精心设计的经常性捐赠呼吁对于建立、发展和维持强大的经常性捐赠计划至关重要。
经常性捐赠呼吁是捐赠者以他们选择的频率承诺自动捐赠的具体请求。 推动转化的吸引力与失败的吸引力之间的区别在于使用描述性语言、引人入胜的视觉效果以及与影响力的明确联系。
为了帮助您成功地将返回的捐助者转变为坚定的经常性支持者，我们精心制作了五个电子邮件模板，一定会引起任何观众的共鸣。 尽可能将这些模板与图形配对，例如信息图表、图像或视觉标记。 这种额外的接触可以大大推动捐赠者的转化。
经常性捐赠的终极指南
利用电子邮件的力量来促进捐赠者的获取
26% 的在线捐赠者表示电子邮件是最能激发他们捐赠的沟通工具。 当 COVID-19 要求非营利组织在 2021 年采用完全远程操作时，我们看到捐助者以更大的礼物回应电子邮件呼吁。 事实上，2021 年每 1,000 封筹款电子邮件的平均筹款金额同比从 45 美元跃升至 78 美元。
要确定有针对性的重复上诉的其他机会，重要的是：
- 评估您与返回的捐赠者沟通的频率
- 组织一个经常性的捐助者潜在客户名单，以密切关注代表您采取重复行动的支持者
- 确定一种将所有捐赠者数据存储在一个集中位置的方法
有了这些最佳实践，您将确切地知道何时该提升您的沟通以激发经常性的礼物。
查看最新的捐助者获取趋势
模板#1：通过令人信服的捐赠者证明建立社会证明
捐赠者推荐是社会证明的最高形式。 在决定是否为您的事业捐款时，捐赠者会有意或无意地寻求他人的认可，认为这是一个明智的选择。
如何在您的非营利组织中利用此模板
如果您已经制定了经常性捐赠计划，请利用现有捐助者分享他们的第一手经验。 鼓励他们解释为什么他们升级为经常性捐赠，以及它如何对他们的生活产生积极影响。
一旦您想到了一个（或多个）经常性捐助者，请填写与您的特定组织信息相关的提示，然后与每个人共享此模板，以帮助他们发挥创意。 鼓励每位捐赠者定制他们认为合适的语言来表达他们的独特经历，并确保强调您对他们的时间的感激之情。
嗨[姓名]，
支持 [组织名称] 的有意义的工作并为 [组织使命声明] 尽自己的一份力量对我来说一直非常重要。
作为 [与事业有联系 ] 的人，我感到被召唤支持那些经历类似挑战的人，并倡导 [组织名称] 每天所做的令人难以置信的工作。
自从我第一次与 [ ORGANIZATION NAME ] 互动以来，我就感觉自己是这个家庭中真正的一份子。 将我的礼物升级为经常性捐赠只会加强这种联系，并使我能够[结果]。
我现在一直是 [ LENGTH OF TIME ] 的经常性捐助者，我知道每一美元都将直接用于 [ DESIGNATED PROGRAM/FUND ] 到 [ IMPACT OF DONATIONS ]。 从第一天起，我的捐赠经历就一直顺畅无阻，我相信未来的每一份礼物都会加强我对 [组织名称] 出色工作的信任和联系。
你有兴趣和我一起扩大你的影响吗？ 今天就成为一名经常性捐助者。 [链接]
模板#2：通过受益人的推荐激发与您的计划的情感联系
对您的组织影响最有价值的观点来自您的努力所提供的帮助。 他们的观点和经验为您的计划的有效性提供了独家见解，因此可以激发支持者参与其中。
如何在您的非营利组织中利用此模板
确定一位公开表示感谢您的非营利组织或您认为可以清楚地传达每件礼物的实际影响的受益人。 解释您对他们的观点的重视程度，以及每份推荐书如何让您的支持者群体更深入地了解每份礼物的影响。
接下来，确认您联系的受益人是否愿意公开他们的姓名和照片。 一旦你得到他们的认可，别忘了用有意义的便条、电话或一杯咖啡来感谢他们的参与。
完成这两个步骤后，请填写与您的特定组织信息相关的提示，然后再将其传递给您的受益人。 邀请他们添加自己的信息并自定义语言以反映他们的体验。
嗨[姓名]，
您知道 [与您的原因相关的统计数据] 吗？
在 [组织名称] 开始支持 [我/我的家人/我的社区] 以符合他们对 [组织使命声明] 的使命之前，我 [接受支持之前关于生活的个人轶事]。 今天，[关于现在生活的个人轶事]。
我希望您知道，您对 [组织名称] 使命的个人承诺是我能够体验 [个人经验] 的原因。 您的捐款帮助了我 [有形影响的例子]。
为了表明我多么感谢您为改善我的生活所做的贡献，我今天特地邀请您加入 [组织名称]的经常性捐赠计划 [计划名称]。 这个忠诚的核心圈子专为像您这样的捐赠者保留，他们已经超越并超越了改变如此多的生活变得更好。
了解更多关于通过成为 [计划名称] 大家庭的成员来加强您的影响的 [重复礼物的实际影响 ]。 [链接]
模板#3：谈论经常性捐赠的长期影响
成熟的经常性捐赠计划可以帮助改善您的非营利组织的长期规划和决策。 强调这种可预测的捐赠流如何帮助您的组织模拟其预计收入，并提醒捐赠者，他们的捐赠的影响将在未来几年内感受到。
如何在您的非营利组织中利用此模板
确定您希望这封电子邮件来自您团队的哪个成员，然后自定义您的消息以反映您组织独特的长期目标。
嗨[姓名]，
我们的[社区/国家/世界]正面临[您试图解决的问题]。 我们的使命是[ SOLUTION ]，您的帮助可以使我们的努力更进一步。
我们的经常性捐赠计划 [计划名称] 是您扩大您的礼物影响力的机会，让您在未来几年感受到。 通过每一次经常性的捐赠，我们的团队都能够 [有形的影响]，这使我们离根除 [问题] 的最终目标更近了一步。
作为一家非营利组织，我们面临着依靠外部支持来完成使命的挑战。 通过成为经常性捐助者，您可以根据我们的可用资源进行计划、预算和决策，确保我们可以继续不间断地为受益人提供服务。
了解更多关于如何增强您的影响力并帮助我们通过成为 [ PROGRAM NAME ] 大家庭的成员来履行对社区的承诺的更多信息。 [链接]
模板#4：邀请捐赠者加入你的专属核心圈子
您的经常性捐赠者是一个特殊的群体，应该得到这样的对待。 为了增加您的转化机会，请突出您的计划的排他性，并强调您邀请他们加入的紧密社区。
如何在您的非营利组织中利用此模板
审查您最热情的支持者名单，然后确定与该群组互动最多的团队成员作为发送者。 考虑将您的呼吁与庆祝您组织的特殊日子（例如您的成立日）结合起来，或者尝试将其与您正在努力实现的及时筹款目标相匹配。
嗨[姓名]，
多年来，我们组织的各个层面都感受到了您的影响。 您使 [有形影响示例] 以及更多其他内容成为可能。
您对我们使命的承诺是无与伦比的，因此我今天特地邀请您加入我们的经常性捐赠计划 [计划名称]。 这个忠诚的核心圈子专为像您这样的捐赠者保留，他们已经超越并改变了如此多的生活。
作为经常性捐助者，您将获得 [ PERKS ] 并获得 [额外奖励]。 此外，我们希望听到您对我们组织持续发展的想法和建议。 您的观点对我们来说很宝贵，因此我们希望您能接受我们的邀请参加 [后续行动（例如，参加我们的每月董事会会议） ]。
我们永远无法表达您的慷慨对我们社区的意义，但我们希望您知道您的支持确实改变了生活。
立即成为 [ PROGRAM NAME ] 大家庭的一员，详细了解如何增强您的影响力。 [链接]
模板#5：突出捐赠者可以放弃以换取经常性礼物的材料项目
在如何构建您的经常性捐赠呼吁方面发挥创意。 与其坚持标准的号召性用语，不如提供一个交流计划，鼓励人们将他们本可以花在物质项目上的钱捐赠给经常性捐赠。
如何在您的非营利组织中利用此模板
这种方法的一个例子可以是鼓励捐赠者每个月跳过一个周五晚上的欢乐时光，而是将这笔金额作为每月经常性捐赠来捐赠。 虽然看起来很小，但每月只需 20 美元就可以迅速加起来影响有需要的人。
嗨[姓名]，
对于[他们面临的问题]的[受益者]来说，一点点可以大有帮助。
这个[年/月/季]，我们的目标是[具体目标]。 在您的帮助下，我们相信我们将能够通过代表我们的受益人做出一点小小的牺牲来实现这一目标，如果不是更多的话。
这个月，你可以跳过一个周五晚上的欢乐时光、去美甲沙龙旅行或买一双新运动鞋，而是将这笔钱作为经常性捐款捐赠，以帮助 [有形影响]。 对您选择交换的东西发挥创意，记住任何数量都不会太小。
从今天开始，加入 [ PROGRAM NAME ] 大家庭，加强您对我们使命长期成功的影响。 [链接]
自信地发送捐款呼吁以推动更多经常性支持
建立一个健康的定期捐赠计划需要时间，但从强有力的捐赠者获取策略开始是第一步。 创造一个您的社区希望参与其中的激动人心的机会，并提醒捐助者他们的捐款对您所服务的人的生活产生了多大的影响。
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8 个电子邮件模板来升级您的经常性捐助者