SEO 101：现场和非现场 SEO 的 SEO 初学者指南

SEO 的目标是提高您的搜索知名度，从而增加您的网站流量。

谷歌根据两大类的组合对网站进行排名：相关性和权威性。

相关性是页面内容与用户需求和期望的接近程度（称为匹配搜索意图）。

域权限是衡量内容来源的可信度或权威性的指标。

您的 SEO 策略通常涉及在三个主要优化领域建立您的权威，增加您与目标查询的相关性，或两者兼而有之：

• 现场优化。 站内优化是让您的网站更显眼、更权威、更容易被 Google 的网络爬虫解析和理解的过程。 其中许多调整和策略涉及对您的网站的技术更改，包括对您的后端代码的调整和其他结构性网站更改。
• 持续的内容营销。 内容营销是随着时间的推移在现场建立权威和相关性的最佳方式； 您将有机会选择主题并针对目标受众将使用的关键字词组进行优化，同时创建可证明您对该主题的权威性的内容。
• 场外优化（链接建设）。 页外优化是一系列策略，旨在通过自己构建链接或聘请链接构建服务为您构建链接来提升您的现场内容并提高您的权威。 指向您网站的链接的数量和质量直接影响您的网站被认为拥有多少权限。

初学者的技术 SEO

不用担心。 我会尽量让这一切变得无痛。

在本节中，我将介绍您在广告系列中需要考虑的大部分“技术”SEO 元素。

这些是您需要对您的网站进行的更改、您需要考虑或监控的因素，以及在您的广告系列期间可能出现的潜在技术问题。

我将尽可能简单和彻底地介绍这些内容——这样您就可以理解并使用它们，无论您有多少技术经验。

搜索索引

当您去图书馆获取信息时，图书馆员可能会通过找书来帮助您。

但是，无论一本书与您的兴趣有多么相关，这本书目前是否不在书架上也没关系。

图书馆必须在图书发行时获取图书，更新旧副本并添加新副本，以保持书架上的最新信息。

搜索索引的工作方式类似。

为了提供结果，Google 需要维护“书籍”的书架，在这种情况下，是网络上可用的网站和页面的运行存档。

谷歌使用自动化机器人，有时被称为“爬虫”或“蜘蛛”，不断在网络上搜索新的页面条目，然后登录其中央系统。

这对你有什么意义？

如果您想在搜索引擎中列出并准确列出，您需要确保您的网站被正确索引。

您可以采用三种主要方法进行搜索索引：

• 被动的。 第一种方法是最简单的，对于 SEO 新手来说可能是最好的。 谷歌希望保持其书架上的书籍更新，因此它努力完全自行抓取网站。 在被动方法中，您只需等待 Google 为您的网站编制索引，并在规范化和优化您的 URL 结构时相信它的最佳判断。 对于这种方法，您无需执行任何操作； 您只需将缰绳交给谷歌，让它负责索引工作。 除了失去某种程度的控制之外，这里唯一的潜在缺点是谷歌有时需要更多时间来更新其索引——新网站和新材料最多需要几周时间。
• 积极的。 主动方法允许您使用现场站点地图更新站点上的 URL 结构和层次结构。 这被称为 HTML 站点地图，很容易创建（只要您熟悉在站点上创建新页面的过程）。 创建一个名为“站点地图”的页面并列出您希望 Google 索引的您网站上的所有页面，并根据需要分为类别和子类别，以向机器人提供有关您的链接如何相互交互的提示。 您还应该包括描述以识别每个链接的用途（简要）。 这并不能保证 SEO 排名或索引，但可以帮助澄清混淆并加快索引过程。 这里的主要缺点是每次对站点进行更改时都需要对其进行调整，除非您使用自动站点地图解决方案，该解决方案在您发布新页面时会自行更新。 有提供此功能的 WordPress 插件。

干净、有效的站点地图对于优化页面和现场 SEO 至关重要。

• 直接的。 在直接路由中，您将创建一个 XML 站点地图，它不同于 HTML 站点地图。 它本质上是一个 txt 文件，其中包含您网站的 URL 列表，其中的描述告知搜索引擎如何考虑和索引您的链接，彼此相关。 完成后，您将直接将其上传到 Google。 这比 HTML 站点地图要复杂一些，但如果您花时间正确阅读 Google 的说明，则可以管理。 这不是必需的，但在加速初始索引过程和澄清规范混淆方面可能很有用（我将在以后的部分中详细讨论）。

您还需要考虑为您的网站创建一个 robots.txt 文件，该文件本质上是一本指导手册，告诉 Google 的网络爬虫在您的网站上查看什么内容。 您可以使用记事本或计算机上允许您创建 txt 文件的任何程序创建此文件，即使您没有编码经验。

在第一行，您将通过键入“User-Agent: ____”来指定代理，在空白处填写机器人名称（如“Googlebot”）或使用 * 符号指定所有机器人。 然后，在每个连续的行上，您可以键入“允许：”或“禁止：”，然后输入特定的 URL，以指示机器人应该或不应该将哪些页面编入索引。 您不希望机器人为您网站上的页面编制索引的原因有多种，我稍后会介绍。 但是，您可能希望机器人默认为您网站的所有页面编制索引。 如果是这种情况，则不需要 robots.txt 文件。

例如：

如果您的 robots.txt 文件准备就绪，您可以像任何其他文件一样将其上传到您网站的根目录。

网站速度

提高 SEO 的网站速度一直是数字营销中经常重复的话题，因为它的重要性被夸大了。 您网页的加载时间不会影响您的排名； 将您的加载时间减少一秒不会神奇地将低权限网站提升到最高排名。

但是，网站速度仍然是一个重要的考虑因素——无论是对于您的域权限还是对于您网站的用户体验。 谷歌奖励提供内容更快的网站，因为它有利于更好的整体用户体验，但它只惩罚大约 1% 的网站速度不足。 在用户体验方面，网站速度每提高一秒，转化率就会增加 2%。

简而言之，无论您是追求更高的排名还是更多的转化，提高网站速度都是一个好主意。

您可以使用 Google 自己的 Page Speed Insights 之类的网站检查您的速度，并使用以下策略开始改进您的网站：

• 使用一个好的缓存插件。 您的首要工作是确保您的网站上有一个好的缓存插件。 您只需要一个，除非您有技术经验和独特需求，否则最好不要更改您的插件（即，保留默认设置）。 缓存插件允许用户在他们各自的浏览器上存储有关您网站的某些信息。 这对首次访问者来说没有多大作用，但重复访问者将能够更快地加载您的网站。
• 限制您使用的插件数量。 您的缓存插件是必须的，并且您将需要一些其他插件（包括 SEO 插件），但请尽量限制您网站上的插件数量。 每个额外的插件都将增加用户加载您网站的时间。
• 尽可能压缩。 您可以使用 GZip 等自动压缩程序来减小站点上文件的大小，从而加快加载速度。 这不是一个密集的过程，但可以将您的页面加载时间缩短几毫秒。
• 限制您的重定向。 重定向有时对于纠正站点索引错误和其他问题是必不可少的——稍后我将更详细地讨论重定向——但只有在你知道自己在做什么的情况下才使用它们。 您创建的每个新重定向都是另一条信息，可能会降低您网站的速度。
• 考虑您的服务器选择。 您对服务器的选择也会影响您的网站加载速度。 大多数现代服务器都足够了——尤其是大名鼎鼎的服务器，比如 WordPress 或 GoDaddy 提供的那些。 但是，选择劣质、低成本的服务器可能会对您的平均加载速度产生负面影响。 如果站点速度是您的重中之重，则专用服务器可能值得投资。 无论如何，一旦您做出决定，您的服务器将不需要太多持续的技术维护（除非您使用的是内部服务器）。
• 优化您的图像。 图片是您网站上的一些最大的内容文件，因此您需要确保它们经过优化以提供尽可能快的网站速度。 您可以通过确保它们是正确的格式（JPG、GIF、PNG 等）并在上传它们之前尽可能减小它们的大小来优化图像。 这不是一个技术要求很高的过程。 事实上，网上有很多免费的图片调整工具，包括 Pic Resize。
• 清除不必要的站点数据。 您是否有一堆尚未发布的博客旧内容草稿？ 摆脱他们。 应该清除您网站上没有相关目的的每条信息。
• 考虑一个内容交付网络 (CDN)。 内容交付网络是一种您可以注册的自动服务，它允许您同时从多个不同位置（而不是从一个中央服务器）提供或分发您的站点内容。 这是一项额外的投资，但不需要任何技术知识，如果您正在努力通过其他策略实现目标，它可以帮助您实现更快的加载时间。

移动优化

移动优化是一个广泛的类别，包括技术和非技术元素。 现在，移动搜索的数量超过了桌面搜索，因此谷歌近年来采取了广泛的努力来奖励针对移动设备进行优化的网站，并惩罚那些没有进行优化的网站。

简而言之，如果您的网站对移动设备“友好”，能够以适合移动用户的方式加载和呈现内容，那么您将看到权威和排名的提高。 顺便说一句，您还将对目标人群更具吸引力，可能会提高客户忠诚度和/或转化率。

那么是什么让网站针对移动设备“优化”呢？ 有几个主要标准：

• 内容可见性。 首先，您需要确保用户可以看到您网站的所有内容——无需滚动或缩放。 在未经优化的网站上，书面文本通常会向右渗出，迫使用户滚动阅读其余部分。 在移动优化网站上，该文本将受到屏幕边缘的限制。
• 内容可读性。 您的内容也应该是可读的。 通常，这意味着选择更大、更干净的字体。 移动设备的屏幕更小，因此您不希望您的访问者眯着眼睛或缩放来阅读它。
• 手指友好的交互。 用户将不再使用具有相当精确指针的鼠标与您的网站互动，而是使用手指点击按钮并填写表格。 因此，您的按钮、选项卡和菜单应该变得更加突出和“可点击”。
• 图像和视频可见性。 有些类型的内容根本无法在移动设备上加载（例如 Flash）。 显然，您会希望访问者看到您所有的精美图片和视频，因此移动优化要求这些功能在移动设备上可见。
• 加载速度。 还记得我在网站速度部分谈到的吗？ 对于移动设备而言，它更为重要。 通常，移动设备加载网站的速度比桌面设备慢得多，因此桌面设备上的几分之一秒延迟可能会让您在移动设备上花费数秒时间。 幸运的是，移动速度的改进与桌面速度的改进基本相同。

如果这一切对您来说听起来很复杂，请不要担心。 有一些简单的方法可以测试您的网站，看看它是否算作“移动友好”，如果不是，您可以进行简单的修复。 使您的网站对移动设备友好的最简单方法是让您的网站具有响应性； 这意味着您的站点将检测到正在尝试查看它的设备，并根据这些参数自动调整。

这样，您可以只管理一个站点，并使其同时适用于移动设备和桌面设备。 您也可以为您的网站创建一个单独的移动版本，但不建议这样做； 尤其是现在谷歌开始转向移动优先索引。

如何使您的网站具有响应性？ 最简单的方法是使用网站构建器并选择响应式模板。 如今，大多数主流网站建设者默认都有响应式模板，所以你很难找到一个不提供你需要的模板。

如果您从头开始构建网站，则需要与您的设计人员和开发人员合作，以确保他们使用响应式标准。

只要您的网站具有响应能力，您就应该处于良好状态。 如果您有疑问，可以使用 Google 的移动友好工具来评估您的域，看看是否有任何错误干扰了您的移动优化。 您所要做的就是输入您的域，如果您的任何页面不符合标准，Google 会告诉您，并指出问题区域，以便您在必要时进行更正。

站点地图

到目前为止，我已经在本指南的多个领域提到了站点地图的重要性。 现在，我将深入了解站点地图是什么、为什么它们对您的站点很重要以及如何创建它们的技术细节。

实际上，您可以为您的站点构建和使用两种不同类型的站点地图：HTML 和 XML。 我将从 HTML 站点地图开始，因为它们更容易创建和理解。 正如我之前提到的，HTML 站点地图作为您网站上的一个页面存在，对人类访问者和搜索引擎爬虫都可见。

在这里，您将列出网站上所有页面的层次结构，从“主”页面开始，然后分解为类别和子类别。 理想情况下，您将包含页面名称以及指向该页面的准确链接，并且您网站上的每个页面都将链接到页脚中的 HTML 站点地图。

Google 不会使用 HTML 站点地图来索引您的网页，因此没有明确需要拥有一个。 但是，它确实为 Google 搜索爬虫提供了一本关于您的页面如何相互关联的现成指南。 它对您的访问者也很有用，让他们对您的网站有一个全面的了解。

XML 站点地图更为重要。 XML 站点地图不是作为您网站上的一个页面存在，而是基于代码的文件，您可以直接在 Google Search Console 中“提供”给 Google。 它们看起来有点像这样：

正如您可以想象的那样，手动制作它们是一场噩梦，但是您可以使用许多免费和付费工具来生成它们。

在我解释 XML 站点地图生成之前，您需要知道它们的用途。 同样，这些并不能确定 Google 是否将您的网站编入索引。 无论如何，Google 都会抓取您的网站。 相反，将您的 XML 站点地图上传到 Google 会告诉 Google 您认为哪些页面在您的站点上最有价值，以及这些页面之间的关系。

例如，您可以排除包含少于 200 个字的网站技术页面，这样您网站的整体感知质量就不会被最差的内容拖累。

Google 解释说 XML 站点地图对以下类型的站点特别有用：

• 拥有数千页的大型网站。
• 具有存档、链接不良的内容的网站，这使得 Google 很难理解您的所有页面如何相互链接。
• 新站点，几乎没有指向它们的外部链接。
• 使用特定类型的富媒体（例如特殊注释或视觉媒体）的站点。

请注意，从您的 XML 站点地图中排除一个页面并不意味着该页面不会被索引； 完全阻止索引的唯一方法是使用您的 robots.txt 文件（如前所述）。

这听起来是不是太复杂了？ 不用担心; 您用于创建站点地图的实际过程相当简单。 大多数 CMS 都有内置功能，允许您自动生成 HTML 和 XML 站点地图； 例如，Yoast 的 SEO 插件使您能够创建动态站点地图，这些站点地图会在您对站点进行更改时自动更新。

例如，您可以排除网站中未达到给定字数阈值的页面，如果您添加内容，它们将自动开始重新出现。

了解站点地图的工作原理以及它们为何重要会很有帮助，但为了您自己的理智，最好将它们这一代交给自动化应用程序。

元数据和替代文本

我将称之为“元数据”是一个总括类别，包括页面标题、元描述和替代文本。

这些是描述您的页面（或这些页面中的特定内容）的文本部分。

它们存在于您网站的代码中，并且对 Google 搜索爬虫可见，但对访问者并不总是可见（至少不是以直接的方式）。

Google 的抓取工具会查看此信息并使用它对您网站的某些功能进行分类，包括页面（作为一个整体）和该页面中的部分内容）。

这有助于针对特定关键字和短语优化您的网站。

它还用于生成用户会遇到的搜索引擎结果页面 (SERP) 中的条目。

因此，优化您的元数据以确保鼓励潜在访问者点击进入您的网站非常重要。

您的页面标题将首先出现，然后是绿色的页面 URL，然后是您的元描述，如下例所示：

那么，您优化网站元信息的目标是首先确保 Google 获得对您内容的准确描述，其次是吸引用户点击访问您的网站。

• 标题。 标题是您网站各个页面的第一个也是最重要的描述。 它们应该至少包含一个与该页面（和您的网站）相关的关键字，最后是您的品牌名称，并且应该对您的访问者有一定的逻辑意义。 它们还应包含少于 60 个字符，因为这是 SERP 显示的最大值。 对于博客文章，标题通常与该博客文章的标题相对应。
• 说明。 描述是描述页面的次要方式，通常有更多的回旋余地来包含次要关键字、长尾短语和更多的会话短语。 这里的限制是 160 个字符。
• 替代文字。 替代文本特定于图像，对搜索引擎和访问者都很重要。 上传图片时，您需要确保图片文件名反映图片实际包含的内容——这将作为图片在搜索引擎中的标题。 您还可以包含与该图像相对应的标题。 除此之外，您还需要一些描述性文字，以帮助 Google“了解”您的图片中发生的情况； 这是替代文本，通常可以直接在您的 CMS 中进行编辑。 在用户尝试加载图像但无法加载的任何情况下，替代文本也会出现，而不是图像。

值得庆幸的是，优化您的元数据相当简单。 大多数 CMS 平台将为您网站的每个页面提供空白、清晰标记的框，让您可以编辑该页面的相应元数据。

请记住，在每个标题和描述中至少包含一个关键字是个好主意，但您需要避免关键字堆砌，并专注于编写对用户有意义的元数据。

技术错误

我要介绍的技术 SEO 的最后一个组成部分是技术错误的可能性； 这些是常见的事情，可能（并且可能会）出现在您的网站上，导致您的排名出现问题并干扰您的计划。

如果您发现您的网站没有按照应有的方式进行排名，或者如果某些事情在您没有通知的情况下发生了巨大变化（并且没有立即明确的根本原因），那么您的第一个故障排除步骤应该是检查以下技术错误：

• 抓取错误。 当 Google 尝试抓取您的网站但以某种方式不成功时，就会发生抓取错误。 这里有各种潜在的罪魁祸首，但幸运的是，谷歌可以很容易地找出正在发生的事情。 在 Google Search Console 中，您可以运行“抓取错误”报告，清楚地​​说明您的网站发生了什么以及原因。 这里可能会发生一些潜在的抓取错误； 例如，DNS 错误可能不会阻止机器人访问您的站点，但可能会导致延迟问题。 在这种情况下，您需要修复 DNS 服务器的任何问题，并确保 Google 可以按预期访问您的网站。 您可能还遇到了服务器问题，这可能是您在技术 SEO 中遇到的最复杂的问题，因为可能有很多根本原因（以及很多潜在的修复）。 此处的潜在解决方案超出了本指南的范围，但通常涉及与您的托管服务提供商一起诊断问题。 幸运的是，它们应该很少。 Robots.txt 错误也会出现在此报告中。
• 404 错误。 在 Google Search Console 中，您还可以扫描 404 错误。 404 错误不会对您的搜索排名产生严重的负面影响，但可能表明存在更大的问题，并且可能会激怒您的访问者。 404 错误的最大根本原因是页面删除，但也可能是托管问题的症状。 您可以通过恢复已删除的页面、诊断托管服务提供商的任何问题或创建 301 重定向来轻松纠正 404 错误。 301 重定向将传入流量带到一个页面并将其转发到另一个更相关的页面。 即使您不是经验丰富的程序员，您也应该能够按照设置重定向所需的基本分步说明进行操作。
• 断开的链接。 损坏或“死”的链接有多种形式。 它们可能是内部的或外部的，它们可能是由于站点链接中的印刷错误，或者是由于预期页面的 404 错误。 无论如何，它们不再将用户带到功能页面。 如果这些链接存在于您自己的网站上，您可以删除它们或通过将它们替换为新的目标 URL 来修复它们。 如果它们存在于外部网站上（即外部网站链接到您网站上返回 404 错误的页面），您可以设置 301 重定向到更好的功能页面，或联系网站管理员询问链接被更新。 您可以使用 Google 的内部链接报告检查您自己网站上的损坏链接，或使用 Open Site Explorer 等反向链接搜索引擎检查外部网站上的损坏链接。
• 重复的内容。 重复的内容是一个经常被误解的技术错误。 这不一定是故意复制或抄袭内容的实例； 相反，这通常是由于单个页面内容被多个 URL 编入索引，例如同时被索引为 https:// 和 https://www 谷歌搜索控制台有一个重复的内容报告，可以帮助您追踪这些实例. 它们不一定会损害您的搜索排名，但最好清理它们以避免用户或搜索机器人的误解。 做到这一点的方法是使用一个易于实现的规范标签。 您所要做的就是选择一个主要或“规范”页面（如果您无法决定，请掷硬币），然后添加一个从非规范版本到规范版本的规范链接。 规范标签如下所示：

<link rel=”canonical” href=”https://seo.co/examplepage/”>

如果您有 SEO 插件，则可以手动输入规范链接，就像您输入标题和元描述一样。

或者，您可以使用 301 重定向来澄清重复的内容差异，但可以说设置规范标签更容易。

您可能会遇到其他一些技术问题，例如无法正确加载图像，但如果您遵循最佳做法，其中许多问题是可以避免的，并且可以通过快速的 Google 搜索轻松解决。 即使您不完全了解正在发生的事情或原因，按照专家编写的分步说明，即使是业余爱好者也可以快速解决复杂的 SEO 问题。

非技术搜索引擎优化

在本节中，我想介绍一些成功的 SEO 活动所需的“非技术”策略。 这些策略都不需要太多的技术专长，但重要的是要了解我上面列出的技术因素并不是随着时间的推移你需要增加排名的唯一因素。

请记住，这些类别中的每一个都具有丰富的深度，需要数月到数年才能完全掌握，这些条目仅仅是对各自主题的介绍。

优质内容

如果没有高质量的内容写作，您的 SEO 活动将会失败。 您需要在网站的每个页面上至少包含 300 字的高度描述性、简明扼要的内容，并且您需要每周至少两次或三次更新您的现场博客，其中包含密集、信息丰富、实用的内容——最好是700字以上。 此内容将为搜索引擎提供更多页面和更多内容以进行抓取和索引。

总的来说，它们将添加到您网站页面的域权限和单个页面权限，并且它们将为您的网站访问者提供更多机会与您的品牌和您的网站进行交互。 以下是一些可帮助您创建和发布高质量内容的资源：

• 内容营销指南
• 推广已发布内容的指南
• 您应该多久为 SEO 写博客

关键字优化

所有这些现场内容还使您有机会针对特定目标关键字进行优化。 最初，您将选择一些“头部”关键字（通常长度有限，竞争激烈）和“长尾”关键字（长度较长，通常代表会话短语，竞争性较低）进行优化。

在进行关键字研究时，您将选择具有高潜在流量和低竞争的字词，然后将这些字词包含在整个网站中，特别是有利于您的页面标题和描述。 您需要注意不要在此处过度优化，因为在给定页面（或您的网站）上包含太多关键字可能会触发 Google 对内容质量相关的惩罚。

链接建设

权威部分是根据您网站的质量和外观计算的，但更大的因素是指向您网站的链接的数量和质量。 链接建设是一种策略，可让您创建更多此类链接，从而为您的品牌产生更多权威。

老式的链接建设策略现在被认为是垃圾邮件，因此现代链接建设者使用在外部权威出版商上的客座发布和通过编写高质量内容并分发它来吸引分享和入站链接自然吸引链接的组合。 在任何情况下，如果您希望您的广告系列增长，您都需要投资于您的链接构建策略。 如需帮助，请参阅我们的 SEO 链接构建指南。

分析和报告

最后，除非您可以衡量和解释它们产生的结果，否则您的任何策略都不值得。 至少每月一次，您需要对您的工作进行一次分析，测量诸如入站流量、目标​​关键字排名等内容，当然，还要检查出现的任何技术错误。

通过解释这些结果并将它们与您在广告系列中投入的金额进行比较，您将清楚地了解您的投资回报——即投资回报率——然后可以进行调整以提高盈利能力。 如需帮助，请参阅衡量和分析内容营销活动投资回报率的终极指南、我们的 SEO 投资回报率指南或我们的 SEO 定价指南。

结论

希望在阅读本指南之后，所有这些技术性 SEO 细节看起来应该不那么技术性了，并且您已准备好开始改进您网站的 SEO。 如果您已逐步遵循指南，即使您没有创建或管理网站的经验，您也应该能够处理构建 robots.txt 文件和提高网站速度等任务。

尽管本指南涵盖了 SEO 的一些最重要的基础知识，并且可以帮助您了解技术 SEO 的基础知识，但重要的是要认识到 SEO 是一项深入而复杂的策略，其考虑因素远远超过这样的指南可以全面涵盖的内容。

如果您对 SEO 活动的进一步帮助感兴趣，请务必与我们联系以获得更多指导和专业知识！