SEO文案：为人写作，对搜索引擎的思考

在线新闻不断变化的面貌预示着电子商务企业面临的挑战。 营销人员如何在不向损害商业诚信和品牌情报的廉价点击诱饵策略推销的情况下吸引受众？

开创性的广告主管李奥贝纳曾谈到文案：

“让它变得简单。 让它令人难忘。 让它看起来很诱人。 让阅读变得有趣。”

除了，现在它不像在杂志上填充广告空间或在黄金时段电视中购买广告空间那么简单。 重要的不仅仅是内容，还有媒介。 写作以安抚搜索引擎并吸引您的目标受众，有权在他们喜欢的时间和方式参与内容的自主权，可能很难。

当前的内容营销模型是动态且复杂的。 关键字研究是所有搜索引擎优化和营销工作的纽带。 由于目标受众是由他们在 Google 搜索中寻求的答案来定义的，因此 SEO 文案对于内容创建、接收合格流量和搜索排名来说变得至关重要。

尽管如此，吸引在线流量的最有效方法还是首先为人们写作。 以下是如何将 SEO 策略融入以人为本的在线内容中。

增加您网站的合格流量

与 SEO 专家交谈

什么是SEO文案？

SEO文案结合了SEO策略来编写自然提高网站搜索引擎排名的文案。 关键字密度、搜索量、语气、风格和可读性都被认为可以产生吸引自然流量的引人注目的内容。

理论上，巧妙地融入在线内容的关键词短语是无法辨别的。 只要关键字有意义，经验丰富的 SEO 撰稿人会使写作听起来自然。

出色的文案写作归结为三件事：

1. 它应该显示，而不是告诉（在可能的情况下）
2. 应该很容易理解
3. 它应该快速地告诉读者他们需要知道什么。

相同的原则适用于内容 SEO 文案，除了您将 SEO 最佳实践与产品页面、Google Ads、元标签、标题标签、网站内容、社交媒体平台等配对。

考虑到搜索引擎优化要求，是否可以写一篇好文章？

搜索引擎优化专家曾经关心编写包含尽可能多的相关关键字的内容，这导致了关键字填充的做法不受欢迎。 这是指使用目标关键字使网页重载以操纵网站的排名。 但是，搜索引擎算法更先进，不再仅根据关键字排名奖励更高的位置。

所以，是的，完全有可能编写简洁且可操作的内容，同时仍能达到 SEO 要求。 让我们以健身房为例，假设目标关键字是get fit 。

糟糕的文案会这样写：

你需要健身吗？ 在 Curve 的健身房锻炼身体。 我们有新的会员折扣来帮助您健身。

或者，清晰的副本可能如下所示：

寻找最佳训练地点？ 在 Curves 健身房注册即可获得一个月的免费会员资格。 我们在这里帮助您健身。

如果您想建立可信度和受众关系，您不能只关注关键字意图。

以对话方式写作并提供有价值的内容来解决客户的痛点是提高有机排名的唯一方法。

搜索引擎、用户或两者的优化？

我们经常从客户那里得到这个问题，并这样解释：在线业务主要使用互联网，因为其他人都这样做。 真相大白：56% 的消费者不信任没有网站的企业。 拥有一个对 SEO 友好的网站是股票标准的先决条件或最低限度，每个组织都必须满足才能在当前市场中蓬勃发展。

现在，在线营销竞争激烈。 因此，要脱颖而出，您必须使用 SEO 文案工具和策略来爬上 Google 搜索引擎结果 (SERP) 阶梯的阶梯。 无论您的文案多么出色，没有 SEO 的搜索引擎都不会注意到它，但与此同时，没有人对阅读机器人关键字优化内容感兴趣。

这是一种务实的平衡。 当您了解您的目标受众时，您会发现与他们的在线搜索相关的关键字并制作出有趣的壮观副本（智能地散布着这些关键字），并在营销漏斗中进一步推动他们。

这就是基础。 当然，有一些交易技巧可以确保页面 SEO 文案提供高投资回报率。

您如何实施SEO文案？

搜索引擎优化文案不仅仅是在登陆页面或下一篇博客文章中自然地使用关键字几次。 这是推动转化的重要部分。 实施以下提示可以帮助优化您的 SEO 内容写作。

#1。 关键词研究

营销平台 Conductor 将关键词研究定义为：

“关键字研究是您研究人们在谷歌等搜索引擎中输入的流行搜索词的过程，并将它们战略性地包含在您的内容中，以便它在搜索引擎结果页面 (SERP) 上显示得更高。”

如果没有关键词研究，就不应该存在任何在线内容或营销活动。 这很重要，因为它准确地揭示了人们在网上搜索的字词、他们的意图是什么（关键字意图）以及关键字的竞争程度。 这些数据用于制定营销计划，以提高自然搜索可见度排名并带来更多流量。

作为起点，营销人员将头脑风暴种子关键字。 如果我们继续以健身房为例，我们可能会得出以下结论：

• 健身房
• 健身房锻炼
• 我附近的健身房
• 24小时健身房

现在，由于一个人不可能为整个网络编制索引，营销人员将种子关键字插入到关键字研究工具中，例如 Google Keyword Planner、Ahrefs 和 Moz。 这些基于种子词从他们的数据库中提取额外的关键字提示。

在研究过程中，您会遇到短尾关键字和长尾关键字。 前者是具体的，由一两个词组成，例如gym锻炼，而后者可能由三到五个或更多的词组成，例如best time to do gym exercise 。

作为一般规则，长尾关键词更具体，并且在潜在客户更接近购买时使用。 与主要关键字相比，大多数搜索量较低，这是有利的。 他们不那么受欢迎，竞争力也不强，因此更容易为他们排名。

接下来，您需要考虑博客文章和网页副本的理想关键字密度约为 1-2%。 这只是意味着目标关键字每 100 个单词应该出现一到两次。 以这种速度，关键字出现的次数足够多，可以准确地向搜索引擎显示页面的内容，而无需进行关键字填充。

想知道在哪里使用这些关键字？ 页面标题、正文、标题标签、元描述、副标题、登录页面、内容、图像、URL、链接锚文本和社交媒体是完美的地方！

#2。 经常问的问题

常见问题页面是重要的网站组件，既可以作为独立部分，也可以作为导航栏和页脚的一部分。 拥有一个战略性的常见问题解答部分，您可以使用特定的关键字来响应客户的搜索意图。

这可以提高您的 SEO 排名，因为 Google 更重视专注于帮助用户获取所需信息的网站。 例如，如果您发现用户的搜索，健身房会员资格是多少？ 然后，您可以将其作为常见问题解答的一部分。 从理论上讲，这应该会为您的网站带来高度针对性的流量。

您可以通过执行以下操作来创建对 SEO 友好的常见问题解答页面：

• 允许关键字研究通知您的常见问题解答副本
• 以一种便于搜索引擎抓取的方式构建内容。 例如，围绕主题对问题进行分组。
• 使用副标题、项目符号列表和短段落来提高可读性

常见问题页面是客户旅程的一部分。 每个答案都是买家漏斗的一步，这就是为什么添加内部链接以推动他们前进是至关重要的。 常见问题解答中的内部链接必须考虑关键字和用户意图。

例如。 假设主要关键字是健身房会员。 问题可能是：健身房会员费是多少？ 答案是：健身房会员费是每月 30 美元。 为了进一步引导潜在客户进入渠道，营销人员将在内部将健身房会员资格链接到注册登录页面的答案中以完成。

#3。 优化您的标题

80% 的读者没有超过标题。 广告先驱大卫奥格威说：“平均而言，阅读文章标题的人比阅读实际文本的人多五倍。” 传说有； 他曾经重写一个标题超过 100 次。 没有两种方法。 标题写作是一门需要时间来完善的手艺。

创建内容是为了提供价值，因此潜在客户会转化。 这些 SEO 文案写作技巧可以使标题写作更容易：

• 保持简短：Google 只显示 50 到 60 个字符。 将标题保持在这个长度可以避免搜索引擎结果的尴尬截断。
• 直截了当：您应该为读者提供关于博客或文章内容的清晰简洁的想法。 大多数人建议在 8 年级时对语言进行基准测试。 请记住，广告文案和内容营销之间存在差异。 虽然您仍然想吸引情绪，但例如，博客的重点应该是创造一些简单且引人注目的东西。
• 使用关键字：在可能的情况下，使用主要关键字引导您的标题。 始终将关键字放在标题中，只要它吸引您的读者。
• 插入强烈的形容词：引人注目的形容词带来更多的参与。 积极而强大的人往往效果最好。
• 尝试公式：这些可以起作用，具体取决于您的内容的性质。 例如， The Secret too...如何[特定任务] [rewarding benefit]...您需要了解的内容等。

#4。 您的网站应该很快

尽管看起来似乎没有联系，但技术 SEO 与与内容相关的 SEO 一样重要。 从 SEO 的角度来看，它是确保网站满足抓取和索引（用于描述搜索引擎“阅读”和对网站排名的术语）技术要求的过程。

网站速度是这样一个关键方面，它不仅会影响用户体验，还会影响排名。 谷歌已经正式承认快速加载速度是一个积极的排名因素。 事实上，两秒是电子商务商店可接受的加载时间阈值。 当然，这并不意味着您应该为了更快地加载而牺牲质量。

那么，为什么它如此重要呢？ 一秒钟的延迟会使客户满意度降低 16%。 当您进行数学运算时，您可以看到 3 秒如何导致满意度降低近 50%。 网站速度会影响收入和搜索引擎性能。 要向搜索引擎发送积极的参与信号，您可以执行以下操作：

• 选择高性能的网络主机。 更便宜的选择不一定能提供您需要的结果。
• 压缩和优化图像
• 确保您的网站适合移动设备
• 缩小 CSS、JavaScript 和 HTML
• 消除不必要的插件
• 减少弹出窗口的数量，尤其是在移动设备上

#5。 提供信息

信息图表、信息图表和视觉内容帮助读者更好地理解信息。 人脑处理视觉信息的速度比基于文本的内容快 60,000 倍。 例如，您可以展示与视频或信息图相同的信息，而不是撰写博客文章，从而更有效地传达信息。

战略视觉方法将在客户旅程的每个阶段吸引用户的注意力。 将流行的书面或音频内容改编成视觉效果也是一种明智的方式，可以吸引对常青内容的新关注，同时使品牌洞察力易于消化和分享。

《纽约时报》和《纽约客》的 Instagram 故事将深入的文本内容重新调整为可在 Instagram 上轻松消费的视觉故事。 这两种出版物都使用可点击的操作来建立跨数字渠道的参与桥梁，观众可以在其中以片段和深入的方式探索故事。

也许重要的是平台如何告知内容类型。 社交媒体营销提供了无限的机会，以易于理解的形式向用户介绍您的产品和服务。 简而言之，引人入胜的视觉内容营销可以提高注意力和保留率。

#6。 精选片段

精选片段是突出显示的文本摘录，显示在 Google 搜索结果页面顶部的“位置 0”中。 它为搜索查询提供快速答案，并从谷歌索引的页面中提取。 最常见的特色片段类型是列表、步骤、表格和定义。

根据营销软件 SEMrush 的说法，特色片段将网站置于 SERP 的顶部，使其更易于点击。 他们在谷歌中的突出地位是品牌权威的一个指标，从搜索引擎和用户的角度来看，这是一个好兆头。

特别是，精选片段在移动屏幕上占据了 50% 以上的屏幕，显着提高了点击率，甚至可能取代下面列出的更高的有机链接。 在为您的网站编写副本时，请考虑如何以对用户最有用的方式格式化您的信息。

有趣的是，SEMrush 发现，长尾关键词的特色片段出现的频率更高，这些关键词表明销售漏斗中特定点的特定意图。 例如，健身房可能会针对搜索词优化网页内容。 锻炼的最佳时间是什么时候？ 使用适当的 SEO 写作策略，它很可能会显示为精选片段，并提高点击率。

#7。 显示不告诉

带有诱人图片的在线内容比没有图片的内容多获得 94% 的浏览量。 如果您花时间撰写完美的博客文章，那么您会希望尽可能多地关注它。 使用图像可以通过传达情感、唤起气氛或进一步突出主题来为文本添加意义。

始终考虑您想用图像完成什么。 你希望它有什么效果？ 图像的使用往往分为四个常见类别：

• 娱乐：这些会引起微笑并传播善意。 例如，模因。
• 教育：这些图像共享信息并建立权威。 例如，信息图表/图表。
• 挑衅：这些图像令人惊讶并迅速采取行动或认真思考。 例如，政治漫画。
• 启发：这些图像唤起情感，鼓励或提升观众。 例如，带有引号的图像。

选择一种效果有助于磨练您希望传达的信息类型或语气，尽管这些图像类别有时可能会重叠。

然后，当涉及到社交媒体时，您应该在为这些平台构思内容时进行直观的思考。 这是对整个内容的必要考虑。 您是否需要撰写博客文章，或者您可以通过视频、图像或信息图表传达相同的信息？ 事实上，视频搜索结果的点击率比纯文本高 41%。

当然，您创建的内容类型和插入的竞争性关键字将取决于您的目标受众使用和响应的渠道，以及您拥有的业务。

例如，在电子商务的营销世界中，与产品相关的企业应该始终为您提供的每件产品提供一个高质量且与其他产品图像一致的图像。

#8。 行动呼吁

号召性用语 (CTA) 是用作转化营销的一部分以增加成功转化的策略。 提示立即响应或鼓励销售的 SEO 文案是 CTA。 CTA 转换的常见示例包括：

• 注册时事通讯
• 填写并提交表格
• 参加网络研讨会
• 点击广告
• 注册免费试用

每次转化都旨在将潜在客户进一步推向销售漏斗，直到完成购买——最终转化！ 如果没有 CTA，访问者可能不知道购买产品或注册时事通讯的后续步骤； 因此，它们是激励行动的重要路标。

如果执行得当，CTA 会强调 SEO 文案的力量。 没有它们，副本就会一蹶不振。 添加强烈的号召性用语，尤其是在付费广告中，将您的广告系列的意图传达给您的受众。

CTA 可以是微妙的，也可以是直率的，营造一种紧迫感或温和地引导观众采取下一步行动。 例如，联系我们获取报价！ 或注册每周更新。 这些很简单，但你明白了。

超过 90% 的阅读您的标题的读者也会阅读您的 SEO 文案。 无论哪种方式，忽略这种 SEO 文案技术的效力可能会花费数千美元和许多忠实的客户。

#9。 互连

互连提高了网页的可发现性并有助于建立站点架构。 它是指来自域的一个页面的任何链接，这些链接链接到同一域中的另一个页面。 为了 SEO 文案，我们将专注于编辑链接，因为它们改善了内容营销策略和在网站上花费的时间。

附带说明：如果一个页面没有链接，它会变得更难找到，并且很可能不会被搜索引擎抓取。 适当的用户友好链接使用指向相关和相关内容的锚文本简化了用户导航。 例如，如果您的网页或博客是关于获得肌肉的最佳锻炼，您可以将短语链接到您的每周健身课程行程。

内部链接还提高了 PageRank，这是 Google 用来根据接收到的反向链接数量来衡量页面重要性的指标。 由于增加了链接汁，具有更多链接的页面获得了授权。 链接汁是俚语，用于描述链接如何将积极的属性传输到页面并加强它。

搜索引擎将链接汁视为推荐，因此您拥有的链接越多，您发送给 Google 的推荐就越强。 虽然 PageRank 还取决于链接页面的权限、主题相关性等，但所采用的每种 SEO 策略都有帮助（请记住，Google 上有超过 200 个排名因素）。

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结论

SEO 文案具有最佳实践，但绝不会限制创建独特且可操作的高质量内容的能力。 有些人甚至可能会争辩说，这些搜索引擎的“限制”激发了更大的原创性，而这正是获得更多流量的内容。 遵循我们现代的 SEO 文案写作技巧肯定会提高您的排名，只要它构成更大的战略内容营销策略的一部分。

我们知道不是每个人都是 SEO 内容作家，他们可以在阅读简短内容后轻松编写内容，因此我们帮助企业制定内容营销策略，包括制作完美的副本。 无论是元标题、博客文章、登录页面，还是找出关键字意图，Comrade Web Digital Marketing Agency 都有帮助您的网站排名更高的专业知识和经验。 了解我们如何提升您的 SEO 文案。