快速指南：如何使用 Google Analytics 4

Google Analytics 是首屈一指的网络分析平台。 有近 3800 万个网站在使用它，与过去使用它的网站数量几乎相同。

鉴于其实用性，它已经超越了其作为简单数据报告工具的角色，成为全球企业职能不可或缺的一部分。 从了解客户行为到开展有针对性的营销活动、提升搜索引擎优化以及开发更好的产品和服务，公司都依赖它。

该平台的最新版本 Google Analytics 4 (GA4) 于 2020 年 10 月推出。如果您还没有开始切换到 GA4，您应该，因为到 2023 年 7 月 1 日，它将取代当前的平台 Universal Analytics (UA)，并且网站必须默认切换到 GA4。

GA4 对平台进行了重大更新。 在许多方面，它是一个经过彻底改造的工具，可让您以前所未有的方式整理数据以收集可操作的见解。

继续阅读以了解 Google Analytics 4 的新功能、如何切换到它以及使用所提供的最新功能。

Google Analytics 4 有什么新功能？

1. 基于事件的测量

也许 GA4 的最大变化是从作为 UA 基础的基于会话的模型切换到基于事件的报告。

使用 GA4，一切都可以视为事件。 在实践中，这意味着如果您想跟踪用户在网站上执行的个人操作，无论是页面浏览、点击还是任何类型的系统操作，您都可以。

您仍然可以查看会话级报告，但将其分解为单个事件是使用 Google Analytics 4 访问精细数据和更深入见解的好方法。

2. 跨平台测量

GA4 让您不仅可以从您的网站，还可以从 Android 和 iOS 应用程序收集用户数据，从而彻底改变企业的客户旅程跟踪。

这是通过在用户登录应用程序或网站时分配的唯一用户 ID 来完成的。 gtag.js 脚本将每个会话的用户 ID 从相应平台发送到 Google Analytics 并记录他们的活动指标。

跨平台跟踪是一种使用 GA4 了解客户与您品牌的所有接触点的体验的新颖方式。

3. 预测指标

借助 GA4 的机器学习模型，您不仅可以访问记录的用户活动，还可以预测未来的用户行为，包括未来购买、流失和收入的可能性。

这使您可以根据用户的预测行为将用户分组。 例如，可能会在下个月购买某物的用户、当您提高价格时您将损失的数量，或者有多少人可能会在一次购买中挥霍超过 200 美元。

您可以将这些 GA4 组用作目标受众，以在社交媒体和 Google Ads 上创建按点击付费的广告系列。

4. 改进的控制

切换到 GA4 的改进界面还可以让您更深入地挖掘您的数据，以创建更多自定义报告，为您提供对您最重要的见解。

例如，您可以创建自定义探索路径，让您分析用户旅程的特定部分，甚至是细分用户组的旅程。 您可以设置触发事件来隔离这些旅程并跟踪相关的客户交互，例如特定日期、平台或位置的交互。

您还可以将 GA4 与 Google Looker Studio 结合使用来创建数据集的自定义可视化效果。

切换到 Google Analytics 4

如果您仍然对升级到 GA4 持观望态度，那么现在就采取行动的一个重要原因是：

GA4不会从之前的迭代中提取任何回顾性数据。

如果您已经使用 Google Analytics (UA) 一段时间并且已经收集了有关您网站的多年数据，那么该 GA 属性将被弃用并于 2023 年 7 月 1 日停止跟踪（Analytics 360 属性为 2024 年 7 月 1 日） . 谷歌还确认，到 2024 年的某个时候，用户将无法访问所有旧的 UA 属性。

越早迁移到 GA4，您在新平台上使用的历史数据就越多。

有多种设置 Google Analytics 4 的方法，具体取决于您是分析新手还是现有用户。

方法 1：谷歌标签管理器

如果您想以新用户身份使用 GA4，请按以下步骤操作：

1. 从访问 Google Analytics 主页开始。 使用您的 Google 帐户登录并完成帐户设置。
2. 通过输入您的业务详细信息以及您希望如何使用 Google Analytics 4 来完成媒体资源设置。
3. 接受协议条款以完成帐户设置。
4. 接下来，为您的财产创建数据流。 导航到仪表板上的 Admin 选项卡，然后选择 Property 下的 Data Streams。 选择您要为其创建流的平台并输入您的网站 URL。
5. 现在您已经创建了数据流，您需要：
   1. 打开相应属性的工作区并创建一个新标签。 为标签指定一个描述性名称
   2. 粘贴您从 GA 4 Web Stream 复制的测量 ID，并选中加载此配置时发送页面查看事件
   3. 点击 Tag Configuration 并在 Tag, Configuration 下选择Google Analytics: GA4 Configuration ，然后按照其余步骤操作。
6. 连接标签后，您就可以使用 Google Analytics 4 了。

方法二：GA4设置助手

如果您已有 Universal Analytics 媒体资源，则可以按照以下步骤切换到 Google Analytics 4：

1. 导航到仪表板上的“管理”选项卡。 选择所需的帐户，然后从下拉菜单中选择要升级的 UA 属性。
2. 在“属性”菜单中，单击“GA4 设置助手”。
3. 在“创建新的 Google Analytics 4 媒体资源”下，选择“开始”。
4. 如果您在网站上使用 gtag.js 代码，只需选择“使用现有代码启用数据收集”即可。 如果您没有看到该选项，则必须自行将新标签添加到您的网站。
5. 单击“创建属性”。 在此阶段，您已完成切换到 GA4 并准备好使用它。

试用 Google Analytics 4

绝大多数 Google Analytics（分析）用户是拥有 1-10 名员工的公司。 因此，随着每一次新的迭代，该平台对营销人员和企业主来说变得更加用户友好，无需技术帮助即可运营。

例如，GA4 上的新搜索栏更加直观，可以让您快速获得许多特定查询的答案。 尝试询问类似“本月与上月相比有多少 Android 访问者？”之类的问题。

尝试使用诸如“如何创建事件”之类的查询来更好地掌握如何使用 GA4，尤其是当您不熟悉分析时。 以下是对 GA4 中的一些新功能的更深入的了解。

事件追踪

活动是新 GA4 平台的核心。 您需要成为系统中的编辑才能执行此操作。

• 要创建事件，请转到“配置”选项卡下的“事件”，然后单击“创建事件”。
• 选择所需的数据流并单击“创建”并为您的报告命名。
• 在匹配条件下，您可以指定此事件将基于的操作，例如点击或页面浏览。
• 您可以根据自己的喜好对其进行自定义，例如通过指定单击后的后续操作。 您还可以通过选择“从源事件复制参数”来为新页面复制事件。

您可以创建四种不同类型的事件。 以下是如何在 GA4 中使用事件跟踪：

1. 自动跟踪的事件

Google 会针对应用程序和网络自动跟踪某些事件。 例如，每次用户看到或点击广告时，都会注册一个事件。

2. 增强的测量事件

此功能专为营销人员设计，可帮助他们获得尽可能多的事件报告，而无需依赖开发人员或在 Google 跟踪代码管理器中进行配置。

它包含您希望为您的网站跟踪的许多最基本的事件，包括页面浏览量、滚动、点击、视频进度、文件下载等。

3. 推荐活动

这些是使用 Google Analytics 4 通过预定义参数（例如在线销售、共享、现场搜索、登录等）跟踪跨平台活动的好方法。 如果您想跟踪事件，请首先检查它是否被自动跟踪或在增强事件下随时可用。

如果没有，请查看推荐事件列表，看看您是否可以为新事件调整现有参数。 如果这些都不起作用，您可以创建一个自定义事件。

4. 自定义事件

顾名思义，您创建一个完全自定义的事件来跟踪特定操作，例如从登录页面转到演示试用页面并立即注册的人数。

报告

报告仪表板可在主仪表板的左侧导航栏上访问。 在这里，您可以使用 GA4 创建自定义报告。 您可以使用一些默认报告功能：

1. 实时报告

这为您提供了数据流中正在发生的用户活动的快照，例如过去 30 分钟的访问者数量、推荐数据、转化等。

2. 生命周期报告

这些将客户旅程分解为四个组成步骤——获取、参与、货币化和保留。 您可以使用 GA4 上的生命周期报告来详细了解用户在营销渠道每个阶段的活动。

3. 用户采集报告

这会在人口统计、兴趣和设备等类别下为您提供有关访客角色的更多信息。

与联盟一起执行数据驱动的营销

Google Analytics 生态系统在全球网络分析领域拥有近 75% 的市场份额。 该平台因其无与伦比的报告功能和 Google 搜索的主导市场地位而广受欢迎，使您可以更深入地集成搜索数据。

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