成功的 6 个步骤：SEO 推广的有效策略

许多开始推广网站的人都听说过SEO，甚至有一个大概的想法。 然而，基础知识是不够的。 通常，项目失败是因为小企业主没有 SEO 推广策略。 预算仅分配给 1-2 个工具，这些工具使用混乱且没有任何逻辑。 当然，他们不会在短时间内取得令人瞩目的成果，预算被浪费，企业主很沮丧。

要取得真正的成功，必须耐心、全面地对待 SEO。 营销人员应该有一个深思熟虑的策略和一个循序渐进的行动计划。 让我们了解如何通过六个快速步骤制定有效的 SEO 推广策略。

目标设定

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没有明确目标的晋升意味着失败。 如果 SEO 专家开始 SEO 推广，则必须确定预期结果。 SEO 工具、推广方法，当然还有预算取决于设定的目标。

让我们看看在搜索引擎优化方面可以考虑哪些目标。

• 销售增长。 这个目标对于商业网站至关重要。 这些网站需要转换和投资回报 (ROI)。 他们的关键参数是更多的订单、更高的平均支出和更高的利润率。
• 在关键查询的 SERP 中排名更高。 此目标可能与商业和信息站点相关。
• 增加传入流量。 这些目标是为信息和娱乐网站、杂志和博客设定的。 此外，访客流量的增加对于尚未了解其受众的公司也很重要，这些受众将转化为购买者。

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网站推广成功的六个步骤

一旦 SEO 专家设定了推广目标，就是制定真正有回报的 SEO 策略的最佳时机。 SEO 策略是实现公司主要 SEO 目标（高搜索排名、有机流量以及从搜索查询中吸引目标受众）的一系列广泛行动。

当需要 SEO 策略时：

• 该网站旨在积极影响其利基市场。
• 竞争过度的市场，促销的各个方面都需要完美执行。
• 当站点快速增长并且无法维护站点上的所有工作时。

当您不需要 SEO 策略时：

• 您优化了一个小型本地站点，并且只与相同的小公司竞争。 在这种情况下，一般策略就足够了。
• 有限的预算和网站需要节约的其他因素。
• 您使用黑帽 SEO 方法并且只处理大量外部链接。

需要一个网站推广策略来识别和简化 SEO 流程，以最终实现必要的结果和目标。

那么，什么是 SEO 策略？ 利基分析、竞争对手研究、收集语义核心、技术网站审核、内容策略以及选择最合适的方法来吸引目标受众（外部推广）。

考虑这六个步骤，如果方法正确，可以带来非凡的结果。

步骤 1. 利基分析

任何策略都需要对利基市场进行初步分析。 首先，甚至在创业和思考推广之前，创业者也需要准确了解目标受众感兴趣的内容。例如，在美国，6600 人在 Google 中输入查询“购买新车”一个月。

最好的解决方案是确定这些人的困难和需求，并为他们提供有效的解决方案。 目标受众对任何企业都非常重要。 如果营销人员向对其不感兴趣的人推销产品，那么销售额和转化率就会很低。 该网站最有价值的功能是作为一种营销工具。 为了盈利，营销人员需要知道向谁提供他们的商品或服务。

步骤 2. 竞争对手分析

其次，分析市场上的竞争对手。 他们如何吸引顾客？ 他们每个月有多少流量？ 他们使用什么营销渠道来吸引用户？ 这些信息将有助于为网站的发展战略和战术计划选择正确的方向。

然而，在将网站与竞争对手进行比较之前，企业主首先需要确定谁才是真正的竞争对手。 假设企业家开始销售服装，与大品牌竞争就没有意义。 定义“权重等级”，分析可比企业，更为合理。

为了监视其他公司，营销人员通常使用不同的服务。 它有一个竞争性研究工具，可以根据自 2020 年 2 月以来的历史数据分析他们的排名关键词、他们获得的流量、他们的利基、领域的付费广告成本以及关键词随时间的表现。另外，SEO 专家可以根据指标查看其专业领域的其他竞争对手。 因此，有大量数据需要分析。

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Step 3. 语义核心的形成

推广总是从语义开始。 但是，营销人员需要正确收集查询。 SEO 的主要目标是向潜在访问者表明该站点具有相关信息并且位于搜索结果的顶部，因此他们无需点击其他任何地方。

收集关键字时，请记住它们分为信息请求和商业请求。 此外，频率占主导地位。 让我们看一下关键字频率的类型：

• 高频查询。 这些是流行且高转化率的查询，与其他查询相比，这些查询自动使它们更具竞争力。 此类查询主要用于内部 SEO 优化和与其他市场巨头的竞争。
• 中频请求。 它们允许逐渐增加目标受众。 此类查询还用于内部优化、编写优质内容以及将外部链接放置在权威资源上（在这种情况下，此类关键字用作锚点）。
• 低频查询。 这些都是非常片面的关键词，不受用户欢迎。 尽管如此，如果它是在特定利基市场工作的小型企业，他们可以很好地服务它并在某些情况下将网站带到搜索结果的顶部。

在形成语义核心时，SEO 专家收集所有频率的关键字，然后将它们划分并用于不同的目的（在特定页面上、文章中、访客帖子等）。

第 4 步：技术上就绪的网站

为了推广网站，企业家必须确保网站的技术完整性。 推广一个技术上毫无准备的平台不仅没有意义，甚至会损害业务。 不应给客户带来负面体验，因为即使所有问题最终都得到解决，他们也可能会立即离开网站，再也不会回来。

有主要的网站技术要求：

• 网站加载速度快；
• 无恶意脚本；
• 在所有浏览器中正确显示内容；
• 响应式设计；
• 没有隐藏的、不可见的内容。

Google 有专门的 PageRank 和 Core Web Vitals 算法来评估网站并确定其 SERP 排名。

当 SEO 专家打开站点进行索引时，它必须在技术上准备就绪并满足搜索引擎的要求。 此外，专家只会改进网站并使其与 Google 的核心更新保持一致。

步骤 5. 内容

内容与SEO密不可分。 你无法通过低质量、未经授权和剽窃的内容获得高排名。 它涵盖了网站上的所有信息：文章和产品说明、照片和图像、视频等。

高质量的内容是推广任何网站的一个关键方面。 带有专家评论的视频、带有分步说明的图片、带有详细评论或实用技巧的文章等，都可以被视为优质内容。

对于爬虫来说，关键词和行为因素都很重要。 机器人跟踪用户在网站上的行为。 如果访问者在网站上花费大量时间（高质量的内容可以帮助 SEO 专家），这意味着该网站对用户有用并且可以排名更高。 在许多利基市场中，如果用户点击该网站但由于内容不佳或不相关而在几秒钟内离开，则表明该网站资源不足。 但是，如果他们找到了所需的东西并且没有继续搜索，那么一切都很好。 不管怎样，这都是非常个别的，但平均而言，超过 70% 的跳出率被认为是灾难性的。

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创建内容时应始终牢记语义核心。 在正文、标题和描述中使用关键字——这些是推广任何网站所需的基本要求。

第六步、对外宣传

外部推广是通过来自其他权威资源的链接来加强网站的地位。 良好的反向链接配置文件是搜索引擎的一个重要信号，表明您的网站具有足够的权威和专业知识，可以作为可信或主要信息来源获得参考。 通常，链接留在有用的文章中。 链接构建器的任务是找到可以接受链接到该网站的文章作为可信来源的资源。 链接构建器找到的平台越多越好。 文章必须赞美它发布的主题。

对外宣传最重要的一点就是规律性。 SEO 专家不会一次性购买链接，而是希望它们一直带来流量。 链接质量需要不断增加。

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概括

因此，这里简要介绍了如何构建有效的促销策略。 每一步背后都需要大量的时间、精力和投资。 小企业总是需要一个具体、清晰和循序渐进的计划来进入利基市场并获得竞争优势。 他们还必须记住，SEO 推广是一个漫长的过程，可以在 3-6 个月或一年内产生结果。 因此，最好提前预见“里程碑”——特定时期的预期结果。 最后，必须密切关注分析并调整策略。 它包括所选利基市场、目标受众和网站行为的特点。

 本文由 Alina Tytarenko 撰写。 Alina 是 SE Ranking 营销团队的一员。 她与读者分享她在营销技巧、链接建设、内容营销和搜索引擎优化方面的经验。 您可以在 LinkedIn 上联系她。