如何执行 SEO 竞争对手分析（包括工具和示例）

也许任何成功的网站最复杂的方面是搜索引擎优化。 由于其范围广泛，偶尔会发生遗漏。 最重要但经常被忽视的部分之一是 SEO 竞争对手分析。

SEO竞争对手分析背后的想法

不要误以为 SEO 竞争对手分析是用来提高对同一市场中其他人的认识的。 它可以帮助识别一些意想不到的竞争对手，但作为一个有竞争力的网站所有者，你无疑已经知道你的利基市场中的顶级品牌。

相反，SEO 竞争分析旨在通过利用您可以从竞争网站中学到的信息来帮助您实现 SEO 目标，例如：

• 如何改进您的链接配置文件
• 您的竞争对手所针对的热门关键字
• 您应该关注哪些数字营销策略
• 更好地了解什么在您的利基市场中有效和无效
• 发现并利用竞争对手的弱点

与任何与 SEO 相关的事情一样，这种分析需要时间和精力。 幸运的是，借助一些非常强大的工具，可以显着简化该过程。

SEO 竞争对手分析的第一步是选择您要分析的网站。

寻找合适的竞争对手

竞争分析通常作为内容营销策略或 SEO 策略的一部分进行。 因此，此时，您应该已经完成​​了一些基本的 SEO 基础工作，并有一个您想要排名的关键字的初始列表。

您可以使用许多工具来找出竞争对手是谁。 如果您的预算有限，请从简单的 Google 搜索开始。 只需输入您要定位的关键字，然后观察出现了哪些网站。

虽然这可行，但它相当初级，并且可能会带来自己的挑战。 更好的解决方案是投资像 Ahrefs 这样的工具。 这个非常全面的实用程序包括他们所谓的关键字资源管理器。

关键字浏览器是 Ahrefs 的一个非常强大的部分，可为您提供大量相关细节。 例如，关键字的搜索量、Google Adwords 中的估计每次点击费用 (CPC)、返回率（重复关键字搜索）、对特定关键字进行有机排名的难度，甚至按国家/地区的搜索量。 最后一点可能与迎合特定目标地区客户的本地企业特别相关。

寻找竞争对手的另一个好方法是，特别是如果您将 SEO 竞争对手分析作为您的内容营销策略的一部分，是在您的利基市场列出 15 个左右已知竞争对手的列表，并通过选择的 SEO 工具运行它。 有机流量最高的入围名单 5。

为什么？ 好吧，他们可能在 SEO 和内容营销方面投入最多，因此最值得分析。 如果他们有良好的自然流量，他们一定做对了。 让我们看看那是什么。

执行 SEO 竞争对手分析

有了竞争对手的名单，现在是时候开始分析了。 这可以分为几个部分，每个部分都可以产生一些可操作的结果。

1）进行技术分析

在深入研究内容部分之前，请仔细查看网站背后的技术细节。 一些信息也许可以揭示该网站为何表现良好或它如何利用一般技术。

虽然您不必模仿所有这些细节，但它们至少可以为您提供一些有待改进的领域的想法。 窥视竞争对手的壁橱比您想象的要容易。

要快速了解网站的强大功能，请使用 WHSR Tool 之类的工具。 只需输入竞争对手的 URL，该工具就会完成其工作并提取尽可能多的细节 - 简单而整洁地呈现给您。

您可能学到的一些东西包括网站运行的基础设施、可能正在运行的脚本或 Web 应用程序，甚至是 Cloudflare 或其他内容交付网络 (CDN) 等增强服务。

除此之外，了解其他网站是否正在使用 Matoto 和 Hotjar 等实用程序也可以派上用场。 Matomo 专注于分析，可以通过 Google Analytics 提供更全面的信息。 它包括否则会被 Google 屏蔽的关键字。

另一方面，Hotjar 表明竞争对手可能正在使用热图。 它通过更好地了解用户如何体验他们的网站来帮助他们改进他们的 SEO 工作。

这些可能是您稍后需要实施的工具，以帮助您实现 SEO 目标。

2) 识别和分析表现最好的内容

一旦你达到这个阶段，如果不投资像 Ahrefs、SEMrush、Ubersuggest 或 Alexa 这样的可靠 SEO 研究工具，可能很难继续进行。 虽然界面可能有所不同，但这些工具中的大多数都试图提供一组类似的竞争对手分析功能，其中一些比其他的更成功。

我们可以访问 Ahrefs，因此我们将在示例中使用它。

进行此类研究的主要动力在于，它可以让您从竞争对手的做法中学习。 这可能会为您带来更多选择。 例如，您可以选择通过利用相似的内容类型或结构来追求相同的关键字。 或者，您也可以决定追求竞争力较低的关键字，首先关注低垂的果实。

在这种情况下，值得分析三个主要场景：

1. 基于获得的反向链接数量的最佳表现内容
2. 根据吸引的自然流量，表现最佳的大陆
3. 基于获得的分享数量的最佳表现内容

查找链接最多的页面

Ahrefs > 页面 > 最佳链接

使用 Ahrefs，我们可以在搜索结果中过滤和查找非品牌关键字。 例如，在“Best by Links”部分中，我们可以将“Lowes”作为关键字以及关键字难度 (KD) 中低于 30 的任何内容排除在外。

结果表明，“瓦斯火坑、kobalt 工具、泡沫板绝缘材料”是一些高容量低竞争搜索词。 同时会显示相应的页面链接，方便您参考所创建的确切内容。

该分析可以向您显示哪种类型的内容吸引了最多的链接，您的竞争对手是否在运行任何大型内容营销活动，并为您提供他们可能使用的链接构建策略的线索（尽管为此您需要深入了解他们的反向链接配置文件）。

寻找吸引最多自然流量的页面

Ahrefs > 概述 > Top Pages 2.0

也可以沿着不同的切线追求与上述相同的思路。 在 Ahrefs 中查找热门页面的选项是一种更直接的方式，可以在竞争网站上识别具有最多自然流量的页面。

除了查看内容本身之外，您还应该仔细查看哪些关键字带来了最多的流量。 一篇内容可以针对几十个不同的关键词进行排名，因此深入研究它们可以让您更好地了解哪些关键词获得的点击次数最多。

寻找社交媒体分享最多的内容

Ahrefs > 概述 > 页面 > 热门内容

除了关键字之外，另一个有用的追求途径是找到在社交媒体上高度共享的内容，您可以使用 Buzzsumo 之类的工具来做到这一点。 虽然 SEO 中的确切权重尚不清楚，但社交活动肯定对内容起着识别作用，知道行业中的热门话题是什么总是好的。

3）寻找内容差距

内容差距分析背后的想法是确定您的竞争对手正在为其排名而您尚未在您的网站上覆盖（或只是排名很差）的关键字。 这是另一件可以通过使用 Ahrefs 轻松完成的事情：

内容差距分析是帮助您向正确方向扩展内容制作和 SEO 策略的好方法。

简而言之，内容差距分析可以帮助您：

• 查看您的库存中缺少哪些内容
• 帮助您确定您应该关注的关键字
• 仔细检查是否有一些每个人都错过的关键字

4）分析竞争对手的广告支出

大多数人认为，因为我们为搜索排名构建内容，付费排名的元素并没有真正考虑在内。但是，在更面向业务的范围内，广告只是大多数组织营销活动的一部分。

同样，这是有很多工具可用的。 到此为止，您将熟悉的品牌之一是 Ahrefs，但 SpyFU 和 SEMrush 等其他品牌也很好——只要您使用起来很舒服。

您的竞争对手花费的关键字是一个很好的线索，哪些关键字值得定位。 您可以使用此信息做三件事：

1. 如果您认为自己无法竞争，请放弃他们的关键字
2. 为已识别的关键字创建自己的付费广告系列
3. 围绕这些关键字构建您的内容和 SEO 策略，并尝试对它们进行有机排名

最后的想法

正如您现在可能知道的那样，竞争分析是您的 SEO 工作的重要组成部分。 如果您计划通过增加通过自然搜索找到您的潜在客户和客户的数量来发展您的业务，那么竞争分析应该是您每年执行的一项工作，并作为您的 SEO 和内容策略的基石之一。

本文由客座作者提交

Jerry Low 是一位极客、父亲，也是 HostScore 和 Web Hosting Secret Revealed 的创始人。