您需要知道的 2020 年最大的 SEO 变化
已发表: 2020-12-212020 年最大的 SEO 变化是什么，它们有什么影响？ 曝光忍者的专家分享他们的观点。
这是最奇怪的几年，在我们生活的几乎所有领域都极具挑战性，包括工作。 有一刻我们很高兴（或者可能没有）工作，而下一刻，一切都关闭了，全球经济陷入了停滞。
大流行迫使公司设计创新的方式来运营和维持业务，而其他公司——主要是那些依赖面对面的客流量的公司——除了等待它之外无能为力。
突然之间，从未梦想过可以或应该远程工作的公司和组织正在这样做，并且许多公司和组织正在蓬勃发展。 这意味着数字领域变得比以往任何时候都更加重要，包括关闭的实体公司可以通过其网站接受订单来继续交易。
这一切意味着搜索引擎优化 (SEO) 和数字营销也更加重要。 因为在拥挤且竞争激烈的在线市场中，您需要竭尽所能，不仅要从竞争对手中脱颖而出，被人看到，而且要遥遥领先。
由于 SEO，就像数字生活的许多方面一样，不断变化和发展，实施新的发展和抛弃旧的做法可以在真正的进步和停滞甚至倒退和看到在线转换和销售下降之间产生差异。
Exposure Ninja 的 SEO 向导不断监控搜索引擎的最新动态、他们计划推出的内容以及这对我们的客户意味着什么。 在这里，我们的一些专家回顾了 2020 年的 SEO 变化及其可能产生的影响。
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2020 年 SEO 变化概览
与大流行相关的行为、UGC 和赞助内容、语音搜索
Exposure Ninja 创始人兼负责人 Tim Cameron-Kitchen 告诉我们，2020 年最重要的 SEO 变化不是围绕技术而是围绕人们的行为，因为大流行意味着新的做事方式和获取方式。 他说，一些公司能够更好地利用动荡和突然的变化，而另一些公司则陷入困境。
“最大的一个实际上与算法或网站无关，而是大流行和锁定导致的用户行为——与锁定相关的术语的搜索量发生了巨大变化，无论是健身、家庭学费还是财务术语，以及设备使用的变化， ”蒂姆说。
“当全世界都在努力应对这些几乎是一夜之间的趋势时，我们真的要看看谁能够调整他们的数字营销战略，并确保他们能够利用任何积极的影响。 ”
人的力量：Exposure Ninja 负责人 Tim Cameron-Kitchen表示，行为推动了 2020 年最大的 SEO 变化。
一年中的技术变化如何？ 2020 年是否有任何重大的 SEO 更新可能对企业产生负面或正面的影响？ 蒂姆指出谷歌在处理用户生成内容 (UGC) 和公司赞助或付费链接方面所做的改变，以提高他们在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名。
3 月，谷歌做出了 2020 年最大的 SEO 变化之一。世界上占主导地位的搜索引擎——控制着全球搜索市场 88% 以上的份额——表示将不再忽略 UGC 或赞助内容链接——或不关注——而是使用它们作为链接和内容的提示。 尽管蒂姆说，这一变化的意义并不是因为它“有所作为，而是因为它表明了谷歌的意图”。
蒂姆解释说，“影响尚未显现，有一种说法是，他们只是在训练算法识别赞助和用户生成的内容是什么样的，因此在未来不标记时更容易被忽略. 谁知道呢，但有趣的是，谷歌试图最终控制赞助内容领域。 ”
但是，蒂姆说，这仍然是一个灰色地带，并不总是可能知道谁在遵守这些新的 SEO 规则。
“这感觉就像房间里的一头巨大的大象，出版商或买家都没有任何动机‘交出自己’并向谷歌透露安排。 因此，鉴于我们预计新属性的使用率将保持在较低水平，我们屏息等待，看看 Google 的下一步行动是什么。 ”
2020 年的 SEO 更新没有发生什么？ 语音搜索将再次大放异彩的预测再次落空。
“正如我们去年预测的那样，2020 年最大的变化是语音搜索对绝大多数企业来说仍然无关紧要，”蒂姆说。 “是的，语音搜索的数量可能很大，但这些主要是功能性的，产品或服务发现的机会仍然很少。 语音是否会成为它一直承诺的下一件大事是另一回事。 ”
2020 年 SEO 更新：搜索失去声音？
Exposure Ninja 的常驻 SEO 大师安迪·图克斯福德（Andy Tuxford）是我们 SEO 部门的负责人，他对 2020 年的 SEO 更新进行了严厉的审视，并且还发现语音搜索在这一年未能流行起来。 他通过与虚拟助手交谈将信任作为在线搜索的问题之一。
“这在 SEO 趋势上已经有一段时间了——至少在我从事 SEO 的时候——而且我认为它没有很多人预测的那么大或将变得那么大，但它一直在增长， ”他告诉我们。
“阻止它接管（SEO）世界的主要因素是它对电子商务来说只是垃圾——你会相信语音搜索来找到你想要的产品吗？ 还是您想亲自查看和选择产品？ 如果你想要一把新的办公椅、鼠标或水壶，你会相信语音搜索会通过说“Alexa/Google，给我订购一个……”来为你找到合适的吗？
“它变得越来越重要，我预计它明年会继续，对于本地 SEO，但对于 eCom 和许多企业，不是那么多。 ”
多样性中的统一？ Exposure Ninja 的 SEO 负责人 Andy Tuxford 表示，由于 2020 年谷歌的一项变化，较小的玩家现在更有可能在 SERP 中获得更高的排名。
Andy 挑选的 2020 年顶级 SEO 更新是：
- 多样性更新——“从技术上讲，那是 2019 年末，但谷歌限制单个站点每个 SERP 可以有多少结果的变化是相当大的。 它吹开了许多完全由少数小众巨头主导的SERP。 以前，一个网站在一次搜索结果中占据五六个位置并不少见，但随着多样性更新被限制在一两个位置，为其他玩家留出了更多排名空间。 ”
- BERT—— “这更像是一次失败而不是一声巨响。 我并不是说它没有效果，而是它的影响被低估了。 简而言之，BERT 帮助 Google 更好地理解自然语言的使用； 但就对用户的影响而言，我认为很多人不会注意到太大的不同。 ”
- 冠状病毒的影响— “COVID-19 促使许多企业在数字领域展开更激烈的竞争。 我们已经看到电子商务业务的增长——包括 Shopify 搜索超过 WordPress ——这表明 Shopify 可能或将很快成为一个更受欢迎的平台。 在 Google 趋势上，Shopify 于 4 月在美国超过了 WP（请参阅下面的美国实时数据趋势图）。 英国有点落后，但 Shopify 已经大大缩小了差距。 趋势给出的是相对受欢迎程度，而不是绝对搜索量。”
- 谷歌对冠状病毒的回应——“包括实时“忙碌”更新，这样您就可以在出发前查看某个地点的忙碌程度，以及谷歌我的商家列表中的冠状病毒安全信息，这对当地人来说很重要。 ”
- 谷歌更新——“精选片段现在将您带到他们在页面上的位置。 当您单击精选片段时，它现在不仅会将您带到它所在的页面，而且会自动滚动到精选片段所在的位置并突出显示它”（见下文）。
链接功能片段示例
- 人工智能更新——“谷歌对他们的人工智能进行了一系列更改，包括更好地理解拼写错误的单词，能够对单个段落（不仅仅是页面）和子主题进行排名。 ”
- 页面体验——“虽然尚未推出，但谷歌宣布了即将在 2021 年 5 月推出的页面体验指标。 ”
内容王：我们的内容营销经理 Luke Nicholson 预测，2021 年对高级内容的需求会更大。
Exposure Ninja 的内容营销负责人 Luke Nicholson 也对 2020 年的 SEO 变化进行了权衡，称随着越来越多的公司和组织意识到数字空间对其生存的重要性，高质量的内容将变得比以往任何时候都更加重要。
他说，“为各种目标关键字创建高级内容的竞争将更加激烈，营销机构和企业在创建对用户有价值的内容方面做得更好，而搜索引擎在奖励这些内容方面做得更好。”
“为 2021 年的竞争性关键字排名所必须创建的内容与 2012 年可能为该关键字排名的内容完全不同。这不仅与视频和图像等媒体格式有关，尽管这可以帮助。 它主要是关于创建真正详细回答搜索者意图的专家级内容。 ”
由于大流行和封锁，周围可能有很多空置的数字营销代理办公室。 “ SEO 机构在很大程度上已经转向远程工作，而不是基于位置的工作，其中许多机构永远不会搬回办公室。 这可能会对有多少企业与其数字营销机构互动产生深远影响。 曝光忍者的全远程系统已经从例外变成了常态， ”卢克解释道。
卢克同意语音搜索在 2020 年受欢迎程度的上升是今年最大的非趋势：“语音搜索没有产生许多人预期的影响。 ”
2020 年转向在线购物、社交广告
2020 年的按点击付费 (PPC) 等付费搜索怎么样？ 它对搜索引擎优化有任何影响，还是相反？ 一些公司可能在 2020 年缩减了他们的 SEO 以支持 PPC，以迅速赢得观众和客户。 我们的 PPC 负责人 Lizzie Cross 表示，这一年的网上购物规模很大，这不足为奇。
So Social : Exposure Ninja PPC 负责人 Lizzie Cross 表示，2020 年有更多公司在社交媒体广告上花费。
“我认为今年我们看到的最重要的事情是向电子商务的转变，我认为这是意料之中的。 而谷歌购物活动通常是在线推广电子商务产品最快、最有效的方式， ”她告诉我们。
“这些活动的购买意向非常高，因此更容易实现大量销售， ”Lizzie 补充道。
Lizzie 还指出，她的部门看到了向社交媒体广告的巨大转变——尤其是在 Facebook 和 Instagram 上。 “我想随着越来越多的人坐在家里浏览，很容易假设这些将有助于将产品定位到正确的受众， ”她说。
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