新报告显示年轻用户越来越多地转向 TikTok 获取新闻内容

在对其数据收集过程及其与中国政府可能存在联系的持续担忧中，TikTok 的影响力持续增长，该平台现已成为其 10 亿活跃用户中许多人的主要娱乐来源。

不仅仅是娱乐，TikTok 也越来越多地被用于搜索，谷歌今年早些时候报告称，据其估计，现在约有4 % 0% 的年轻人转向 TikTok 或 Instagram 来搜索餐厅推荐等内容，因为与 Google 搜索或地图相对。

而现在，TikTok 也正在成为新闻和信息的来源，因为越来越多的新闻机构希望融入该平台，并与下一代消费者建立联系。

这是路透社研究所最新报告的重点，该报告研究了人们如何使用 TikTok 获取新闻内容，以及哪些来源在影响他们在应用程序中的观点方面发挥了作用。

您可以在此处下载 38 页的完整报告，值得一读，但有两个具体要素值得强调，以帮助更好地理解和了解 TikTok 的转变。

首先，有这张图表，它查看了每个年龄段中使用 TikTok 获取新闻内容的人数百分比。

如您所见，越来越多的年轻用户转向 TikTok 以随时了解最新的新闻动态。 这是一个重大转变，不仅对于希望与受众建立联系的新闻出版商而言，而且在更广泛的影响方面，以及年轻受众如何与最新事件保持联系方面也是如此。

然后进入第二张图表：

正如你所看到的，TikTok 上新闻内容的主要来源并不是主流新闻来源，它的“网络名人”其次是“普通人”，传统记者和出版物更靠后。

这是一个重要趋势，可能反映出人们对主流媒体机构以及我们所知的新闻中提供的信息存在更广泛的不信任。

现在，年轻的观众更依赖他们最喜欢的有影响力的人来充当过滤器，以帮助突出最相关的新闻——这可能是件好事，因为它每天都有助于从新的角度看待重大新闻。 但这可能很糟糕，因为他们发布和讨论的新闻是基于每个有影响力的人的个人偏见，这可以说是一个不如主流新闻媒体透明的过程。

但这也取决于你的观点。 在大多数情况下，记者会在报道中坚持诚信标准，以限制个人偏见的影响，并在更新中展示关键信息。 但越来越多的新闻媒体倾向于更具争议性的观点和观点。 因为这是社交媒体算法最有效的方法——你会产生更多的参与度，从而达到一个标题，比如“总统讨厌农民”，而不是关于最新农业政策的更平衡的报告.

许多媒体基本上已经将其武器化，并且似乎再次将党派观点作为其报道的关键因素，以最大限度地提高读者的反应，让人们发表评论和分享，并促使更多点击。

这绝对有效，但正是这种方法可能让许多年轻消费者远离主流报道，而 TikTok 使用率的上升总体上意味着，无论怎样，他们至少会在那里获得一些新闻内容。

这可能是一个问题。 同样，在有关中国政府对该应用程序的影响的持续质疑中，越来越多的年轻人依靠该应用程序来了解最新的新闻话题似乎应该是一个重要的考虑因素。

该报告还研究了新闻出版商如何使用 TikTok，以及哪些具体方法取得了最大的成功。

他们的结论：

“没有单一的成功秘诀。 许多出版商采用的策略是聘请原生于该平台及其本地语言的年轻创作者。 这种方法与观众产生了强烈的联系并获得了一致好评，但也使得为其他社交平台重新发布内容变得更加困难。 其他人专注于展示整个新闻编辑室的资产，包括更有经验的记者和主播，提供更大的规模和灵活性，但往往没有相同的个人风格。 ”

因此，使用平台原生的影响者，以及那些更了解 TikTok 特定趋势的人，可以帮助提高参与度和绩效。 但是，没有明确的 TikTok 剧本可以带来有保证的、持续的成功。

在某些方面，这是因为 TikTok 不是这样构建的。 与其他社交媒体应用程序不同，TikTok 并非旨在让您关注您喜欢的人和公司，以便从根本上策划您自己的体验。

在 TikTok 上，目的是根据您的个人兴趣向您展示来自任何人的最有趣的内容，您只需使用该应用程序即可表达这些内容。 通过将潜在内容池扩展到每个人，这为 TikTok 的算法提供了更多方法来让你紧贴自己的动态——但不利的一面是，这也让创作者和品牌更难建立追随者并留住他们的观众回来，就像他们可以在其他应用程序上一样。

这样可以更加关注每个帖子本身，以及您最新更新的娱乐性。 总体而言，这对 TikTok 的生态系统更好，但也意味着在保持应用程序的影响力和共鸣方面面临更多挑战。

这对新闻机构来说是正确的，但对品牌来说也是如此，因为你不能只是让人们在应用程序中关注你的品牌，然后希望他们会看到你发布的所有内容。

在 TikTok 上，这是一场新的比赛，每一天，如果你不娱乐，不参与每次更新，你就会输，至少在那天是这样。

您可以在此处下载完整的路透社研究所报告“出版商如何学习在 TikTok 上创建和发布新闻”。