营销人员经常忽略的 5 个简单的 SEO 步骤

为什么 SEO 仍然是成功入站营销的关键

搜索引擎优化仍然是营销人员在线获取访问者、潜在客户和销售的第一方式。 尽管我们可以尝试通过各种方式让我们的业务出现在潜在客户面前——包括社交媒体平台和按点击付费广告——但大多数消费者仍然通过在线搜索找到企业，即使是那些有实体存在的实体企业。 根据一项研究，超过三分之一的互联网用户表示他们首先在网上发现了一家小企业，而只有一小部分人表示他们是通过走进一家商店找到了一家企业。

搜索引擎优化对于仅存在于在线的企业来说更为重要，因为潜在客户可能不会遇到任何实际位置。 如果没有通过 Google 或 Bing 等搜索引擎找到该业务，则可能根本找不到。

有效 SEO 的挑战

虽然 SEO 是一种有效的营销策略，但它并非没有挑战。 竞争很激烈，因为公司相互竞争以进入谷歌和其他搜索引擎的首页。 大多数人在搜索时不会点击过去的第一页，这使得在第一页上势在必行。 此外，链接出现在搜索结果页面上的位置越高，该链接获得的点击次数就越多。 这推动了第一页上那些最高职位的竞争。

与此同时，谷歌会定期改变它对网站的排名方式，这使得进入第一页并在规则发生变化时停留在第一页变得很困难。 尽管 Panda 等重大更新会产生新闻、担忧，有时甚至令人费解，但 Google 会不断做出其他不会成为新闻的更改，所有这些都会影响网站的排名。 据 Moz.com 称，谷歌每年会更改 500 到 600 次算法。

诸如广告位置、在搜索结果页面顶部取代“位置 0”的特色片段、更长的元描述以及对本地搜索的更多关注等变化只是谷歌努力进行的一些改变类型为搜索服务 - 如果这些更改影响您的排名，这些更改会使您作为营销人员的工作更加困难。

然而，最大的挑战是确保您的团队首先对 SEO 的基本原则有扎实的了解，因为如果没有这种深入的知识，您的网站的排名将不足以受到谷歌调整的影响。 无论 Google 对网站排名方式做出多少改变，SEO 的基础都不会改变。 然而，营销人员常常忽视它们，也许是因为它们太简单了。 以下是营销人员在进行 SEO 时经常忽略的五个步骤，所有这五个步骤都应该成为您 2018 年营销策略的一部分。

1.认识到SEO不是一种独立的营销方法。

您的 SEO 工作应与搜索引擎营销 (SEM)、社交媒体、电子邮件营销、优化、移动营销、内容营销和数字分析等领域相结合。 通过整合这些营销渠道，您可以为您的网站带来更多流量，从而在人们链接和分享您的内容时提高您网站的排名。 分析将向您展示什么有效或无效，以便您可以进行更改并改进您的 SEO 以及您的其他营销工作。

2. 强调优质内容的重要性。

从一开始，谷歌就专注于寻找（和索引）它认为与搜索者最相关的内容。 情况仍然如此 - 内容是 SEO 的关键组成部分。 在 Search Engine Land 的一篇文章中，Google 的搜索质量高级策略师明确表示，高质量的内容和链接构建是 Google 用来对您的网站进行搜索排名的两个最重要的信号。 在这两者中，内容是第一位的，因为它是驱动链接到您网站的优质内容，因为人们链接到他们认为有用的信息以便与他人分享。

如果您始终专注于创建有用且相关的内容，您的团队将在 SEO 上取得成功。 将您的 SEO 工作与您的内容营销工作相结合将确保您拥有源源不断的高质量内容，您可以使用这些内容让您的网站被排名良好内容的搜索引擎找到，并在人们分享您的内容时获得更多指向您网站的链接.

3. 确保良好的用户体验。

尽管企业竞相让他们的网站在搜索结果中排名靠前，但谷歌更关心搜索者而不是网站。 事实上，谷歌在他们的网站管理员指南中说，我们应该主要为用户制作页面，而不是搜索引擎。 当我们提供有用的内容并提供良好的用户体验时，我们正在为用户构建页面。

确保良好的用户体验意味着查看您的网站是如何构建的以及它是如何执行的。 您的网站应该提供快速加载的页面，并通过直观的导航提供良好的可用性，使用户可以轻松找到他们正在寻找的内容。 它也应该在所有浏览器以及移动设备上都能正常工作。 这使我们进入第 4 步……

4. 为移动搜索者建立您的网站。

现在超过一半的搜索是在移动设备上完成的，您希望网站上有移动优先的内容，这样您就可以赢得这些搜索。 作为您的 SEO 工作的一部分，请确保您的网站快速加载并在智能手机和平板电脑上呈现良好。 您还需要对关键字采用不同的方法，因为关键字在移动设备和台式机上的排名不同。 确保您关注的关键字是那些将在移动环境中获胜的关键字，因为大多数搜索者将使用他们的智能手机和平板电脑进行搜索。

5. 认识到不断学习对于在 SEO 变化时保持领先是必要的。

正如我上面提到的，谷歌会定期更新其索引和排名网站的方法，这意味着应该定期进行更改以确保您的网站运行良好。 您的团队现在需要 SEO 培训专业知识，以确保您已掌握这五个 SEO 步骤，但他们也需要不断学习，以保持您的网站排名在发生变化的情况下保持良好。 正如《哈佛商业评论》在讨论消费品 (CPG) 行业面临的挑战时指出的那样，“学习和实践不能再分开。 领先的 CPG 必须投资于定期和频繁的技能提升计划，并以符合员工时间日益增长的需求的形式提供。” 对于 SEO 来说尤其如此，因为它是您的入站营销策略的关键部分，并且因为它在不断发展。

无论谷歌调整算法多少次，并对其网站排名方式进行未经宣布但重大的改变，搜索引擎优化的基本原则将保持一致。 许多企业忽略了 SEO 的这五个基础知识，如果您选择通过为您的团队提供 SEO 基础知识的扎实教育来掌握它们，那么您将获得明确的竞争优势。 一旦您的团队精通这些基本原则，您的组织也将处于更好的位置，以便在 SEO 发展以跟上 Google 的变化时进行必要的调整和调整。