搜索意图优化——您获得最高排名的门票

您是否知道，您在 Google 上搜索的每个查询平均需要 1,500 英里到达数据中心并返回以返回您问题的答案？

这段旅程在您进行搜索之前就开始了。 该旅程的第一步是从网络上抓取和索引内容。 作为营销人员或企业主，您希望整个探险活动最终都出现在您的网站上。

为了达到这个目标，你需要学会读懂人心。 这听起来有点厚颜无耻，但这就是搜索意图优化的意义所在。 嗯，或多或少。

什么是搜索意图？

搜索意图（或用户意图）是 SEO 专家用来描述用户搜索背后目的的术语。 他们的目标可能是找到问题的答案、访问特定网站或购买产品——他们的意图是无限的。

如今，像谷歌这样的搜索引擎已经足够成熟，可以识别搜索背后的意图并提供足够的搜索结果。 在为您的网站创建内容时，您需要牢记这一点。

在本文中，我们将教您如何识别不同类型的搜索意图并相应地优化您的内容。 让我们从基础开始：

如何识别搜索意图

有四种主要类型的搜索意图，区分它们很重要。 下图简要说明了每种类型。

信息搜索意图

你听说过日本抹茶绿茶吗？

不？ 这很好，因为我们将在探索不同类型的搜索意图的同时对其有所了解。

是的？ 然后试着记住你第一次遇到这个词的时间。

所以，您可能听到您的同事谈论他们在星巴克享用的美味抹茶拿铁，或者您只是在浏览社交媒体时发现了这个未知术语。

出于纯粹的好奇，您在 Google 中输入“抹茶”以了解所有大惊小怪的内容。 这是您将看到的：

第一个搜索结果来自维基百科，它回答了你心中的问题——什么是抹茶？

如果您想进一步探索该主题，Google 会建议您可能会想到的一些相关问题，例如抹茶对您有什么作用或抹茶是否会让您大便。

当用户在寻找这样的教育内容时，我们称之为信息搜索意图。

信息查询可以像单个词一样简单（例如，“matcha”），也可以采用问题的形式（例如，“What is matcha？”）。

根据您要查找的内容，信息搜索可以包含诸如“最佳方式”、“操作方法”或“为什么”之类的短语。 这些类型的查询是最流行的。

如果你想 围绕信息搜索意图优化您的内容，最好使用深入的指南、清单或包含提示的文章。 奖励：在您的登录页面中添加一个常见问题解答部分，并将好奇的用户直接引向您的报价。

导航搜索意图

所以，您已经知道抹茶是什么，并且您想尝试一下。 你问你的同事杰西卡，她也是抹茶的忠实粉丝，她是否推荐任何抹茶品牌。 她漫不经心地说“Encha Matcha”，然后回到她的工作中。

你像回声一样低声说“Encha Matcha”，然后在 Google 上搜索它。 你的目标是达到一个特定的品牌。 最有可能的是，检查他们的网站和产品。 这是您将看到的：

Google 将您导航到 Encha 的网站，并从他们的网站上推荐了一些您也可能感兴趣的页面。

这种搜索查询称为“导航”。 当人们希望直接访问特定网站或页面时使用它。

如果您想围绕导航搜索意图优化内容，最好的做法是专注于品牌推广。 优先考虑您的网站：为您的所有产品、服务和其他产品启动登录页面。 在战略位置使用您的品牌名称或产品名称优化每个页面：主标题、副标题或元描述。

商业搜索意图

回到我们的抹茶之旅：通过信息搜索，您已经充分了解抹茶是什么； 当您执行导航搜索并找到该品牌的网站时，您还对某个抹茶品牌有所了解。

但我们都知道杰西卡的品味真的很差。 这就是为什么您想了解一些不同的抹茶品牌。

您可以寻找“最佳抹茶”或询问 Google 您应该购买哪种抹茶。 谷歌支持你：

以下是一些最受欢迎和高品质抹茶粉品牌的评论。 Google 明白您的搜索意图是商业的：您即将做出购买决定，但尚未决定具体的产品。

商业查询还可能包含诸如“如何选择最好的……”或“……折扣代码”之类的短语。

要围绕商业搜索意图优化您的内容，请创建产品列表。 比较类似的产品或服务，并将您的产品或服务放在列表的首位。

事务性搜索意图

现在是您的研究结束的时刻。 您不仅知道什么是抹茶，而且还熟悉市场上一些最好的抹茶品牌。 你肯定已经选择了你想尝试的那个。

是时候与 Google 分享您的交易意图了。 无论您的搜索查询是产品名称本身、“购买+产品名称”还是“产品名称+折扣”，Google 都已经知道您想购买京都露抹茶：

搜索引擎识别您的交易搜索意图并显示实际的产品页面。 只需浏览最优惠的价格和送货方式，您终于可以买到您的第一批抹茶绿茶了！

要针对交易意图优化您的内容，请确保您的所有产品和服务都有一个专用页面。 进行详细的关键字研究，以确定与您的产品相匹配的有价值的关键字。

识别搜索意图的 5 个想法

在为您的网站创建内容时，考虑搜索意图并相应地优化您的博客文章、产品页面和首页至关重要。 如果您不这样做，人们会感到不满意，他们会迅速跳出您的页面以寻找他们问题的答案。

但是你怎么能确定他们的想法呢？ 以下是一些快速了解搜索意图的方法：

1. 研究 Google 的热门搜索结果

您的第一步是检查您的主要关键字或关键字的最高搜索结果排名。 这是找出 Google 算法认为搜索者正在寻找什么的最简单方法。

深入了解前十名的结果。 确定为您感兴趣的关键字排名的内容类型：这些是指南、案例结果、评论还是产品页面？ 扫描文本并尝试找出相似之处。

不要让自己被直觉误导。 尽管您的直觉在许多情况下可能是正确的，但 Google 拥有来自数万亿次搜索的数据——这是准确估计用户意图的坚实基础。

2.使用自动填充选项和相关搜索

当您在搜索栏中输入关键字时，搜索引擎会自动建议与您的查询相关的选项。

另一种选择是检查谷歌在结果页面底部建议的相关搜索。 这些建议是根据 Google 的算法自动生成的。

自动填充和相关搜索都是简单的技巧，可以让您更广泛地了解用户正在寻找什么。

3. 监控社交媒体

Facebook、Quora 或 Reddit 等社交媒体平台是纯粹的知识金矿。 监控引发与利基相关话题的社交媒体讨论。 您会很快注意到有些问题会定期被问到。

结论？ 您可以从源本身找出用户打算学习的内容，并创建简明扼要地回答核心问题的内容。

4. 追踪你的竞争对手

为了加强您的 SEO 工作，您需要开始考虑跟踪您的竞争对手。 假设您正在营销一种图形设计软件，并且您想为“图形设计软件”关键字排名。

您的竞争对手在 Google 的第一页上排名该关键字，但所有这些结果都是来自他们博客的软件列表。 如果您还想为“图形设计软件”排名，您需要创建类似的内容，而不是对您的功能或解决方案页面进行排名。

为了更好地了解您的竞争对手对哪种查询进行排名，请使用 SE Ranking。 只需输入您的竞争对手的域，并深入了解他们排名的所有关键字。

此外，您还可以跟踪他们的 SERP 功能，例如精选片段或“人们也问”功能，并使用这些知识来优化您的内容并保持领先地位。

5. 使用“人们也问”框

Google 上还有一个部分可用于识别搜索意图； 这就是所谓的“人们也问”。 每当您搜索关键字时，Google 都会建议对该主题感兴趣的人通常会提出的问题。 例如，想要成为园丁的人通常想知道他们应该种植什么或最容易种植什么：

如何围绕搜索意图优化内容

现在，您知道如何识别搜索意图，是时候相应地优化您的内容了。 搜索意图优化可以显着提高您在 SERP 中的位置并帮助您超越竞争对手。 最后，超过 63% 的营销人员没有定期围绕搜索意图优化内容。 抓住这个机会，让以搜索意图为导向的内容成为您的竞争优势。

1.找到正确的内容格式

根据您要解决的用户意图，您需要决定最合适的内容形式。

在信息搜索意图的情况下，最好使用深入的指南、清单和包含提示的文章。 这些类型的内容将满足用户对知识的渴望。

为了满足导航搜索意图，您需要优化您的产品和功能页面。 确保在主要标题或元描述等重要位置提及产品名称。

如果您在交易搜索意图的情况下专注于产品和功能页面，这也会有所帮助。 只需确保包含所有与交易相关的信息：价格、运输细节、可用尺寸等。

如果您想围绕商业搜索意图优化内容，请创建产品列表。 比较类似的产品或服务，并将您的产品或服务放在列表的首位。

2. 映射您的内容创意

内容映射是一种组织内容的方法，您可以清楚地看到每个部分如何从战略上支持您的客户。 它可以帮助您更好地了解客户旅程的所有阶段，从而满足受众的需求。

在准备内容地图时，请确保每条内容都与给定的搜索意图或意图相关。 清楚地了解您的内容的目的将帮助您确定任务的优先级并准备适合您潜在客户需求的文本。

3.使用长尾关键词

如果您想满足特定的搜索意图，最好使用长尾关键字。 这些关键字在搜索查询中包含三个以上的单词，并且它们在搜索结果中的表现非常出色。 这是因为它们的竞争力不如单个或两个词的查询。

长尾关键字非常适合围绕商业搜索意图优化内容。 例如，如果您以车祸律师的身份提供服务，则需要关注“车祸律师”等关键字，并围绕该关键字创建内容。 这是 Mission Legal Center 的一个很好的例子，它创建了一个关于车祸的单独页面和关于车祸案件的博客文章。

4.使用潜在语义索引（LSI）和同义词

在围绕搜索意图优化内容时，必须注意同义词和多义词的问题。

术语多义是指单个单词或短语的多种含义并存，例如，起重机可以指一只鸟和一件建筑设备。 反过来，如果许多词具有相同或几乎相同的含义，例如工具和软件，它就是同义词。

这两种现象在针对搜索意图优化内容的过程中起着至关重要的作用。 例如，如果您销售家具，请确保当人们搜索“沙发”时，也可以找到新沙发的产品页面。

识别同义词和多义词的过程称为潜在语义索引（Latent Semantic Indexing，简称 LSI）。 借助 LSI，您将能够识别品牌关键术语之间的任何关系并解决同义词和多义词问题。

5. 实现结构化数据

如果你想让搜索引擎理解你，你需要学会说他们的语言。 结构化数据将为您提供帮助。

结构化数据是一种使用 Schema.org 描述站点不同部分的方式。 该工具将帮助您将内容转换为代码，进而向搜索引擎指示最重要的信息。

这对于围绕商业、交易和导航搜索意图优化您的内容尤其重要。 感谢 Schema.org，您可以指明有关您的产品的基本信息，例如颜色、品牌或价格。

因此，谷歌或雅虎等搜索引擎将能够将您的内容显示为丰富的片段，如下所示：

6.优化元描述和标题标签

标题标签和元描述经常被忽略或留在自动生成的表单中，这是一个错误。

元描述和标题标签是一些 HTML 代码，搜索引擎机器人可以读取它们。 更重要的是，这些值通常会在页面出现在搜索结果中时显示。

这就是为什么在标题标签和元描述中战略性地包含事实和关键字并帮助搜索引擎了解您正在解决的搜索意图很重要的原因。

元描述不需要写成一个句子； 它也是包含有关页面信息的好地方。 例如，产品页面可以包含价格、原产国或制造商名称等关键信息。 这对于解决导航搜索意图的产品或功能页面尤其重要。

7. 调查你的客户

进行客户调查是另一个好主意，可以帮助您确定可以增加价值的地方。 如果您拥有良好的客户群或社交媒体关注者，您可以轻松组织调查。

一个好主意是使用 Instagram Stories 功能，例如测验或投票。 您可以使用收集的数据来创建满足信息、商业、导航或交易搜索意图的内容。

如果您的企业是新的或小型的，并且您还没有大量的受众，您可以使用免费平台（例如 Answer the Public）来识别与您的 SEO 工作相关的查询。

8.衡量你的成功

为了加强您的搜索意图优化，衡量营销工作的成功与否至关重要。 分析数据不仅可以帮助您迈出分析搜索意图的第一步，还可以帮助您确定哪些对您的广告系列有效，哪些无效。

对于高级网络分析，您可以使用 Finteza 或 Google Analytics 来评估流量质量、分析您网站的每个页面、创建页面事件漏斗并优化您的转化。 它的最佳之处在于其性能可视化，可让您查看所有流量损失、跳出率、会话持续时间，并收集相关数据以进行全面分析。

今天取票

搜索意图优化是任何 SEO 策略的关键部分。 研究 Google 的热门搜索结果并利用不同的工具来帮助您识别用户意图； 它可以是信息性的、导航性的、商业性的或交易性的。

最后，根据潜在客户的需求制作内容并提供他们正在寻找的价值。

Irina Weber 是内容营销专家。 Irina 是 SE Ranking 经验丰富的内容营销主管和品牌经理。 在为企业和初创公司从事内容营销工作超过 8 年之后，她想与其他内容营销专家交流思想并分享所学到的信息。 她对数字营销充满热情，并始终紧跟最新趋势。 你可以在 Twitter @irinaweber048 上找到她。