什么是搜索意图？

SEO 营销是为您的网站带来更多流量的好方法，而搜索意图是这种营销形式的主要成功因素。

意图搜索营销是一种关注用户及其正在搜索的主题的方法。 可靠的搜索意图策略可以帮助您了解潜在客户在进行与您的业务相关的搜索时想要什么，而不是仅从表面上考虑关键字。

搜索引擎在每次更新中都更加关注用户意图。 因此，对于企业来说，保持关注并适应目标的导航意图非常重要。

什么是搜索意图？

在搜索上下文中，意图是用户在执行搜索时想要实现的目的或目标。

例如，当消费者寻找“我附近最好的电子产品商店”时，搜索具有商业意图，因为此人正在寻找产品。

考虑到上述内容，搜索意图 SEO 是使您的内容适应用户想要实现的目标的过程，以提高您的 SEO 性能。

用户意图与关键字意图

值得注意的是，搜索短语意图并不总是与用户意图相同。

在关键词的上下文中，意图是这些术语所描述的目的。 例如，如果用户搜索“纽约披萨”，则关键字的搜索意图是商业性的。 然而，在这种情况下，用户可能正在搜索纽约式披萨的食谱。

在上述场景中，用户的目标与所使用的术语不一致。

SEO 中的意图类型

为了实施用户搜索意图策略，了解激发用户搜索查询的四种不同类型的目标非常重要。

在进一步讨论之前，需要注意的是，这些类型的搜索意图是基于 Google 的算法。 换句话说，这些 Google 搜索意图类别会影响您的自然搜索排名。

因此，您的搜索词不仅应该与主题相关，而且还应该符合用户的目的。

也就是说，在为您的网站选择目标关键字时，您应该考虑以下四种类型的意图。

信息意图

SEO 搜索意图的第一种类型是信息搜索。 顾名思义，搜索信息性关键字的用户正在寻找与产品无关的信息。

现在，创建满足受众信息意图的内容非常重要，以便在早期渠道中获得潜在客户。 与所有其他内容一样，在开始创建此类内容之前，您应该确保关键字搜索意图也是信息性的。

导航意图

在所有类型的搜索意图中，导航可能是最难准备的。

其原因是导航意图搜索集中于到达一个特定页面。 例如，如果用户搜索“ESPN”，那么这个人很可能最终会出现在该页面上。

可以根据搜索意图执行分段。 但是，您需要了解用户在查找行业主题时在搜索引擎中输入的其他术语。

交易意图

交易意图搜索由准备当场购买的用户执行的查询组成。 这种类型的搜索与信息意图查询完全相反。

这种类型的搜索意图很重要，因为它对企业来说是最有利可图的。 然而，学习如何跟踪交易性搜索意图需要深入了解您的受众。

因此，在为事务意图查询创建搜索引擎优化内容时，请确保评估所有变量。

商业的

仅仅因为用户在进行搜索时尚未准备好购买，并不意味着该查询不相关。

事实上，商业调查意向检索是极其有价值的。

简而言之，当用户比较他们想要获取的产品或服务的功能、价格和其他方面时，就会发生商业调查搜索。

商业查询应该在您的搜索意图优化计划中发挥巨大作用，因为它们代表了漏斗线索的中底部。 这将使您能够定位搜索量较高的关键字并吸引潜在客户，同时满足搜索意图。

为什么搜索意图在 SEO 中很重要

意图 SEO 是将搜索意图与搜索引擎优化策略的其余部分相匹配的过程。

这种做法涉及将最相关的搜索意图关键词与优质内容、经过验证的技术元素以及任何其他兼容的 SEO 策略相结合。

拥有一个考虑意图的关键词研究工具是一个好的开始。 但是，请记住，这是 SEO 变化最突然的领域之一。

因此，务必自行评估搜索并确定您的目标是商业、导航、交易还是信息查询。

优化搜索意图的技巧

出色 SEO 的关键是在商业和导航搜索意图以及所有其他形式的搜索之间找到平衡。

以下是一些提示，可帮助您针对客户的搜索目标优化特定网站。

• 创建内容之前关注搜索意图识别
• 在 Google 搜索上手动确定搜索意图
• 根据意图和关键词难度选择登陆页面和博客文章关键词
• 利用摘要等 SERP 功能
• 仅使用交易关键字作为产品和服务页面上的主要短语

常见问题 (FAQ) – 搜索意图

执行搜索意图分析并不总是那么容易。 以下是您在根据几个不同选项判断搜索意图时可能遇到的一些常见问题解答。

如何找到搜索意图？

搜索意图营销的理念是，我们可以根据用于进行查询的术语来推断用户的目标。

有几种不同的技术可以找到受众的搜索意图。 基本方法是访问搜索引擎并输入关键词。 评估最热门的结果，因为它们的主题可能符合搜索者的意图。

关键词和搜索意图有什么区别吗？

是的，我们在上一节“用户意图与关键字意图”中介绍了这两者之间的区别。

如何跟踪搜索意图？

搜索意图很难自动跟踪。 最好的选择是让您的营销团队建立一个内部流程来帮助他们监控和跟踪您网站上最相关术语的意图。

结论

满足搜索意图以及所有其他技术和内容要求的内容通常在搜索引擎上表现良好。 另一方面，与用户意图不符的高质量内容会降低 SEO 成功的机会。

搜索引擎了解用户试图通过查询实现什么目标。 这是识别交易搜索短语并生成转化为潜在客户的自然流量的最佳方式。

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