如何制定成功的学校品牌战略

介绍

在这一年中，家庭开始为他们的孩子寻找一所新学校。 作为一个机构，你的目标应该是吸引学生的注意力并向他们展示你的全部。 但是，不幸的是，当您不知道他们将如何或在何处袭击您时，很难提前计划。

在这里，品牌开始发挥作用。 品牌塑造是在您的所有通信中描绘您学校的个性和性格的过程，从您的新闻通讯到前走廊的横幅。 这是让人们将您的机构与特定的心理形象联系起来的最佳方法。

什么是学校品牌？

学校是影响我们社会未来的重要机构。 但是，您如何创建成功的学校品牌战略？

学校必须对其品牌有一个清晰、引人注目的愿景，并努力与家长、学生、教师、校友和社区成员等利益相关者建立联系。

要制定成功的学校品牌战略，学校应首先了解目标受众的需求。 学校还应考虑他们希望如何被公众感知，以及他们希望如何在市场中定位自己。

学校品牌包括所有旨在提供学校公共形象的活动。 它们包括品牌服务、广告和营销。 话虽如此，今天的学校需要以更有效的方式来做到这一点，以便与同行甚至更大的品牌竞争。

学校品牌是由教职员工、学生、家长、校友和其他任何愿意提供意见的人创建的。 该品牌还根据学校随时间的变化而发展。

为什么您的学校品牌需要独特并不同于竞争对手

学校品牌的目标是在学生、家长、教职员工和社区之间建立归属感和认同感。 因此，一个学校品牌应该在所有可能的方面都是独一无二的，这样它才能在竞争中脱颖而出。

学校品牌很重要，因为这是学生开始接受教育时首先遇到的事情之一。 他们对您学校的第一印象将是您的品牌。

独特的学校品牌可以帮助您的机构吸引最优秀的人才，并确保您在竞争中脱颖而出。 此外，学校应为学生提供智力丰富的机会，使他们能够培养自己的才能，支持他们的兴趣，并为他们的成功做好准备。

区分学校的一种方法是通过品牌推广。 品牌通过提供新的或与现有产品不同的东西来定义自己，确保他们的品牌具有特定的目的，使其在消费者心目中令人难忘。 学校需要具有独特而令人难忘的形象才能与其他学院和大学竞争。

公立学校品牌应该给他们一种归属感和信任感。

学校被认为是为其各自社区定下基调的重要品牌。 他们对学生和家长的生活以及国家的声誉都有影响。

学校品牌代表了成为该机构的一员意味着什么，我们需要通过制定独特的政策、促进以学生为中心的活动和提供优质教育来确保它从竞争对手中脱颖而出。

虽然每所学校都有独特的身份，但他们还需要考虑他们需要吸引的不同利益相关者，包括家长、学生和教师。

学校一直在寻找在市场上脱颖而出的新方法。 挑战在于品牌在许多方面彼此不同，他们很难开发出满足他们需求的学校品牌理念。

为了避免这些常见的陷阱，我们根据与学校合作的经验，汇编了一些关于如何制定有效的学校品牌战略的原则。

1. 首先关注积极的方面。 不要害怕大胆思考和勇敢，而是从诚实评估你做得好的开始。 你的学校、它的使命和它的学生有什么独特之处。
2. 让您的利益相关者尽早参与该过程。 让家长、教师和学生参与制定反映其价值观的品牌标识。
3. 让您的品牌名称令人难忘，以便您的目标受众可以轻松识别它。 好名字是最令人难忘、最著名和独特的。
4. 请记住，品牌不仅仅是一个标志。 一个品牌的个性在它所做的一切以及它的沟通方式中都闪耀着光芒。 这就是它与其他品牌的不同之处。
5. 确保品牌包括其员工和所有者的名称、营业地点和网站。 品牌在与人在线互动时必须注意不要忘记这部分。 了解品牌背后的人很重要。
6. 了解你的听众。 每个品牌都需要了解他们想要接触的受众，这应该是他们营销策略的关键部分。 品牌必须了解他们对客户的意义并相应地定制广告。
7. 营造紧迫感。 如果您的品牌与竞争对手的距离不近，则可能很难产生紧迫感，但这通常是促进销售和对您的品牌产生兴趣的最佳方式。 考虑使用活动和社交媒体来吸引注意力并使人们对您的产品或服务感到兴奋。
8. 把事情简单化。 很多时候，人们一开始就做出了太多的承诺，并试图让他们的公司听起来比实际更有价值。 这并不意味着您应该吝啬您的信息，而是要了解您正在与可能在营销领域没有大量经验的消费者合作。 所以你需要使用通俗易懂的语言。
9. 做你自己的营销顾问，思考如何让你的学校脱颖而出。 你做的越多，你就越有机会把这个词传出去，让自己成为一个在他们的领域超越自我的人。
10. 使用社交媒体营销您的公司并分享对您和您的受众有意义的内容。

高中品牌的重要性是不可否认的。 一个成功的品牌为学生、家长和教师提供了一个通过单一信息与学校建立联系的机会。

如何创建一个独特而有影响力的品牌

品牌是客户对他们的商业产品或服务的承诺、伟大的想法和期望。 品牌旨在与客户建立情感联系。

品牌经常展示一个组织的价值观及其使命。 毕竟，寻求找到最好学校的学生和老师会选择他们的心。 如果您以无与伦比的卓越成绩达到这一点，您将被视为受人尊敬的教育机构。 请记住，学校创建自己的品牌材料并不容易。 以下是您应该考虑开发最佳学校品牌的建议。

时尚指南

您的学校风格指南是一个文档，其中包含您的官方学校名称、二级徽标和文字标记以及您的官方学校调色板或字体的格式化矢量图。 这些文件将在需要复制您的标志的标志制造商、衬衫、印刷商、媒体和其他教育组织之间共享。

风格指南可以非常准确地解释您的品牌语音信息设计原则和许多其他内容。 他们将教您的团队成员如何在不同的情况下使用不同的语言，以及如何将配色方案融入客户的设计和沟通技巧中。 这是您拥有的品牌的圣经。 品牌服务公司将协助准备详细的风格指南以避免混淆。

在学校的品牌中展示历史

无论您是上学还是接受相关教育都没有关系。 你的机构代表你的理念。 选择学校的家长会希望选择一个拥有良好记录的组织。 将其与您的学校徽标一起显示。 颜色和图像、视频和图形、徽标和故事在讲述您的故事中发挥着重要作用。 将历史融入学校品牌可以确定教师是否想共同成长。

显示多样性

一个体现多样性的学校品牌将为全世界的每个人打开许多大门。 如果您的目标受众主要集中在一个地方，您必须通过您的学校品牌战略来展示这一点。

品牌形象

为了让学校品牌与学生产生积极的联系，重要的是要确定这些人从教育机构寻求什么以及阻止他们的因素。 在为学生重新设计或创建新角色时，随着这些角色在课程中的发展而发展这些角色非常重要。

对偏好、动机和关注点的洞察力将帮助您决定要突出显示的最佳内容以及您可能希望更频繁地改进哪些特征。 最好的方法是使用专业的学校品牌服务。

将您的社区和历史融入学校的品牌

你的学校不存在于虚无之中。 您参与了更广泛的社区，对于某些人来说，周围环境在入学方面起着重要作用。 例如，千禧一代通常有兴趣了解大学参与他们所在地区的慈善活动。 其他准学生家长将信誉与杰出的学校历史联系在一起； 他们优先考虑已经存在 50-50 年的学校。

与颜色和文字保持一致

学校的品牌应该在网站和印刷媒体上保持一致。 缺乏一致的图形和颜色会影响学生的感知并使他们更加沮丧。 以奥斯汀大学为例。 长角牛、焦橙色和白色在整个公司都是一致的。 因此，当学生在网上搜索时，他们会感觉对这个地方很熟悉。

传播您的品牌故事

社交媒体正在成为企业、组织和教育机构提高认识、传播使命和服务社区的平台。 如果你能讲一个有趣的故事，你将有更大的机会获得更多的学生录取。

图片来源：https://penji.co/

品牌定位

品牌定位是品牌信息的一个重要子集，对于讨论来说非常重要。 品牌塑造基本上是您在竞争中脱颖而出的方式。 想想你学校的一个方面，与你所在行业的其他人相比，你完全不同。 如果你不能正确回答这个问题，你可能会失去客户。

提供品牌战略服务的公司，可以成为很好的合作伙伴。 他们还分析组织绩效和市场研究，以找到最佳解决方案并找出您学校的需求。

品牌之声

品牌就像个人：他们每个人都表达自己的个人身份。 有的和蔼可亲，有的严肃，有的专业，有的志向远大。 在每条接触线上建立和维护品牌形象至关重要。 强大的品牌声音使公司能够确立自己的地位——任何偏差都会对您学校的看法产生不利影响。 每个品牌都需要品牌专业服务，以确保项目顺利、按时、按预算进行。

标志设计

一种方法是通过徽标和符号。 徽标是公司、机构或个人用来以特定含义识别自己并将其与使用类似标志的其他组织区分开来的标志或符号。

学校品牌是对你的机构的第一印象，你必须确保它是独一无二的，有别于竞争对手。 您的徽标可以让您对许多潜在客户了解该品牌。 通常，徽标是组织的面孔，因此它应该告诉潜在客户该看什么。 标志的设计可以通过多种方式支持营销。

了解您的目标受众

您需要了解受众的需求。 将学校的身份与社区的身份相结合将有助于增强其归属感和价值感，为学生和教职员工带来自豪感，并与家长、教师、管理人员和更广泛的社区建立有意义的联系。 但是，学校不应试图将自己作为特定社区的一个实例来推销，因为这会破坏其完整性。 学校认同感的一个例子可能包括以下内容：

• 鼓励学生参加广泛的活动和活动，以享受自己的乐趣。
• 学校的同伴文化是一种创新和创造性的文化，以改善教育。
• 学校拥有独特的身份，来自不同背景的学生一起工作，就社会问题和权力结构进行公开对话。

口号

与您所服务的学生、家长和教师相关的强有力的口号或使命宣言。 它应该超越诸如“我们是”或“我们已经完成”之类的词来引起共鸣，并直接触及这所学校与其他具有类似使命的学校不同的核心。

文化与活动

就其价值观和文化而言，一个清晰的身份统一了其成员，无论他们来自哪里以及他们如何在社区内互动。 这包括通过全年的计划（例如戏剧、艺术展览等）以及通过诸如年度活动和全校游戏等有趣的活动来强化这些理想。

成长计划

一个强有力的、可持续的发展计划为学校的成功设定了现实的、可实现的基准。 这将包括年度绩效计划和目标，以及实施计划的时间表。 由学校领导团队制定和实施的战略计划是一个好主意。

你准备好迈出第一步了吗？

您的网站、电子邮件、社交媒体等都可能从学校品牌中受益，因为您了解了它为什么以及如何运作。 您的学校品牌指南应始终不断发展和扩展，以跟上您所在机构的进步。 确保密切关注您的信息和视觉形象，以确保您忠实于您的品牌承诺，并且您仍然与您的市场相关。