通过这些月度 SEO 任务征服 SEO 维护

这是人们对 SEO 的误解

我们的团队遇到了很多人们对 SEO 的误解。 在进行任何正在进行的 SEO 任务之前，重要的是要消除这些迷思并理解我们为什么提出我们所做的建议。

SEO 不是自动的——它需要投资。 搜索优化是一项缓慢而稳定的工作。 需要数周甚至数月才能看到显着的结果，而这些结果是日常维护工作和保养的总和。 不投入工作就无法保证结果。

它不是“一劳永逸”——它是迭代的。 SEO 是一个活生生的过程。 真正有效的策略需要随着新数据的出现和数字标准的变化而不断调整和微调。 优化更像是照料花园而不是建造鸟舍。

一种尺寸并不适合所有人。 您的数字战略应该与您的业务一样独特。 没有千篇一律的模板可以替代自定义计划，这就是为什么我们建议定制这些维护任务以适合您的站点。

SEO 不应搁置一旁。 你忽视 SEO 的每一天都是你的竞争对手占领更多在线市场的另一天。 听起来很刺耳，但这是真的。 要在明天看到结果，您必须从今天开始工作。

别人不能“只为你做”。 没有简单的解决方法：有效的 SEO 活动需要您的团队与您信任的网站代理机构、开发人员和内容创建者之间建立合作伙伴关系。 为了获得最佳结果，您正在进行的 SEO 维护计划应该涉及对您的品牌有深入了解、专注于您的目标并关注不断发展的最佳实践的人员。

抛开这些迷思，让我们来谈谈如何维护 SEO。

将这些 SEO 维护任务添加到您的待办事项列表

SEO 是一个迭代过程，这意味着它需要随着网站的发展和网络世界的变化不断测量、微调、调整和适应。 虽然我们为某些 SEO 维护任务推荐特定的频率，但您可能希望根据站点的大小和可用资源自定义您自己的任务时间表。 较大的站点可能希望更频繁地进行其中一些审核和分析。

每周 SEO 任务

1. 流量分析和排名跟踪

目标：观察流量并对性能趋势进行排名，以尽早发现潜在的下降并实时调整策略。

数字营销人员密切关注网站“脉搏”的最佳方式是通过定期性能监控。 每天（或几乎每天）监控流量和关键字排名使您能够：

1. 在问题失控之前发现并解决问题。
2. 了解访问者的典型趋势和行为（并确定访问者是否在做您最终希望他们做的事情）。
3. 查看现实世界的事件和行业变化如何影响您的站点性能。

请记住，日常绩效跟踪并不一定需要导致日常策略大修。 流量上下波动是正常的——定期跟踪的结果将帮助您评估哪些流量下降是正常和暂时的，哪些流量下降需要干预。

指标清单：

• 流量和参与度（观看次数、会话持续时间、事件完成情况、转化率等）
• 关键字效果（排名靠前的关键字、点击率、显着的排名变化等）
• 页面性能（排名最高的页面、访问量最大的页面、最高转化率等）
• 获取渠道（流量来源、新的引用域等）

您可以使用 Google Analytics 和 Google Search Console 等免费工具来监控这些指标。

2. 内容创作与发布

目标：保持定期的内容计划，以涵盖各种主题，并且在发布管道中没有间隙。

在 SEO 方面，您已经知道定期发布内容的重要性。 作为一名数字营销人员，一周中相当一部分时间将涉及自己制作内容或审查他人制作的内容。 为了让您的发布计划按部就班，您应该始终了解哪些内容已准备就绪，哪些内容仍在创作流程中，以及接下来会发生什么。

保养项目清单：

• 包含页面发布日期、目标关键字和相关搜索意图以及主题类别的日历
• 所有开放内容的状态（已完成、进行中、需要审核等）
• 优化内容的过程，包括添加元描述、标题标签、替代文本和其他重要的页面因素
• 场外促销计划（例如电子通讯或社交媒体上的广告内容）
• 下一个管道主题

3.反向链接建设

目标：连接反向链接源，并建立链接速度以达到目标关键字的竞争对等。

反向链接建设是大多数站外 SEO 策略的核心。 从第三方来源获得指向您网站的链接可以建立链接资产并有助于您的域权威。

有效的链接构建策略不是被动的努力。 相反，您需要齐心协力建立链接速度，尤其是对于试图在排名中站稳脚跟的新网站。 你一周的一部分时间应该涉及发现和请求来自高权限域的链接。

如何维护链接策略：阅读我们的反向链接指南以了解更多信息，包括在哪里可以找到潜在的反向链接来源和常见问题解答。

4.本地上市管理

目标：确保潜在客户可以通过您的 Google 知识面板和目录站点轻松访问有关您公司的准确、最新的信息。

客户转向在线本地列表（例如 Google 业务资料和目录网站）以查找有关您公司的基本信息，包括您的地址和联系方式。

通过定期管理本地列表，您可以确保客户总能在需要时找到他们需要的信息。 而且，正如我们在有关 Google 商家资料暂停的文章中提到的那样，个人资料可能会因小问题而立即受到处罚，但解除暂停可能需要几天甚至几周的时间。 这就是为什么立即发现并修复错误以避免中断您的在线状态至关重要的原因。

管理任务清单：

• 回复客户评论并回答任何问题
• 确认联系信息和营业时间始终是最新的
• 根据需要向您的 Google 商家资料添加或更新产品、服务或菜单项
• 添加您的业务的新照片或视频
• 检查垃圾评论和未经授权的编辑

每月 SEO 任务

5.技术搜索引擎优化健康审查

目标：立即发现技术错误以避免站点停机、用户体验中断和排名惩罚。

技术性 SEO 健康审查会查找可能影响搜索引擎抓取您网站的方式并导致用户体验出现摩擦的问题。 随着站点的扩展，技术问题往往会突然出现，因此任何定期添加新页面或依赖第三方插件的站点都应该理所当然地每月进行一次 SEO 技术审查。

即使您不是技术主题经验丰富的营销人员，Google Search Console 也提供了范围广泛的报告和工具来评估网站健康状况并检测可能影响排名的错误。 请务必与您的 Web 开发团队协调以正确实施修复。

如果您更精通 SEO 技术，还可以使用 Screaming Frog 等爬虫自行收集此信息，并可能在问题出现在 Search Console 报告中之前发现问题。

保养项目清单：

• 查找并修复损坏的链接或丢失的内部链接
• 查找并解决 404 错误
• 查找并修复重定向，尤其是重定向链和循环
• 检查站点速度和加载时间（在桌面和移动设备上）
• 确定需要更新的插件/扩展
• 解决安全/HTTPS 问题

6. 内容构思和关键词研究

目标：确保您的内容管道始终备有新鲜、相关的主题和关键字。

虽然内容创建和发布可能是日常关注的焦点，但不要忽视为后续的作者提供新的想法来补充您的内容管道。 每个月，专注于寻找更多新主题并创建关键字主题以交给作家处理。 如果写作和出版是驾驶飞机，那么内容构思就是为引擎加油。

如何维护内容策略：阅读我们的关键字研究完整指南，其中涵盖了从主题头脑风暴到评估关键字质量的所有内容。

季度 SEO 任务

7. 拒绝不良链接

目标：通过跟上拒绝请求，避免因来自第三方网站的有毒“链接汁”而导致排名下降。

正如来自高质量网站的反向链接建立链接资产一样，来自低质量或垃圾网站的链接可能会损害页面的权威性及其排名。

当您发现有毒链接时，您应该定期直接向站点发送删除请求。 但是，如果网站管理员不响应（或者如果他们要钱以删除链接），拒绝请求会指示 Googlebot 在计算排名时忽略有毒链接。

我建议每季度查看一次拒绝候选链接，因为大多数网站不会很快积累有毒链接，但如果您对垃圾邮件有特别的抵抗，您可能需要更频繁地查看它们。

如何拒绝链接：查看我们的查找和拒绝不良链接指南以获取更多指导。 请务必跟踪不良链接以及您尝试将其删除的尝试——既是为了保持井井有条，也是为了帮助支持您的官方拒绝请求。

8.站点地图和索引检查

目标：验证您的 XML 站点地图是否准确且可访问，以便搜索引擎抓取工具可以轻松地为您的网站编制索引。

XML 站点地图使 Googlebot 可以更高效地抓取您的站点并将其编入索引，尤其是当您管理的页面超过 500 个时。

我强烈建议使用自动化工具生成动态站点地图，因为手动创建它们非常耗时。 （Yoast 是 WordPress 网站的一个很好的选择。）不过，定期检查您的站点地图和索引覆盖率以解决您向网站添加更多 URL 时可能出现的任何问题仍然很重要。 您要确保从站点地图中添加新页面，并从站点地图中删除已重定向或删除的 URL。 站点地图维护是每季度一次的小任务，但它可以在将页面编入索引和管理抓取预算方面产生重大影响。

维护任务清单：

• 确保您的 robots.txt 文件中包含最新的 XML 站点地图
• 检查您动态生成的站点地图是否正确更新并且可供抓取工具访问
• 运行 Google Search Console 索引覆盖率报告

半年一次的 SEO 任务

9. 竞争性审计

目标：审核竞争对手的在线趋势和数字实践，并使用结果相应地为您的内容策略提供信息。

大多数关键词工具允许您查看任何网站的关键词数据——包括与您直接竞争的网站。 审核比赛的内容和关键字排名可以成为产生创意、接触未开发的受众群体甚至找到超越其他网站的机会的有效方式。

虽然密切关注竞争可以帮助您了解您追求的关键字和人口统计数据，但不要过于关注“其他人”在做什么。 通过将自己限制在一年两次的竞争分析中，您的主要注意力集中在您的公司和价值提供上。

审计项目清单：

• 维护主要数字竞争对手的列表，以密切关注他们的网站
• 确定竞争对手排名靠前的关键字（以及您的网站如何针对相同关键字排名）
• 运行内容/关键字差距分析
• 发现他们发布的内容类型、发布频率以及他们似乎针对的受众群体

10.核心页面内容优化和关键词研究

目标：优化核心内容页面，并进行关键字研究以更新现有页面或创建新页面。

每天，您的重点是按计划创建和发布内容。 每个月，您都会进行关键字研究，以将更多主题和关键字主题添加到管道中。 每年两次，我建议退后一步，评估您现有网站内容的表现，并在必要时优化核心页面。

对于大多数公司来说，核心页面是产品和服务页面。 核心页面通常以竞争激烈的短尾关键字为目标，并由博客文章的内部链接提供支持。 微调这些核心页面，使它们保持高排名并符合 SEO 最佳实践的标准。

维护任务清单：

• 识别表现不佳的核心页面并制定更新计划
• 对潜在的新核心页面进行关键字研究
• 重新评估老核心页面的目标关键词
• 评估核心页面的设计和信息层次结构以最大化用户体验
• 确保核心页面符合当前的 SEO 最佳实践并且不包含技术错误

年度 SEO 任务

11.内部链接分析

目标：在整个站点的页面中制作一个紧密结合的链接网络，以吸引机器人爬虫和人类读者。

内部链接通过引导人类和机器人访问相关页面来鼓励他们探索您的网站。 通过遵循强大的内部链接系统，机器人可以更轻松地为您的网站编制索引并了解页面的互连方式。 对于人类访问者，引人注目的内部链接将读者吸引到您档案的“兔子洞”中，并使他们在您的网站上停留更长时间。

年度内部链接分析（使用 Google Search Console 的内部链接报告工具，或者可能是付费工具）可以揭示哪些页面收到很少甚至没有内部链接。 在现有内容中添加指向这些页面的链接有助于确保 Google 正在抓取这些页面，并且它们正在接收有助于排名的链接资产。

分析任务清单：

• 按照我们的指南构建内部链接策略
• 优化站点导航菜单
• 查找并修复损坏的内部链接
• 识别孤立页面（没有指向它们的内部链接的可索引页面）
• 确保链接是“do follow”而不是标记为“nofollow”

12.关键字蚕食分析

目标：通过合并或取消优化针对相同关键字排名的页面来避免关键字蚕食。

当站点上的多个页面针对相同（或非常相似）的关键字时，就会发生关键字蚕食。 当一个站点有两个非常相似的页面时，这些页面将被迫相互竞争，因为搜索引擎机器人会决定哪个页面应该排名更高。 这些相互竞争的页面还分裂了页面权限和链接资产，稀释了两者并可能导致两个中低排名而不是一个高排名页面。

如果重复使用内容主题或现有页面自然地将焦点转移到与另一个页面重叠，则随着时间的推移可能会出现蚕食问题。 每年一次，梳理实时 URL 列表和页面排名，以查找可能过于相似的页面。

如何监控关键字蚕食：有关完整详细信息，请参阅我们关于查找和修复关键字蚕食的演练。

13.深入的SEO审核

目标：全面了解您网站的年度 SEO 性能，为来年制定战略路线图。

最后，每个网站都应该进行年度绩效评估，包括提取数据和分析前 12 个月的 SEO 结果。 审核应该查看您网站的每个部分和策略，以评估每个部分如何协同工作以满足您的总体目标。

这些年度报告设定了新的数据基准，然后可用于设定您的目标并为来年的数字战略提供信息。 我建议在财政年度开始时安排这些审计，以与贵公司的年度业务目标保持一致。

审计项目清单：

• 分析基本性能指标（流量、关键字/页面排名、链接获取统计信息、转化指标等）以及同比变化
• 运行技术 SEO 健康审计
• 分析发布的内容，包括表现最好和表现最差的页面
• 审查战略道路颠簸或摩擦源，以及缓解未来问题的方法
• 确定未来探索新策略、途径和/或平台的机会

与真正的合作伙伴一起实现您的 SEO 目标

管理所有这些 SEO 任务很快就会让人不知所措，尤其是对于较小的团队而言。 但是，根据我的经验，给予这些组件中的每一个它们应有的关注确实可以带来明显更好的结果。

有了合适的合作伙伴，您的团队就不必独自处理这一切。 当您聘请专门从事定制策略并拥有成功记录的 SEO 机构时，您将获得一个合作伙伴，该合作伙伴将帮助您提升 SERP，同时使正在进行的 SEO 任务更易于管理。

Victorious 可以成为您的合作伙伴。 立即安排一次免费的 SEO 咨询，并确切了解我们如何提供帮助。