为 SEO 做关键词研究？ 首先了解意图和竞争

关键字如何帮助 SEO

作为数字营销人员或拥有希望被潜在客户发现的网站的人，您希望您的网站在您的网站非常适合通过搜索引擎提交的搜索词或短语时出现在搜索结果中。 然而，选择关键字并不是一件容易的事。 仅仅因为您销售蓝色扶手椅并不意味着使用“蓝色扶手椅”作为关键字会让您在搜索结果页面 (SERP) 上排名第一。 您必须更深入地挖掘才能找到可以帮助您找到的关键字，为此，您必须了解用户意图和关键字竞争力。

了解人们搜索的原因

重要的是要记住人们使用搜索引擎是因为他们试图解决问题。 这个问题可能是他们的烘干机上的棉绒筛坏了，他们需要更换，或者他们与青少年有行为问题并正在寻求建议，或者他们正在计划去可爱岛旅行并想找到一家负担得起的酒店. 他们带着某种意图去搜索引擎寻找答案。

当您查看潜在关键字时，请尝试了解在搜索栏中输入该查询的人的目标，并确保您提供的答案非常合适。 当您了解某人搜索的原因（即他们的意图）以及您的网站是否以及如何为他们的问题提供解决方案时，您可以更好地确定相关关键字并忽略不相关的关键字，即使是那些乍一看似乎相关的关键字。 稍后当我们查看示例时，这将变得更加清楚。

了解竞争力

除了了解意图，您还必须了解竞争力。 当您为 SEO 选择关键字时，是因为您想“赢得”对该关键字的搜索。 这意味着您希望您的网页在 Google 的搜索结果中排名良好，最好是在首页，因为 75% 的搜索者不会越过首页。

但是，要赢得比赛，您必须在该位置上击败竞争对手。 就像只有一个人在比赛中获胜一样，只有一个网页可以占据榜首。 您正在争夺这些搜索结果中的头把交椅，这就是为什么您必须通过查看关键字的竞争力来选择使您更有可能获胜的关键字。

无论您使用什么工具进行关键字研究，您都会发现某些关键字比其他关键字更受欢迎。 如果从竞争力的角度考虑，您可能会说存在三种类型的关键字：

• 具有高搜索量且竞争激烈的关键字词组。
• 具有中等搜索量的关键字短语可能具有或可能不具有高度竞争性。
• 搜索量较低且通常没有竞争力的关键词短语。

了解这一点很重要，因为关键字的竞争越激烈，无论获得多少搜索，您获得首页结果的难度就越大。 选择关键字时，您必须平衡搜索量与竞争。

这是一个视频，展示了 SEO 如何帮助提高网站/网页的可见性：

让我们以厨柜为例来说明这一点。 正如您可能猜到的那样，“厨房橱柜”本身是一个非常常见且因此具有竞争力的关键词，因此我们要做的第一件事就是更具体一点，并选择振动柜作为我们的起始关键词。

如果我们使用 Google 的 AdWords Keyword Planner，我们会发现关键字“shaker cabinets”每个月都会获得数万次搜索，并且具有很强的竞争力。 如果我们销售厨柜，我们可能不想尝试赢得该搜索，因此我们将寻找更具体的关键字。 以下只是数百个结果中的几个：

注意：比赛是基于广告的，但它对那些做 SEO 的人来说是一个有用的指南。

你可以看到“奶油搅拌器式厨房”在一个月内的搜索量很少，竞争为零。 乍一看，您可能会因为搜索量低而认为不值得优化，但请三思。 如果一个月内只有 10 人使用该关键字，但您的网页出现在该关键字的搜索结果中，这会增加您被这 10 位搜索者（即 10 个具有非常特殊需求的搜索者）找到的机会。 这是好事！

另一方面，“奶油搅拌机厨房门”在相同范围内的搜索量最少，但它是一个有点竞争的关键词。 您可能会更难使用该关键字赢得搜索结果，因此您需要权衡低搜索量。 在光谱的另一端，“振动筛式厨柜”每月获得数千次搜索，但竞争激烈，因此更难获胜，这使得“奶油振动厨房门”成为更具吸引力的选择。

您是否应该因为竞争激烈而忽略关键字？ 不，如果它很容易优化，那么如果您销售这种风格的厨柜，可能会是哪种“摇床式厨柜”。 但是，您的主要 SEO 工作应该用于竞争较少的关键字。

在查看此列表时，我们需要再次解决意图。 搜索“深蓝色振动筛厨房”的人可能是在寻找图片，而不是实际的橱柜。 他们可能处于研究阶段，而不是购买阶段，想要查看图片，看看他们是否喜欢深蓝色振动筛厨房的外观。 另一方面，搜索“绿色摇床厨柜”的人可能正处于购买阶段，因为这是一个更相关和更具体的关键字。

如果我们回到与奶油相关的关键字并应用相同的逻辑，我们可能会确定寻找“奶油搅拌器风格厨房”的人正在寻找图像，而那些搜索“奶油搅拌器厨房门”的人可能已经准备好购买，并且会影响我们对应该关注哪个关键字的决定。 在这个早期阶段您无法确定，尽管稍后查看分析可以为您提供一些意图指示并帮助您改进您的 SEO 工作。

SEO需要承诺，但努力是值得的

搜索引擎优化不是一个快速修复。 搜索引擎对您的网站进行索引和排名需要时间，而且他们关注的不仅仅是简单的关键字使用。 搜索引擎优化还涉及承诺，因为它需要高质量的内容和持续关注有效（和无效）的内容。 也就是说，这是一项简单的任务，非常值得付出努力，因为 Google 不会消失，关键字在帮助 Google 确定它是否应该向用户推荐的网站方面的作用也不会消失。