数字营销综述 w/c 2018 年 9 月 17 日

欢迎来到另一个 Exposure Ninja 数字营销综述。

由于我们的研究员和作家——也就是我——有一个短暂的假期，所以在 9 月的第二次综述的交付还不算晚。 但不要害怕，因为 SEO 和数字营销领域的所有重要发展仍然可以在下面的博客内容中找到。

在本周的综述中，我们了解到：

️ 如何修剪你的旧内容
? 为什么免费增值模式可能获得比您想象的更高的保留率
? 如何使用 Google Data Studio 将 Search Console 数据转换为任务
?️ 如何改善您的内部链接

跳转到您最喜欢的营销主题：

内容营销
销售量
搜索引擎优化 (SEO)
其他值得注意的提及

内容营销

修剪你的旧内容

并不是每一个曾经创造的内容都是令人敬畏的金块。 很有可能在您创建内容的这段时间里，您的技能已大大提高——您今天创建的内容比 2015 年更好 – 但这意味着您网站上的（可能）内容类似于那些旧画你小时候做过，现在还粘在你父母的冰箱里。

您对旧的未优化内容的选择是有限的：您可以删除或改进内容。 我们更愿意在可能的情况下改进内容并赋予其新的生命，但并非每一条内容都值得保存。

如果您不幸地托管了许多您希望摆脱的旧内容，那么您现在有一些选择。

内容修剪使您有机会找到并删除那些给您的网站带来坏名声的内容， Siege Media的优秀团队编写了一篇很棒的文章——名为“如何为 SEO 进行内容审核”——它提供了一个步骤-使用Screaming Frog 、 Ahrefs和Google Analytics查找要修剪的内容的分步过程。

如果您正在寻找更多关于自动化内容审核流程的选项，我们强烈推荐Webris的自动化内容审核指南，它在我们自己的内容审核流程的修订过程中为我们提供了帮助。

发现竞争对手的“优秀者”

当 ahrefs 的团队不向其 SEM Toolbox 软件添加新功能时，通常会发现它大量发表了精彩的深入文章。

它最近的一篇文章由ConversionXL的Derek Gleason撰写，非常适合内容创作头脑风暴和竞争对手研究。

使用ahrefs — 尽管我们使用 SEMrush 轻松复制了该过程 — Gleason查看了链接到他执行的测试搜索查询返回的 URL 的域的数量。 通常，搜索引擎优化可能会更多地关注引用域总数最高的 URL，但这可能无法描绘出全貌。 相反，对于链接构建研究来说，发现那些获得更多反向链接的页面会更有成效，因为该页面的质量或价值更高。

本文包括您需要的所有步骤，但其中最简单的一点是：

将每个 URL的引用域数除以整个站点的引用域数。

结果值为您提供了给定 URL 占的站点的引用域百分比 - 百分比越大，该帖子对该网站的价值就越高。

这是一篇非常棒的文章，所以如果您正在寻找新的内容创作角度，我们强烈建议您阅读这篇文章。

Ahrefs 的截图属性

销售量

免费增值模式可以产生比免费试用更高的留存率

SaaS Metrics Software 公司ProfitWell的帕特里克坎贝尔一直在创建内容并分享他和他的团队多年来与数百家 SaaS 公司合作所收集的知识，但他们的一些最新内容非常值得时事通讯订阅我们的一些忍者。

该公司最近的一篇博客文章确实让我们思考了我们所咨询的一些 SaaS 公司的最佳定价模式。

“免费试用比免费增值更好吗？” 使用收集的数据来显示非免费增值模型与定价和获取模型的比较，结果非常有趣。

用户不仅更有可能在免费增值模式下被保留，而且他们也更有可能在未来为产品付费并获得更高的 NPS 分数（什么是 NPS 分数？）。

如果您目前正在为您的软件或服务确定最佳定价模式，我们强烈建议您阅读这篇简短的文章。

Profitwell 的图像属性

搜索引擎优化 (SEO)

使用 Google Data Studio 进行更深入的 Search Console 数据审核

国际 SEO 向导Aleyda Solis将一个出色的 Google Data Studio 模板放在一起，这使得审查、分析和从中提取可操作的任务变得更加容易。

在短短几分钟的测试中，我发现一个客户的许多页面相互蚕食，并从关键资金页面窃取印象和点击，这代表潜在的销售损失——永远不会好！

只需几秒钟即可将Solis 的模板复制到您自己的 Data Studio 设置和所有客户中。 在你读完这篇文章后，让它成为你接下来要做的事情。

另一个稍微类似的工具是 BigMetrics，它有助于将 Search Console 数据转化为可操作的任务，它非常有用。

Aleyda Solis 的图像属性。

如何使用正确的文件类型优化图像

图像优化可能包括很多工作，而且经常没有完成或完全被遗忘。 这主要是由于过去二十年来网络的变化方式以及我们构建网站的方式，这使得许多重要的优化课程被遗漏了。

优化图像时需要考虑许多选项，但是学习如何做时从哪里开始呢？

Elephate的Marcin Gorczyca编写了一篇精彩的文章，其中包含不同可用文件类型和压缩选项之间的比较示例，包括演示图像的总文件大小如何取决于为其设置的大小和质量值的表格。

Gorczyca提到了一种名为 WebP 的文件格式，我们在Exposure Ninja Dojo中对它并不太熟悉，但我们目前正在花时间研究它可以作为压缩后文件进入我们自己的优化过程的各种方式规模效益当然值得努力。

如果您刚刚开始了解 SEO 的图像优化主题，我们可以推荐Yoast SEO 的“图像 SEO：优化搜索引擎的图像”帖子，对于更高级的开发人员来说，我们强烈建议这个帖子-page，社区创建的“基本图像优化”指南或Google自己的开发人员文档。

为什么 Google 在（某些）精选片段中显示其他网站图片

如果您是为您的目标关键字声明精选片段的人，那么精选片段是搜索引擎结果页面的重要组成部分，因为它们可以获得更高的点击率。

不幸的是，有时精选片段（您可以在此处了解如何声明）使用来自另一个网站的图像，而不是您插入到自己内容中的图像。 这不仅会让您感到沮丧，也会让网站所有者感到沮丧，因为网站所有者的图像出现在“零位”的圣杯中，但没有从点击中受益。

长期以来一直在争论为什么会发生这种情况，但在Jennifer Slegg最近的一篇The SEM Post文章中。 谷歌网站管理员团队的主要成员约翰·穆勒 ( John Mueller ) 在推文中阐明了原因。

在这篇文章中， Slegg不仅涵盖了Mueller不得不说的内容，而且还就您可以采取哪些措施来提高 Google 选择在精选片段中使用您的图像而不是使用您的图像的可能性提供了快速、可操作的建议。

如何改善您的内部链接

iQSEO的Andy Drinkwater更新了他经常被引用的关于如何增加内部链接的文章。 在帖子中， Drinkwater解释了他发现网站内部链接当前状态的完整过程，重点是关键的“金钱”页面，以及他用来描绘网站内部链接结构全貌的工具。

这篇文章在我们的 SEO Ninjas 中反复传递，他们喜欢Drinkwater建议的系统的简单性，我们衷心建议您阅读并添加书签以备将来使用。

正如 SEO Ninja Andy Cockayne所说，“......内部链接允许您向 Google 突出显示您最重要的网页。 它还允许您将某些页面“分组”在一起，这不仅可以改善 SEO，还可以提供更好的用户体验，这被认为是一个重要的排名信号”。 这意味着您不仅可以改善网站周围任何 PageRank/Trust Flow/Link Equity 的流量（随意称呼它），而且还可以使其更加用户友好。

下面是来自**Drinkwater**自己的一些内部链接工作的最近估计的流量图，显示了遵循这种最佳实践的成功程度。

这是为期 6 个月的活动的结果。 5 倍流量增长，成本略低于 12,000 美元

再一次，内部链接展示了它可以做什么。

第一阶段后流量翻了一番多，第二阶段后又翻了一番。 #SEO pic.twitter.com/QZg7Lhb6f1

——安迪·德林克沃特 (@iqseo) 2018 年 8 月 1 日

如何刮掉 SERP（小心！）

谷歌每天每一秒都在抓取网络。 如果没有网络爬虫和抓取，它就没有产品可以销售，也永远不会创建其可搜索的内容索引。 相反，我们仍然依赖用户生成的内容目录，例如原始的Yahoo! 目录和Dmoz （还记得Dmoz 吗？ ）。

虽然Google以抓取您的网站为生，但它并不真正喜欢任何人对它做同样的事情，因此请认真对待以下警告：

抓取 Google 的网络资产违反了其服务条款，我们 Exposure Ninja 不鼓励出于恶意目的抓取其资产的做法。

顺便说一句，我们想让您注意Rory Truesdale关于如何抓取 Google SERP 以优化搜索意图的精彩文章。

Truesdale 的文章解释了如何通过网络抓取来收集有关为搜索查询编制索引的 URL 的信息。 这样做的好处是，SEO 从业者可以更多地了解页面类型、质量以及如何在 Google 选择的索引页面中理解搜索意图。

Truesdale 的方法还包括两个电子表格，以帮助这种形式的研究的文档过程，以及一个智能公式，用于根据页面标题中使用的关键字确定 URL 的意图。 天才。

在相关的说明中，SEO 资深人士Glen Allsopp最近向我们介绍了 Simple SERP Scraper 免费使用工具，它确实非常方便。

向@viperchill 致敬，感谢@urlprofiler 指出免费使用的简单 SERP Scraper 工具。

再见 JavaScript 书签手动过程。

得到它：https://t.co/V6C7TbThek pic.twitter.com/NqQ7chc51u

— 戴尔戴维斯 (@daledavies_me) 2018 年 9 月 17 日

其他值得注意的提及

在参考检查电话中要问的 29 个有用问题

虽然并非 HR 软件公司Know Your Company最新博客文章中的所有问题都与您自己的参考调查相关、适用或必要，但创始人Claire Lew提出的问题的数量和深度是您在下一个招聘阶段。

Argos 成为领先的语音搜索零售商

英国零售商Argos已成为首批进入语音搜索辅助电子商务领域的英国零售商之一。 正如Pi Datametrics的Louise Linehan所详述的那样，这家零售商在英国语音搜索市场的份额为 7.43%，高于行业巨头苹果和亚马逊英国。

随着人们越来越习惯于仅通过语音设备进行研究、预订和购买产品（尽管客户仍然更有可能通过自然流量来源进行研究），与 Google Home 和相关的安装了 Google Assistant 的设备的合作将有助于增加其市场份额开始）。

这一最新举措是在英国零售商进入大量新的知名度房地产之际，由于 Tesco最近决定终止其在线电子商务产品（杂货除外）而空置，正如Sistrix 审查的那样） 。

Argos 进军语音搜索意味着媒体正在成为电子商务公司战略的必要考虑因素，就像今天的搜索、付费搜索和其他推荐渠道一样。