SEO竞争对手分析教程

什么是 SEO 竞争对手分析？

SEO 竞争对手分析是一个过程，您可以在其中查看您的竞争对手如何优化他们的网站和他们的 SEO 内容。
这也是一种很好的方式来确定您的竞争对手是谁，以及您可以为特定搜索词排名的新词或您可以填补的竞争对手内容中的空白。

这个博客有一个视频版本，还有一个播客。 因此，无论您如何学习，我们都能为您提供保障！

如何进行 SEO 竞争对手分析

为了帮助本指南，我们将以电子商务业务为例，但此方法适用于任何和所有业务类型。

天然宠物产品越来越受欢迎，所以让我们假设我们是一家专注于天然宠物产品的电子商务企业。

我们今天将遵循 6 个关键步骤。

第 1 步 - 确定目标关键字
第 2 步 - 基准测试
第 3 步 - 确定您的竞争对手
第 4 步 – 竞争对手概览
第 5 步 – 竞争对手内容分析
第 6 步 – 反向链接和内部链接

第 1 步 - 确定目标关键字

您只需要一个关键字来进行竞争对手研究。

说真的，只有一个。

进行 SEO 竞争对手分析的结果之一是，您会发现更多的关键字和词组随时添加到您的关键字列表中。

如果你有不止一个，那就太好了！ 我们建议您的所有 SEO 活动至少使用25-50 个关键字，但使用最重要的关键字进行 SEO 竞争对手分析。

如果您使用太多关键字，您最终会得到一个太长的竞争对手列表，并且需要很长时间才能通过。
如果您想更深入地了解您的关键字，我们已经编写了一些关于关键字研究的非常棒的指南（即使我们自己也这么说）并制作了视频来逐步引导您完成整个过程。

第 2 步 - 基准测试

我们将首先在 Google 上搜索“天然宠物产品”并查看出现的结果类型。

“天然宠物产品”的 Google 搜索结果

当谈到 SEO 时，您可以通过简单的 Google 搜索了解很多关于您的利基市场的竞争力。

这里没有太多的广告，所以可能是这个搜索词在 PPC 方面没有太大的竞争力，或者因为有一个购物轮播广告，谷歌限制了基于文本的搜索广告的数量。 这告诉我们，如果我们将来想在这个搜索词上运行 PPC，购物广告可能是我们与其他品牌竞争的最佳选择。

我们还可以看到这个搜索词有几个不同的品牌排名。 如果这个搜索词带来了很多信息结果而不是品牌，这会让我们相信这个词更像是一个信息搜索，而不是一个会导致购买的搜索词。

让我们从查看 Semrush* 中的一些顶级信息开始，以帮助我们进行一些基准测试。

为了这篇文章，我们将假装我们是纯天然宠物。

全天然宠物的 Semrush 域概述

Semrush 估计该网站每月有 1,000 名访问者。 它通过查看网站排名的所有关键字、他们在搜索中的排名以及根据他们的位置可能获得多少流量来创建这个估计值。

关闭 Semrush 中的一些指标

简而言之，它将平均估计点击率乘以该搜索词的平均估计搜索量。 这不是一个确切的数字，但它为您提供了一些工作依据。

因此，对于特定关键字的页面排名为 1 的网站将获得比排名为 8 的页面更高的流量。然后 Semrush 会查看有多少人在搜索该关键字并计算出其中有多少人可能会点击第一个结果，第二个结果等等。

超过 25% 的搜索者会点击搜索引擎上的第一个结果，这就是为什么我们如此着迷于帮助您登上 Google 榜首！

从这个概览中，我们可以看到 All Natural Pet 不太可能投放付费广告，并且拥有来自 70 个不同网站的 375 个反向链接。

我们还可以看到他们排名的热门关键词和词组，这对我们的关键词研究非常有用！

All Natural Pet 网站的热门有机关键词

这包括有关搜索这些关键字的频率（数量）以及在这些关键字上运行的广告的平均点击成本(CPC) 的信息。

几个 All Natural Pet 的有机竞争对手

我们还可以看到该网站的主要有机竞争对手。 这些可能与离线识别的竞争对手不同，甚至与搜索中识别的竞争对手不同。

来自 Semrush 的更多见解

还有大量关于反向链接的信息，包括最常用的锚文本和反向链接的站点（引用域）。
我们看到的所有这些信息都只是竞争对手的观点。 如果您拥有该网站并使用其他详细信息登录 Semrush*，您将能够获得更多信息。

现在我们看看“我们的”业务，例如目的，当然，在观察我们的竞争对手时，我们有一个可以参考的基准。

有了这个基准，我们就可以开始进行 SEO 竞争对手分析。

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第 3 步 - 确定您的竞争对手

如前所述，您将拥有商业竞争对手，它们更像您的“线下”竞争对手，您将拥有在线竞争对手。

您的商业竞争对手是那些销售与您相同的东西的人，所以在这种情况下，这将是任何销售天然宠物产品的人。

您可以通过输入您的焦点关键字之一并查看其他人出现在这些结果中来找到您的在线竞争对手。

我们现在将忽略这些广告，但很高兴看到针对不同搜索运行了哪些类型的广告。

“天然宠物产品”的 Google 搜索结果

首先列出您的业务和在线竞争对手，使用您的行业知识和最重要的关键字的 Google 搜索结果。 我们建议从您最强大的在线和商业竞争对手中选择 2-5 个。

第 4 步 – 竞争对手概览

现在您有了竞争对手的列表，让我们更深入地了解他们的 SEO。

例如，我们将使用 The Natural Pet Store 进行 SEO 竞争对手分析。

天然宠物的主页

我们可以看到，我们的竞争对手估计每月有 9,000 名访问者。 他们有来自近 300 个不同网站的 1,300 个反向链接。

由于他们似乎没有从付费广告中获得流量（根据 Semrush 的说法，他们有 5 位来自广告的访问者，这可能是一个错误），我们可以假设他们的 9,000 名每月访问者来自自然搜索和潜在的社交媒体.

The Natural Pet Store 域名概览截图

让我们看看哪些关键字和短语正在帮助这个竞争对手获得搜索流量。

The Natural Pet Store 的有机关键词

根据该数据，估计搜索词“ natural dog Treats ”，估计占 The Natural Pet Store 流量的 34.64%。 如前所述，这是基于他们在 Google 上该关键字的排名第一，以及该词在 Google 上的搜索次数。

我们可以看到他们在“我附近的宠物店”排名第 11 位。 这是一个估计每月搜索量约为 18,000 次的搜索词，但由于 The Natural Pet Store 在 Google 的第二页上对该词进行排名，因此他们仅从该词获得了大约 9% 的流量，尽管它有高搜索量。

这也可能是因为 The Natural Pet Store 没有实体店，任何在附近寻找宠物店的人都可能无法在 The Natural Pet Store 的网站上找到他们想要的东西。

根据 Semrush 的说法，这是他们第二高价值的关键字，尽管搜索意图不太正确。

这意味着我们可以避免犯同样的错误，并专注于具有更好搜索意图的高价值关键字。

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第 5 步 – 竞争对手内容分析

Semrush* 还向我们展示了每个关键字的排名。 这很重要，因为我们想知道什么类型的内容可以帮助他们获得高排名。 该内容将影响我们自己的内容策略。

Semrush 中的自然搜索位置

Natural Pet Store 最赚钱的关键词“天然狗零食”也非常适合我们的品牌。 如果我们看一下这个词的页面排名，我们可以看到谷歌认为对这个关键字有用的页面。

谷歌已决定将自然宠物商店的类别页面排名为“自然狗零食”，这是有道理的。 页面标题与搜索词相同，这有助于 Google 识别页面的内容。

“Natural Dog Treats”页面在“natural dog Treats”搜索中排名靠前

此页面上有很多文字，其中还包括一些关于如何使用零食、它们的好处以及可用的不同选项的教育内容。 然后在下面列出子类别页面。

根据 Semrush* 的说法，该页面的许多关键词排名很高，所以他们一定做对了。 我们现在可以查看此页面并列出最重要的因素：

• 页面标题与关键字紧密匹配
• 描述性有用的文字
• 子类别图像

仅仅因为竞争对手的页面看起来某种方式并不意味着您的页面也需要。 您可以添加改进，例如：

• 移动子类别图像下方的一些文本，以便访问者无需滚动即可找到产品
• 在文本中使用指向其他网站页面的内部链接
• 使用自定义图像而不是库存照片

请记住，为人类写作与为 SEO 写作一样重要，甚至更重要。 毕竟，真正的人会向你购买。

如果您想包含大量文本来帮助进行 SEO，请确保它不占据页面的上半部分。

这可能会让您比竞争对手更具优势，因为他们希望在更漂亮的页面上花费更长的时间，并帮助您提升这些搜索结果。

第 6 步 – 反向链接和内部链接

反向链接以及经常被忽视的内部链接是任何 SEO 策略的关键部分，您可以从竞争对手的反向链接资料以及他们在内容中使用的内部链接类型中学到很多东西。

让我们看一下 The Natural Pet Store 的反向链接资料。

我们可以从这些数据中看到，The Natural Pet Store 有 1,300 个从其他网站指向其网站的链接。 这些链接来自 299 个不同的域，这意味着一些网站不止一次链接到它们。

还有一个部分根据它们是 Follow、Nofollow、Sponsored 还是 UGC 来区分反向链接的类型。

那么它对你有什么好处呢？

查看竞争对手的反向链接资料并特别注意“关注”链接，将使您了解可能链接回您的网站类型。 如果您创建的内容比您的竞争对手更好，您也可以将其推销到网站上，作为他们已经链接到的内容的更好替代品。

这也是查看在获取反向链接方面表现良好的内容类型的好方法，因此请尽可能从竞争对手的高度反向链接内容中获取灵感！

关键步骤

以下是关键步骤的提醒，以及一些资源，可帮助您进行自己的 SEO 竞争对手分析！

第 1 步 - 确定目标关键字

您可以只使用一个关键字开始此过程，但如果您想查找更多信息，请从这里开始：

• 如何为您的内容选择正确的关键字
• 如何找到长尾关键字以提高您网站的知名度

第 2 步 - 基准测试

看看您的网站目前在行业中的位置，让您了解您的改进情况。 它将帮助您设定目标和接下来的步骤。 如果您获得的流量比表现最好的人少得多，那么您将需要一种与流量水平非常相似的策略不同的策略。 两者都有自己的挑战。

• 初学者指南：如何使用谷歌分析
• 如何制定数字营销策略

第 3 步 - 确定您的竞争对手

您可以通过简单的 Google 搜索您的热门关键字或通过 Semrush* 之类的工具来识别您的在线竞争对手。 这些可能与您的业务竞争对手不同，即向您销售类似或相同产品的竞争对手。

第 4 步 – 竞争对手概览

通过使用 Semrush 之类的工具，您可以对竞争对手的分析进行顶层分析。 这将使您了解他们获得的流量，以及他们的热门关键字、反向链接和表现最佳的页面。

• 如何检查网站获得了多少流量

第 5 步 – 竞争对手内容分析

深入了解竞争对手的表现最佳的页面，看看为什么会这样。 他们是否使用富媒体内容？ 他们的内容真的有用吗？ 这些页面针对哪些关键字进行排名？ 您认为这些页面上哪些内容是不必要的？ 他们从谁那里获得反向链接？ 你能从什么获得灵感？

第 6 步 – 反向链接和内部链接

通过查看您的竞争对手针对某些类型的内容收到的反向链接，您可以致力于创建更好的内容并追踪这些相同的反向链接。 内部链接总是有帮助的，即使你的竞争对手没有，也可以做一些事情——只要确保你不会因为所有的超链接而使你的内容不可读而过度使用它！

• 在 30 天内获得 100 个有价值的反向链接的 17 种方法

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