SEO 审计：正确使用时的好工具！
已发表: 2022-02-23想象一下：您设计了一个最令人惊叹的网站，拥有漂亮的视觉效果，以及捕捉您公司精神并销售其产品的文案，但没有人能在网上找到您。 到目前为止，大多数在线企业都听说过或遇到过搜索引擎优化 (SEO) 术语，它可以优化网站的可见性和搜索性能。
然而，许多现有网站的结果不佳，并没有考虑进行 SEO 审核。 如果使用得当，这个强大的工具可以诊断网站问题并指出需要改进的地方并提出适当的修复建议。 这篇博客解释了 SEO 审计的价值、它需要什么，以及为什么聘请 SEO 专家是一项值得的投资。
与专家交谈
什么是 SEO 审计？
SEO 审核是评估影响其在自然搜索中的性能的各种网站元素的过程。 执行网站审核是制定计划以提高搜索引擎页面排名和 Google 流量的第一步。 SEO 审计提供了对网站性能、各个页面的结构和主题以及总体流量的宝贵洞察。
互联网营销大师尼尔·帕特尔将其描述为“您网站的 Google 能力报告卡”。 彻底的 SEO 审核应分析网站的：
- Core Web Vitals 性能（网站速度、响应能力和视觉稳定性）
- 当前反向链接和指向您网站的引用页面的质量
- 页面元素，如标题标签和元标签
- 评估当前影响用户体验的转化机会和网站方面
- 抓取浪费和抓取预算*
*抓取预算是搜索引擎可以并希望在任何网站上抓取的最大页面数。 这是由搜索引擎的抓取速度限制和需求决定的。 抓取浪费是指搜索引擎无法有效抓取网站，从而损害网站的 SEO 性能。
为什么 SEO 审核很重要？
SEO 审核有点像为您的网站的健康安排年度体检。 审核的目的是识别影响您网站搜索引擎结果的问题。 使用适当的 SEO 审计工具（如 Google Search Console）可以揭示：
- 技术和页面 SEO 问题
- 网站结构问题
- 潜在的异地问题
- 用户体验挑战
- 内容差距和机会
- 竞争市场洞察
任何网站都是活的数字财产； 随着它的变化，它的战略也应如此。 如果没有定期的 SEO 审核，您将无法获得正确的自然流量，也无法知道您的营销工作是否正在产生结果。 它使您的网站策略保持最新，暴露错误并帮助恢复丢失的流量。
创建 SEO 策略
使您的 SEO 策略保持最新需要定期审核。 良好的 SEO 审计会提醒企业注意趋势，因此他们可以优化其内容策略以保留和提高流量水平。 搜索引擎了解最好的网站为用户提供他们正在寻找的东西。
因此，如果您希望在线访问、相关且易于查找，则需要优化您的网站和营销内容。 无论是外部机构还是内部 SEO 专家； 成本总会得到回报。
可靠的 SEO 策略建立在关键字排名和研究、反向链接分析、良好的网站设计和有价值的内容之上。 这可以提高品牌信任度和可信度，从而增加潜在客户并推动用户进一步进入营销渠道。
改善您的搜索引擎优化
近年来，SEO发生了翻天覆地的变化。 搜索引擎，尤其是谷歌，每年都会对其算法进行数百次更新。 因此，现在有效的策略可能与明年有效的策略不同。
搜索引擎更喜欢对优质网站进行排名。 通过 SEO 审核，将对您的 SEO 进行评估，以了解它如何影响您网站的用户体验。 然后，您可以确定既能提高搜索引擎排名又能让访问者满意的最佳策略。
好的 SEO 服务包应该首先专注于提供最佳的用户体验，其次才是增加搜索引擎的结果。 当您专注于网站访问者的体验时，您不必不断分析 SEO 的每个细节。
跟进 Google 更新
谷歌每年更新其算法数次。 例如，在 2021 年 6 月，它推出了“页面体验更新”，旨在通过优先考虑提供优质体验的页面来为用户带来更好的体验。
重大更新可能会影响自然搜索结果并显着提高或降低 Google 排名，尤其是在您没有对其进行任何重大更改但流量突然下降的情况下。
当 Google 宣布更新时，必须进行审核以确保网页符合新的排名因素。 目前，谷歌优先考虑在 Chrome 和其他搜索引擎（如 Bing、Firefox 等）上正确加载和显示的网站。
在位置或流量突然损失之后
搜索流量的突然损失可能是由于多种原因。 除了谷歌更新之外，这可能是由于市场变化、季节性需求变化、服务器过载或竞争对手的改进。
实施网站更改也会影响性能。 大多数时候，设计页面会影响加载时间和页面速度。 有时在网站迁移后，并非所有元素都完好无损。 例如，某些图像可能无法正确加载，入站链接结构可能有问题，以及 301 直接映射可能不正确。
建议经常使用 Google Analytics 来跟踪流量变化，并使用 Google Page Speed Insights 检查特定的现场错误。
SEO审计包括什么？
SEO 审核评估影响在搜索引擎结果页面上排名的能力的因素。 这些元素包括页内和页外 SEO，以及技术 SEO 性能。
技术 SEO 审计
技术 SEO 审核评估网站的技术方面，包括页面元素、URL 结构、网站结构和可索引性。 它通常在反向链接和内容审核之前完成，因为它专注于解决阻止搜索引擎正确索引或创建您的网站的问题。 技术 SEO 审计涵盖的常见方面包括：
- 未优化的移动页面
- 页面加载缓慢
- 无效的结构化数据项
- 反向链接配置文件
- 元数据问题（缺少标题标签和元描述）
- H1 标签问题
- “非索引”页面
- 断开的链接
- 404错误页面
- 未压缩代码
请记住，虽然在竞争中领先是很诱人的，但参与任何违反 Google 指导方针的黑帽 SEO 技术都会导致 Google 受到处罚。 这可能会降低网站的搜索引擎结果排名，或者在最坏的情况下，将其从搜索引擎中删除。
页面搜索引擎优化审计
页面搜索引擎优化审计提供了对网站可索引内容的深入了解。 这种类型的分析揭示了哪些网页和登录页面吸引了最多的自然流量，需要删除（如果有重复的内容）或更新。 它侧重于您网站的每条内容如何吸引您的目标受众，并提供优质的 SEO 以改善您网站的流量。
页面搜索引擎优化审计与进行内容清单审计不同。 页面搜索引擎优化审计是对网站内容的定性评估，而库存审计检查公司现有内容资产的存储库，包括博客文章、视频和为潜在客户生成的任何其他内容营销材料。
我应该从审计中得到什么？
SEO 审核过程可能需要 2-6 周，具体取决于您网站的大小。 例如，一个带有几个外部链接的简单网站将比一个拥有数千个产品和内部页面的大型电子商务平台更快。
在 Comrade Web，当一家公司与我们联系时，我们会进行全面审核，执行以下操作：
- 测量您的网站加载速度
- 评估所有反向链接
- 分析当前的搜索引擎排名 (SERP)
- 评估您的网页设计
- 看网站转化率
- 评估网站内容的质量
这构成了 20 点 SEO 绩效评估清单的一部分。 一旦我们有了详细的概述，我们会建议几种方法来优化您的 SEO 内容策略。 作为一家领先的数字营销公司，我们向所有客户展示其当前状况和未来工作的全部范围。 我们不会走捷径并解释流程的每一步，因此我们的客户随时了解情况并了解我们所做的事情为何能保证结果。
SEO审核是所有数字营销的起点。 无论是优化站点架构还是站点审核，都需要首先完成，以确保遵循 SEO 最佳实践并确保数字营销活动策略取得成功。
我可以自己进行 SEO 审核吗？
说实话，作为企业主，您可以使用 Google Analytics、Google Search Console、SEMrush 和 Ahrefs 等工具，这些工具可以帮助您对您的网站进行 SEO 审核。 但是，聘请专业的 SEO 专家有无数的好处。 他们拥有正确执行它的知识和专业知识，并提供解决方案来改善您的 SEO 工作。
问问自己：一旦你进行了 SEO 审计，你知道如何最好地利用这些发现吗？ 您是否有时间和专业知识来修复损坏的页面，更新元描述，以及无数其他改进，以提高您的网站在自然搜索中的排名？
事实上，61% 的营销人员认为 SEO 努力和提高有机存在是他们的首要营销优先事项。 因此，聘请专业人士是有意义的，因为他们致力于 SEO，不像企业主可能更愿意专注于其他事情。 就像大多数人聘请技工修理汽车一样，大多数成功的企业都寻求专业的 SEO 帮助。
让我给你示范如何做
结论
为了使您的网站在 SERP 上保持较高的排名，习惯性地对损坏的内部链接、重复的内容、不活动的内容发布和导致用户体验不佳的场外 SEO 进行网站审核至关重要。
当您改善网站的健康状况时，您就会提高其整体性能。 在 Comrade Web，我们还为客户提供 SEO 咨询服务。 作为一家坚定的数字营销公司，我们的自然流量平均增加了 2.5 倍。 为什么不今天开始您的 SEO 审核？