SEO 和动态内容：您如何对尚不存在的内容进行排名？

动态内容为营销人员提供了基于一系列标准（包括客户角色和用户行为）提供高度针对性内容的机会。 对于致力于在正确的时间向正确的人传递正确信息的营销人员来说，动态内容是任何内容营销策略的“圣杯”。 然而，尽管动态内容很有用，但它并非没有问题。

我们从客户那里听到的关于动态内容的最常见问题之一是：当动态内容在交付之前实际上并不存在时，Google 如何为 SEO 排名动态内容？

这是一个很好的问题，多年来一直困扰着营销人员和主要搜索引擎。

注意：重要的是要记住，虽然您的动态内容实际上并不存在于单个页面上，但仍需要对其进行研究和创建。 在这方面，术语“动态内容”和“营销自动化”有点用词不当。 任何营销自动化系统提供的动态内容如果真的要移动，都需要对创意和战略能量进行大量前期投资。

一个不便的事实：搜索引擎更喜欢静态内容

从历史上看，搜索引擎一直不擅长抓取和索引动态页面。 他们更喜欢老式的静态 HTML 内容，而不是通常由 JavaScript 提供的动态生成的内容。

但是，由于营销人员和搜索引擎拥有相同的完美一致的目标，即为用户提供尽可能好的内容体验，因此有一种解决方法。 这种策略称为动态渲染。

什么是动态渲染？

Google 将动态渲染描述为在客户端（动态）渲染内容和特定用户代理的预渲染（静态）内容之间切换的过程。

用简单的英语来说，动态呈现会识别来自搜索引擎爬虫的任何参与，然后将任何动态内容切换为该页面的静态 HTML 版本，该页面可以相应地被爬取和索引。

这不是一个有风险的 SEO 策略吗？

动态渲染可能会让一些将这种策略与伪装混淆的 SEO 专家感到恐慌。 伪装是向人类用户和搜索引擎展示不同内容或 URL 的做法，这绝对违反了 Google 的网站管理员指南。 伪装会将您的网页发送到 SEO 监狱，因此不建议使用。

然而，动态渲染是一种 100% 的“白帽”策略，并得到谷歌的完全认可——但你仍然需要小心。

只要您的动态呈现策略提供的内容与您的动态页面相似，Google 就不会将动态呈现视为伪装。 例如，如果您使用动态内容在其他标准页面上提供简单的个性化策略，其中包含用户姓名、地理位置、价格促销或当地货币，那么确实不应该有问题。

但是，如果您的策略向您的用户提供了一个完全不同的页面，例如，向您的用户提供关于巴黎的信息，向网络爬虫提供关于纽约的信息，您可能会发现自己有麻烦了。

考虑一下：如果您担心动态渲染的潜在风险，我们建议您从这五种安全的动态内容策略之一开始。

如何实现动态渲染

谷歌在其谷歌搜索中心教程的高级 SEO部分提供了一个“简单”的实现动态渲染的指南。

实施动态渲染策略需要对 SEO 有深入的技术知识，并考虑其他因素，如网站速度、404 错误和 301 重定向。 事实上，网站速度是部署动态内容时需要考虑的一个重要方面。

在用户开始跳出您的网站之前，您最多只有两到三秒钟的时间来下载您的页面。 通过提示网页质量低劣且未向访问者提供最初承诺的内容，向搜索引擎发出警报。

如果用于提供动态内容的技术或代码大大降低了您的网页速度，Google 将迅速在搜索引擎结果页面 (SERP) 中将您的网站降级。

如果这一切听起来有点让人不知所措，emfluence 的SEO 专家将随时为您介绍整个过程或为您管理整个过程。

在 emfluence，我们对 SEO 采取整体方法。 我们知道 SEO 不仅仅是关于关键字和短语，为了内容而内容的内容很少奏效。 没有策略的交通是一种虚荣心的练习。 这就是为什么我们的 SEO 流程从客户的目标开始，我们围绕这些目标量身定制全面的方法以确保实现这些目标。

SEO不是一个独立的策略

在提供动态内容时，重要的是要记住 SEO 不是一种独立的策略。 电子邮件营销、社交媒体营销和付费搜索都应该成为任何以内容为主导的动态营销策略的一部分。

最成功的营销人员将始终清楚地了解这些策略如何相互影响和相互帮助。 例如，在理想的世界中，SEO 最终应该帮助您减少（但不是完全消除）您对付费搜索等昂贵的获取技术的依赖。 相反，付费搜索允许您在等待您的 SEO 活动开始提供流量时几乎立即弥补任何不足。 同时，电子邮件和社交媒体营销将最大限度地挖掘来之不易的新订户和客户的潜力，并显着提高您的营销投资回报率。

事实是，成功的营销更多的是要在所有渠道中找到利润平衡，而不是掌握一个。 这是因为 SEO、付费搜索、电子邮件营销和社交媒体如此相互依赖，因此使用完全集成的 MarTech 堆栈和精心协调的专家资源来管理每个策略非常有意义。

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