什么是富媒体广告以及如何开始使用它们

已发表: 2021-02-11

您可以通过简单的横幅和简单的广告吸引用户的日子已经过去了。用户随着市场逐渐成熟，随着网络媒体广告过度饱和，用户产生了广告疲劳或横幅盲。

一个普通互联网用户在一个月内会接触到 1,707 个横幅广告，而横幅广告的平均点击率（CTR）仅为 0.11%。

即使是嵌入了相关信息的引人注目的大型横幅也不会被注意到，因为信息过载的用户会偏向于广告。

这是否意味着数字广告失去了力量？绝对不是，广告商只需要使用现代工具，例如富媒体广告，这些工具是在 90 年代后期推出的，但仍然被许多品牌所忽视。这些广告格式展示了更高的参与度和点击率，并为广告商提供了更好的广告支出投资回报率。

让我们回顾一下这些前沿的广告格式、如何部署它们以及它们如何帮助您传达信息。

什么是富媒体广告？

自 2000 年代初以来，广告可行性下降的趋势很明显，广告商转向更新的广告格式来振兴他们的广告活动并吸引观众。

富媒体广告是包含动态视觉效果、交互元素、视频位、音频、动画以及任何使它们脱颖而出的横幅。

通常，富媒体广告可以适应访问者的设备和活动。 例如，他们可以

单击或触摸时展开，
更改页面上的位置，
滚动移动，
悬停时旋转等。

富媒体广告提供更多与广告互动的选项，并提供更有趣的用户体验。

富媒体广告格式能更有效地吸引观众的注意力并留下持久的印象。平均而言，富媒体广告的参与率是静态展示广告的 6 倍。

广告客户的富媒体优势

点击率提升

富媒体元素并不是保证广告效果的灵丹妙药。事实上，他们需要对创意进行更多的调整和调整，以使其看起来有机并推动结果。然而，富媒体广告的点击率远高于静态横幅广告。即使在您的展示广告中添加外播视频组件也可以将点击率提高 15-20%。

根据 Admixer 的数据，平均而言，富媒体格式的效果比横幅广告高 130% 。 页内横幅的平均点击率仅为 0.11%，而富媒体格式可提供高达 1.5% 的点击率。浮动交互元素在白俄罗斯和哈萨克斯坦的表现最好，它们的点击率分别为3.33% 和 1.42% 。

丰富的测量来源

由于更复杂的格式和更多样化的交互选项，富媒体广告可以提供更多关于用户行为和意图的统计数据和洞察力。 借助富媒体元素，广告商不仅可以衡量展示次数，还可以衡量视频完成度、显示时间、互动前参与度。

拥有所有这些数据，广告商可以更好地调整他们的广告系列、A/B 测试更多参数，并为其广告制定更全面的长期战略。

发布商的富媒体优势

获得更昂贵的需求

虽然仍然占有很大的市场份额，但静态横幅广告正逐渐成为一种过时的广告格式。鉴于富媒体广告在参与度和转化率方面的出色成果，每年都越来越受到关注和采用。通过将广告位仅限于静态横幅，发布商错失了大量需求。

投放富媒体广告的能力显着扩大了潜在广告商的范围，并可以确保更高的 eCPM 率。

更高的 eCPM

由于对广告商的诸多好处，富媒体广告的成本通常高于常规横幅广告。然而，与常规格式相比，它们提供了出色的 eCPM ，并在控制受众忠诚度和内容体验的同时提高了发布商的广告收入。

根据 Admixer 数据，富媒体广告空间的平均eCPM 约为0.14 美元，而静态横幅广告提供的eCPM适中，为 0.018 美元。 摩尔多瓦发布商从富媒体广告空间中获益最多，平均 eCPM 为 0.16 美元。富媒体广告空间在白俄罗斯也表现出色，eCPM 为 0.06 美元。