SEO 的最佳模式标记类型

等等——有不同类型的模式吗？

谷歌、必应和雅虎！ 2011 年合作引入模式，为搜索引擎提供描述网站内容的共享词汇表。 正如 Yoast 在其模式历史中解释的那样，这个词汇表很快被采用，导致在每个版本中添加新类型的模式标记。 目前，描述组织、地点、人物、创意作品、事件等的模式标记有近 800 种。 每种类型都有一组属性来提供详细信息——总共有近 1,500 个属性。

虽然您可能想在一个页面上组合不同的架构类型以提高获得任何丰富结果的机会，但最好的做法是使用与页面上的主要元素相匹配的标记。 正如 Google 的 John Mueller 所解释的，您不应该在一个页面上添加操作方法、常见问题解答和文章标记。 相反，您应该使用最符合页面主要意图的架构。 该页面是一篇博文，提供有关如何做某事的详细说明，然后是一些常见问题？ 如果是这样，您应该只使用操作方法架构。

但是，某些类型的模式确实可以相互补充。 例如，您可以使用架构组织类型来描述您的业务，并使用显示客户满意度的评论标记。 您还可以在操作方法博客文章中的视频中嵌入视频架构，并在博客文章本身上使用操作方法架构。

SEO 的重要架构类型

您不必在网站的每个页面上都实施架构。 从与您的核心活动相关的页面开始。 下面，我编译了 SEO 中最常见的模式类型，以帮助您入门。

查看代码段结构化数据

许多人依赖评论来决定去哪里吃饭、买什么，或者是否使用当地企业的服务。 通过将评论摘要标记添加到您的页面，您可以为用户提供他们采取行动所需的社交证据。 研究表明，88% 的消费者相信用户评论与他们认识的人的推荐一样多。

评论摘要通常用于本地企业、产品、书籍、电影、食谱和应用程序。 有了这些结构化数据，谷歌可以显示总的星级评分、评论者或评分者的数量，以及在线评论的社论摘录。

产品架构

将近一半的购物者使用 Google 来发现或寻找新产品，因此提高电子商务商店中单个商品的可见度至关重要。 通过将产品架构添加到产品页面，您可以为搜索引擎提供丰富结果的信息，例如项目名称、描述、价格、颜色、尺寸、星级和可用性。

消费者可以在 SERP 中看到产品的外观并扫描详细信息。 您的产品也可能包含在其他类型的结果中，例如页面顶部的轮播或价格比较列表。 如果没有产品架构，您可能会输给出现在这些富媒体搜索结果中的竞争对手。

文章架构

文章架构用于新闻报道、博客文章、技术文章和其他内容。 使用标记来指示文章的标题、作者、作者 URL、发布日期和代表文章的图像。 文章架构可帮助 Google 更好地理解内容并以大于缩略图的图像显示。

操作方法架构

当您提供有关如何完成任务的分步说明时，操作方法架构是您的首选。 使用操作方法标记来指示所需的工具、任务的每个步骤、详细说明以及任务将花费的总时间。 您还可以提供图像和视频剪辑。

如果被 Google 选择，您的页面将显示为步骤列表或带有每个步骤的描述、视频或图像的轮播。 用户可以立即看到您的内容的价值，并单击以查看完整的文章。 操作方法架构还使内容与 Google 智能助理兼容。

常见问题架构

如果您有围绕特定主题的问题和答案列表，请使用常见问题架构。 Google 使用此标记在 SERP 的专用框中显示问题。 用户可以单击下拉菜单查看答案或直接访问您的常见问题解答页面。

请查看我们关于将架构添加到您的网页的博客文章，以获取有关如何实施常见问题解答架构的具体示例。

事件架构

事件模式突出了讲座、会议、音乐会、节日和其他事件。 Google 经常使用此架构来填充日历列表，使用户能够发现您的活动，即使他们没有专门搜索它。 用户可以直接在搜索结果中看到日期、时间、持续时间和地点等信息。

这些丰富的结果可以非常有效地增加流量。 在实施活动架构后，Eventbrite 发现来自 Google 搜索的活动列表的典型流量同比增长了 100%。

面包屑模式

面包屑导航阐明了您网站的搜索机器人层次结构。 当您使用面包屑架构时，Google 会在 SERP 中显示您网站的层次结构，而不是实际的页面 URL。 例如，这是我们关于索引膨胀的博客文章在 SERP 中的样子：

这使 URL（在页面标题上方）看起来很干净，准确指示用户将登陆您网站的位置。 如果用户看到该页面与其他相关信息属于同一类别，它还可以鼓励点击。

视频架构

视频架构是让您的视频内容获得更多曝光的关键。 搜索引擎无法抓取视频，因此此标记为 Google 提供了用于索引目的的有价值信息。 如果您使用视频结构化数据，Google 可以在您的搜索结果旁边显示视频缩略图，以引起对您内容的注意。

您可以提供详细信息，例如描述、上传日期和持续时间。 在某些情况下，您还可以向 Google 提供视频中关键时刻的时间戳，以便用户可以直接在 SERP 中直接跳转到视频的相关部分。

图像模式

所有模式类型都要求您标记图像以生成丰富的结果。 您可以向图像添加结构化数据，以便它们显示有关创建者和许可的其他详细信息。

组织架构

组织架构使 Google 能够在一个地方提供您的业务摘要，无论是公司、非政府组织、教育组织还是专业服务。 您可以指明组织名称、地址、目的、网站 URL 和社交媒体句柄，以便用户可以取得联系或在线查找更多信息。 您还可以提供投资者、创始人、管理团队、服务区域和相关组织等详细信息。 这些信息出现在知识面板中，以获得最佳可见性。

徽标架构

提高知名度和品牌的另一种方法是通过徽标架构。 此标记指示您希望在 SERP 中将您网站上的哪个图像与您的公司相关联。 然后，Google 可以在搜索结果和知识面板中显示您的徽标。 此标记通常放置在具有组织架构的主页上。

本地 SEO 的模式类型

将近一半的 Google 搜索 (46%) 是本地意图，如果您依赖本地客户，则某些模式类型尤为重要。 我在下面列出了最重要的标记类型，用于与 Google 共享有关本地企业的详细信息。 不要忘记将这些类型的模式标记与评论片段标记结合起来，以提供社交证明并帮助将搜索者转化为客户。

本地业务模式

使用本地业务模式帮助 Google 了解您的业务类型以及提供的产品或服务。 类别几乎涵盖所有利基市场，例如儿童保育、牙医、住宿、房地产经纪人、汽车业务和商店。

这种类型的结构化数据为客户提供了他们与您的企业建立联系所需的信息，包括地址、地理坐标、电话号码、营业时间和部门。 您可以指定要在搜索中显示的徽标或图像，例如您店面的图片，以便客户可以轻松识别。 信息可能会出现在 Google 搜索、地图或知识面板中。 您还可以合并一个操作，例如预约。

餐厅架构

餐厅架构可以让您的企业在竞争激烈的行业中占据优势。 使用食品企业模式清楚地确定您的利基市场，无论您的企业是面包店、酒吧、啤酒厂、咖啡店、酿酒厂、快餐店、冰淇淋店、餐厅还是酿酒厂。 搜索用餐地点的客户可以看到您的餐馆的描述、菜肴类型、堂食和外卖选项、位置、营业时间、价格范围和评论。 所有这些信息都出现在搜索结果中，从而为客户节省了访问各个网站的精力。

标记菜单项以直接在 SERP 中吸引潜在食客。 为了产生最大的影响，请将餐厅架构与轮播架构配对，使 Google 能够在水平列表中显示您的菜单，其中包含用户可以滑动浏览的图像。

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