品牌重塑清单：如何成功重塑公司品牌

如果您管理一家企业，那么您就会熟悉“现金为王”这句话，即流动资金是健康公司最重要的资产。 但我们也生活在注意力经济中，人们的时间和注意力就是他们自己的货币。

当我们都在争夺知名度时，很容易将品牌重塑视为一种快速而简单的方法，以重新获得我们在竞争对手中失去的知名度。

然而，在开始绘制徽标和选择彩通颜色之前，确保您不会一时兴起进行更改，从长远来看会损害您的业务，这一点至关重要。

一旦您确定自己处于品牌重塑的正确位置，您就可以使用我们全面的品牌重塑清单来确保您不会错过任何关键步骤。

如何确定品牌重塑是否适合您的组织

新身份有很多好处，但前提是您这样做的理由正确。

品牌重塑的必要理由

• 您的公司结构发生了重大变动，例如收购、合并或分立。
• 您的产品或服务发生了重大变化。
• 市场或行业发生了巨大变化，使您当前的品牌与竞争对手相比处于劣势。
• 由于另一家公司具有相似的名称或身份，您的公司正在争夺数字房地产。

品牌重塑的不必要理由

• 新的领导层或管理层正在推动您的企业重塑品牌。
• 您所在行业的其他参与者正在重塑品牌。
• 您的公司希望在目标受众中引起轰动。
• 您的组织正试图将注意力从内部动乱、公共关系危机、糟糕的定位或过时的产品等更大的问题上转移开。

在其中一种情况下尝试重塑品牌可能会损害您的声誉，其中许多问题可以通过改善沟通、投资产品开发或创建新的有针对性的活动来解决。

品牌重塑策略的类型

在确定品牌重塑适合您的业务后，下一步是确定品牌的哪些方面需要改变。 实施品牌重塑的方法有很多种，从简单的徽标调整到全新的视觉识别和品牌标准。

回答这些问题后，您可以更好地判断完整或部分品牌重塑是否最适合您的目标：

• 您的情况需要新的名称还是仅需要一个徽标？
• 您是否需要修改视觉标识，或者新徽标可以与您现有的颜色和字体配合使用吗？
• 是否有一些元素是绝对必须保留的，例如商标消息或您已购买许可的字体？
• 您和您的利益相关者愿意从头开始吗？

全面重塑品牌

您准备好以新的名称、徽标和语气重新开始了吗？ 您的公司可能是时候彻底重塑自己并放弃与其先前身份的任何联系了。

公司经常在成立之初就进行全面的品牌重塑——太早以至于他们当前的大多数客户群都不知道他们原来的名字。 您可能从未听说过 Blue Ribbon Sports 或 BackRub，但您肯定听说过 Nike 和 Google。

当组织的业务目标发生变化时，也可能需要在组织生命的后期进行全面的品牌重塑。 当 ABC Family 不再适合该有线电视公司制作的内容时，他们选择了更现代的名称 Freeform。

品牌刷新

视觉刷新是一种不太密集的品牌重塑方式，可以逐步完成，而不是一次性完成。 它涉及更新品牌的各个方面，例如颜色、字体和/或徽标。 当你的视觉形象仍然适合公司但感觉有点过时时，它会很有效。

MailChimp 在 2018 年进行了一次强有力的品牌更新，将其脚本文字标记换成了粗大的小写名称，更突出地突出了他们的吉祥物 Freddie。 他们还选择亮黄色作为主色，引起了轰动。

2019 年，Dunkin' 保留了圆形字体，但去掉了一半的名称和咖啡杯图标。 他们还选择了更有活力的橙色。

汉堡王在最新的徽标 (2021) 中向后退了一步，参考了他们在 1969 年至 1994 年期间使用的圆形、起泡、复古风格的设计。

使用此品牌重塑清单来规划您的策略

该过程的最后一步是制定品牌重塑发布策略。 精确执行您的计划并注重细节将使您的新身份在竞争中脱颖而出。 这就是拥有可靠、经过验证的品牌重塑清单的用武之地！

为了确保您的品牌重塑顺利进行，至关重要的是：

• 设定一个时间表。
• 确定需要更新的品牌单品。
• 将责任分配给参与项目的每个人。

我们在下面的一系列品牌重塑清单中列出了您的公司应采取的所有步骤。

物流和法律品牌重塑清单

该过程的后勤方面可能非常令人生畏，以至于公司将品牌重塑推迟了多年。 或者，一些公司在决定品牌重塑清单中应包含哪些内容时感到困惑并陷入停滞。 不用担心，通过适当的规划，您可以随着时间的推移将项目分开，以减轻它们的负担。

• 考虑时机。 您的会计师会感谢您在纳税季节进行规划。
• 聘请律师协助并解决您当地和州司法管辖区的商业许可证和商标方面的任何问题。 （每个品牌重塑清单都应该考虑这一点。）
• 决定您是否应该外包给能够处理物流并从您的业务外部提供新视角的营销机构。
• 申请为您的新品牌名称、标语和/或新产品名称注册商标。
• 获取新的 URL。

视觉重塑清单

考虑到每个图形细节将使您的新品牌与目标受众产生共鸣。 通过我们的视觉品牌重塑清单，您可以制定个性化且全面的计划来进行每一次必要的更新。

• 为新品牌产品建立清晰的审查和批准流程。 必须了解如何审查它们以及谁拥有最终决定权。 确保将其纳入您的品牌重塑清单中，这样您就可以避免造成混乱。
• 获得第二和第三意见。 如果品牌重塑是在内部进行的，请花时间收集受众的意见。 你的新品牌需要引起他们的共鸣，而不是你。
• 创建新的内部审查风格指南，其中包括徽标、字体和颜色的使用指南。 一旦您建立了更新的风格指南，这将成为您的指路明灯。
• 创建需要重新设计的每个项目的列表。 从真正定义品牌的紧急物品和单品开始。 然后，剔除文具等较小的物品。
• 向外部发送新的风格指南和资产包给需要访问您的徽标和身份的相关合作伙伴。

内部的

这通常是品牌重塑的最后一步，因为您可以灵活地以较慢的速度进行内部更新。 然而，捕获并删除以前品牌的每个实例仍然很重要。

安排一次全体会议，在内部分享新品牌及其信息，并选择更新以下项目的日期：

• 票据、支票和其他印刷材料。
• 电话系统、语音邮件消息和电子邮件页脚。
• 服务器和文件名。
• 电脑登录。
• 室内设计和户外标牌。

您认为品牌重塑适合您吗？ 从指导您的员工完成内部流程，到增强您的团队以获得新的视角，Tower 都可以提供帮助！ 请立即联系我们以开始使用。

编者注：本博客最初发布于2019年2月20日。更新于2023年8月1日。