2023 年的 SEO 统计数据实际上很重要

搜索引擎优化统计

反向链接统计

链接建设是一种重要的页外 SEO 策略。 谷歌使用反向链接来了解其他网站如何谈论您，并帮助验证您在给定空间中的专家程度。 反向链接不仅可以作为推荐或投票批准，还可以为您的网站带来引荐流量。

1. 在 Backlinko 上发表的一项研究发现，链接到页面的唯一引用域的数量是与谷歌排名相关性最高的因素（Backlinko，2020）。
2. 与排名 2-10 的结果相比，Google 中排名靠前的结果平均有 3.8 倍的反向链接和 3.2 倍的引用域（Backlinko，2020）。
3. 一般来说，一个页面拥有的反向链接越多，它从谷歌获得的自然流量就越多（Ahrefs，2020）。
4. 超过 66% 的页面指向它们的反向链接为零（Ahrefs，2020）。

5. Ahrefs 的一项研究发现，谷歌中 43.7% 的排名靠前的页面包含相互链接（Ahrefs，2020）

核心网络生命统计

担心页面速度和用户体验？ 虽然担心是有道理的，但这个统计数据可能会让你大吃一惊：

只有 33% 的网站通过了 Core Web Vitals 阈值（Ahrefs，2022）。

Ahrefs 查看了两个日期的数据点：2021 年 1 月 1 日和 2021 年 9 月 1 日，以可视化核心 Web Vitals 的改进以及桌面核心 Web Vitals 和移动核心 Web Vitals 之间的差异。 他们发现，他们所衡量的网站在桌面和移动设备上都提高了约 10%（2021 年）。

然而，有趣的是，与移动设备相比，更多网站在台式机上满足核心网络重要阈值。 1 月份，大约 30% 的网站在桌面设备上通过了 CWV，而在移动设备上这一比例仅为 19%。 9 月，约 41% 的网站在台式机上通过，约 29% 在移动设备上通过（2021 年）。

请记住，虽然页面体验和核心网络活力是谷歌排名的重要因素，但它们并不是最重要的。 继续关注 SEO 的主要原则，同时改善您的页面体验以查看结果。

关键字搜索统计

关键字是良好 SEO 策略的基础。 试图找到合适的关键词作为目标既是艺术又是科学。 不过，这四个关键字统计数据可能会让您觉得它很神奇。

1. 所有谷歌搜索中有 15% 以前从未被搜索过（谷歌，2022 年 2 月）。
2. 94.74% 的关键词每月搜索次数不超过 10 次（Ahrefs，2021 年）。
3. 寻找大量关键词？ 只有 0.0008% 的关键词每月搜索量超过 100,000 次（Ahrefs，2021 年）。 当然，找到完美的关键词并不意味着关注数量。 请按照以下步骤微调您的关键字研究。
4. Google Search Console 是监控 SEO 性能的宝贵工具。 然而，Google Search Console 并未显示 46.08% 的点击次数，这使得很难评估哪些关键字正在推动流量（Ahrefs，2022）。 确保使用其他工具来跟踪排名和有机增长！

SERP 统计

SEO 旨在提高网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的性能。 当您的网站在搜索结果中更加突出时，您就增加了目标受众找到您并点击进入您网站的机会。 以下统计数据有助于展示为什么 SEO 和搜索可见性如此重要。

1. 2022 年，每分钟有 590 万次谷歌搜索（Domo，来自 Statista，2022 年）。
2. 在 2020 年的一项研究中，Ahrefs 表示 90.63% 的网站没有从 Google 搜索中获得任何流量（Ahrefs，2020）。

3. 2020 年，64.82% 的谷歌搜索是零点击搜索。 这意味着搜索者输入了他们的查询，然后没有点击结果——要么是因为 SERP 使用 SERP 功能回答了问题，比如方便的特色片段或知识面板，要么结果不是他们想要的（SparkToro , 2021). 在剩余的 35.18% 中，33.59% 导致点击自然搜索结果，1.59% 导致点击付费搜索结果（SparkToro，2021）。

疯了吧？ 值得庆幸的是，SparkToro 进行了更深入的挖掘，并研究了移动和桌面搜索：

4. 在桌面上运行的搜索更有可能导致点击。 这些搜索中有 50.75% 会产生自然点击； 其中 2.78% 产生了付费点击。 46.48% 的桌面搜索以没有点击结束（SparkToro，2021 年）。

5. 77.22% 的移动搜索是零点击搜索。 21.99% 的移动搜索会产生自然点击，0.79% 会产生付费点击（SparkToro，2021 年）。

标题标签统计

在标题标签中编码的页面标题是搜索引擎结果中使用的标题。 具有关键字的描述性页面标题可以增加点击率并突出您的内容的相关性。 在此处查看我们的标题标签建议。

1. 排名前十的页面中有 7.4% 没有标题标签（Ahrefs，2021）。
2. 虽然谷歌声称只有 13% 的时间重写标题标签，但 Ahrefs 估计谷歌为排名前 10 的页面重写了大约 33% 的标题标签（Ahrefs，2021）。

3. 当它选择重写标题标签时，Google使用了大约51％的时间（Ahrefs，2021）。
4. 最佳标题标签长度在 40 到 60 个字符之间。 不仅长标题标签会在 SERP 中被截断，而且谷歌重写超过字符限制的标签的可能性要高 57%（Ahrefs，2021）。 最好的办法是创建一个包含主要关键字且不超过 60 个字符的标题标签。

元描述统计

虽然元描述不是排名因素，但它们可以提高点击率，因此我们始终建议客户为他们的每个页面创建独特的元描述。 将这些视为 30 秒的电梯推介。 您希望这些尽可能引人注目，以便吸引搜索者点击您的网站。

1. 前十页中近 41% 的元描述太长（Ahrefs，2020）。 Google 在 SERP 中截断了这些。
2. 排名前十的页面中有 25% 没有指定元描述（Ahrefs，2020）。

3. 据估计，谷歌几乎有 63% 的时间重写元描述（Ahrefs，2020）。

所以，如果谷歌可能会改变你的元描述，你应该写一个吗？ 你当然应该！ 在这里遵循我们的建议。

SERP 功能

SERP 功能，如图像包、特色片段，以及人们也会在许多关键字中突出显示的询问框。

1. 超过一半的搜索会触发相关问题或相关搜索 SERP 功能（Similarweb，2022）。 许多还具有其他相关的 SERP 功能。
2. Semrush 通过 Semrush Sensor 跟踪 SERP 特征的出现。 检查一下，看看在他们检查的关键字的前 20 个位置中显示了哪些 SERP 功能。 截至撰写本文时（2023 年 1 月），几乎 72% 的 SERP 有附加链接，63% 有 People Also Ask 框，一半有评论，45% 有图片包，近 26% 有视频。 只有 2.68% 的搜索没有 SERP 功能。

点击率 SEO 统计

出现在 SERP 中很重要，但这并不重要，除非人们真正点击进入您的页面。 以下是您需要了解的有关此关键 SEO 指标的信息：

1. Google 上排名靠前的结果的平均点击率为 27.6%（Backlinko，2022）。

2. 排名前三的 Google 结果获得了 54.4% 的有机 SERP 点击（Backlinko，2022）。

3. 不到 1% 的谷歌搜索者会点击第二页上的链接（Backlinko，2022 年 10 月）。
4. 提高您的 SERP 位置可以提高您的点击率，尽管最大的改进是在前三名中（Backlinko，2022 年 10 月）。 从第一页的第二位上升到第一位可能会导致点击次数增加 74.5%。

数字营销统计

许多营销人员未能将 SEO 的价值视为一种独特的营销渠道。 以下数字营销统计数据有助于说明为什么它是与客户建立联系的重要渠道。

1. 31.1% 的 16 至 64 岁互联网用户通过搜索引擎发现新品牌、产品和服务（报告，2022 年）。

2. 超过一半的互联网用户在购买前会在线研究品牌或产品（报告，2022 年）。
3. 全球 48.5% 的互联网用户在购买前转向搜索引擎研究产品（报告，2022 年）。

4. 34.4% 的 16 至 64 岁美国互联网用户使用广告拦截器（报告，2022 年）。
5. 42.6% 的 16 至 64 岁美国互联网用户至少在某些时候拒绝使用 cookie（报告，2022 年）。

电子商务统计

搜索在电子商务中发挥着巨大的作用。 确保您使用电子商务 SEO 服务，让您的品牌和产品出现在目标受众面前。

1. 没有人愿意去一家商店，对完美的商品感到兴奋，然后发现它缺货。 2021 年，53% 的美国假日购物者在开车前往商店之前会在线检查以确保他们的商品有货（Google，2022 年）。
2. 38% 的美国购物者表示他们使用 Google 来了解新商品（Google，2022）。
3. 58.2% 的 16 至 24 岁互联网用户每周都会进行一次在线购买（报告，2022 年）。

4. 28.9% 的 16 至 24 岁互联网用户每周在线订购食品杂货（报告，2022 年）。
5. 免费送货是最引人注目的在线购买驱动因素，其次是折扣。 49.3% 的 16 至 64 岁互联网用户表示免费送货是最鼓励他们完成订单的因素（报告，2022）。

搜索引擎使用

通常，当 SEO 谈论优化时，他们谈论的是 Google。 这就是为什么。

1. 当美国受访者被问及他们在过去 4 个月内使用过什么搜索引擎时，87% 的人使用过 Google 也就不足为奇了。 然而，这并不是许多人使用的唯一搜索引擎。 28% 的人使用 Yahoo!，20% 的人在 Bing 上搜索，14% 的人选择 DuckDuckGo（Statista，2022 年 11 月）。

这是否意味着您应该开始关注雅虎排名因素或运行 Bing 广告？ 虽然这取决于你的目标受众在哪里，但在大多数情况下，关注谷歌仍然是最安全的选择。

2. 统计全球搜索使用情况的 Statcounter 报告称，谷歌的市场份额为 92.57%。 Bing 以 3.04% 位居第二，紧随其后的是雅虎，为 1.24%（2023 年 1 月）。 此统计数据每月更改一次，因此请务必点击访问他们的网站。

3. 谷歌还拥有最大的浏览器市场份额。 Chrome 是世界上最受欢迎的网络浏览器，拥有 61% 的市场份额。 Safari 以近 25% 的份额位居第二（Similarweb，2022）。

搜索统计

移动搜索统计

Google 通过智能手机代理抓取网站的移动版本并为其编制索引。 这是为什么？ 因为大多数搜索都来自移动设备。

1. 全球近 66% 的网络流量来自移动设备。 在美国，大约 60% 的网络流量来自移动设备（SimilarWeb，2022）。 这不仅意味着必须有适合移动设备的网站，而且还意味着我们需要考虑人们如何通过移动搜索找到我们。

那么企业应该把注意力放在哪里呢？ 谷歌，当然。

2. 谷歌主导移动搜索。 截至 2022 年 11 月，92.93% 的移动搜索发生在谷歌上。 Yahoo!、DuckDuckGo 和 Bing 分别占 2.32%、2.28% 和 2.16%（Statcounter，2022）。

本地搜索统计

我们倾向于将互联网视为连接世界的一种方式，但它也使我们更容易浏览我们的社区。 Google 商家资料和评论等功能使本地 SEO 成为企业的必需品。

1. 谷歌地图中“在我附近购物”的搜索量年复一年地翻了一番以上（谷歌，2022 年）。 如果您有一家实体店，是否设置了本地搜索引擎优化以便您会出现在未来的搜索中？
2. 在过去的一年里，99% 的美国人都在网上搜索过有关本地企业的信息（Brightlocal，2022）。

3. 据估计，有 78% 的美国消费者每周都会搜索有关当地企业的信息，其中 21% 的人每天都会搜索。 35% 的人每周多次使用它来寻找本地业务。 只有 1% 的调查受访者不在网上寻找本地企业（Brightlocal，2022）。

4. 多年来，评论变得越来越重要，尤其是对本地企业而言。 98% 的消费者阅读了对本地企业的评论（Brightlocal，2022 年）

但是他们在看哪里？

5. 消费者越来越多地转向谷歌评论。 81% 的受访者查看谷歌评论，高于 2020 年的 63% (Brightlocal 2022)。 确保正确实施您的审核模式以利用这一点！
6. Yelp 的使用率也有所增加，2021 年有 53% 的消费者使用它，而 2020 年这一比例仅为 32%（Brightlocal 2022）。 当然，大流行可能影响了它的使用，减少了寻找餐馆、健身房和沙龙的人。
7. Facebook 在同一时间段内的使用率有所下降：2020 年，54% 的受访者表示他们查看了 Facebook 评论。 这个数字在 2021 年下降到 48%（Brightlocal 2022）。

语音搜索统计

几年前，人们预示着语音搜索和智能扬声器将成为搜索的下一个前沿领域。 这些预言是否应验了？

这是现在的统计数据：

1. 截至 2021 年 8 月，48% 的家庭拥有智能扬声器（ComScore，2021）。 这比 2019 年 8 月的房屋数量增加了 140%。
2. 这些智能扬声器中的大多数（9430 万）是亚马逊的，而 5670 万是谷歌智能扬声器（ComScore，2021）。
3. Insider Intelligence (2022) 估计，到 2022 年，美国将有 1.42 亿人使用过语音助手。占总人口的 42.1%。 他们预计，到 2022 年，还将有 1.252 亿人在智能手机上使用语音助手。
4. 88.1% 使用语音助手的人会通过智能手机使用（Insider Intelligence，2022）。

那么人们用这些智能设备做什么呢？

ComScore 的 2021 年研究列出了前 5 大智能设备活动：

• 31.4% 的用户会问一般性问题
• 26.7% 的人想要天气、交通、旅行或体育更新
• 24.5% 流媒体音乐
• 21.8% 依赖闹钟或定时器功能
• 19.1% 使用家庭自动化功能

智能音箱可以简化在线订购。 虽然购物不在智能音箱活动的前五位，但许多用户仍然使用他们的设备进行购买。 根据同一份 ComScore 2021 报告：

• 890万人次购买健康美容产品，
• 880 万人选择了电子产品，以及
• 850 万人订购了纸巾、洗洁精和玻璃清洁剂等家居用品。

如果你有一个电子商务网站，请确保优化你的产品页面以进行语音搜索，以增加下次有人召唤 Alexa 时出现的机会。

视觉搜索统计

替代文字是页面搜索引擎优化的重要组成部分。 它们不仅可以让屏幕阅读器和搜索爬虫“阅读”您的图像，还可以增加您出现在视觉搜索结果中的机会。

1. 30 岁或以下的美国互联网用户中有 30% 使用视觉搜索来查找他们想要购买的产品或了解更多信息（Insider Intelligence，2022）。

2. 年龄在 16 至 64 岁之间的美国互联网用户中，有 21.3% 每个月都会在智能手机上使用图像识别软件（报告，2022 年）。

在线时间

为什么要专注于搜索优化而不是广告牌或电视广告？ 因为对于大多数品牌来说，这就是您的目标受众所在的地方。

2020 年大流行的开始导致人们增加了在线时间。

1. 根据 Warc 的 2021 年研究，用户花费了：

• 网上购物的时间增加了大约 28%。
• 在社交媒体上的时间增加 30%。
• 流式传输视频的时间增加了近 40%。
• 游戏时间增加近 80%。

2. 现在，随着 2023 年的开始，全球 63.5% 的人口在线（Data Reportal，2022 年），成人用户平均每天在线时间为 6 小时 37 分钟。
3. 年轻的互联网用户在网上花费的时间更多（Data Reportal，2022）。

4. 55.7% 的在线时间花在移动设备上（数据报告，2022 年）。
5. 16-64 岁的互联网用户使用互联网的十大原因是：
   • 寻找资讯
   • 与朋友和家人沟通
   • 掌握最新消息
   • 流媒体节目和电影
   • 研究如何做事
   • 寻求灵感和想法
   • 研究品牌
   • 听音乐
   • 填补业余时间
   • 学习

6. 16 至 64 岁互联网用户的前 10 大网站和应用程序类型是：
   • 聊天和消息
   • 社交网络
   • 搜索引擎
   • 购物或拍卖
   • 地图和基于位置的服务
   • 电子邮件
   • 音乐
   • 消息
   • 天气
   • 娱乐

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