如何创建 SaaS 内容营销策略(以及:SaaS 内容编写技巧)

已发表: 2023-02-23

您想要从今年 6230 亿美元的 SaaS 市场预测中分一杯羹吗?

当然,你会这样做——即使是该市场份额的一部分也是美味的一口。

但是您可能已经了解到软件服务营销与软件产品营销的不同之处。

SaaS市场的竞争是苦的,就像不加糖的大黄饼。 你必须为分一杯羹而战,这并不容易。

SaaS 业务是独一无二的。 他们有一些独特的营销挑战,而产品驱动型公司不会面临这些挑战。 (是的,你很特别。)

SaaS 业务

您的企业需要 SaaS 营销策略,这些策略可以扩展以在客户购买过程的每个阶段接触到他们。 B2B 内容仍然是实现这一目标的最佳且最具成本效益的方式。

我们想要什么? 内容

我们什么时候要? 现在

你可知道?

  • 57% 的 B2B 营销人员表示内容为他们提供了可靠的线索
  • 72% 的人表示内容可以促进观众学习
  • 63% 的人表示内容可以建立客户忠诚度
B2B营销人员

对于一个 500 或 1000 字的博客来说,这是非常划算的。
您如何确保您的内容产生这种回报?

答案是今年构建更好的 SaaS 内容营销策略捕鼠器。

为 2023 年及以后制定更好的SaaS 内容营销策略

  • SaaS 公司的内容是什么?
  • 为什么大多数 SaaS 内容营销策略都会出错(以及如何正确处理)?
  • 将 B2B SaaS 客户旅程与内容联系起来的正确方法是什么?
  • 如何利用SEO聚焦销售漏斗底部?

SaaS 公司的内容是什么?

内容很重要。 而且我们也不是在谈论由 AI 编写的充满哈欠的内容。 更好的 B2B SaaS 内容一定比一般熊更聪明。 我们也不是指文本或视频。 相反,我们谈论的是将内容与可衡量、可实现的目标联系起来,作为定义的 SaaS 内容营销策略的一部分。 这种策略使内容对您的 SaaS 公司变得智能和有用。

SaaS 公司的内容

但今年,并非任何 SaaS 内容营销策略都能让您分得一杯羹。 您将需要能够有机地发展您的业务的战略。 有机业务增长可以节省您的预算,同时还能收获客户。 如果您正在耕种潜在客户,这是提高产量的最可持续方式。

SaaS 公司知道这一点。 内容通常是他们将服务放在首位的首选策略。 所以有什么问题?

所有其他 SaaS 公司都在尝试做同样的事情。

因此,您需要比其他人更好的 SaaS 内容营销策略。

信不信由你,为您的企业制定良好的 SaaS 内容营销策略并不是火箭科学。 一个好的 SaaS 内容营销策略是常识加上一些分析。

SaaS 内容营销策略

这就是我们所知道的。

为什么大多数 SaaS 内容营销策略都会出错(以及如何正确处理)?

最好的 SaaS 内容营销策略必须专注于解决您所在行业面临的三大问题:

  1. 使自己与竞争对手区分开来。
  2. 定制您的内容以适合旅程中每个阶段的每个人。
  3. 使用内容来实际转换客户。

考虑到这三个挑战,您的公司必须以某种方式:

  • 将您的服务提升为客户独特问题的值得信赖的解决者。
    你不必成为思想领袖,尽管这有助于有机增长。

    归根结底,很简单:您的目标受众有问题。 你的软件可以解决它。

    您的内容必须反映客户对他们为什么要考虑您的看法。 十几种其他 SaaS 产品正在蚕食您试图开辟的利基市场。
SaaS 内容营销策略

为什么你? 为什么现在?

  • 推广您的服务不仅仅是软件
    我们是认真的。 您的软件与您的竞争对手具有某些相似功能的可能性高得惊人。 (请不要表现出惊讶。)这就是为什么您的 SaaS 内容营销策略应该关注您的服务如何比其他人(或女孩)做得更多。

    假设您有一个 24/7/365 服务台。 那是您的 SaaS 产品的服务部分。 鉴于今天获得优质服务有多么困难,您为什么不提升客户给服务台的 A+ 服务评级呢? (您好,客户评价。)

    你有 100% 的正常运行时间吗?
    您的 SaaS 是否让客户数据更安全?
    您的软件是否因为对用户更友好而部署得更快?
    也许您在初始订阅中提供持续培训?

    仅将您的内容集中在软件功能上会冒您在竞争对手的下一次迭代中被淘汰的风险。 您的 SaaS 业务真正让您与众不同的是什么?
24/7/365 服务台

您的目标是成为客户值得信赖的顾问。 值得信赖的顾问解决问题。

这就是您应该在 SaaS 内容营销策略中体现的内容。 相信我们。

  • 创建卖不卖的内容。
    大多数 SaaS 公司都提供免费电子书来捕获电子邮件线索。 这不足以实现您的 SaaS 内容营销策略(什么 SaaS 内容营销策略?),更不用说将潜在客户转化为订阅者了。 内容从外面看起来很简单。 (这就是为什么每个人都认为自己可以成为作家的原因。)但事实并非如此。 看看这些数字:
    • 所有行业的平均着陆页转化率为 2.35%。

    • B2B公司的平均值为4.31%。

    • (是的,我们知道免费试用和演示的转化率通常要高得多。)

当我们谈论内容和有机增长时,我们在自欺欺人:

创建 SaaS 内容

“3% 的转化率太棒了!”

“当然,90% 的点击着陆页的人没有转化就离开了。 那只是因为他们处于销售周期的不同阶段。”

“我们有 4% 的转化率,但这没关系,因为 96% 没有转化的人无论如何都不会成为客户。”

“他们会回来的。 我们正在‘教育’他们。”

别再对自己撒谎了。 好的内容,定义为有针对性的、转换的、可搜索的,最重要的是有机的,很难获得。

听好了。

听好了。

优质内容的诀窍包括:

  • 将 SaaS 内容营销策略的每个部分与特定的转化目标联系起来。
  • 衡量 SaaS 内容营销策略的每个部分。
  • 超越关注寻求转化为内容的漏斗主题,而不是销售本身。 (就像认为你赢了,因为客户下载了一本电子书。伙计,这只是个开始。)
  • 不假设您必须在购买过程的每个阶段对所有潜在客户进行教育。
  • 有足够的耐心让有机增长发生。
saas导致cta

将 B2B SaaS 客户旅程与内容联系起来的正确方法是什么?

内容可能会摇摆不定。 它可能会对您的前景产生意想不到的影响。 有时我们过于关注森林(我们的目标是每周发布一个博客)而没有看到树木(我们为什么要发布它,它对我们有什么作用?)。

一个好的 SaaS 内容营销策略必须避免内容转换超过产品转换。 例如,一个着陆页或博客是否比免费增值订阅或演示请求更好地捕获带有免费电子书的电子邮件地址?

答案是:哪种类型的转化能让您更接近销售?

典型的 SaaS 内容营销“策略”假设公司必须引导每个潜在客户完成客户旅程的所有阶段:

  • 意识(漏斗顶部)
  • 代价(中)
  • 转换(底部)

这有什么问题吗?

  1. 除非您正在创建一个全新的 SaaS 类别,否则您可能正在与已经在您的渠道的考虑和转换部分中的潜在客户打交道。
    请向我们解释一下,为什么您不主要将转化作为您的首要策略和重点?
  2. 它假设注册您的内容的人最终会注册您的软件。 事实上,近 48% 的网站访问者离开了登陆页面而没有更深入地了解您的营销资料,这一事实应该告诉您这种策略是多么错误。
离开登陆页面而不参与

在制定 SaaS 内容营销策略时,您应该严格关注吸引潜在客户进行转化的内容。 在 SaaS 中,这可能是:

  • 从网站访问者到试用客户的转换。
  • 从试验转化为具有真正潜力的潜在客户。
  • 从演示到潜在客户(或客户)的转换。
  • 从试用客户到付费客户的转化。
  • 从免费增值产品到付费客户的转换。

忘记那个“思想领袖”废话。 (好吧,这并不完全是废话,但现在忽略它。)相反,您的 SaaS 内容营销策略将以付费客户的形式最大化投资回报率。

这是唯一的目标——将它们全部绑定在一起的一枚戒指——并确保你在内容上花费的任何钱都会得到回报。

那么,您如何才能做到这一点?

使用 SEO 关注潜在客户漏斗的底部

SaaS 内容营销策略的主要错误是专注于达到转化/销售渠道意识阶段的通用副本。 这是浪费时间和金钱。

– SevenAtoms 管理合伙人 Andy Beohar
停止

停下来。

我们希望您关注漏斗的底部。 从您的关键字开始。 这通常是这样工作的。 以及应该怎么做。

大多数营销公司如何进行 SEO?

  • 研究关键词
  • 按数量排序
  • 创建内容计划

你应该如何做SEO?

  • 了解客户痛点
  • 创建解决这些问题的内容
  • 找到适合的关键词
你应该如何做SEO

问题:您的 SaaS 内容营销策略为什么要关注这种方法?

答:更高的转化率,更多的钱,更多的销售额。

美好的。

但是您如何知道客户的痛点是什么?
您如何知道要使用哪些关键字?

找出痛点(即您的客户痛点)的技巧

通常,客户痛点分为四大类:

  • 财务:客户希望通过 SaaS 产品省钱。
  • 过程:客户有他们认为 SaaS 可以解决的日常问题。
  • 生产力:客户有技术债务、过时的软件,或者想要从几个产品合并为一个(因为他们在赔钱,他们的员工很沮丧,或者生产力在下降)。
  • 支持:客户服务对他们的旧 SaaS 供应商很糟糕。 或者也许产品总是出现故障。 基本上,他们想要更好的客户体验。

您如何知道这些疼痛类别中的哪些类别吸引了您的客户使用您的产品? 你为什么不问他们,傻瓜?

客户痛点
  • 对当前和过去的客户进行在线调查。
  • 注意您的客户在社交媒体上所说的话。
  • 与您的销售和客户服务团队交谈。
  • 观看竞争对手的内容。

所有这些步骤将为更成功的 SaaS 内容营销策略提供信息。 但不要就此止步。 你应该从这些痛点发展人物角色。

人物角色是一组假设的平均客户,在您的产品购买阶段具有假设的人口统计特征、兴趣和挑战。 这个想法是让你的头脑围绕你要卖给谁。 人物角色将个性置于您试图接触的匿名消费者背后。 (请记住:如果您的目标是业务决策者,您可能会在做出决策的委员会中包括不止一个人。)

客户画像

但是创建 SaaS 内容营销策略还有另一个步骤:SEO。

您将如何将您学到的知识转化为 SEO 驱动的内容,同时解决问题并在 Google 上排名更高? 这并不像一开始听起来那么难。

在谷歌上排名更高

查看客户的痛点并对他们必须经历的事情进行逆向工程才能使他们达到这一点。 列出可能的场景。 然后,想象一下如果他们在线搜索可以减轻他们正在经历的痛苦的 SaaS 产品,他们会使用哪些关键字。 像这样想:

  • 最佳(行业)软件(“最佳物流软件”)
  • Top(区域)软件(“Top customer service software” “Top sales software”)
  • 最佳免费(软件)(“最佳免费视频会议软件”
  • (竞争)替代品(如果他们试图离开您的竞争对手,例如“Salesforce 替代品”“Microsoft 替代品”)

解决这个问题的最佳方法是角色扮演客户的 Google 搜索。 您可以使用关键字变体,但搜索中会出现什么? 您会在 Google 查询中看到一些针对其他常用搜索关键字的建议(“People also ask”)。 这也将有助于为您的搜索提供信息。

人们也问搜索引擎优化

一些关键字变体包括:

  • 通过软件(“工具”、“应用程序”、“移动友好型”)
  • 按业务规模(“企业”、“SMB”)
  • 按当年(“2023”“今年”)
  • 对(“对”)
相关搜索引擎优化

特别注意你的竞争对手何时出现。 您想通过更好的 SaaS 内容营销策略在他们之上排名。

假设您有一位潜在客户希望解决特定问题。 您可以定位关键短语,例如“改进运营工作流程”、“减少招聘时间”或“增加销售额”。

您可以创建的内容类型包括:

  • 如何使用物流软件优化运营工作流程?
  • 如何减少使用 ATS 进行招聘的时间?
  • 如何使用 CRM 增加销售额?
如何使用 CRM 增加销售额

以“如何”开头的查询通常表示存在摩擦点或彻头彻尾的痛苦。 客户不知道如何解决问题。 看看你有多乐于助人! 您恰好拥有可以解决问题的产品。

另请注意,我们提出的问题最终会由内容回答。 谷歌有关于问答的东西——当然,如果你回答得好。 Google Q&A 是 google Business Profile listing 功能中的一个常见功能。 如果您的网站上有常见问题解答,您的排名会更高。 还记得 Google 查询页面的“People also ask”部分吗? 这来自您网页上的问题以及客户查询。 您甚至可以将其添加到显示在 Google 搜索中的精选片段中。

谷歌精选片段

因此,在您的 SaaS 内容营销策略中使用问题(和答案)只是您为消费者构建的内容阶梯中的另一个梯级。

saas导致cta

SaaS 内容营销策略:SaaS 内容写作

  • B2B 与 B2C 内容:有何区别?
  • 什么样的内容能引起观众的共鸣?
  • 将内容与转化联系起来:这很复杂
  • 专业提示:您的内容 + 您的销售团队以获得更好的 SaaS 内容策略

B2B VS B2C 内容:有什么区别?

你有关键字和痛点,甚至客户角色,并将它们转化为你的 SaaS 内容营销策略的一些想法。 但请记住,企业对企业 (B2B) 的内容不同于企业对消费者 (B2C) 的内容。

例如:

  • B2B 内容通常有更多决策者参与流程。
  • B2C 内容通常依赖于更情绪化的方法,而 B2B 则更受数据驱动和专业。

SaaS 产品本身也存在差异。 数字平台功能更难解释(这就是为什么您应该关注产品可以为客户提供这些功能的原因)。

B2B SaaS 内容B2C SaaS 内容
数据驱动情感投入
精神领袖满足和满足需要
解决客户问题以引人入胜的内容走红
网站、LinkedIn、行业新闻分布在所有社交渠道
博客、案例研究、白皮书博客、视频、社交帖子

B2B 在四个基本方面不同于 B2C 内容:

  1. 意图
    企业对企业
    在 B2B 内容营销中,您正在建立信任并说服一组决策者,您的产品是一项更明智的商业决策,可以提高他们的底线或满足他们的客户。
    企业对消费者
    在 B2C 内容营销中,您正试图吸引一位决策者购买您的产品或服务。 您仍在解决需求,但它是 1:1。
  2. 讯息
    企业对企业
    B2B 内容侧重于漏斗顶部、中部和底部的买家旅程的特定阶段,使用更多特定于业务的语言和意图。
    企业对消费者
    B2C 内容试图推销个人,语气通常不那么生硬,而更有趣。
  3. 送货渠道
    企业对企业
    推广 B2B 内容坚持使用更专业的营销渠道,例如网络研讨会或白皮书。 社交帖子最终出现在 LinkedIn 等更专业的渠道中。
    企业对消费者
    B2C 内容可以更轻松,最终出现在所有社交渠道上。 B2B 必须更有选择性地接触他们的受众。
  4. 格式
    企业对企业
    白皮书、长篇博客、案例研究、网络研讨会、数据驱动的博客和行业出版物中的社论; 都好。
    企业对消费者
    简短、有力、半开玩笑的社交模因; 都好。

了解这些差异有助于您制作更好的内容。 说到内容——什么类型可能会引起您的 B2B SaaS 受众的共鸣?

什么样的内容会引起您的观众共鸣?

虽然您今天看到的许多 B2B 内容都是思想领导力,但您将自己定位为行业声音的努力应该次于解决客户的痛点。

什么样的内容会引起您的观众共鸣

企业咨询组织(你知道的)喜欢为思想领导类别提供建议。 这些高大上的大部头充满了数据,可以帮助让每个人都知道你是聪明的裤子专家。 B2C 内容的诀窍在于目标受众需要建议以及您的同情和支持。 B2B 内容的诀窍是仍然将该内容与解决他们遇到的业务问题的内容联系起来。

最好的 B2B SaaS 内容营销策略可以追溯到客户角色及其痛点。 你的目标是什么? 在您的内容开发方法中解决这些关键细节。 专注于:

  • 您的客户试图解决什么问题?
  • 您的产品的哪些功能可以解决这些问题?
  • 他们会提出什么反对意见(提示:对您的销售团队)?
  • 他们的购买流程是怎样的?

让我们谈谈购买过程。 您的目标市场是否有很长的购买过程? 这可能是您唯一一次应该考虑针对漏斗顶端客户的思想领导力文章。 毕竟,您有六个月到一年的时间来推动他们进行销售,对吗?

但是,这并不意味着您应该跳过我们分享的最佳实践。 将您的内容主要集中在销售渠道较低的客户身上。

这是另一个最佳实践:转储您应该避免在您的内容中要求销售的建议。

所有内容都应具有号召性用语 (CTA),旨在推动读者完成销售流程。 那里。 我们说了。 当您制定 SaaS 内容营销策略时,请了解您的潜在客户知道您正试图向他们推销一些东西。 即使您没有事先询问,他们也知道您想要他们的业务。 承诺。

那么,在您的博客、案例研究或白皮书的末尾添加 CTA 有何危害?

添加博客 CTA

没有坏处,但在您的内容中添加 CTA 有很多好处:

  • CTA 为决策者提供了明确的买家路径(安排咨询、进行演示)。
  • CTA 为内容增添了意义。
  • CTA 可以提高销售额和转化率。
  • CTA 可帮助您跟踪买家旅程和内容的成功。

这是让许多营销团队停下来的最后一颗子弹。 对于 B2B SaaS,很难跟踪内容对您的 SaaS 内容营销策略的影响。

将内容与转化联系起来:这很复杂

许多营销人员会告诉您内容的成功与否是主观的。 如果您专注于漏斗的顶部,这可能是正确的。

将内容链接到转换

编写内容通常是一种创造性的努力。 但是,在你说出的所有这些话背后最好有一个 SaaS 内容营销策略。 (说真的,否则你的内容作者应该去写小说。)

可能会让您感到惊讶的是,内容的成功是可以衡量的。 内容背后有一个策略,以及一种衡量它是否实现你的目标的方法。

大约有十几种不同的可跟踪营销指标可以与您的营销内容相关联。

以下是其中一些指标,以及如何将它们与内容联系起来:

1) 网站或着陆页流量

流量是推动转化的动力,对吗? 但这不仅仅是交通——交通随着时间的推移增加了多少。 Google Analytics 将内容流量分类为唯一身份访问者(用户)以及这些访问者停留的时间(会话)。 如果您遵循 SaaS 内容营销策略,您应该会看到每个月的流量逐渐增加。 首先在您的网站博客上记录每个月发生的事情。 隔离表现更好的月份。 问问自己:与前几个月相比,您的做法有何不同? 您如何调整内容以重现您的成功?

2)流量来源

所以。 你知道你的流量来自哪里吗? 您的内容可能会看到来自三个地方的访问者:

  • 直接访问者(输入您的网址)
  • 搜索访问者(通过搜索引擎找到你)
  • 推荐访问者(从另一个在线位置点击您的网站)
流量来源

产生高质量的线索有时对 B2B SaaS 公司来说是一个挑战。 查看这些数据可以帮助您了解哪种流量可以提供最好的潜在客户,这些潜在客户的转化机会更高。 一个危险信号是,如果您不使向您发送流量的渠道多样化。 你知道这句话,“不要把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。” 您应该通过 Google Analytics 从所有三个地方获得点击率。

3)SERP(搜索引擎结果页面)

您的 SERP 是您在最终用户输入搜索查询后出现的位置。 你想在第一页上名列前茅。 为什么? 因为 90% 的消费者会从搜索的第一页中选择供应商。 当然,SERP 是不断变化的,因此很难衡量。 但是测量它,你应该。 在计算您的 SERP 时,请尝试使用您正在使用的一些 SEO 搜索查询作为您的 SaaS 内容营销策略的一部分。 当您在内容中建立反向链接时,您的权威就会增加,并有望在页面上排名更高。 这将我们引向下一个关于内部链接的指标。

4) 每次独立访问的页面

链接到您站点内的其他页面就像在鳟鱼上设置鱼钩。 你有它们,现在你必须把它们卷起来! (向我们的纯素读者道歉。)

每次独特访问的页面

内部链接的目的是让读者在点击文章到案例研究、视频返回到博客时留在您的网站上。 点击次数越多意味着在您网站上停留的时间越长。 它表明您的内容正在运行。 理想情况下,您正在引导潜在客户完成一个过程,该过程可以回答他们关于您的产品与解决他们的痛点的相关性的任何问题。

5)新访客与回头客

SaaS B2B 销售旅程可能包括多次访问您的网站。 考虑一下您将如何:

A。 吸引更多初次访问者(哪些搜索会将他们带到您的内容中?)
b. 创建清晰、引人注目的内容来解决他们的问题。
C。 让那些新访客返回。
d. 给回头客一些值得他们旅行的东西。

新访客与回头客

没有压力,但你真的有一次机会把这件事做好。 我的意思是,你有多大可能会回到你吃过糟糕的饭菜和糟糕的服务的餐厅?

我们在这里思考的问题是,“我发布的内容是否相关且足够好以吸引最终用户?” 但这里没有猜测。 您可以使用 Google 的留存率报告对着陆页或网站进行衡量。

6)每次客户转化成本

高转化率很棒。 但是与创建这些转换相关的高成本却不是。 如果每次转化花费您 150 美元的付费广告费用,而每位新客户订购 100 美元的产品,那么计算结果就不会对您有利。

虽然 CPC 的概念通常适用于 PPC 广告,但您也可以将该指标用于内容。 但是,转换需要明确。 (这是在您的内容中添加 CTA 的另一个原因。)转化率可能是:

A。 注册演示。
b. 购买 SaaS。
C。 注册时事通讯。

计算转换率很容易:

访问您的内容的人数

÷ # 转换
您的转化率

计算每次转化费用也很容易:

# 转化次数

÷总营销和广告支出
将一个潜在客户转化为客户的平均成本

7) 分享和点击指标

伟大的内容是可分享的内容。

分享

共享内容会增加其价值。 社交分享会鼓励其他人阅读您发布的内容。 这就是为什么它是一个如此重要的指标。 您还应该跟踪来自社交平台的点击。 社交网站有自己的分析; 请使用它们。 帖子点击分析通常会显示观众何时执行任何操作、展开窗口、阅读评论、播放视频等。 如果您在社交媒体上转发内容(您应该这样做),这是您内容价值的一个重要指标。

好的内容高度针对渠道底部的受众。 你怎么知道它好? 你测量它。 那里有大量不良内容。 一吨! 但那是因为太多公司需要更好的 SaaS 内容营销策略,专注于将潜在客户转化为客户。

专业提示:您的内容 + 您的销售团队以获得更好的 SaaS 内容策略

您的销售团队应与您的营销部门协同工作。 这种协作应该从分析客户的痛点和他们对您的服务的常见反对意见开始。 谁能比销售团队更好地告知您在该领域的 SaaS 内容营销策略? 然而,这种团队合作很少发生,尤其是随着 SaaS 公司规模的扩大。

您的营销部门应至少每季度与您的销售团队会面一次。 销售团队拥有直接来自客户和潜在客户的第一人称数据,了解哪些内容主题有助于推动交易:

  • 达成交易的客户燃烧平台(痛点)是什么?
  • 为什么销售团队会输给竞争对手?
  • 这些竞争对手是谁(现在,看看他们的内容)?
  • 谁是关键决策者,他们正在改变吗?
  • 哪些地域市场火爆?

训练您的销售团队一开始就问一个关键问题:潜在客户是如何听说您的公司的?

这种关系应该是交换条件。 例如,营销人员应定期与销售团队分享来自其热门可下载内容(或其他电子邮件捕获工具)的热门线索。 这些线索应至少跟进八次(内容计为一次)。

关键是对于 SaaS 公司来说,营销和销售是同一个豆荚中的两颗豌豆。

更好的 SaaS 内容策略

现在,将其放入您的 SaaS 内容营销策略管道中并抽烟,好吗? (免责声明:吸烟有害。)

(顺便说一句,您的客户服务团队应该告知您的客户保留策略。想知道您为什么要转变和烧毁新的 SaaS 客户?询问您的帮助台或客户服务——然后制定您的策略来扭转局面。)

销售团队在前线收集的个人数据与在营销中做出的后台决策之间几乎总是存在很大差距。 如果您定期弥补这一差距,您将创建更好的 SaaS 内容营销策略。

在 2023 年制定更好的 SaaS 内容营销策略

让我们回顾一下我们在 2023 年制定更好的 SaaS 内容营销策略方面学到的知识。到目前为止,您已经学到:

  • B2B 内容与 B2C 有何不同。
  • 如何确定客户的痛点。
  • 如何创建适合这种痛苦的内容。
  • 如何使用痛点和 SEO 来开发对客户重要的内容。
  • 如何将指标与您的 SaaS 内容联系起来。
制定更好的 SaaS 内容营销策略

最后,要有耐心。 您必须有足够的耐心才能实现这种有机增长。 SaaS 领域的内容开发是一项影响和影响购买模式的长期努力。 这是关注销售漏斗底部唾手可得的成果的另一个很好的理由。 您将更快地获得内容回报——尽管内容的成功是一项长期的努力。

借助良好的 SaaS 内容营销策略,您可以产生大约三倍于传统广告和营销技术的潜在客户。

最终,您的目标是将潜在客户从内容转换漏斗中滑落到您的产品上。 话虽如此,您从事的是软件业务,所以您知道事情如何以数字化速度发生变化。

制定更好的 SaaS 内容营销策略

构建好的内容是一个不断循环的监控分析、开发新想法和执行你所理解的真实内容。 SevenAtoms 与 SaaS 公司合作开发可转化的智能内容营销策略。

如果您对自己的内容感到沮丧,那么您可能做错了。 我们不会评判你。 我们将帮助您的业务。 了解我们如何提供帮助。

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常问问题

什么是 SaaS 内容营销策略?

SaaS 内容营销策略是一种计划,通过创建并与目标受众共享有价值的相关内容来教育、吸引他们并将其转化为客户,从而推广软件即服务产品。 该策略通常会实施各种内容,例如博客、案例研究、电子书、信息图表、网络研讨会等,以教育、告知并最终销售 SaaS 产品。 目标是通过用您的服务解决客户的痛点来建立信任和信誉。

B2B SaaS 内容与 B2C 内容有何不同?

企业对企业软件即服务内容在几个方面不同于企业对消费者的内容,包括:
·目标受众。 B2B SaaS 内容以业务决策者为目标。 B2C SaaS 内容面向个人消费者。
·语气和信息。 B2B SaaS 内容更具技术性,并从业务用例的角度关注产品功能和优势。 B2C SaaS 内容更随意,侧重于购买服务的情感利益
·决策过程。 B2B SaaS 决策过程通常较长,因为购买价格点较高。 这些公司的内容应该强调在流程的决策阶段关注客户的痛点。 B2C SaaS 购买时间更短,成本更低,因此这些公司的内容可以强调更快捷、更具情感吸引力。

saas导致cta