数字营销综述 w/c 2018 年 10 月 8 日

已发表: 2018-10-10

欢迎来到另一个 Exposure Ninja 数字营销综述。

在本周的综述中，我们了解到：

? 谷歌在生日那天进行了进一步的算法更改
谷歌终于放下了 Google+
? WebP 文件格式即将登陆 Edge 和 Firefox
? 如何使用 Python 和 Google Places 进行本地链接构建

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搜索引擎优化 (SEO)
其他值得注意的提及

搜索引擎优化 (SEO)

谷歌通过算法更新庆祝它的生日

就在我们都戴上尖尖的生日帽，伸手去拿一片香草海绵蛋糕时，我们听到算法变化的低语。

从 9 月 27 日开始，SEO 社区就流量和排名位置的增加和减少进行了大量讨论。 Sistrix 对此进行了进一步研究，他推测算法波动可能是 Medic 更新的回滚。

截至本周，仍有数千个网站的排名和流量发生变化，并且没有立即明确的原因。

我们将继续监控这种情况，并在我们获得更多信息时报告可能的原因的更多信息。

通过 SEMrush 的传感器工具截屏

与 Google+ 说再见？

谷歌+。 曾经是 SEO 备受推崇的社交网络，它在搜索结果中的排名优势翻了一番（在 SERP 变成噪音的粪坑之前），现在它将被发送到与 Google Reader 相同的墓地。

社交网络从未真正起飞，只是被 SEO 和一些在那里起飞的社区的铁杆粉丝群真正使用。

就个人而言，我们很高兴看到网络消失了，因为该平台的一些最佳组件已经被撤出并变成了有用的系统，例如 Google My Business。

在这一点上，很难看出谷歌将如何在社交媒体领域前进。 显然有足够的可用网络，在这个阶段真的不需要另一个，所以如果 Alphabet 的团队有任何意义，他们会进行收购。

SERP 中扩展的潜在标题标签长度

据 SEO 软件公司 RankRanger 称，根据其 SERP 功能跟踪工具，谷歌搜索结果页面中页面标题标签的长度可能已延长了 20%。

该公司在推特上发布了关于从 9 月 12 日起标签长度显着增加和稳定的消息，然后被 Matt Southern 为Search Engine Journal拾取并报道。

这不是在过去 12 个月中第一次延长标题标签长度，最值得注意的是 2017 年 12 月的字符限制增加。

我们的建议是暂时不要更新您的标题标签。 可能值得尝试最有利可图的前 5% 的 URL，看看是否可以提高页面的点击率，但此时要谨慎优化任何其他内容。 如果六个月后更改仍然存在，您可以考虑在整个网站范围内更新您的标题标签，但请始终记住，Google 很容易在几个月后恢复。

如何使用 Python 和 Google Places API 改进本地链接构建

建立本地链接（用于本地 SEO）可能是一个耗时且困难的过程。 然而，这是非常重要和不可避免的。 因此，当一个天才 SEO 弹出一个可用的脚本来改进这个过程时，你可以打赌我们会停下来注意。

Jake Ratliff为 Go Fish Digital 博客撰稿，记录了他使用编码语言 Python 和 Google Places API 查找本地商业网站列表的过程——在您的业务的地理范围内——这可能是外展的候选者。

我们最喜欢的是脚本的省时方面。 这对于Local SEO来说是非常重要的工作，但是需要很长时间。 任何可以加快速度的工具或脚本都绝对会进入我们的工具箱。

Edge 和 Firefox 转向支持 WebP 文件类型

在我们上次的综述中，我们谈到了由 Google 共同开发的 WebP 文件类型，以及与其他一些文件类型选项相比它带来的页面速度优势。

在最初的图像优化博客文章中，作者Marcin Gorczyca提到该格式尚未被所有浏览器正式采用——但好消息即将到来。

WebP 支持很快就会出现在 Edge 和 Firefox 中，这意味着您已经可以开始考虑在您的网站上采用这种格式（如果您还没有的话）。

如果您正在运行 WordPress，那么 - 一如既往！ — 手头的插件可帮助您切换，包括Bjrn Rosell的 WebP Express 插件。

您可以使用 CanIUse.com 在最常见的浏览器中跟踪 WebP 格式的采用和使用情况。

2018 年 7 月的页面速度更新改变了页面速度监控

2018 年 7 月，谷歌宣布并推送了针对移动设备的页面速度算法更新。 此更新进一步关注成功的用户体验如何依赖于快速加载的网站以及（并非总是，但在大多数情况下）最快的网站获胜。

作为其算法的一部分，谷歌审查和测量页面速度的方式可能发生了一些变化，但一些最具体的研究和发现已由Link Assistant SEO 工具套件的创始人Aleh Barysevich发表.

在他的文章“移动页面速度的 3 项变化及其对搜索的影响”中， Barysevich解释了他自己的研究如何确定与替代页面速度测量工具相比，谷歌如何收集数据的基本知识。

Barysevich 的文章详细介绍了最常见的页面速度测量工具如何使用首次内容绘制(FCP) 和加载 DOM 内容(DCL) 的时间与真实用户测量(Google 从匿名用户中提取的指标) 之间的差异Chrome 用户的数据。

我不会比这更详细，因为没有比Barysevich更好地总结变化的真正方法，所以我强烈建议您阅读这篇文章，因为我们考虑页面速度测试的方式一直是显着改变。

顺便说一句，您可以在下面最近上传的视频中观看 Barysevich关于“以移动页面速度取胜”的 BrightonSEO 演示。

Google My Business 团队推出代理机构迁移工具

上周，本地 SEO 专家乔伊·霍金 ( Joy Hawkin ) 将新的 Google My Business Agency Dashboards 迁移工具引起了社区的关注，并指出现在可以很容易地将许多属性收集到一个更易于管理的帐户中。

阅读快速指南以编译您自己的代理商仪表板。

88% 的 Shopify 商店的 Google Analytics 设置不正确

根据 LittleData 的Edward Upton发表的研究，Google Analytics 报告的附加软件选项，590 家 Shopify 商店中有 88% 存在 Google Analytics 错误。

在Upton 的帖子中，他分享了本研究中发现的一些最常见的设置和跟踪错误，其中包括无法正确跟踪订单量的问题。

最大的收获是缺少数据会导致销售丢失。 想想如果电子商务商店只了解更多关于转换和未转换用户的信息，它可以对其页面和结帐流程进行的所有其他改进。 如果没有适当的跟踪，几乎不可能完全了解您的客户并提供满足他们需求并让他们掏腰包的产品。

当您想隐藏您的地址时如何建立目录引用

所有企业都希望被他们的目标市场找到，但并不是每个企业都希望这些客户出现在他们的门口。 当您进行本地 SEO 活动时，这会产生一个问题，根据 Google 的要求，该活动需要您在网络上的业务信息供人们查找 - 但有一个解决方案。

如果您希望在线列出您的业务，但不希望人们看到它的位置，您可以专注于使用允许您隐藏地址的目录。

允许您执行此操作的目录并不多，但有足够重要的目录可以执行此操作。

如果您的企业属于此类， Nyagoslav Zhekov为Whitespark撰写文章，提供了有关建立引文的选择的更多详细信息。

其他值得注意的提及

如何为黑色星期五做准备

黑色星期五，激烈而荒谬的购物活动，距离我们只有几周的路程。 如果您是零售商，您的潜在目标受众很可能已经在考虑即将到来的潜在黑色星期五优惠，以及他们是否应该等到活动结束后再进行购买。 如果这一天到来并且您的竞争对手正在玩游戏而您却没有，那么希望您的观众三思而后行他们在哪里购买。

如果您还没有为黑色星期五做任何准备，我们可以彻底推荐Hallam创始人Susan Hallam撰写的“为黑色星期五做准备：假日营销的 7 种策略”一文。