SEO和PPC：如何让他们一起工作？

虽然他们通常有相同的目标，但搜索引擎优化 (SEO) 和按点击付费 (PPC) 是两种截然不同的数字营销策略。

大多数公司将它们作为两种完全不同的方式来管理流量、潜在客户和转化。 他们经常将 SEO 和 PPC 视为彼此的替代品。

是否可以将它们用作发展业务的综合策略？ SEO和PPC如何相互连接？ 最重要的是，您如何利用两全其美的优势为您的业务产生最佳结果？

这篇博文将回答所有这些问题，并强调使它们协同工作的可行方法。

在此之前，让我们快速定义 SEO 和 PPC 来为这次讨论提供一些背景信息！

什么是搜索引擎优化？

您可能对 SEO 有所了解。 如果不是，这里有一个简单的定义：

搜索引擎优化是在谷歌和其他搜索引擎上对一段内容或网站进行排名更高的过程。 以有机方式为您的网站吸引优质流量是一项长期战略。

与 PPC 不同，SEO 需要大量时间和战略努力。 它代表了几种策略的组合，但是创建出色的内容（并对其进行优化）可能是您的 SEO 营销策略中最关键的部分。

什么是 PPC？

PPC 营销使您能够发布广告并在每次有人点击您的广告时向发布商支付少量费用。 简而言之，您购买点击。

您可以使用 PPC 在 Google、社交媒体和其他平台上展示您的广告。 这是一种为您的网站吸引目标流量并实现业务目标的快速方法。 PPC 可以提供即时结果，但一旦您关闭广告系列，潜在客户就会停止流入。

相比之下，搜索引擎优化可以在您停止积极应用后数月甚至数年带来流量。

SEO 或 PPC 更适合您的业务吗？

想知道哪一个更适合您的业务？ 它们都有一系列的优点和缺点。

很难决定你的营销资金应该去哪里，尤其是当你有很多渠道可以在线营销你的业务时。

如果您的目标是消除噪音并保持在线营销游戏的领先地位，那么您应该同时使用两者。 这样，您最终会获得长期 (SEO) 和短期 (PPC) 营销策略的混合。

现在，问题是我们如何整合 SEO 和 PPC 以持续产生更好的结果。 显然，PPC 广告不会影响您的 SEO 或网站排名，反之亦然。 但是，有一些方法可以使它们一起工作。

7 种可行的方式 SEO 和 PPC 协同工作以使您的业务受益

1. 共享关键词数据

假设您有专门的专业人员或团队来管理 SEO 和 PPC。 或者，您分别运行 SEO 和 PPC 营销工作。 两个部门总是有机会相互分享与关键字相关的情报。

需要一个例子吗？

假设您想定位一个关键字，但不确定它是否会产生显着的结果。 PPC 是一个很好的平台来测试这些关键词的可行性。

只需选择您要测试的关键字，然后为其购买 PPC 广告。 运行活动并跟踪结果。

如果您的 PPC 活动未能产生结果，请考虑不使用该关键字作为您的 SEO 策略的一部分。 如果效果不错，请考虑针对该关键字优化您的广告系列和网站。

对您的搜索营销工作进行更改，以确保您定位到真正提高转化率的关键字。

2. PPC 专家应向 SEO 专家咨询有关 URL 的问题

创建简单、引人注目且准确的 URL 是现场 SEO 的一个因素。 当您的 PPC 团队创建新的登录页面或为页面实施跟踪 URL 时，它可能会影响您的 SEO。

例如，为跟踪目的创建重复页面可能会导致自然排名下降。 在不咨询您的 SEO 专家的情况下创建新页面也会产生一些问题。

因此，在设计您的 PPC 活动时，请务必考虑到 URL 对 SEO 的重要性。

3. PPC 团队应通知 SEO 团队有关增加的出价

付费广告可能会影响您的自然结果。 许多企业在与 Google 花费大量资金后报告增加或减少。 根据 Rand Fishkin 的说法，付费广告不会直接影响自然排名。 但两者之间存在间接联系。

想象一下，您的受众可以在 SERP 中看到您的广告和自然结果。 他们会点击自然搜索结果或广告吗？ 如果您的大多数潜在客户和客户都点击了您的广告，您会发现自然流量有所减少。

如果搜索者熟悉您的品牌，他们更愿意与您的有机内容互动。 结果，您将见证自然流量的增加。 因此，当您提高出价时，请将其报告给您的 SEO 团队，以便他们更好地了解自然流量的波动。

这就是付费流量和自然流量如何相互影响。

4.控制负面意见

谈到在线声誉，并非所有客户都会对您的产品或服务完全满意。 虽然负面反馈会严重损害您的品牌声誉，但 SEO 和 PPC 的正确组合将帮助您控制损害。

感觉您无法控制人们如何谈论您的业务？

这不是必须的，但您应该尝试 SEO 和 PPC 组合来提高您的可见性以及跟踪和指导对话的能力。 您可以一起使用它们将流量重定向到您的客户可以听到精彩公司故事的来源。

需要一个例子吗？ 假设您的品牌名称是 XYZ。 当有人搜索术语“XYZ 投诉”或“XYZ 负面评论”时，您可以对这些关键字出价，并将搜索者带到显示更多正面评论的页面上。 不过，使用它需要您自担风险。

5.避免付费关键词误解

搜索者意图是大多数企业不优化的一个被忽视的排名因素。 不要成为其中之一。 您的内容必须与搜索意图保持一致。

现代营销人员通常擅长回答以下问题：“这个人为什么要进行这个搜索？” 但是，某些关键字可能存在微妙的差异，因此会导致关键字陷阱。

没收到？ 假设您是一家网络开发机构。 如果您在设计 PPC 活动时使用“网络开发机构”等广泛的关键字会发生什么？

您可能可以获得一些流量，但可能会流血。 您将获得对您的服务不感兴趣或只是不准备购买的访问者。

以“埃德蒙顿餐厅的网络开发服务”等关键字为目标是一个好主意。 简而言之，您的内容应该帮助搜索者完成他们的预期任务。

只有当您在搜索引擎营销和搜索引擎优化之间进行协作时，才会发生这种情况。 SEO 洞察力将帮助您了解用户意图并构建有针对性的 PPC 广告。

6. PPC 团队应该分享关于表现最好的标题和描述的信息

您的 SEO 团队可能需要几个月的时间来试验新关键字并看到可衡量的结果。 毕竟，搜索引擎优化结果不会在一夜之间发生。

假设您在经过几个月的努力后在某个关键字的第一页上排名，却发现该关键字的参与度和点击率非常令人失望？ 看到你的努力付诸东流，这可不是什么好事。

解决方案？ 每次点击付费。

PPC 活动可让您快速测试关键字和其他元素，例如标题和标题标签。 您的 SEO 团队不必等待数月才能找出这些元素的真正价值。

因此，鼓励您的 PPC 团队分享有关表现最佳的内容的信息。 它将帮助您的 SEO 团队在未来节省大量时间和精力。

7. 优化 SEO 和 PPC 的登陆页面

登陆页面是您的 PPC 广告和有机营销的重要组成部分。 它们使您能够测试和改进您的内容体验。 毕竟，您不想将预算浪费在无效的广告系列上。

无论您的转化目标是什么，请务必优化您的目标网页。 如果您为 PPC 广告构建着陆页，请让您的 SEO 团队创建着陆页变体并对其进行拆分测试。

您的 SEO 团队可以创建关于类似主题的长篇教育登录页面。 这是当您的 PPC 和 SEO 登录页面一起工作时会发生的情况。

假设您的一位潜在客户搜索您的产品或服务，点击您的 PPC 广告，然后在离开前在您的目标网页上停留几分钟。 他们还没有买任何东西。

几天后，潜在客户会搜索指南以选择完美的解决方案，并看到您的教育登录页面。

现在，他们已经习惯了你的品牌和信息。 我们知道品牌重复是强大的。 毕竟，如果客户和客户不信任您的品牌，他们就不会向您购买。 重复是建立这种信任的一种方式。

你在等什么？

那你还在等什么？ 让您的 SEO 和 PPC 团队共同努力，显着提高彼此的绩效。 通过这样做，您将能够打开一个全新的搜索营销机会世界。

开始制定搜索营销的整体方法。 当他们正在寻找您的产品或服务时，与您的受众建立联系。

Marvin Flores是产品信息流营销平台 DataFeedWatch 的全球客户经理。 该平台提供您在购物渠道和市场上取得成功所需的一切。