如何通过专家的 4 条提示重塑您的非营利组织

重新构想组织的外观和感觉的想法可能会令人生畏，尤其是如果您当前的品牌标识是您所知道的唯一品牌标识。 但是，重新命名您的非营利组织的决定提供了一个机会，可以有力地重新调整您的使命、目标和未来的方向。

今天，我们为您带来Knight Edy创意机构战略家 Katie Stotts 的专家建议。 她致力于确定品牌重塑何时对基金会有益，以及如何战略性地实现他们的愿景。

在我们的年度非营利性会议上了解品牌如何带来巨大的成果

重塑您的非营利组织或基金会的价值

当您退后一步设想您的品牌标识如何与外部世界联系时，您可以做出明智的决策来影响：

• 您与新的捐助者网络联系的能力
• 了解每笔捐款对您事业的影响有多容易
• 您在不断发展的社会领域中的竞争地位
• 您给企业赞助商、合作伙伴和董事会成员的第一印象
• 您筹款收入的潜力
• 人们在及时的社会挑战和您的解决方案之间感受到的联系

认识创意策略师 Katie Stotts

Katie 是Knight Edy战略团队的成员，该团队提供全方位的营销和活动管理服务。 她每天都在帮助非营利组织，例如由 NFL 中心 Travis Frederick 创立的Blocking Hunger Foundation ，实现他们对筹款的创造性愿景。

我们最近在客户案例研究中强调了 Katie 与阻止饥饿基金会的合作。

今天，我们很高兴为您提供有关如何成功执行非营利性品牌重塑的内幕消息。 这是凯蒂的四大秘诀。

重塑非营利组织品牌的 4 个专家提示

1. 知道品牌重塑何时最有益

在深入了解战略品牌的核心之前，让我们先弄清楚此时品牌重塑对您的组织是否是一个好主意。

以下是一些可能预示着品牌重塑机会的因素：

• 更新的使命宣言
• 已启动或已停用的程序
• 领导层变动
• 目标受众的转变
• 新的伙伴关系
• 新的受益人群体或服务对象

最重要的是，当一个组织的身份不再反映他们是谁或他们代表什么时，一个组织应该考虑重新命名。 确保永远不会发生的最佳方法是不断评估和发展您的品牌。 请记住，并非每个品牌重塑都需要彻底改革。 有时，细微的调整是确保您的视觉效果和消息传递仍然相关的最佳方式，但这将取决于您的组织内事情发生变化的频率。

2. 通过受众研究告知您的策略

与所有成功的营销工作一样，在您的消息传递和视觉效果方面考虑您的受众至关重要。 将您的品牌重塑视为一个机会，以一种与当今社会景观和塑造它的当前事件相关的方式重新向利益相关者介绍自己。

概述捐助者角色，以更好地了解您希望通过品牌重塑吸引的受众。 了解您的受众将帮助您确定影响每个捐助者细分的属性，以便您可以就如何定位他们做出更明智的决定。

考虑以下受众研究方法：

• 由第三方编制的二次研究，例如关于世代捐赠者行为的报告、基于位置的捐赠模式、特定于事件或经常性捐赠的有针对性的捐赠者行为，或您的事业部门内的整体捐赠者趋势
• 对您现有的捐赠者或电子邮件列表进行调查，询问他们今天如何与您的品牌建立联系的偏好、年龄、位置、动机和热情
• 采访您最忠实的捐助者，了解他们为何与您在一起这么久，您的组织到底有什么让他们为支持它而感到自豪，以及他们对重塑品牌以帮助您成长的建议

一旦你完成了你的研究，你就处于实现这些使命和目标的最佳位置，而不必担心被拒绝。

3. 有目的地讲述你的故事

您的消息传递是您品牌的核心。 它通知所有有助于使您的故事栩栩如生的视觉效果。

您可以通过更改徽标从技术上执行品牌重塑，但经过深思熟虑的品牌重塑涉及评估和更新将所有内容联系在一起的故事。

首先通过起草新的使命和愿景声明来分解您组织此时的真正目的。 这个练习将帮助你了解你是谁以及你想去哪里。 它还可以作为所有其他消息传递的指南，确保其清晰、一致和一致。

考虑建立一个品牌信息工具包，包括：

• 你的声音和语气
• 目的陈述
• 您的品牌个性
• 你的创始故事
• 每个受众的消息
• 不同长度的公司描述（一句话、一段、长篇）
• 活动、电子邮件和社交渠道的号召性用语示例

每个平台的社交媒体消息示例

4.建立一个令人难忘的视觉品牌标识

一旦你对你的信息感觉良好，看看你的视觉识别的微小变化如何为你的听众带来生活。 看看您当前的视觉效果将如何为您的组织服务多年，而不仅仅是基于当前的趋势。

您需要定期查看您的视觉效果和插图，以了解它们在所有平台上代表您的品牌的程度。

考虑为您在此过程中获得的任何第三方支持创建品牌指南，包括：

• 排版
• 徽标放置
• 调色板
• 批准的摄影图书馆
• 插图和符号
• 用于社交媒体、幻灯片、文档的模板
• 电子邮件标题和签名

对于非营利组织，视觉效果应该在您的事业和捐赠者之间建立情感联系，将他们带入您的故事中。 如果没有人阅读您网站上的文字而只是看视频或图像，他们会理解您的工作以及他们可以提供哪些帮助吗？

归根结底，您的品牌标识是您必须给新捐赠者留下印象的第一个机会。 如果执行得当，这个最初的接触点可以成为与支持您筹款工作的支持者建立长期关系的开始。

向世界展示您焕然一新的品牌

创建理想品牌后，请通过各种营销渠道将其变为现实。

营销您的品牌重塑的想法：

• 将捐赠者带到以您的新品牌为特色的活动页面
• 利用社交媒体上的标签和视觉效果来介绍您的新形象
• 用更名的赃物吸引有影响力的人以换取共享的帖子
• 写一篇LinkedIn文章，向潜在的公司赞助商解释“为什么”
• 采用赚取、付费和拥有的媒体模型来覆盖您的基础

看看 Katie 如何与 Travis Frederick 合作，将他的 Blocking Hunger Foundation 变为现实，并获得灵感为您的基金会做同样的事情。 如果您有兴趣在 Katie 这样的专家的帮助下进行类似的营销或品牌推广工作，请查看 Knight Edy。