2022 年要牢记的 6 个 SEO 趋势

已发表: 2022-06-11

搜索引擎优化 (SEO) 很难获得。优化品牌网站的搜索可见性可能有点像追查你在大学约会的那个人。你会反复问自己一些问题：他们（意思是：搜索引擎）喜欢我吗？他们对我要说的话感兴趣吗？我展示了我最好的属性吗？他们认为我是个陷阱吗？

好消息是：我们在这里帮助您回答这些问题，并且我们带来了数据。

将我们想象成您的 SEO 僚机（或翼女），在这里为您提供所需的反馈，以便您赢得潜在客户的关注。我们在这里告诉您如何使用经过验证的搜索引擎策略和技巧来赢得他们的青睐。我们将解码有关搜索引擎优化变化的数据和隐藏消息，并揭示可帮助您吸引理想客户的顶级 SEO 趋势。

Semrush 最近对 2021 年搜索状态的分析显示，SEO 世界正在发生重大变化。他们的年度报告向我们展示了数字空间中 SEO 成功（和 SEO 失败）背后的数字。但这是很多数据，所以让我们的专家为您解码。

以下是我们从数据中得出的六大技巧，以及如何应用它们来改进您的整体 SEO 策略。

不要将所有营销资金花在付费广告上。

如果您正在阅读此博客，那么您很可能想知道如何使您的营销资金走得更远。如果是这种情况，请不要将所有营销资金都花在付费广告上。虽然这看起来很简单（事实上，这是我们经常谈论的黑暗社交模式的一部分），但太多的公司将所有营销预算都用于付费广告。

数据表明这可能没有那么有效。根据 Semrush 报告，2021 年搜索广告（基本上是任何旨在显示在搜索引擎结果页面上的付费广告）的出现频率低于 2020 年。这对品牌意味着：付费让您的网站排名在顶级搜索引擎结果页面之一上可能不是您的钱的最佳用途。如果这些广告整体出现的频率较低（如研究所示），它们的效果就会降低。如果您将所有营销策略都用于付费广告而忽略了自然搜索计划，那么是时候重新考虑了。

继续投资于移动和桌面 Web 开发。

“手机优先！” 营销人员多年来一直在屋顶上大喊这个信息，但它仍然成立吗？显然不是。数据显示移动流量同比下降 8%。这与营销人员多年来一直吹捧的“移动优先”信息直接矛盾。最重要的是，桌面流量自 2020 年以来一直在上升。

那么这对你的意义是什么？你应该放弃移动优先的方法吗？不必要。该指标向我们表明，投资于您的数字营销策略的两个方面（移动端和桌面端）以确保您的用户体验全面积极，这一点很重要。由于有如此多的领导者推广移动优先方法，一些品牌让他们的桌面体验失效。是时候改造了。

大多数电子商务流量不是有机的。

自去年以来，电子商务网站的自然搜索流量下降了 23.2%。这意味着流向电子商务网站的自然流量（不受付费广告影响）显着减少。这对你意味着什么？ Semrush 的分析师表示，这可能表明恢复正常，恢复到大流行前的购买方式。在该指标中，数据还显示亚马逊的自然流量显着下降。这可能主要是由于消费者回归亲自购物或在线购物的频率较低。如果您是电子商务品牌，则可能需要在营销方面投入更多资金，并在买家恢复正常购买流程时调整您的策略。

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专注于信息搜索引擎优化。

什么是“信息搜索引擎优化”？这是一种按意图对热门搜索查询进行分类的方法。 Semrush 将搜索查询分为四类：信息、交易、导航和商业。信息搜索查询排名靠前。这意味着互联网用户有一半以上的时间都在搜索信息，他们希望获得关键问题或数据的答案以及对特定问题的洞察力。

这是有关 B2B 买家行为的重要信息。营销人员和品牌应该注意。当您评估公司网站的有效性时，请查看您共享的信息。您是否回答了常见问题？您是否定义或澄清了您的行业、产品或服务的细微差别？这些基本信息可以帮助您赢得流量并吸引潜在客户。

人们想要问题和信息的答案。

在相关主题上，Semrush 研究的最大发现之一与用户意图有关。信息 SEO 不仅具有最高的搜索量，而且还支持互联网用户受信息搜索驱动的概念。我们已经讨论了回答关键常见问题解答或提供基本信息的重要性，但这些数据也应该在更高层次上影响您的策略。每个品牌都应该创建内容以提高其网站排名、扩大影响力并为客户服务。但是，某些类型的内容比其他内容更有益。根据这些最新数据，教育内容将对您的品牌产生最大影响。

查看您现有的跨渠道（从您的网站到社交媒体帐户）的 B2B 内容策略，并确定您采用了哪种方法。你们提供教育资源吗？您是否为您的受众和潜在客户提供了解您的行业、产品或服务所需的信息？如果没有，是时候做出改变了，教育内容策略将帮助您建立与读者的信任并扩大您的受众。请务必将此策略纳入您的社交媒体营销策略、您的博客（是的，您应该为您的公司网站编写常规博客！）以及您网站上的副本。

简短的搜索查询更为常见。

另一个非常具体的 SEO 花絮：大多数用户更喜欢简短的搜索查询。数据显示，67.1% 的搜索总共使用三到五个词。 Semrush 所做的一个重要说明是“人们也问”、“人们也在搜索”和“相关搜索”功能的影响。想想你上次在网上搜索东西是什么时候。搜索问题的后半部分是否在搜索栏下方的下拉菜单中弹出？这是相关的搜索功能，可帮助您找出您要问的问题并更快地为您提供该信息。

在您执行 B2B SEO 策略时，请记住这些简短的搜索查询。由于更常搜索较短的词组，因此请在整个网站中尝试使用较短的关键字词组。总体而言，数据显示，当关键字词组不超过五个字时，它们的影响最大。

这六个趋势向我们展示了消费者行为的细微差别以及搜索引擎算法如何影响我们品牌的影响力。了解消费者的行为方式至关重要，这样您才能了解如何接触他们。请记住：搜索引擎优化的功能是将您的信息传达给您的目标受众。保持专注，实施这些基于数据的策略，并观察您的品牌影响力增长。