搜索引擎优化及其在数字营销中的作用
已发表: 2022-01-19在线搜索产品或服务时，用户很少会越过搜索引擎结果的第一页，通常会点击列出的前五个中的一个。 这就是搜索引擎优化 (SEO) 的用武之地，因为它可以显着帮助网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名更高，提高在线知名度并推动流量（在线用户）点击网站。
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什么是搜索引擎优化？
营销软件公司 MOZ 最好将 SEO 描述为“通过非付费（有机）搜索引擎结果提高网站流量的质量和数量以及品牌曝光率的做法”。 借助专门的软件，营销人员可以确定人们在网上搜索的内容、他们寻求的答案类型、使用的特定词语以及他们消费的内容类型。
在最简单的层面上，当品牌知道这些问题的答案时，它可以更好地连接到其目标受众，即在线搜索产品或服务提供的解决方案的消费者。 尽管付费广告和社交媒体为网站带来流量，但大部分在线流量仍来自 Bing 和 Google 等主要搜索引擎。
搜索引擎从广告中赚取巨额利润。 他们的主要目标是尽可能准确地解决用户的查询并保持消费者的回头率。 因此，他们将始终将最相关、最权威的网站排在首位。 通过将 SEO 整合到数字营销策略中，企业可以提高搜索引擎排名，从而获得超越竞争对手的优势。
SEO有什么好处？
为了保持竞争力，品牌不断调整其在线形象以达到价值、知名度和可用性目标。 到目前为止，帮助实现这一目标的最有效工具仍然是搜索引擎优化。
品牌意识
当一个网页在互联网上达到很高的知名度时，内容可以帮助更多的人，因此继续排名更高。 借助 SEO，企业在加强其在搜索引擎算法方面的地位以提高其在搜索结果中的地位的同时获得更大的恶名。
用户体验
正确执行的出色技术 SEO 策略可提供高性能网站。 快速的网站给搜索引擎留下了更好的印象，提高了知名度，产生了更多的潜在客户，并推动了转化。 此外，技术完善的网站易于导航和快速加载，让更多访问者停留更长时间。
高投资回报率
搜索引擎优化结果需要时间，但可提供令人印象深刻的投资回报率。 SEO网站和内容在线的时间越长，随着时间的推移，它们的改进就越大。 一旦网页在搜索结果中获得牵引力，就更容易对更高流量和更高价值的关键字进行排名。 每花费 1 美元，电子商务公司的 SEO 平均投资回报率约为 2.75 美元。
增加潜在客户和销售
与关键字研究一起，搜索引擎优化根据他们使用的搜索词来定位特定的受众，这增加了销售的机会。 通过使用相关关键字吸引合适的消费者访问您的网站，您可以提高转化率，销售更多产品和服务。 一个健全的 SEO 策略将在未来数月和数年内继续促进销售。
在线可见性
到目前为止，您可能已经了解了 SEO 实践与搜索引擎排名因素、增加的流量以及由此带来的可见度之间的关联程度。 页面内、页面外和技术 SEO 协同工作，从谷歌和其他搜索引擎带来自然搜索流量，帮助企业在线蓬勃发展。
是什么让搜索引擎优化？
对于结果驱动的有机搜索策略，每个企业都需要三种类型的搜索引擎优化：页内 SEO、技术 SEO 和页外 SEO。 在考虑这些不同类别的情况下制定 SEO 策略可提供最佳结果。
页面优化
页面搜索引擎优化与您网站上的内容和广告有关。 它可以帮助搜索引擎了解网页的内容，并且如果做得好，可以确保搜索引擎将网站评为用户想要查找的有价值的信息来源。
这种 SEO 技术包括：
- 关键字研究：确定您的目标受众正在搜索什么，以便您知道要在网站和内容营销副本中包含哪些短语和单词。
- 关键字优化：在正确的位置使用最合适的关键字，例如网站和博客标题。
站外优化
站外搜索引擎优化加强了企业与其他网站的关系，以建立品牌的在线声誉和权威。 这很重要，因为如果两个不同的网站在关键字上的排名相同，谷歌和其他搜索引擎将评估竞争网站的声誉、可靠性和可信度。
高质量的反向链接对于页外 SEO 至关重要。 这些是从一个网站的页面到另一个网站的外部链接。 例如，如果另一个网站链接到您的网站，则您有来自他们的反向链接。 虽然所有 SEO 策略都是长期的，但页外 SEO 的实现难度更大，因为它需要其他人的合作。 大多数公司通过访客发布策略和智能公关策略来构建这些搜索引擎信任信号。
技术优化
技术 SEO 属于改进网站后端架构的领域，这是使网站正常运行的结构和逻辑。 这种类型的 SEO 提高了网站的技术可读性，重点关注网站速度、安全性、移动友好性、搜索引擎的抓取能力（阅读网站）等元素，这些都会影响整体流量和参与率。
一个技术强大的网站可以防止重复内容造成的混乱。 它不会将用户或搜索引擎发送到无效链接，并确保优化网站代码以帮助搜索引擎抓取和解释内容。 如果做得好，技术优化会奖励具有更高搜索排名的网站。
SEO和PPC之间的区别
SEO 和按点击付费 (PPC) 广告之间的最大区别在于，通过 PPC 广告，您需要为个人点击旨在为您的网站带来流量的搜索引擎广告付费。 相比之下，搜索引擎优化需要创建吸引有机、非付费流量的内容。 付费搜索引擎广告出现在 Google 搜索结果页面的顶部，位于受 SEO 影响的有机网页列表上方。 将 SEO 和 PPC 战略性地整合到绩效营销数字战略中时，效果最佳。
SEO在数字营销中的作用是什么？
搜索引擎优化是每一个数字营销工作的基石。 如果您不打算投资 SEO 策略，那么致力于数字营销策略几乎毫无意义。 比方说，例如； 你是一家二手车销售公司。 一位用户想要找到第二辆车，因此他将其输入到 Google 中。
如果你的汽车公司没有出现在搜索结果的第一页，他就不会找到你，很可能会点击其他排名靠前的汽车公司并与他们做生意。 这就是为什么认真对待 SEO 如此重要的原因。 越多的客户找到您并与您取得联系，您的销售额就越大。 事实上，70% 的在线营销人员表示 SEO 在产生销售方面比 PPC 更好。
使用的 SEO 工具
无论您是律师事务所、零售公司还是 SaaS 公司，您都需要网站流量。 值得庆幸的是，有许多数字营销工具可用于确保您实施 SEO 最佳实践。 大多数营销人员使用以下组合以获得最佳效果。
谷歌搜索控制台
Google Search Console 是一个免费平台，任何人都可以监控 Google 如何在其搜索引擎上查看其网站。 它不仅在流量和关键字研究方面衡量 SEO 工作，而且当网络爬虫无法正确索引网页或在网站上检测到安全风险时，它还会发送消息。
值得一提的是，谷歌拥有92.47%的搜索引擎市场份额； 因此，投资和使用谷歌软件是必须的，因为您网站的大部分自然流量都来自它。 此外，需要注意的是 Google Search Console 和 Google Analytics 之间的区别。 前者仅建议采取措施改善来自网络搜索的自然 SEO 流量，而后者则提供了来自付费营销活动、社交媒体、搜索引擎和其他在线平台的所有流量的完整图片。
谷歌分析
Google Analytics 是一种行业定义工具，可跟踪您所有获得观看和分享的内容，包括付费广告。 它可以帮助企业识别桌面和移动访问者如何与网站和内容互动的趋势。 功能包括数据收集、分析、监控、可视化、报告以及与其他在线营销应用程序的集成。
借助 Google Analytics（分析），您可以了解您的目标受众使用哪些设备以及他们来自哪里、哪些渠道带来了最多的网络流量、跟踪营销趋势并了解用户如何浏览您的网站。 该软件提供的有价值的数据，从关键字到网站的顶级推荐，有助于优化 SEO。
Ahrefs、SEMrush 和 AWR
这些功能丰富的软件套件包含用于竞争对手分析、链接构建、站点审核、活动管理、按点击付费广告、社交媒体营销和关键字排名分析的工具。 领先的数字营销机构都使用这三种工具，因此在选择最适合您的工具时，实际上取决于营销团队的偏好。
请确保无论您使用哪个应用程序，其 SEO 功能都包括关键字定位、竞争和网站分析，因为这些将帮助您保持领先地位。 该软件还应提供可视化，以清楚地评估成功和失败。
莫兹
Moz 是一种著名的数字营销工具，可监控和分析自然流量性能和 SEO 健康状况。 它评估搜索引擎和社交媒体网站上的入站链接、链接域、域权限、网页权限和垃圾邮件分数。
Moz 免费提供有限功能和全面的付费版本，允许营销人员快速分析网页在搜索结果中的性能和潜力，它以 0 到 100 的等级呈现。将 Moz 与 Ahrefs 结合使用提供了几个有价值的指标营销人员提高 SEO 结果。
与专家交谈
结论
所有企业都从 SEO 中受益。 虽然品牌可以使用许多策略来提高在线可发现性，但出色的 SEO 策略是第一位的！ 如果您想改善您网站的搜索引擎结果或学习如何使用正确的关键字，那么为什么不与我们的 SEO 专家聊天呢？ 点击这里进行免费咨询。