搜索生成体验+有机：我们认为未来会是什么样子

它可能会让你兴奋，也可能让你出一身冷汗。 无论如何，每个人都在接受人工智能就是未来这一事实。 随着人工智能工具随处可见，依赖人工智能的新资源流可能会令人生畏——尤其是当您正在考虑企业的未来时。

2023 年 6 月，谷歌搜索实验室推出了人工智能领域的最新实验。 “搜索生成体验”（简称SGE）是这家搜索引擎巨头目前正在测试的一项新功能。

如果您想了解 SGE 的未来，以及它如何影响 SEO 策略和自然流量等关键概念，那么您来对地方了。 让我们来看看 SGE 及其对营销界可能产生的潜在影响。

什么是上海黄金交易所？ 深入研究谷歌的生成式人工智能实验。

SGE可能声称使用人工智能，但这意味着什么？ 谷歌如何将人工智能软件整合到其搜索体验中？

让我们首先对 SGE 本身进行更详细的描述。 在新工具于 6 月发布后发布的一份报告中，资深营销记者 Scott Clark 将 SGE 描述为“一套新的搜索功能，它将由生成式人工智能支持的结果纳入谷歌搜索引擎查询的响应中。”

记者接着解释说，本质上，SGE 的作用是通过添加信息和上下文元素的人工智能结果来增强传统搜索查询的简单答案。 克拉克解释说，这使得“能够更深入地理解主题”，“揭示新的观点并简化流程，SGE 能够改善最终用户的搜索体验。”

虽然这在理论上听起来很棒，但我们将看看它在执行中的效果如何。 我们还不知道普通用户会对人工智能信息摘要有何反应。 SGE 的测试阶段持续到 12 月，在我们真正知道最终结果之前还有一段时间。

也就是说，在大多数营销人员看来，由人工智能技术驱动的某种形式的生成搜索可能即将到来。 问题是，企业如何应对这种变化？

SGE 将如何影响自然搜索结果？

只有时间才能真正证明 SGE 如何影响自然搜索。 尽管如此，毫无疑问，谷歌搜索生成体验将在某种程度上改变一切。 虽然我们还不建议改变您的整个搜索策略，但您可以采取一些措施来更好地做好准备。

例如，搜索驱动的现场流量可能会发生变化。 随着生成式人工智能搜索响应解决查询问题，网站的点击率将会减少。

即便如此，至少目前，谷歌在每个人工智能答案中仍然包含了来源链接。 这很有帮助，因为当消费者看到您的内容被用来提供高质量的答案时，它会发出可信度和品牌知名度的信号。

随着谷歌充实 SGE，这种重大转变和一线希望之间的平衡可能会持续下去。 不过，我们可能会看到的一个缺点是，快速人工智能摘要的选项可能会减少流量和点击量。

然而，自然流量仍然会发挥作用——尤其是在高质量内容方面。 仍然需要有效且专业地教育、告知和展示经验的内容。

创建卓越的内容一直是​​结合品牌权威（成为所在行业的思想领袖）、可信度（第三方参考提高品牌可信度）和可见度（即使是通过文本中的链接引用）的关键要素片段）。

权威性、公信力、知名度。 这些都是良好增长战略的关键支柱。 换句话说，即使我们最终使用 SGE 的方式与过去使用搜索的方式不同，它仍然能够帮助实现关键的增长营销目标。 做好这三件事的品牌很可能会成为上海黄金交易所的“赢家”。

企业如何适应上交所？

好的，所以 SGE 可能仍然是一个相关的营销工具。 但品牌如何适应人工智能驱动的搜索呢？

好消息是，SGE 的目标是帮助人们与企业建立联系。 因此，定制内容策略来迎合 SGE 的品牌并没有违背这个系统。 相反，他们应该简单地调整营销策略的重点。 以下是一些关于其外观的建议：

• 注重及时性和优质资源：ChatGPT 和类似工具通常可以提取过时的数据。 当品牌创建新鲜、及时的内容（或正确更新旧内容）时，它将提供谷歌可能会奖励的独特质量。
• 关注新数据：除了采购相关第三方数据外，公司还应尽可能开发自己的品牌价值驱动数据。 那些从研究或调查和民意调查中生成新数据的人将变得越来越重要，作为一种补充和告知他们使用的更通用的人工智能驱动的内容创建工具的方式。
• 放弃通用内容：在人工智能可以瞬间从一百万个地方收集信息的世界里，基本的 101 页和信息可能不再值得创建。 相反，专注于问题。 问答是未来，提供最佳答案的公司可能会出现在谷歌的回复中。
• 永远记住 EEAT：Google 的 EEAT 缩写代表经验、专业知识、权威和可信度。 品牌应该通过创新内容来证明这一点，其中包括新鲜的观点、鼓舞人心的想法以及主题专家的意见。 第一手经验对于搜索者来说变得越来越重要，因此请将其纳入您的策略中。
• 填补问题空白：创建内容时，查看您正在追求的查询和 SERP 中已有哪些答案。 考虑哪些问题没有得到很好的回答，并提供更好的替代方案。 归根结底，谷歌希望创造良好的用户体验，如果您能够回答用户问题，谷歌将优先考虑您的网站和信息。

能够迎合谷歌自适应人工智能的品牌将更有可能保持其在搜索引擎中的地位。 与专门从事有机流量的增长营销机构合作。 合适的合作伙伴可以帮助您的品牌及时了解可能影响您业务的人工智能更新。 如果他们能够帮助 Google SGE 提供精英用户体验，那么他们很可能将保持在搜索引擎营销的最前沿——无论未来会是什么样子。