您可能遇到自然流量下降的原因

有一天你开始工作并按照你的日常作息。 作为 SEO 营销人员，您每天的首要任务是检查自然流量。 假设您周一进来，周末没有查看交通状况。 您提取开放式分析，发现该网站的自然流量下降了 30%。 你恐慌。 什么地方出了错？

自然流量的下降有多种原因。 有时滴是出乎意料的，有时你知道有可能因为你正在做的改变而搞砸了。

无论哪种方式，我都列出了我在 97 楼的多个网站上工作时遇到的自然流量下降的一些更常见和独特的原因。

每个问题都有一个解决方案，对于任何 SEO 营销人员来说，了解和了解流量问题的来源以及如何解决这些问题都很有价值。 在我看来，您首先需要检查的是 Search Console。

搜索控制台处罚

这可能是自然流量下降的最糟糕的原因。 这意味着 Google 已经审查了您的网站，并发现有人试图以某种方式操纵 Google 的算法来提高排名。 处罚可能很难撤销，因为它需要弄清楚 Google 希望您对您的网站进行哪些更改，然后花时间修复它并向 Google 提交重新审核请求。

Search Console 惩罚可能来自操纵性反向链接、太多低质量或不相关的链接、购买的链接、欺骗性的页面策略、具有过度优​​化关键字的页面、低价值或重复的内容、广告繁重的页面、过度优化的锚文本链接，出站垃圾邮件链接或被黑网站。

您可以通过登录您网站的 Google Search Console 并单击仪表板左侧“搜索流量”选项卡下的“手动操作”部分来检查是否受到处罚。

如果您的网站看起来像上图，那么您就是黄金。 处罚可以是全场比赛处罚或部分比赛处罚。 不同之处在于，一种惩罚会影响您的整个网站，而部分匹配惩罚只会影响导致惩罚的特定页面。

算法更新

如果没有 Search Console 惩罚，那么下一个可能的途径是检查算法更新。 SEO 世界充满了跟踪 Google SERP 和算法活动的资源。

如果发生了变化，您将能够在 SEO 论坛或Search Engine Roundtable 、 Search Engine Journal或Search Engine Land等网站上看到它，仅举几例。 搜索引擎圆桌会议的作者 Barry Schwartz 经常站在报告 Google 算法变化的最前沿。 Barry 可以在 Twitter 上与 Gary Illyes 谈论流量波动，只要可能发生变化。

Mozcast和Algoroo等其他在线跟踪网站会跟踪关键字和 SERP，以查看是否存在由算法更改引起的波动。

分析跟踪

流量下降的另一种可能性是跟踪像素损坏。 如果您在 GA 中进行跟踪，那么您需要验证 UA 跟踪像素是否在您的网站上运行。 大多数情况下，这不会成为问题，除非您正在经历站点更改或有人在您的网站后端工作时不小心从关键页面中删除了像素。

检查您的频道

这不是很多人首先关注的地方，但您应该检查您的其他流量渠道，看看他们是否也经历过任何波动。 谷歌分析并不完美，我多次看到流量因不同原因流入其他渠道。

Groupon在他们的网站上进行了测试，以验证他们的自然流量报告中是否存在任何问题。 为了了解他们的流量来自哪里，他们对整个网站进行了 6 个小时的去索引。 在这 6 个小时内，他们跟踪到所有子文件夹页面上的自然流量几乎下降到零。 然而，他们注意到同一时期的直接流量也下降了近 60%。

他们的发现是，并非所有浏览器在访问网站时都能正确报告推荐人数据。 这导致流量被引导到直接。

网站更新

更新您的网站有多种原因。 您要么想要创建一个全新的设计，要么正在经历品牌重塑，要么正在迁移您的网站以确保安全。 在进行站点更改时，请密切关注分析报告中的任何差异。 许多站点范围的更改会导致我在下面列出的一些分析问题。

网站重定向

以任何方式更改 URL 结构时，确保重定向到位很重要。 尽管如此，即使重定向是完美的，也可能存在问题。 我能想到的一个例子与自然流量的下降无关，而是自然流量的增加。

我让一个客户将他们的网站切换到安全状态，在接下来的几个小时内，他们的自然流量翻了一番。 现在我们预计会看到最终的增长，但以这种速度，显然有问题。 我们注意到他们的 PPC 流量同时下降了。 发生的情况是，广告会转到页面的非安全版本，然后重定向到安全页面。 在 PPC 活动的重定向期间，引荐流量归因于 Google，而不是 Google PPC，因此我们的自然流量激增。 我们不得不重新启动所有广告，并将最终到达网址切换到安全网站以解决此问题。 下面的屏幕截图是引荐来源数据问题后的自然流量。

另一个丢失自然流量的例子来自移动网站。 我有一个电子商务客户，他在子文件夹上创建了他们网站的移动版本。 他们托管页面的平台不允许移动响应网站，这就是我们必须通过子文件夹的原因。

当所有页面都就位并启动时，客户端为点击桌面页面的移动用户创建了重定向，以将他们重定向到移动子文件夹页面。 在此更改之后，我们发现整个网站的移动自然流量减少了 47%。 您可以在下面的屏幕截图中看到这一点。

我首先检查了桌面版和移动版页面上的 rel=canonical 标签和 rel=alternate 标签。 标签已正确实施，因此不是问题。

接下来，我在分析中检查了其他渠道，发现移动直接流量增加了 388%，所以现在我知道我的流量去向了。 问题来自重定向。

我们客户的平台不允许他们在不完全删除桌面页面的情况下为移动用户创建 301 重定向，因此使用了 javascript 重定向。 由于移动页面是全新的，我们已经提交了一个移动站点地图，但是这些页面仍然需要一些时间来为移动浏览器建立索引。 通过进一步的测试，我发现在移动设备中为我们的焦点关键字显示的桌面页面被重定向到移动页面，并且在分析中报告了引荐来源数据，就好像用户直接访问了该网站一样。

此时，它变成了一个等待的游戏。 在接下来的几周里，我们所有的移动页面都被正确编入索引，流量又回到了我们开始的地方。

缺少反向链接

我遇到的导致自然流量减少的最后一个问题是缺少反向链接。 我们的另一个客户正在经历从不安全到安全的 URL 结构的变化。

在实施了适当的重定向并实施了更改后，流量看起来还不错。 直到几周后，我们的一个焦点页面的关键字排名才出现下降。 我经历了上述相同的步骤，检查 Search Console，查看算法更新，并检查分析中的其他渠道以获得解释，但没有提供我需要的信息。

我的下一步是通过Ahrefs运行该站点。 我发现有几个反向链接指向了一个应该被定向到我们页面的 404 页面。 这些反向链接从大写字母到拼写错误不等。 当客户端实现从非安全到安全的重定向时，我们为该页面设置的其他重定向已以某种方式被删除。 在修复了这些重定向之后，我们再次将反向链接重定向到我们的焦点页面，我们的排名又回升了。

不要浪费时间

我参加了一个 Hubspot 会议，在那里我听了Hubspot 采购总监Matt Barby就作为 SEO 营销人员的工作情况做了一个精彩的介绍。 我是在解释，但他说你在 SEO 上工作的时间可以分为 80% 的研究问题和 20% 的实施。 我们知道创建优质内容需要什么，但是当涉及到排名时，我发现自己大部分时间都在研究什么可以让我们的页面排名更高。 在推断自然流量可能出现的问题时，不要浪费时间在错误的地方寻找。 保留这份清单，它可以帮助你快速找到你的问题，让你在老板眼中看起来不错。