如果您的 Google 排名下降怎么办

了解 Medic Update 和 EAT

2018 年，我在一个独家的 Exposure Ninja 活动中做了一次演讲，我解释了 Medic Update 是什么，它如何改变了 SEO 的格局，以及 EAT 是什么（以及如何针对它进行优化）。

您可以在此处完整观看该演讲，也可以通过以下两篇博客文章阅读有关 Medic Update 和 EAT 的信息：

• 什么是 Medic 算法更新？
• 什么是吃？ （以及为什么它对 SEO 如此重要）

谷歌对他们试图通过每个广泛的核心更新实现的目标守口如瓶，这与熊猫和企鹅更新不同，这给 SEO 社区的猜测留下了很大的空白。

广泛的核心更新已被视为影响整个行业（如 2018 年的 Medic Update 所做的那样）或影响特定元素，例如反向链接、内容质量或已发布内容的发布者或作者的可信度。

这些更新往往每三到六个月下降一次，或者像 2021 年夏天的情况一样，分为两个独立的更新，分布在两个月内。 他们最多可能需要两周时间才能完全推出。

我们从广泛的核心更新中看到，如果网站的排名下降（或增加），那么在下一次广泛的核心更新到来时，这些排名变化被逆转的情况并不少见。

这使得您的网站始终得到很好的优化变得更加重要，如果您看到排名下降，请按照本文后面的排名下降检查。

如果谷歌没有更新他们的算法，那么你的排名下降可能是你的竞争对手加强他们的 SEO 游戏的结果。

图片来自 huckabuy.com

你的竞争对手已经进步了

如果没有其他人竞争，很容易成为顶级。 但是，如果您的竞争对手加入战斗并开始投资于他们的 SEO，那么就无法保证获得第一名。

很容易在 Google 上排名很长一段时间，因为依靠 Google 来获得新的潜在客户和销售的企业越来越少。 但是，随着人们变得更加数字化，并受到强制封锁在线购买的驱动（在线支出的比例从 2020 年 1 月的 19.5% 增加到 2021 年 1 月的 35.2%），企业正在更加重视数字营销，并采取了数字-第一种方法。

取自国家统计局网站

通过正确的投资和经验支持的 SEO 策略，您的竞争对手可以在 6 到 12 个月内显着提高他们的搜索引擎排名。

如果您看到相同的竞争对手网站针对您的一些主要搜索查询目标（即关键字词组）出现在 Google 的顶部，这可能就是原因。

如果谷歌没有更新它的算法并且你的竞争对手没有运行强大的搜索引擎优化活动，那么排名下降的另一个主要原因是人为错误。

您可以使用 SE Ranking 等排名跟踪器轻松跟踪竞争对手的 Google 排名

发生意外

我们都会犯错。 我们没有人是完美的。

梅西的每一次进攻都没有进球=不完美。

塞雷娜·威廉姆斯并不是每次开局都打出王牌（尽管她确实保持着锦标赛中打出最多王牌的记录）=不完美。

而且我并不总是写定义行业的博客文章（尽管我确实尝试过）=不完美。

我们都会犯错，也会发生事故——不幸的是，网站事故会使它们在谷歌的排名中下降。

稍后我将介绍如何检查其中一些事故，但您可能遇到的最糟糕的两个事故是：

1. 阻止 Google 抓取您的网站
2. 告诉谷歌不要索引你网站的页面（或整个事情，在某些情况下）

幸运的是，您可以扭转这些事故，并且排名（通常）之后很快就会恢复。

这张来自 SEO 工具 Searchmetrics 的图表显示了一夜之间排名急剧下降的绝佳示例

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如何检查算法更新是否影响了您

谷歌更新他们的算法是关键词排名下降的最常见原因，所以我将首先向你展示如何判断你是否受到了影响。

您应该做的第一件事是直接与 Google 联系。

与 Google 的公共联络员核实

Google 在 2017 年底推出了搜索公共联络员职位。他们的职责是让公众了解搜索的工作原理以及 Google 如何不断改进以使其对用户更有价值和更有效。

该角色的 Twitter 帐户 @searchliaison 始终是第一个宣布重要算法更新何时开始的官方频道。 如果您想知道是否发生了大的算法更新，那么您应该首先检查他们的帐户。

然而，检测和讨论算法更新有几种非官方的方式。

您可以在 Twitter 上关注 Google Search Liaison 的所有更新

第一种方法是查看 Barry Schwartz 的 Twitter 帐户。

Barry 会报告每次算法更新，即使最初谈论它们的是网站所有者和管理员在 SEO 论坛上。

如果您觉得您的排名表现不正常，Barry 的帐户是一个很好的地方，可以首先检查是否检测到算法更新。

巴里算法更新覆盖率的典型例子

下一个或多个要检查的地方是算法跟踪器。

检查算法跟踪器

算法跟踪器监控 Google 的搜索结果，以了解数千个关键字词组的排名变化。 有些甚至跟踪包含了多少个 HTTPS 地址，或者结果页面的设计是否发生了任何变化。

您可以使用数十个跟踪器来检查算法是否处于不断变化的状态，Semrush 的传感器是我们机构的首选。

或者，您可以尝试：

• Moz的MozCast
• RankRanger 的 SERP 波动
• Accuranker 的脾气暴躁评级
• Advanced Web Ranking 的算法变化跟踪器
• CognitiveSEO 的信号
• Dejan Marketing 的 Algoroo

假设您的分析软件告诉您，在上述跟踪器之一表示 Google 的算法处于高度波动状态的同一天，您网站的自然搜索流量已经下降。 在这种情况下，可以肯定地说算法更新影响了您的网站。

Semrush的传感器

莫兹的莫兹卡斯特

RankRanger 等级风险指数

Accuranker 的脾气暴躁评级

Advanced Web Ranking 的算法变化跟踪器

CognitiveSEO 的信号

Dejan Marketing 的 Algoroo

如何检查旧算法更新

您可能会在分析软件中进一步回顾过去，并且发现在上述算法跟踪器跟踪的时间段（通常为 30 天）之后搜索流量有所减少。 在这种情况下，您可以将减少日期与几个不同的 SEO 软件提供商、顾问和代理机构保存的算法历史日志进行交叉引用。

我们推荐 Marie Haynes 的算法历史日志，该日志会定期更新。

Marie Haynes Consulting 的 Google 算法更新历史跟踪器

或者，您可以尝试（或交叉引用）这些其他日志：

• Moz 的 Google 算法更新历史
• RankRanger 的 Google 算法更新
• Search Engine Land 的 Google 算法更新
• Linkgraph 的谷歌算法更新历史

但检查历史算法更新是否影响您的网站的真正最佳方法是使用名为 Panguin Tool 的工具（我非常非常喜欢）。

Panguin Tool 将您的自然流量与它记录在其数据库中的算法更新叠加起来。 如果您在工具的一个指标线之后立即看到自然访问量下降，那么您可以放心地认为更新是下降的原因。

而且，如果谷歌还没有公开算法更新的变化，你可以依靠几家 SEO 分析师和软件公司来推测可能发生了什么。

Glenn Gabe 拥有一些可用的最佳算法分析，软件公司 Sistrix 和 Searchmetrics 也定期提供最佳的基于数据的分析。

Glenn 出色的广泛核心更新分析之一的示例

如果我的排名下降我该怎么办

与任何软件更新一样，谷歌可能会在更改算法后的几周内回滚他们的一些更改。 因此，如果您的排名下降（或上升），您可能会在造成任何持久损害之前看到它逆转。

话虽如此，自从广泛核心更新成为一件事后，在下一次广泛核心更新（或之后的更新）之前排名变化不会逆转的情况变得越来越普遍。

每次有新的广泛核心更新时，我们都会阅读对在 6 或 12 个月前的大更新中受到严重处罚的网站的新分析，其中突出了两点：

1. 扭转排名下降可能需要很长时间
2. 现在是采取行动扭转跌势的最佳时机

如果您的网站排名下降，您需要立即采取行动来扭转它。

您可能没有做任何“错误”（即 Google 网站管理员指南禁止的事情），例如 Black Hat SEO，但很可能 Google 检测到了他们不喜欢的事情，您必须纠正这一点。

您需要检查您的网站并确保没有可能导致下降的重大问题。

让我们来看看你应该首先检查的十二件事。

在您的网站上检查什么

1. 你的网站被索引了吗？
2. 您的网站是否可抓取？
3. Googlebot 的 IP 是否被阻止？
4. 是否有意外的 noindex 或 nofollow 标签？
5. 是否存在错误的 HTTP(S) 重定向？
6. 是否有不正确的规范标签？
7. 是否存在不正确的 hreflang 标签？
8. 您的网站适合移动设备吗？
9. 您的网站是否存在抓取错误？
10. 你的网站健康吗？
11. 您的网站有手动操作吗？
12. 你丢失了反向链接吗？

1. 您的网站是否已编入索引？

如果您的某个搜索查询的排名下降了，则可能是您的所有页面都完全从索引中退出的症状。

最好的检查方法是通过网站：在 Google 中搜索。

做一个站点：在 Google 中搜索类型 site:yourdomainname.com，结果要么显示你所有的页面，要么什么都不显示。

如果您什么也没看到，则您的网站已从索引中删除。

URL 从 Google 的索引中退出通常需要一些时间，但网站完全因为网站上的某些故障而退出索引的情况并非闻所未闻。

最常见的错误之一是网站错误地告诉 Google 不要抓取该网站，接下来会介绍。

2. 您的网站可抓取吗？

如果不允许 Google 的网络抓取机器人 (Googlebot) 抓取您的网站，他们就不会知道您希望它在他们的索引中列出。

合乎逻辑，对吧？

如果您的网站有意或无意地告诉 Google 不要抓取您的网站，他们通常不会。 他们倾向于尊重这样的规则（但是，如果我们说实话，这并不能保证）。

大多数网站都有 robots.txt 文件，尤其是那些使用内容管理系统（如 WordPress）构建的网站。

这个简单的文本文档告诉网络爬虫（机器人）他们是否可以爬取一个网站，以及他们是否应该忽略上面的任何页面。

然而，虽然这个文件非常简单，但它对错误也非常敏感。

如果编辑不正确，robots.txt 文件会严重影响网站并使整个网站部分（或整个网站）从 Google 的搜索结果中消失。

我们建议，除了有这样做经验的人（例如 SEO 专家（你知道，就像我们团队中的人）一样）之外，不要与任何人一起“玩”它。

如果您绝对必须自己更新它，那么我建议您事先阅读大量有关它的内容，并使用 robots.txt 测试工具对其进行测试，就像 Merkle 团队打造的这款出色的工具。

Merkle 的 robots.txt 测试工具非常有用

另一个 robots.txt 测试工具是 Screaming Frog 的 SEO Spider 网络爬取工具（这是他们的方便指南）。

以下是我最喜欢的关于了解 robots.txt 文件如何工作的指南：

• 用于 SEO 的 Robots.txt：终极指南
• Robots.txt 和 SEO：您需要知道的一切
• 什么是 Robots.txt 文件？

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3. Googlebot 的 IP 是否被封锁？

Googlebot 访问网站的方式与您和我一样。 它通过“浏览器”（各种）访问页面，并希望看到你和我看到的内容。 唯一的区别是它从仓库中的服务器运行，而不是从办公桌运行。

Googlebot 主要在美国的服务器上运行，但它也在全球的服务器上运行。 它这样做有一个特定的原因：如果您的网站根据访问者访问的位置更改了向访问者显示的内容，Googlebot 需要知道这一点并看到差异。

例如，如果您拥有一个同时服务于美国和欧洲市场的网站，您可能会根据购物者的 IP 地址向任一市场展示不同的产品和价格。 谷歌需要看到这些差异。 因此，他们从基于欧洲的服务器而不是基于北美的服务器访问您的网站。

这是有道理的，对吧？

现在假设您的网站服务器因为 GDPR (ick) 而阻止了来自欧洲的访问者。 不仅这些访问者会被阻止， Googlebot 也会被阻止。

如果 Googlebot 看不到您的欧洲产品和价格，那么它可能会选择执行以下两种操作之一：

1. 在搜索结果中显示美国产品和价格这对客户体验不利，因为从欧洲访问的人很可能会看到“对不起，由于 GDPR，我们无法向您显示此网站”警告页面
2. 根本不会在搜索结果中显示您的网站

Google 有一个非常简短的页面，介绍了提供“区域设置自适应页面”以及 Googlebot 如何从不同的位置/IP 地址抓取它们。 值得一试。

所以你真的不应该屏蔽 IP 地址，尤其是谷歌的 IP 地址。

如果您想检查您的网站是否阻止了它们，您应该与您的开发人员联系，也可能与您的托管公司联系。 他们可以检查是否存在 IP 块，包括进行 Googlebot 验证检查。

如果您像我一样难过，您甚至可以进行 IP 位置检查并查看服务器的位置。

这里可以看到 Googlebot 在堪萨斯 whatismyipaddress.com 的位置

4. 是否有意外的 Noindex 或 Nofollow 标签？

Noindex 和 nofollow 标签有助于告诉 Google 何时忽略您网站上的页面和链接，但使用不当（或意外）可能会对您的网站造成灾难性后果。

Noindex 标签告诉搜索引擎不要在其索引中列出页面（或网站）（请参阅 Google 的指南）。

Nofollow 标签告诉机器人不要跟随页面上的链接到链接到的页面。 使用此标签有两个主要原因：

1. 为了阻止搜索引擎查找网站所有者不希望在搜索结果中编制索引的页面
2. 告诉搜索引擎链接网站不想与链接到的网站相关联

默认情况下，这些标签很少添加到网站或页面中。 如果添加了它们，它们是通过更改后端的设置来有目的地完成的。

例如，如果您想使用 Rankmath SEO 插件不索引页面，则必须手动执行。

但是可能会发生意外，并且不时添加 noindex 和 nofollow 标签。

您需要做的是检查您的网站是否有任何这些意外添加。 在我作为 SEO 顾问的意见和经验中，最好的工具是 Screaming Frog。

您需要做的就是抓取您的网站，完成后，使用 noindex 过滤器查看有多少页面未编入索引。 您可能有一些是您有意添加的，但也可能有一些您没有添加。 如果是这样，请查看它们可能被添加的原因并删除它们。

nofollow 标签也是如此。 确保您没有不小心将所有指向最重要页面的内部链接设置为 nofollow。

值得注意的是，谷歌现在只使用nofollow 来“提示”他们是否应该这样做。 这意味着他们可能会忽略它们并抓取链接。 如果有任何意外，你可能会很幸运，但最好不要让它碰运气。

5. 是否存在错误的 HTTP(S) 重定向？

HTTPS 代表安全的超文本传输​​协议。 它是互联网运作方式的基本组成部分。

相比 HTTPS，您可能更习惯于看到 HTTP，但 HTTPS 现在应该是每个网站使用的默认设置（S 代表 Secure）。

HTTPS 的目标是它比传统的 HTTP 协议更安全地在服务器和浏览器之间传递数据。

将安全部分添加到协议意味着 URL 必须从 http://example.com 更改为 https://example.com。 如果操作不当，网站会崩溃，或者在某些情况下，会导致它们遇到严重的排名问题。

可能会出现排名下降，因为网站开发人员没有添加将人员（和机器人）从 HTTP 地址发送到 HTTPS 地址的重定向。 这样做的结果是您可以通过这两种协议访问网站。

例如，如果您访问 http://example.com/，您最终会进入一个不安全的页面。 但是如果你去 https://example.com/ 它是安全的。 相同的页面——一个安全的，一个不安全的。

问题是，对于谷歌来说，这是两个不同的页面。 两个不同的网站。

1. http://example.com
2. https://example.com

当您开始包含 www 时。 前缀，事情变得更糟。 你最终有四个页面（或网站）。

1. http://example.com
2. http://www.example.com
3. https://example.com
4. https://www.example.com

因此，Google 并没有抓取一个网站，而是抓取了四个.

现在假设您的网站有 10,000 个 URL。 如果没有重定向，Google 将需要抓取40,000 个 URL并确定哪个是正确的索引。

我们想要的最后一件事是让 Google 决定要索引哪个页面。 我们希望尽可能多地控制搜索结果中出现的页面。

因此，您的排名可能下降的一个原因是 Google 无法确定要对哪个 URL 进行排名，这都是因为缺少一些重定向。

检查您是否有正确的重定向的最佳方法是使用 SEO 蜘蛛工具，如 Screaming Frog 或 Sitebulb，并查看 URL 是否可通过不同的 URL 前缀（HTTP 或 HTTPS 以及是否有 www. ）。

在某些情况下，您可能需要创建所有 URL 的记录，在 Google 表格（或 Excel、eww）中更改它们，然后将它们上传到您的 SEO 蜘蛛中进行抓取。 这很费力，而且需要一些时间，但有时它可能是值得的。

我首选的起点是通过 Sander Heilbron 构建的名为 HTTP Status 的免费在线工具检查主页 URL。 如果主页有问题，那么网站的其余部分很可能也有问题。

6. 有不正确的规范标签吗？

规范标签是一种代码，它告诉搜索引擎一个页面与另一个页面相似或几乎相同。

当您有多个彼此相似的页面时，规范标签非常有用，例如多种颜色的相同跑鞋。 他们告诉谷歌这些页面是相似的，但不是副本，他们的搜索结果中应该只列出一个变体。

如果没有规范，Google 可能会假定所有页面都是重复的，并选择根本不对它们进行排名。

规范标签的一种历史用法是，网站以前是为移动设备设计的，并托管在单独的子域上，例如 https://m.example.com。

使用它们的另一个原因是避免 Google 浪费资源来抓取您网站的不重要页面，例如由 UTM 参数创建的页面。

参数在一些电商平台上非常常见，用于根据颜色、大小、形状、材质等更改或过滤类别和产品页面。

• http://yourshop.com/trainers/running/jetstream?colour=black
• http://yourshop.com/trainers/running/jetstream?colour=black&size=44

您的网站可能已经下降了排名，因为规范标签被错误地添加到它。

一个例子可能是您的所有关键资金页面，例如您的服务或类别页面，都已被规范化回您的主页。 这将有效地告诉谷歌你的其他页面都不重要，他们应该对主页进行排名。 远非理想。

如果我正在寻找一双新的步行靴，那么最好的购物体验不是我到达您的主页，然后必须找到隐藏在您菜单中的正确页面。

最好的购物体验是我在 Google 中搜索“步行靴”，点击您的网站，然后直接进入您的步行靴类别页面，这样我就可以开始浏览了。

试想一下，如果我现在可以走进一家超市，然后从入口直接被运送到超市的右侧过道，并直接在我要购买的杂货商品前面。 我不会立即拿起它并把它带到收银台吗？ 你打赌我会的。

因此，您不能错误地（或意外地）将最重要的页面规范化为错误的 URL 或主页。

Google 的算法变得越来越智能，并且众所周知，它可以从一系列相似页面中挑选最佳 URL 进行排名，而无需规范标签。 然而，世界上每一位 SEO 专家都会告诉你永远不要离开谷歌来决定你可以控制的任何事情。

您需要检查您的规范标签，而 Screaming Frog 和 Sitebulb 是执行此操作的最佳工具。

有些网站会在每个页面上自动添加和自我引用它们（如果您查看此页面的源代码，您会看到 WordPress 已经自动添加了一个），所以如果是这种情况，请不要担心。 您需要查看您的规范标签是否指向另一个页面，然后确定这是否是正确的做法。

7. 是否有不正确的 Hreflang 标签？

Hreflang 标签类似于规范标签。 他们告诉搜索引擎，还有其他与正在审查的页面几乎相同的页面，但用不同的语言编写。

Hreflang 标签在国际网站上很常见，尤其是电子商务网站。

它们很容易添加，但很容易搞砸，就像上面提到的其他标签一样。 如果这些实施不当，它们可能会同时严重影响网站在一个国家或多个国家的排名。

您需要做的最后一件事是让您的网站突然开始告诉 Google 它不应再对您的南美、澳大利亚或印度子目录进行排名。 它应该只对您的加拿大商店进行排名（这些国家/地区的人都无法购买）。

Screaming Frog 和 Sitebulb 是检查你的 hreflang 标签设置的最佳工具，如果你有它们（或者它们是否被意外添加）。

如果您的网站很大，可能值得考虑使用像 Deepcrawl 或 ContentKing 这样的企业级工具，因为它们会大规模审核您的网站。 特别是在 ContentKing 的案例中，当您的网站上突然添加或更改标签时，他们会通知您。

8. 您的网站是否适合移动设备？

2021 年第一季度，全球 54.8% 的互联网流量来自移动设备。 出于这个原因，谷歌已经将他们的搜索结果索引从桌面优先切换到移动优先，这意味着他们根据移动体验而不是桌面体验对网站进行排名。

如果您的网站不适合移动设备，那么这可能是您的排名下降的原因。

在某些情况下，如果答案是可用的最佳答案，Google 会对搜索查询的非移动友好页面进行排名，但在可能的情况下，他们会改为对移动友好的结果进行排名。

您需要检查您的网站是否适合移动设备，首先您可以通过手机进行检查。 并非每部智能手机的尺寸都相同，因此您对网站的体验可能与我的不同，但这是一个很好的起点。

最好的检查方法是通过谷歌的移动友好测试工具。 它比使用智能手机更方便，还可以更好地反馈您的页面或网站为何不适合移动设备。

这对于一次测试几个页面很有用，例如当您有一个特定页面的搜索结果排名下降时，但对于一次查看数千个页面时则不那么有用。

如果您确实对移动友好性有疑问，那么您需要与网站开发人员（或我们的团队）讨论重新设计您的网站或从您可能拥有的任何移动子域设置迁移。

9. 您的网站是否存在抓取错误？

第一件事。 什么是抓取错误？

好吧，抓取错误是当像 Googlebot 这样的网络抓取工具抓取您的网站时发生的错误。 一个常见错误是 404，这意味着页面丢失。 但是网站上可能会发生数百甚至数千个，尤其是那些没有定期维护的。

如果您是 SEO 新手，并且不太了解您的 301 和 404，我建议您查看 Google Search Console 帐户中的覆盖率报告。

覆盖率报告会告诉您 Google 在抓取您的网站时遇到了哪些网页问题，但不会告诉您如何解决这些问题。

相反，我建议使用不同的爬虫来爬取您的网站，例如 Sitebulb。

我会特别选择 Sitebulb，因为它包含许多“提示”和解释器文档，这些文档解释了为什么会发生错误以及如何修复它们。

Sitebulb 的提示很容易找到

不幸的是，您在网站上使用的 CMS 或插件会导致一些错误，导致有时您几乎无法修复它们。

在可能的情况下，您应该尽可能多地修复，但并非每个错误都会导致页面性能提高或排名提高（或重新获得）。

为了帮助您了解哪些错误对您的排名至关重要（尤其是在您的排名下降时），我建议使用 Sitebulb 的内置评分系统（从严重到低）来确定您的错误的优先级。

根据您认为会改善访问者对您网站的体验（例如提高网站速度或移动设备友好性）来确定错误的优先级，但要删除任何可能阻止有效网络抓取的错误。

如果您与包括开发人员在内的多人一起工作，并且需要帮助确定您需要做的工作的优先级，我强烈推荐 Papier 的 SEO 负责人 Areej AbuAli 的建议，即如何确定优先级并完成技术 SEO。

如何实施您的技术 SEO 修复

您可以在 Jo Turnbull 的 TurnDigi 在线会议主持的视频中观看 Areej 关于优先考虑技术 SEO 的精彩演讲。

（点击后，视频将在新窗口中打开）

10. 你的网站健康吗？

这是您网站的整体视图：您的网站健康吗？

它有错误吗？ 这个容易用吗？ 快吗？

在数百个客户 SEO 活动中，我们总是发现网站越健康，就越容易在 Google 的搜索结果中排名更高——这也意味着相反的情况也是如此。

一个网站越是破碎和不健康，就越难在谷歌排名靠前，而且当算法更新发生时，它就越容易在搜索结果中掉下来。

一些网站抓取和审核工具包含健康评分，通常为 0-100 分。

现在，我不一定认为这些分数是最好的遵循。

为什么？ 因为当我们应该专注于创造最好的内容和网站体验时，它们会引导我们专注于拥有一个“完美”的网站。

但是，假设您想给自己一个目标（或者您有多个利益相关者参与您的 SEO 或营销）。 在这种情况下，有一个视觉目标会非常有用。

在 Semrush 和 SE Ranking 中构建的站点审核员具有这些分数，并且都使用相同的“错误”（高优先级）与“警告”（低优先级）标记系统和每个问题的描述。

无论您使用什么工具或分数，知道您的网站存在问题只是上山的第一步。 修复它们是真正的大挑战（阅读 Areej 文章的另一个好理由）。

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11. 您的网站有手动操作吗？

希望手动操作是您应该担心的最后一件事，但值得一提的是，以防万一。

手动操作是指 Google 的某个人从搜索结果中手动删除了某个页面或网站——当他们这样做时； 搜索能见度和流量一落千丈。

由于算法的工作原理，谷歌不应该需要手动删除任何东西，所以你知道当他们必须这样做时，这是因为有问题的页面或网站确实有些不酷。

Google 可能会提供手动操作的原因有很多，包括：

• 您的网站包含太多垃圾内容
• 指向您网站的可疑链接太多
• 您的网站上有偷偷摸摸的重定向
• 存在违反 Google 使用政策的行为
• 谷歌是令人讨厌和恶意的

通常情况下，除非它真的认为一个网站值得这样做，否则谷歌不会仅仅分发手动操作，即你正在做你不应该做的事情。 但是，意外发生了，您的网站上可能存在您甚至不知道的恶意内容，可能是因为有人入侵了您的网站。

手动操作的解决方案是解决 Google 标记的问题并提交您的网站以供审核。

一旦提交，评论可能需要几天到几周的时间才能完成和批准，并恢复排名。 近年来，手动操作排名下降的情况很常见，直到下一次广泛的核心更新才会逆转。

您可以通过这个指向您的 Search Console 帐户的链接检查您的手动操作状态。 然后开始根据 Google 的网站管理员指南文档和 Google 的搜索质量评估员指南（Google 的测试团队使用）审查您的网站。

撤消手动操作绝不是五分钟的工作。 将涉及很多工作，因此请确保您从内部 SEO 专家或 SEO 代理合作伙伴那里获得正确的支持。

12. 你丢失了反向链接吗？

如前所述，谷歌的算法复杂且多方面，但我们几乎可以保证反向链接是其中的重要组成部分。

有了这个确定性，我们可以假设丢失反向链接会对排名产生负面影响。

链接损耗（反向链接被删除或删除）是正常的。 链接死亡是因为网站死亡、更新或被重定向到新域。 这是预期的。 但是，如果错误的链接丢失（即来自高价值域的多汁链接）并且没有恢复（或替换为同样强大的链接），那么强大排名的核心支柱就会丢失。

幸运的是，几乎每个反向链接工具（如 Majestic）都会记录链接丢失的时间，因此您可以自动化您的检测技能并查看您的任何反向链接何时丢失。

您接下来需要做的是创建新链接或回收那些丢失的链接。

大多数时候，链接被删除纯粹是偶然的。 您使用一些新信息更新旧博客文章，并且在进行一些复制和粘贴时，链接被切断。 哎呀。

因此，您的排名可能会下降，因为您丢失了多汁的链接。 如果是这种情况，请收回它们或用更新、更强大的链接替换它们（不要购买不可靠的链接）。

你接下来需要做什么

1. 检查您的内容是否符合搜索意图
2. 改善您的内容
3. 获得新的反向链接
4. 要有耐心

1.检查您的内容是否与搜索意图匹配

当你和我在网上搜索某些东西时，我们是有意图的。 我们想找到问题的答案或问题的解决方案。 出于这个原因，商业网站的内容应该与人们搜索其产品或服务的意图相匹配。

有四种不同类型的搜索以及每种搜索的意图：

导航查询——这些查询发生在人们想去网上某个地方时。 例如，当您想查看电子邮件时使用“Gmail”，或者当您想查看阿姨午餐吃什么时使用“Facebook”。

信息查询——这些是研究查询。 当您想更聪明地理财时，您可能会搜索“什么是 ISA？” 或“如何以现金出售我的肾脏”。

商业查询——商业查询与研究如何花钱有关。 例如，在比较搅拌机时，您可能会搜索“100 英镑以下的最佳搅拌机”或“nutribullet pro 900 review 2021”。

交易查询——当您准备购买您研究过的产品时，您使用交易查询，例如“购买 nutribullet 900”或“购买 nutribullet 900 免费送货”。

当为页面编写的内容与搜索者的意图不匹配时，就会出现排名问题。

例如，如果我搜索“购买大号床垫”并且第一个结果是床垫比较文章，那么该文章与我的意图不符。 我的目的是购买，而不是研究购买。

了解内容的正确意图可能很棘手，尤其是当您对自己的产品或服务非常习惯时。 您认为正确的页面副本可能不适合将人们带到该页面的搜索查询。

电子商务产品类别页面是另一个例子。 由于古老的 SEO 神话“页面至少需要 500 多个单词”，因此为类别页面编写了关于产品历史、发明者、材料来源等方面的可怕副本。

人们真正想看到的是产品本身。

他们想知道：

1. 有哪些产品可用
2. 如果它们有不同的颜色、形状和大小
3. 如果他们有库存
4. 他们要多少钱

从类别页面链接到“如何选择合适的跑鞋”指南将是一个更好的购物体验，因为如果它适用于我，我可以选择使用它，而如果我已经完成了我的研究，所有我想看的是产品本身。

副本的意图应与搜索的意图相匹配。 找出这一点的一个好方法是与您的客户（包括尚未转换的客户和已经转换的客户）交谈。

您的目标市场将遇到他们试图克服的问题，他们会知道他们将使用哪些搜索查询将自己带到您的网站。

如果他们使用 Google 查找您的网站，您将能够使用 Search Console 中的性能报告查看他们使用哪些查询来查找您网站的每个页面。 然后，您可以将这些查询与这些 URL 进行比较，并相应地更新每个页面。

如果他们没有使用谷歌找到你，没问题。 让他们打电话 15 分钟（以换取礼品卡/代金券），并询问他们如何了解您的业务，最重要的是，他们遇到或遇到的问题。

接下来，您必须改进您的内容。

2. 改进您的内容

让您的内容与搜索意图相匹配是不够的。 您的内容还必须比搜索结果中的所有其他 URL更好地匹配该搜索意图。

我使用一个非常非常简单的过程来改进我们的内容。 这是我的做法：

1. 搜索我希望我的文章排名第一的搜索查询
2. 列出前二十名的排名结果
3. 记下所有这些重复出现的主题、标题和问题
4. 将所有这些信息重新格式化为我现有的文章大纲

而已。 超级简单。

您查看排名并在其他页面上升级您的内容。

问题是，您不会为了最完整和最深入而使您的内容更长。 如果一篇简单的 200 字文章更好地回答了这个问题，那么写 10,000 字长的令人难以置信的激烈内容是没有意义的。

例如，如果我写的是“什么是跳出率”，我可以深入探讨。 我可以谈论它是什么，如何对其进行优化，如何解决可能存在的所有不同错误，一个好的平均跳出率应该是多少，行业的平均跳出率是多少，等等。

但是，如果我只是在寻找“什么是好的跳出率”，我可能（还）不关心如何解决它。 我可能想要一个链接，指向一篇关于故障跳出率故障排除的文章，我可以稍后阅读。 但现在，我只专注于回答我当前的问题（“什么是好的跳出率？”）。

您的内容应该最适合您尝试回答的搜索查询和意图。 它不必是每个可能的搜索查询的最佳内容。

警告：如果您是在文章的上下文中写作，那么包含有关其他查询的信息是有意义的。 最重要的是，你想给人们最好的体验，即使这意味着排名第二或第三而不是第一。

如果您正在寻找有关内容大纲的更高级的东西，这个 Twitter 线程将非常有趣地了解您如何在内容研究和创建中使用 AI。

3.获得新的反向链接

搜索引擎优化和链接建设从来都不是一劳永逸的活动。 今天建立的伟大链接今天可以帮助您的网站，但明天它们将成为旧的反向链接，它们将不再有它们的光芒。

最好通过出色的内容创作和推广不断获得新的反向链接。

有很多很棒的方法可以赚取新的反向链接，我的意思是赚取。 您可以进行外展，让其他网站所有者了解您创建的新内容，看看他们是否有兴趣让他们的读者也知道这些内容（通过链接）。 那很好。 它正在购买您需要避免的低价值反向链接。

4.要有耐心

我不想这么说，但有时你能做的最好的事情就是等待它结束。

您的网站可能没有任何问题。 谷歌可能已经更新了他们的算法，并且由于一些错误，你的网站被不公平地降低了排名。 它可能发生。

有时，一个网站可能不得不等到下一次广泛的核心算法更新才能看到丢失的排名恢复，有时甚至在下降一年后。

正确的行动是在排名下降后立即采取积极的行动。

• 检查有关您网站的所有内容
• 查看需要改进或完全替换的内容
• 检查您的现场搜索引擎优化和非现场搜索引擎优化
• 检查你的反向链接（并建立新的）

做上面列出的每一项检查，不断改进你的内容和链接建设策略，你会看到你的排名提高，保证。

从排名下降中恢复需要多长时间

我们已经看到排名下降在一夜之间发生逆转，但这主要是因为 Googlebot 错误地阻止了一个网站，或者在整个网站范围内意外地未编入索引。

从历史上看，我们已经看到网站在排名下降（或上升）的两周内收到排名更正。 尽管如此，由于广泛核心更新名称是在 2018 年创造的，我们发现有时直到下一次广泛核心更新（3-6 个月后）才会出现排名下降恢复。

因此，从排名下降中恢复可能需要数天、数周、（大部分）数月和（有时）数年——但这只有在您全面审核您的网站并进行必要的改进以赢得排名逆转的情况下才有可能。

多元化交通渠道的重要性

我们喜欢SEO，因为我们已经一次又一次地证明，它是为企业带来高质量、可增加收入的流量的最佳来源。

但是，即便如此，我们仍然强烈建议所有企业分散他们的流量来源，以便在出现排名下降的情况下，他们仍然有源源不断的流量来转化为潜在客户和销售。

如果您还没有分散您的流量，我建议您将按点击付费广告和社交媒体营销添加到您的数字营销策略中。

其他渠道，如联盟营销，也可以很好，但我们建议先将PPC 和社交媒体以及电子邮件营销添加到您的组合中。

仍然不确定为什么您的排名下降？

如果您已经了解了导致您的 Google 排名下降的所有可能原因，但您仍然不确定原因，那么最好的办法是与合格的 SEO 专家交谈。 幸运的是，我们的团队充满了他们。

如果您希望我们的团队查看您的网站，您只需询问即可。 提交您的网站以供审核，我们不仅会查看您网站的排名，还会强调您还可以如何增加流量、潜在客户和销售额。

不要犹豫。 立即申请免费网站和营销评论。