SEO 春季大扫除：检查您网站的优化
已发表: 2023-02-24优化您的网站是一个持续的过程 - 而不是您只做一次的事情。 如果您进行彻底的搜索引擎优化 (SEO) 分析已有几个月（或几年！），那么可能是时候对您的网站进行调整了。
不断改进 SEO 有助于您的企业在竞争中保持优势。 这是您在 2023 年检查和改进网站优化所需的一切。
搜索引擎优化分析清单
从诊断开始。 什么运作良好？ 什么不是？
对您的网站进行 SEO 审核可以让您全面了解其整体健康状况。 审核会发现可能对您的域在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的性能产生负面影响的问题，例如断开的链接、错误页面、缓慢的网站速度等。 这种类型的 SEO 分析主要着眼于页面 SEO 因素，其中包括您可以控制或“调整”以增加获得高排名的机会的域的所有指标。
检查您的网站优化不是一次性的过程。 Google 每年更新其算法数千次，因此请积极主动并经常查看此 SEO 分析清单上的项目以保持竞争力。
1.利用SEO分析工具和插件
要开始您网站的 SEO 分析，请利用旨在检查您网站优化的工具。 这些工具对您的域执行快速而彻底的审核，解决本指南中讨论的许多要点。 其中许多工具都是免费的，您可以选择付费购买更高级的功能。
对于那些网站托管在 WordPress 上的用户，SEMrush 提供了一份关于最好的 WordPress 插件的精彩清单。 如果您的域托管在其他地方，请查看 Ahrefs 提供的免费 SEO 工具列表。
没有任何工具可以取代对网站用户体验的人工审查，但这是一个很好的起点。
2.更新SEO内容
SEO 分析的第一步是检查您网站上的所有内容。 检查登陆页面、博客、产品页面和信息页面的准确性和相关性。 也许您有一张显示去年版本的产品图片或包含过时参考的博客。 如果您很容易注意到它，您网站的用户也会。
Google 会奖励为用户提供有用内容的域名，因此让您网站上的所有详细信息保持最新是最重要的。 清理包含过期或过时材料的旧页面，并随着产品、实践和信息的发展修改页面。
在 Rotten Tomatoes 的2022 年最佳电视节目的这篇社论中了解这一原则的实际应用。 请注意 2022 年底的更新，以确保它包含年末的所有最新信息。
维护一个用户信任的网站可以转化为积极的指标，例如有机流量、在页面上花费的时间和访问的页面数量。 然后，这些指标会提高网站在 Google 算法中的权威性。 在下面的屏幕截图中，请注意哪个页面在“2022 年最佳电视节目”查询中获得了第一名。
3.更新和优化网址
当您继续进行 SEO 分析时，某些 URL 可能需要更新以反映当前信息。 但是，现有的 URL 已经被编入索引、接收流量并进入用户的收件箱或书签。 当您更新页面的 URL 时，单击原始链接将死胡同，出现 404 – 页面未找到错误。 这会严重损害您的 SEO 性能。 为防止链接断开，请在每次更新页面、站点组织或 URL 时应用适当的重定向（例如 301 永久重定向）。
要快速轻松地在您的网站上找到损坏的 URL，请尝试使用 Ahrefs 提供的免费损坏链接检查工具。
当您更新您的 URL 时，请使它们尽可能简短、简单和具有描述性。 这样做可以快速清楚地告诉用户他们在您网站上的位置。 这不仅使搜索引擎更容易抓取您的网站，而且增加了访问者对您的信任，并有助于在您的网站上提供积极的用户体验 (UX)。
4.关键词优化
关键字是在 Internet 搜索中用于查找服务、产品或其他信息的术语或短语。 谷歌使用关键字来决定哪些域应该出现在特定查询的 SERP 上，以及应该出现在多高的位置。 如果没有适当的关键字，在网上搜索像您这样的网站的人就看不到您。 因此，检查您网站的关键字优化应该是您的 SEO 分析的最高优先级之一。
您可以用来改进关键字策略的最佳工具之一是 Google 关键字规划师。 该工具允许您研究应该在您的网站上定位的关键字。 从看起来与您提供的服务或商品最相关的关键字开始（例如，园林绿化、狗训练、健康食谱等），然后将其输入 Google 关键字规划器以查找将捕获更多搜索的其他相关词。
使用此工具可以确定哪些词具有较高的搜索量和相对较少的竞争，从而为您提供更好的排名机会。 具有类似功能的其他资源包括 Google Search Central、Ahrefs 和 SEMrush。
花时间试验这些工具及其功能。 每个人都可能会为您的关键字策略提供略有不同的数据和建议，帮助您制定可靠、全面的计划。 一旦你有了一个强关键字列表，就可以将它们用作在你的网站上创建和更新内容的指南。
注意关键字频率。 虽然对于主要关键字在页面上出现的频率没有官方标准，但广泛接受的经验法则是每 100-200 个单词出现一次。 避免 blackhat SEO hacks，如关键字填充，这是在不考虑可读性或用户体验的情况下，将尽可能多的关键字塞进页面的做法。 这样做不会有利于您的搜索引擎排名。
5.核心网络生命力
SEO 分析中的另一个重要步骤是检查您的核心网络生命力，这是 Google 用来定义网站用户体验质量的一组标准。 Core Web Vitals 主要关注站点页面的加载和响应时间，以及页面上的元素在加载时“移动”的程度。 每个互联网用户都知道尝试浏览在这些方面表现不佳的网站时的挫败感——这种挫败感会产生后果。 据谷歌称，对网站体验不满意的访问者返回的可能性要低 62%。
通过优化图像大小、删除不必要的插件以及检查可能导致网站停滞的其他常见速度问题，防止网站出现这些问题。
Google Analytics 是检查网站优化的重要资源，包括用于衡量 Core Web Vitals 的因素。 除了衡量网站的整体速度外，您还可以查看各个页面的加载时间，并深入了解如何改进问题区域。
6. 抓取深度
作为 SEO 分析的一部分要考虑的一个因素是抓取深度，它指的是用户访问您网站上不同页面所需的点击次数。 计算抓取深度时，从主页 (0) 开始，计算到达相关页面所需的点击次数 (1、2、3……)。 用户更喜欢通过尽可能少的点击找到他们需要的信息。
您的抓取深度也会影响搜索引擎为您的网站编制索引的方式。 就重要性而言，搜索引擎将主页视为重中之重。 离主页越远的页面——或者爬行深度更大的页面——被分配的优先级最低，可能根本不会被爬行。 这些页面不太可能排名。
这是许多网站使用大量下拉菜单来帮助访问者导航的原因之一。 这样可以使爬网深度保持最佳状态，并使用户非常快速地接近转化。 在检查域的优化并继续添加内容时，请牢记抓取深度。 不要在没有保持理想抓取深度的策略的情况下添加页面。 为了便于抓取并提供最佳用户体验，请将深度设置为 5 次或更少的点击次数。
7. SEO 链接策略
检查网站优化的内部链接——或单个网站页面之间的链接——是提高 SEO 性能的简单方法。 这些链接是搜索引擎用来抓取域、了解其结构并查看其页面之间关系的途径。 这允许搜索引擎更快地索引您的网站。 如果没有内部链接，某些页面可能会被搜索引擎“未发现”，因此创建内部链接策略作为 SEO 分析的一部分至关重要。
链接到您网站内的其他相关页面还会将用户引导至可能对他们的搜索有用的有用信息。 他们关注的内部链接越多，他们浏览您网站的时间就越多。 页面和/或网站停留时间的增加告诉谷歌您的网站是相关且值得信赖的，这有助于提高您在 SERP 中的排名。
使用内部链接的另一种有益方法是与域中的其他页面共享页面的权限。 当您继续检查您的网站优化时，寻找在 SERP 和其他指标（如跳出率和页面停留时间）中表现良好的页面。 插入从具有较高权限的页面到具有较低分数的页面的链接可以提高一些排名较低的页面的权限。
同样的策略也适用于外部链接——或两个不同网站之间的链接。 链接到相关的高权威网站会增加您自己域的权威。 请记住，这仅在您链接到的页面与您的用户相关且有帮助时才有效。 如果您设法从另一个高权限域获得指向您网站的反向链接，那么好处就更大了。 通过在您的站点上提供高质量、有用的内容来增加获得此类链接的机会。
8.更新您的站点地图
站点地图顾名思义是您域的目录，其中包含用户可能想要访问的所有页面的完整列表。 除非网站非常小或更新不频繁，否则每个站点都应该有站点地图。 站点地图可帮助搜索引擎更有效地抓取您的网站，并可用于告诉 Google 您的哪些页面最重要。
很有可能，您在构建网站时已经创建了站点地图。 当您继续生成新内容并创建新 URL 时，请考虑更新您的站点地图以促进新页面的索引。 一些网络托管服务和 SEO 分析工具会自动执行此操作。 有关提交新站点地图的详细演练，请查看 Google Search Console 站点地图指南。
9. 目标搜索意图
您所有 SEO 分析和优化工作的主要重点应该是搜索意图。 当您进行更新、创建内容和实施关键字时，请问问自己这些更改是否符合您正在努力捕获的搜索的意图。 以下是一些需要考虑的事项：
谁是您的目标人群？
了解您的目标人群是在进行互联网搜索时了解他们意图的第一步。 什么样的人对您的域提供的服务感兴趣？ 如果您的行业是餐厅用品，您可能不会针对快餐连锁店的常客。
你的目标受众有什么需求？
他们的顾虑是什么？ 您的网站如何满足他们的需求？ 寻找餐厅用品的人可能想更多地了解铸铁炊具与不锈钢炊具的优势，或硅胶器具与木材的优势。
不同的关键字对搜索者的意图有何暗示？
应该优化哪些页面以匹配特定的搜索查询？ 如果搜索者在搜索引擎中输入“best dutch oven”，他们很可能处于产品搜索的研究阶段并且还没有准备好购买，因此比较博客文章将是对该关键字进行排名的好方法。 但是，如果“Le Creuset 5.5 Quart Dutch Oven”是搜索词，您可以放心地假设用户已经做出选择并正在寻找产品页面。
Google Analytics（分析）有许多指标可帮助您确定目标人群并了解用户如何与您的网站互动。 了解用户行为指标和关键绩效指标 (KPI)，例如点击率、跳出率、转化率等，可帮助您确定自己做得好的地方以及还可以改进的地方。 除了所有技术调整之外，让您的网站成为对用户有益的资源是所有 SEO 分析和网站优化检查的基本指导原则。
在您网站的SEO 分析方面需要帮助？
搜索引擎优化是一项复杂的任务，受不断变化的指标和数据的支配。 做好这项工作所需的时间、精力和知识可能让人难以承受，尤其是当您不熟悉 SEO 分析时。 检查您的网站优化并建立其 SEO 实力是产生优质潜在客户和捕获转化的关键。 Coalition Technologies 拥有对您的网站进行彻底审核并为您提供清晰、可行的建议的专业知识。 如果您需要帮助处理此清单中的项目，Coalition Technologies 随时准备帮助您取得成功。 与专家交谈，立即开始。