通过 SEO 管理提升 2023 年的搜索可见性

一项 2022 年的研究发现，70% 的营销人员认为 SEO 比 PPC 更有效。 然而，许多新品牌和公司并不首先了解 SEO 管理以及如何将这种有效的营销策略实施到他们的业务中。

SEO 管理是实施现场和非现场搜索引擎优化技术和策略，以提高网站的知名度。 虽然一些内部营销团队处理 SEO 管理，但它通常外包给执行 SEO 任务的机构或顾问，同时遵循最佳实践以提供与最新搜索引擎算法更新保持一致的可持续且有效的策略。

在本指南中，我们将向您介绍几种通过搜索引擎优化建立在线形象的策略。 您将了解 SEO 的定义、它的工作原理，以及如何提高您的网站在搜索引擎结果页面中的排名。

什么是SEO管理？

SEO 管理是处理与搜索引擎优化相关的任何策略的总体术语。 公司可以与专门机构合作，例如提供全方位服务的数字营销机构或本地 SEO 公司，以制定 SEO 策略以实现特定的销售、营销或业务目标。

什么是 SEO 经理？

如今，超过 63% 的企业投资于专业的 SEO 服务，聘请 SEO 管理团队来处理他们特定的数字营销策略。

在这些管理团队中，您会发现一位 SEO 经理，他的工作是考虑搜索的各个方面并制定策略，将消费者引导至他们正在寻找的产品或服务。

SEO 经理的总体任务可能包括

• 网站内容管理
• 内容优化
• SEO策略制定
• 谈判反向链接
• 活动策划和组织
• 关键字研究
• 网站监控
• 市场和用户分析

Moz 有一个关于 SEO 经理在日常工作中所做的精彩视频。

有效 SEO 管理流程的 10 个步骤

如果您已经把这些点联系起来，那么您就会知道 SEO 管理对于创建成功的 SEO 策略有多么重要。

让我们看看制定有效的 SEO 策略的十个步骤。

搜索引擎优化审核

第一步是在您的网站上运行 SEO 审核。 通过审核，您可以了解站点的哪些部分正在运行以及您可能需要考虑更改哪些部分。 审核将找出您可以改进的弱点。

从网站审核开始将把一切都擦干净，并有助于为您未来的 SEO 工作打下更坚实的基础。

技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化是一个总称，用于定义网站和服务器的优化，帮助搜索引擎更有效地抓取和索引您的网站。 通过适当的技术搜索引擎优化，您可以提高自然搜索排名。

像谷歌这样的搜索引擎优先考虑使用特殊技术元素的网站，例如快速加载时间、响应式设计或安全连接。

这是一个小型技术 SEO 检查清单，您可以在您的 SEO 管理计划中实施，以确保您的网站得到优化：

• 使用 SSL – 使用 SSL 技术在浏览器和 Web 服务器之间创建加密链接。 如果您的网站构建器默认不包含 SSL 证书，您可以轻松地在您的网站上安装 SSL 证书。
• 针对移动设备优化您的网站——不仅您的网站必须在桌面上响应，而且谷歌在过去几年中已经非常清楚地表明，移动优先方法比以往任何时候都更加重要，尤其是在索引方面。 确保您的网站针对移动访问者进行了优化。
• 加快您的网站速度– 搜索引擎优先考虑加载时间快的网站，因此请确保您的网站速度是最佳的。
• 摆脱重复的内容——在你的网站上有重复的内容是 SEO 世界的一大禁忌，因为搜索引擎算法将其视为一个网站试图用更多的关键字和内容来操纵搜索排名。 浏览您的站点以确保您没有任何重复的内容。

观众研究

深入了解您的受众至关重要。

SEO 经理将进行研究，以了解品牌的目标市场正在从他们的产品或服务中寻找什么。 即使您过去已经想出客户角色，您也可以考虑在制定新的 SEO 管理策略时重新评估您的研究。

请记住，就像您的业务会随着时间发生变化一样，您的客户也会发生变化。

行业研究

行业研究从分析你的竞争对手开始，看看他们使用什么样的内容和 SEO 策略。 你能做的最糟糕的事情就是开始盲目地创建内容，而不知道你试图与什么样的内容竞争。

您可能会考虑问以下几个问题：

• 您的竞争对手排名靠前的关键词有哪些？
• 哪个竞争对手拥有您所选关键字的排名靠前的页面？
• 是什么让他们的内容排名很高，他们的内容有价值吗？
• 他们使用了多少反向链接？

一定要密切注意竞争对手使用的反向链接数量，因为这会让您更好地了解应该考虑使用多少反向链接来竞争。

关键词研究

在考虑关键字时，请考虑潜在客户会使用哪些搜索词来查找您品牌的网站。 有很多很棒的关键字研究工具可以为您提供有关排名难度和相关性的见解和指标。

当您使用正确的关键词制定 SEO 管理策略时，您可以确保消费者根据正确的搜索词找到您的企业。

现场搜索引擎优化

现场搜索引擎优化是一个网站优化过程，其中搜索引擎优化经理优化网站上的元素，而不是互联网上其他地方的外部链接。 可以同时优化 HTML 源代码和给定页面上的内容。

拥有良好的现场搜索引擎优化可以帮助访问者确定页面是否与他们的搜索查询相关，并可以帮助他们快速了解特定页面的全部内容。

内容营销和 SEO 文案

考虑根据您的关键字研究优化您网站上的副本。 创建内容时请牢记这些关键字，并利用文案撰写重点关注您擅长的产品或服务。

当然，不要只是开始写带有填充关键字的博客。 拥有对客户既有用又有价值的内容至关重要。 访问者在您网站上停留的时间越长，谷歌就越会开始将其视为权威平台。

站外搜索引擎优化

站外搜索引擎优化，有时称为页外搜索引擎优化，是从您的网站外部采取的任何搜索引擎优化操作。 这些操作可以是任何内容，从在其他网站上的提及到反向链接。

站外 SEO 管理着眼于链接建设、社交媒体、内容营销、评论、播客等。

我们喜欢将异地 SEO 视为网站的声誉。 声誉良好的网站排名更高，因为搜索引擎会认为它们更值得信赖和权威。 让我们来看看可用于优化自然搜索流量和权限的五种不同的站外 SEO 策略：

• Link Building –让其他权威网站链接到您自己网站上的页面，以提高您自己的权威。
• 内容营销——寻找在其他渠道发布您自己的内容的方法，例如访客帖子、影响力或营销、社交媒体、公关和论坛。
• 社交媒体——虽然社交媒体不会直接影响谷歌的排名因素，但它非常适合吸引更多关注。 这样想。 在社交媒体上分享您的内容的人越多，您收到的该内容的链接数量就越多。

还有许多其他的站外 SEO 方法需要考虑，尽管这些应该是一个很好的起点，可以帮助您入门。

分析

现在您已经制定了一些 SEO 策略，它们是如何工作的？

通过执行搜索引擎优化分析，您可以确定当前策略是否有效。 此外，您可以发现更多机会来改善您的网站在搜索引擎结果页面中的位置。

专业分析可能从一份关于潜在改进的简洁报告开始，例如 URL 优化、新内容创建或关键字放置。

将您的 SEO 管理策略的分析部分视为一项持续的工作。 搜索引擎结果不断变化，跟上这种高速变化可以帮助您保持竞争力。

旧内容的刷新和优化

修改旧内容以针对 SEO 对其进行优化是增加搜索引擎结果的最有效方法之一。 此外，它比尝试创建大量新内容要高效得多。

不要让你的帖子腐烂。 如果这样做，您可能会错失重要的机会。 确保您的内容发挥最大潜力的最简单方法之一就是经常刷新它。

查找已过时的博客或已过时的博客。 查看数据，看看是否有办法让这些博客的心再次跳动。 您可以考虑根据当前的关键字研究来更新内容，将新视频添加到旧帖子中，或者合并涵盖类似主题的其他低性能博客。

SEO 管理软件和工具

塞姆拉什

在高性能 SEO 工具方面，SEMRush 绝对是粉丝的最爱。 SEMRush 的美妙之处在于它允许您执行域与域分析，帮助您将您的网站与竞争对手进行比较。

您还可以访问分析，以便更好地了解您网站的流量、数据等。

Ahrefs

Ahrefs 是最受推荐的在线 SEO 工具之一，在网站爬虫领域仅次于 Google。

站点审核功能是我们使用过的最强大的工具之一，它可以突出显示您需要改进的网站的不同部分，以便在搜索引擎中排名更高。

莫兹

Moz 作为主要的专家 SEO 工具之一不断涌现，因为当涉及到 Google 不断变化的算法时，它似乎总是最新的。 我们喜欢 Moz 的其中一件事是聊天门户，因为它提供了对我们可能遇到的任何问题的有见地的答案和答复。

无论您是在寻找网站抓取还是关键字推荐，都可以查看 Moz 提供的内容。

超级建议

Neil Patel 很久以前开发了 Ubersuggest 来帮助营销人员识别与搜索意图相关的关键词。 使用此工具，您可以找到从短尾短语到长尾短语的所有内容，确保您在网站上使用正确的术语。

您可以从 Ubersuggest 获得大量指标，包括竞争、关键字量、CPC、季节性趋势等。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 是顶级 SEO 工具之一，用于监控和报告您的网站在 Google SERP 中的存在情况。 这个工具最好的一点是它对网站的任何人都是完全免费的，所以一定要利用它的优势。

与 SEO 管理公司合作

我们知道所有这些看起来都让人不知所措，尤其是如果您没有开发 SEO 策略的经验。

这就是为什么许多品牌和企业聘请 SEO 管理公司来提供搜索引擎优化服务的原因。 他们通过在相关搜索结果中获得更高的排名来帮助客户增加网站的访问量。

最后的想法

有了合适的 SEO 公司支持，您可以提高知名度，并在瞬息万变的环境中保持业务领先地位。

今天就在 Mediaboom 与我们联系，了解您如何从我们多年的 SEO 管理服务专业知识中受益。