SEO 审核指南和清单 2023

什么是 SEO 审核？

SEO 审核分析网站的页内、页外和技术优化，寻找机会提高网站在搜索引擎中的可见度。 这些组件影响搜索引擎如何抓取、索引和排名网站。 进行 SEO 审计通常是更大战略的第一步，以更好地优化网站的搜索可见性。

为什么 SEO 审核很重要？

SEO 审核可确保您的网站始终与 Google 搜索要点（以前称为网站站长指南）保持同步。 随着时间的推移，这些指南可能会因算法更新等因素而发生变化。 经常审核网站是确保网站经过优化并有最佳机会在搜索引擎中表现良好的好方法。

SEO 审核有哪些不同类型？

网站审核有很多，但 SEO 审核通常分为三大类：

• 技术搜索引擎优化
• 页面搜索引擎优化
• 页外搜索引擎优化

什么是技术 SEO 审核？

技术 SEO 审核会审查影响搜索引擎抓取网站和编制索引的能力的元素，寻找错误或错失的机会，以保持网站的竞争力并可能提高性能。

技术 SEO 元素包括：

• 网站速度优化
• 重定向链接优化
• 内部链接优化
• 移动友好性
• 网址结构优化
• 损坏的链接
• 索引
• 可抓取性

什么是页面 SEO 审计？

页面 SEO 审核优化网站页面或其 HTML 中的元素，以帮助提高页面性能。 此过程可帮助用户和搜索引擎更好地理解网页内容。

要优化的页面SEO元素包括：

• 元标记
• 标头
• 网站内容
• 图像
• 页面标题
• 内部链接

通过优化这些元素，我们可以帮助用户快速找到他们查询的答案并确保他们拥有良好的体验。

什么是页外审计？

页外 SEO 审核是指优化网站外部可能影响网站排名的元素。

页外元素包括：

• 反向链接到您的网站
• 社交媒体分享
• 品牌搜索

反向链接是页外 SEO 的主要元素。 搜索引擎使用这些反向链接来衡量您内容的质量。 这个想法是网站或网页的反向链接越好，它的排名就越好。

2023 SEO 审核清单

搜索引擎优化审计有很多方面，知道从哪里开始可能具有挑战性。 这份 2023 SEO 审核清单涵盖了应根据 Google 搜索基本标准进行优化的页内、页外和技术 SEO 元素。 此外，此清单还显示了如何解决执行审核时的常见问题。

技术 SEO 审核清单

第 1 步。使用 SSL（安全套接字层）来保护您的网站。

SSL 代表安全套接字层。 它是一种安全协议，可在两个系统（例如服务器和浏览器）之间创建安全链接。

2014 年，谷歌宣布 HTTPS 协议将成为排名信号。

如果 SSL 证书保护网站，HTTPS（或安全超文本超文本传输​​协议）可以位于 URL 的开头。

在网络上交互时，受 SSL 证书保护的 URL 将确保您的连接安全。 该系统允许共享敏感信息，例如登录详细信息和信用卡号码，而没有犯罪分子获取信息的风险。

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如何安装 SSL 证书
在您的 WordPress 网站上安装 SSL 证书

第 2 步。检查您的网站是否解析为正确的 URL。

当您为您的网站使用 SSL 时，您的网站 URL 应该有四个版本：

http://example.com
https://example.com
http://www.example.com
https://www.example.com

虽然以上四个版本在技术上都是同一个网站，但对于搜索引擎来说它们是不同的。 必须确保它们都 301（或，指向）到您要索引的 URL（或，版本）。

要检查您的 URL 设置是否正确，请使用 serpworx 等工具。 输入您的 URL，然后单击“检查重定向”。

您应该会看到带有 301 和返回 200 状态代码的所有版本的 URL。 仅返回 200 状态代码的 URL 是您网站所在的 URL。

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如何将非 www 重定向到 www URL

第 3 步。确保您的网站适合移动设备。

2016 年，谷歌开始试验移动优先索引，到 2018 年，他们宣布它将用于整个网络。

移动优先是什么意思？ 这意味着网站的移动版本会在移动设备和桌面设备上被抓取、编制索引并用于排名目的。

使用 Google 的移动设备友好性测试工具，Google 可以轻松测试您网站的移动设备友好性。 首先，输入您要测试的网页，然后单击“测试网址”，看看 Google 是否认为您的网页针对移动设备进行了优化。

您还可以使用 Google Search Console 监控整个网站。

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开始使用 Search Console
移动优先索引最佳实践

第 4 步。优化您的网站以提高速度。

2018 年，大约在他们推出移动优先的同时，谷歌宣布网站速度将成为移动搜索结果的排名因素。 这是有道理的，因为等待网站加载被认为是一种糟糕的用户体验。

PageSpeed Insights 是分析网站加载速度的绝佳工具。 输入要测试的页面 URL，然后点击“分析”。

该工具可让您详细了解影响页面在移动设备和桌面设备上的加载速度的因素，并提供改进性能的建议。

有许多工具可以测试实际页面速度。 我们推荐的一种工具是 GTmetrix，它可以测试不同的浏览器、设备和位置。

瀑布功能是检查什么使用最多资源并帮助找到速度优化机会的快速方法。

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关于 PageSpeed Insights
PageSpeed Insights 指南

第 5 步。检查重复和精简的内容。

一些内容管理系统 (CMS) 会自动生成新页面。 这些页面的内容可能很薄，甚至包含重复的内容。 精简内容是指不能充分回答用户查询且几乎没有价值的内容。 精简内容和重复内容会损害您的搜索引擎优化，因为谷歌要么认为它没有价值，要么将其视为一种操纵。

以下是一些可以容纳精简或重复内容的页面示例：

• 类别
• 标签
• 档案
• 搜索结果

要查找重复内容，请使用像 Screaming Frog 这样的爬虫。 抓取网站后，单击内容选项卡并选择“完全重复”。 通过一些配置，您还可以搜索“Near Duplicates”。

在同一个下拉菜单中，您还可以选择查看“低内容页面”（也称为精简内容），默认情况下，它显示的页面少于 200 个字。

您可以使用您选择的任何参数配置此工具。 但是，请记住，在精简内容的分类中没有固定数量的单词。 Screaming Frog 可以帮助您找到内容可能稀少的页面，但您应该检查这些页面的质量。

更多资源
如何使用 Screaming Frog 检查重复内容
尖叫青蛙标签指南

第 6 步。确保您有 XML 站点地图。

XML（可扩展标记语言）站点地图是包含有关网站信息的文件。 搜索引擎抓取此信息以更好地了解网站页面、图像和其他文件之间的关系。

要查找站点地图，请在地址栏中输入站点的根域，然后在末尾添加“.xml”。 例如：

• https://www.yourwebsite.com/sitemap.xml
• https://www.yourwebsite.com/site-map.xml

很多时候它也放在您网站的 robots.txt 文件中。 如果在那里找不到它，您可以使用高级搜索运算符找到它。 使用“更多资源”部分中的指南查找您的站点地图。

更多资源
什么是 XML 站点地图，为什么要有一个？
如何找到您的站点地图

第 7 步。验证您网站上的任何架构标记。

架构标记可帮助搜索引擎更好地理解网站呈现的内容。 页面上还需要架构标记，以符合在 SERP 中找到的某些丰富片段的资格，例如评论、常见问题解答和食谱。

确保模式标记中没有错误很重要，否则您将没有资格使用特殊功能。 有两种方法可以检查模式标记：

1. 在 Schema.org 验证器工具中输入 URL 或页面 HTML ，然后单击“运行测试”。

任何错误都将出现在标有“WebPage”、“VideoObject”和“Recipe”的框中。 单击这些框将展开它们以显示有错误的模式对象。

2. 在谷歌的Rich Results Test tool中输入URL或页面HTML ，选择设备类型，点击“TEST URL”。

此工具显示在页面上找到的架构标记以及任何错误。

您可以单击“预览结果”并查看您的页面在 SERP 中的外观。

更多资源
如何检查您的架构标记
架构标记验证器工具

步骤 8。修复损坏的链接

断开的链接是返回 404 错误（未找到页面）的超链接，通常是由删除的页面、删除的内容或拼写错误的 URL 引起的。

内部或外部链接通常指向相关资源。 尝试使用损坏的链接会使用户感到沮丧，他们可能最终会离开您的网站。 这种糟糕的用户体验会对 SEO 产生负面影响。

在您的网站上查找损坏的链接非常容易。 您可以使用 Ahrefs 或 Screaming Frog 等付费工具，也可以使用 Broken Link Checker 等免费在线工具。

Broken Link Checker 检查内部和外部 URL 并揭示那些可能有问题的 URL。

您可以使用“找到的页面”下的蓝色链接访问该页面或查看源代码中的链接以了解更多信息。

更多资源
如何使用 Ahrefs 检查失效链接
如何使用 SEMrush 检查断开的链接

第 9 步。检查您的网站架构

网站的架构显示了您的内容是如何组织和链接在一起的。 站点架构以两种方式构建：

• 平面架构：一个网站，其页面与主页只需单击一下。
• 深层架构：页面距离主页超过四次点击的网站。

创建一个扁平的网站架构可以让爬虫很容易找到你的所有页面。

优化网站架构的好处：

1. 它帮助搜索引擎抓取工具找到并索引网站的所有页面。

如果你有一个深层架构，爬虫可能无法到达一些更深的页面。

此外，没有入站链接（孤立）的页面也同样难以找到。

它有助于搜索引擎了解哪些页面最重要。

将相关主题链接在一起的有组织的网站将帮助搜索引擎更好地理解您网站中的主要主题。

2. 带来更好的用户体验。

看看上面的图片，我们可以很容易地看出列出的每个主题都与主题“Home Remodeling”只需单击一下。 这种结构使您网站的用户可以轻松找到其他相关内容。

用户应该能够通过三到四次点击轻松导航到您网站上的任何页面。 保持您的网站相对平坦可确保您的网站井井有条，并且用户可以快速找到内容。

SEMrush、Screaming Frog 和 Ahrefs 等工具可以帮助分析您的网站结构并确定您是否需要重新组织您的页面。

更多资源
Screaming Frog - 站点架构和抓取可视化指南
Ahrefs - 如何使用 Structure Explorer 报告
SEMrush - 通过站点审核优化您的内部链接

页面搜索引擎优化审核清单

检查内容质量

创建高质量的内容对于 SEO 的成功至关重要，因为搜索引擎会奖励与用户相关且吸引用户的内容。 高质量的内容可以创造积极的用户体验，建立信任，并直接影响您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名。 内容写得不好会导致混乱、缺乏参与度，甚至会使访问者离开您的网站。

当您评估内容的质量时，请考虑以下因素：

• 它能增加价值吗？
• 它能解决问题吗？
• 该页面是否有适当的标题和副标题？
• 是否有相关的图像、视频或其他多媒体来支持内容？
• 它没有语法和拼写错误吗？
• 内容是否清晰易懂？
• 页面是否井井有条且易于阅读？

从高质量的内容开始有助于为成功的 SEO 策略奠定基础。

更多资源
Google 提供优质内容的定义
如何创建高质量的内容

内部链接优化

内部链接是网页上连接到同一网站上其他页面的链接。 这些对于 SEO 优化至关重要，因为它们允许搜索引擎更快地发现、抓取和索引您的网站。

内部链接是有益的，因为它：

• 提高内部页面排名。
• 通过更轻松地查找相关内容来增强用户体验。
• 在您的网站上建立清晰的层次结构。
• 为您网站上的重要页面或产品带来更多流量。

在内部链接您的页面时，最好问自己几个问题：

是内部链接：

• 与内容有关？
• 锚文本描述？
• 容易明白？
• 适度使用？
• 为用户增加价值的东西？

更多资源
链接架构的重要性
内部链接最佳实践

标题标签优化

标题标签是 HTML 元素，有助于定义页面或帖子的标题，并出现在网络浏览器和搜索引擎结果页面 (SERP) 的标题栏中。

标题栏：

SERP：

在后端，您会发现标题标签包裹在 HTML 元标签 <title> 中。

应优化标题标签以准确反映您页面上的内容，并包含与您的主题相关的相关关键字。

标题标签优化的好处包括：

• 提高 SERP 的点击率 (CTR)。
• 使您的标题更具吸引力和相关性。
• 提高（SERP）的可见性。
• 为访问者提供更好的用户体验。

标题标签最佳实践：

一个好的经验法则是将您的标题标签保持在 60 个字符或更少。 这是 SERP 中显示的最大字符数。 超过此长度的标题可能会被截断。

在您的标题标签中包含您的关键字，并将最重要的放在首位。 关注与您的内容和目标受众可能在搜索中使用的词相关的关键字。

您网站上的每个页面都应该有一个唯一的标题标签。 重复的标题会损害您的搜索引擎优化，因为搜索引擎可能对该页面的意图感到困惑。

您的标题标签应准确反映页面上的内容。 写得很好的标题标签有助于提高点击率 (CTR) 并降低跳出率（仅查看一个页面后离开您网站的人数百分比）。

对于标题标签，越短越好。 避免使用像“a”、“an”、“the”和“of”这样的停用词——从 SEO 的角度来看，这些词不会增加任何价值。

通过在标题标签的末尾包含您的公司或网站名称，确保您的标题是品牌化的。

以下是品牌标题标签的示例：

如何执行 2023 年 SEO 审核 [清单] | 第一页电源

更多资源
标题标签优化：完整的操作指南

元描述优化

元描述是出现在搜索引擎结果 (SERP) 中的网页的简短摘要。 它们帮助用户在点击网页之前了解网页的主题。

它们不是官方排名因素，但它们仍然对点击率产生重大影响，在页面搜索引擎优化方面不应被忽视。

优化的元描述写得很好，内容丰富，并且包含相关的关键字。 如果用户的查询出现在元描述中，它将以粗体显示在搜索引擎结果页面上。 这是提高网站知名度的好方法。

这是一个带有相关关键字的精心编写的元描述的示例：

元描述最佳实践包括：

• 保持您的元描述简洁，少于 150-160 个字符。
• 突出您的网站/产品/服务的独特价值主张或主要优势。
• 包括相关的关键字（不是垃圾邮件）。
• 包括号召性用语。
• 避免重复的元描述。
• 避免使用非字母数字字符。

更多资源
控制搜索结果中的代码段

图片 Alt 属性优化

图像 alt 属性，也称为“alt 文本”或“alt 标签”，是与图像文件关联的 HTML 属性，可帮助搜索引擎了解图像中的内容。 如果图像无法加载，它们还会提供替代文本。

以下是 HTML 源代码中图像 alt 属性的示例：
<img src=“图片.jpg” alt=“图片描述”>

图像替代文本也被工具使用，使残障人士（如视力障碍）能够访问网络。 屏幕阅读器就是一个很好的例子。 他们将图像和按钮等元素转换为语音或盲文供用户使用。

考虑以下图像替代文本的最佳做法：

• 要具体——尽量将其限制在 125 个字符以内以供屏幕阅读器使用。
• 使用关键字（但不要是垃圾邮件）。
• 不要向装饰性图像添加替代文字。
• 避免使用明显的短语“picture of”或“image of”。

请记住，有些图像不应该有 alt 标签。 例如，背景图像用于设计目的，因此它不会为内容提供任何价值。

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谷歌图片 SEO 最佳实践
辅助功能：图像替代文本最佳做法

标头标签优化

标头标签（也称为 H 标签）（<h1>、<h2>、<h3>）是用于组织和构建网页内容的 HTML 元素。 标头标签指示页面上内容的层次结构。 这种层次结构有助于用户和搜索引擎轻松识别页面上的关键主题。

最重要的标题标签是H1标签，它应该准确描述页面的主题。 您的每个 <h2> 都是主题 <h1> 的一个小节。 一个例子可能是，如果您正在谈论不同的西班牙猎犬品种，您会将标题包裹在 <h1> 中，然后每个 <h2> 将是不同的品种。

列出品种后，您可以进一步讨论每个犬种的某些特征，例如性情和饮食。 这些将是您的 <h3> 的标题。

标头标签最佳做法：

• 最重要的标题标签是 h1 标签——你的页面标题。
• 每个网页应该只有一个 h1 标签。
• 使用其他标签，如 h2、h3、h4 等作为副标题。
• 不要跳过副标题。 H3 应该总是在 h2 之后。
• 使用相关的关键字。
• 不要使用标题标签使正文文本更大或更粗。
• 确保标题标签中的内容有意义并且与您正在讨论的主题相关。
• 避免在标题中塞入关键字，因为这会对 SEO 产生不利影响。

不要忘记使用 CSS 而不是标题来设置样式 - 这样您就不会损害那些 HTML 元素的有效性。

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Google-标题
如何正确优化标题以提高SEO

站外 SEO 审核清单

页外 SEO 最重要的方面是反向链接。 无论您是要在本地还是在全国范围内排名，都取决于您要建立的不同类型的链接。

不同类型的反向链接包括：

• 编辑链接
• 来宾帖子链接
• 资源页面链接
• 社交媒体链接
• 生物链接
• 图片链接
• 行业特定目录
• 本地目录

以下是有关如何评估链接的一些提示：

1. 检查相关性：确保链接与您网站的内容相关。 如果不是，搜索引擎可能会将其视为垃圾邮件。

2. 查看链接站点的权限：来自高权限站点的链接比来自低权限站点的链接具有更大的权重。 使用 Moz 的域权限或 Ahrefs 的域评级等工具来检查站点的权限。

3. 检查质量：看起来自然和有机的链接比那些看起来是被迫或操纵的链接更有价值。 避免购买链接或参与链接计划。

4. 考虑锚文本：超链接（锚文本）中使用的词也会影响其价值。 使用描述性的、相关的锚文本，而不是像“点击这里”这样的通用短语。

5. 在本地目录中列出：确保您的公司在所有相关的本地目录中列出，例如 Google 我的商家、Yelp 和黄页。 这些列表为潜在客户提供了有价值的信息，并有助于建立您网站的权威。

通过使用这些标准评估您的链接，您可以优先考虑追求哪些链接并改进您网站的搜索引擎优化。

更多资源
链接建设初学者指南
链接建设电子书

进行 SEO 审计需要时间、耐心和一些基础技术知识——这就是为什么许多企业聘请 SEO 公司来帮助进行审计。 此外，一旦您实施了本指南中的元素，每年（如果不是更多的话）检查您的网站就很重要。 搜索引擎算法在不断变化； 确保您合规将有助于使您的网站保持在 SERP 的顶部。 最后，请记住，有些结果需要时间。 但是，通过执行本指南中的步骤，您将走上晋升之路。