SEO初学者

消费者每天使用搜索引擎的次数超过 30 亿次，因此，如果您经营一家企业，搜索引擎优化 (SEO) 对您的成功至关重要。

学习 SEO 中使用的所有术语和策略可能会让人不知所措，但不要担心。 好消息是，您无需“说极客”即可了解 SEO 并获得回报。 继续阅读以获得快速、简单的 SEO 速成课程。 您将了解如何使用它来增加来自搜索引擎的流量，并最终增加您的收入。

什么是搜索引擎优化？

SEO 是一个有助于吸引非付费（也称为“自然”）搜索引擎流量到您的网站和内容的过程。 最大的搜索引擎当然是谷歌，所以为了简单起见，我们将在这篇文章中提到它。 但是，还有许多其他流行的选项，包括雅虎、必应、百度等。 许多相同的 SEO 原则适用于所有搜索引擎。

SEO有两个主要目标：

1) 以搜索引擎可以理解的方式传递内容。

2）创建满足用户意图的内容。 搜索引擎只有在提供对用户有价值的内容时才会蓬勃发展——提供这些内容是您的工作。

为了理解第一个目标，让我们更深入地了解一下搜索引擎是如何运作的。

搜索引擎如何工作

谷歌通常被称为“爬虫”，因为它读取或“爬取”网页，然后存储信息。 当用户在 Google 中输入搜索词（或“关键字”）时，搜索引擎会将其抓取的每个网页与该关键字进行比较，以决定在搜索引擎结果页面 (SERP) 中显示哪些网页。

简而言之，谷歌会说，“哪个是最好的？” 它考虑了很多因素来做出这个决定并对网络内容进行排名。 最容易将这些因素分为两大类：

• 页面搜索引擎优化是指您在网站本身上更改的元素。 这些包括诸如使用的关键字和页面标题之类的内容。
• 站外SEO是指您在自己的网站之外采取的影响排名的操作。 这些包括诸如反向链接之类的东西，当一个网站链接到另一个网站时会发生这种情况。

页面内和页面外 SEO 都会影响 Google 如何理解您的内容，我们的SEO 初学者指南更深入地涵盖了这些因素。

尽管许多人都渴望在搜索引擎结果的第一页上占据一席之地，但这确实不应该是您的主要关注点； 提供吸引观众并满足用户搜索意图的内容更为重要。

满足搜索意图

选择首先出现在 SERP 上的网站是因为它们最符合用户的搜索意图。 Google 已确定其首先显示的页面具有较高的点击率； 由低跳出率决定的教育和有价值的内容； 以及整体良好的用户体验（通过在页面上花费的高平均时间和/或高转化率来衡量）。

但是，您如何创建满足用户意图并将流量带回您的网站的内容呢？ 一个好的起点是进行关键字研究。 关键字研究是一种 SEO 策略，可帮助您确定人们使用哪些搜索词来查找与您类似的网站和内容。

第一步是提出您希望网站排名良好的主题。 您可以使用许多不同的工具（高级和免费）来确定要定位的关键字。 我们最喜欢的一些包括Ahrefs 、 SEMrush甚至 SERP 本身。

使用这些工具来缩小您的关键字列表，并很好地了解哪些类型的内容表现良好。 提高排名的最有效方法之一是模拟在第一页为您的目标关键字排名的网站。

创建内容——例如博客文章、视频、信息图表、白皮书和网页——不仅可以满足用户的搜索意图，而且在质量方面也超越了竞争对手。 您付出的努力会得到体现，因此请确保提供有价值的、具有教育意义和娱乐性的内容。

为什么SEO很重要？

今天的消费者使用搜索引擎来发现从食谱和餐厅推荐到产品评论和软件教程的所有内容。 如果您的内容没有针对搜索进行优化，那么您将错失一个巨大的机会。 以下是SEO很重要的几个原因：

SEO推动网站流量

SEO 负责 51% 的网站流量并产生40% 的收入——轻松超过付费搜索、社交和其他流量来源。 您已经知道理想的买家正在使用搜索引擎，但如果您不投资 SEO，他们可能永远不会知道您的品牌存在。

搜索引擎优化继续工作

与按点击付费 (PPC) 不同，这是一种在线广告形式，每次点击广告时都会向广告商收费，以及其他营销策略——如果你停止投入时间和金钱，这些策略的好处会在一夜之间消失——搜索引擎优化会继续发挥作用，即使你采取短暂的休息。 SEO是一项长期战略。 虽然您可能不会像使用 PPC 那样快速看到结果，但 SEO 提供的结果将持续更长时间并且完全可扩展。

SEO培育买家

在买家旅程的每个阶段，您都有机会撰写解决潜在客户问题和疑虑的内容。 例如，假设您拥有一家印刷企业。

处于买家旅程认知阶段的潜在客户最初可能会搜索“如何制作名片”。 他们知道他们需要名片，但他们仍在探索实现它的方法。

在做了一些研究之后，他们发现他们最好咨询专业人士来制作他们的名片。 在考虑阶段，他们已经清楚地发现了问题并开始研究解决问题的方案。 这些潜在客户接下来可能会搜索“在线订购名片”。

最后一个阶段，即决策阶段，是买方决定购买以解决问题的时候。 他们接下来可能会搜索诸如“最佳名片打印机”之类的术语。

如果您的网站的内容满足我们示例中每个搜索的用户意图，那么您就可以轻松地在潜在客户浏览买家旅程时捕捉和培养他们。

SEO初学者

开始使用 SEO 可能会让人感到不知所措，但您不必成为专家就可以利用它的力量。 不断试验和分析结果是成功的关键。 紧跟最新趋势和搜索引擎更新也将有助于确保您的网站始终针对搜索进行优化。 最重要的是，不要忘记搜索引擎是由真实的人（您的潜在客户！）使用的。 SEO 就是通过提供与您的受众产生共鸣并提供价值的内容来创造一流的用户体验。 有关更多提示和技巧，请务必查看我们的SEO 初学者指南。