品页面。
• 包括产品详细信息、高质量图像和 3D 建模，使买家更容易找到和理解您的产品。
• 最后，突出用户的反馈。 它们很重要，因为许多客户在购买前都会阅读评论。

13. SEO 链接建设：

搜索引擎优化链接建设作为一种策略已经使用了最长的时间，而且只会继续下去。 它仍然是用于首页放置的久经考验的搜索引擎优化方法。

要访问您博客上的新页面，Google 抓取工具和其他搜索引擎可能需要适当的链接结构。 强大的链接结构使搜索引擎能够抓取新鲜内容、为其编制索引并获得高排名。 因此，您应该尝试从

此外，如果您知道如何正确地进行链接构建，从长远来看可以帮助您提高搜索排名。 当您为 SEO 构建链接时，一定要关注白帽链接而不是垃圾邮件稀释的垃圾链接。

结论

随着技术不断进步，很难预测 SEO 的未来。 然而，正如我们在上面看到的，在 2023 年，语音搜索优化、Google EEAT、SEO 自动化、图像 SEO、特色片段、产品 SEO 和在搜索引擎优化中发挥关键作用的本地 SEO 将是营销人员需要的首要趋势专注于。 通过在他们的数字营销策略中实施这些趋势，营销人员可以提高他们的搜索引擎排名，增加网站流量并最终实现他们的业务目标。