如何找到驱动高质量流量的问题关键词

什么是问题关键字？

问题关键字是包含疑问词的搜索查询，例如谁、什么、何时、何地、为什么或如何。 问题关键词通常是长尾、低容量的，并且背后有特定的搜索意图——无论是寻找快速答案还是深入回应。

搜索意图是关于某人搜索背后的上下文或原因。 搜索问题的用户非常有动力点击结果并找到问题的具体答案，营销人员可以利用这些答案来发挥自己的优势。

考虑如何有效使用有价值的基于问题的关键字的示例：

• 回答“锻炼时什么是好的心率”可以帮助个人训练企业吸引刚开始锻炼并寻求指导的客户。
• “感冒时应该吃什么”这个问题可以为食品网站的食谱开发提供灵感。
• 一个解决“你如何给衬衫缝边”的教程可能是一种无缝缝边产品接触潜在客户的方式。
• 一系列博客文章回答了“为什么我醒来时下巴疼”、“如何在晚上停止磨牙”和“在护齿器中寻找什么”，这些都是夜间护齿器品牌接触客户的方式营销漏斗中的多个点。

关于标点符号的说明：Google 已声明在为问题生成搜索引擎结果页面 (SERP) 时不考虑标点符号 - 所以不要担心“生命的意义是什么”与“生命的意义是什么”之间的区别？” 在你的研究期间。

本文使用不带问号的关键字短语来匹配它们在大多数 SEO 工具中的显示方式。

如何查找问题关键字

您可以使用许多不同的 SEO 工具来查找问题关键字。 我们在如何进行关键字研究的指南中广泛介绍了一般发现过程，但查找问题通常需要更精细的搜索。

首先，您需要集思广益这些关键字词和与您的业务相关的主题。 这些短尾术语不需要采用问题的形式——它们可以像您的基本产品或服务类别列表或与您的业务相关的单词列表一样简单。 例如，露营品牌可能以“尼龙帐篷”、“露营椅”、“远足急救箱”和“登山靴”等术语开头。

现在，让我们看看如何在不同的 SEO 工具中使用您的术语来发现与语义相关的问题关键字。 （并随时查看我们的最佳关键字研究工具的完整纲要，以获得更多我们的最爱！）

1. 回答公众

AnswerThePublic (ATP) 是一种关键字研究工具，它挖掘来自搜索引擎的自动完成数据，以发现人们对任何给定主题的询问。 然后，信息以分支图的形式呈现，将术语组织成不同的类别。

例如，插入“计算器”之类的术语后，您将能够看到几十个关于计算器的实际查询列表——从“计算器手表酷吗”到“哪个计算器最好”甚至“计算器 vs . 算盘”比较搜索。 ATP 的付费专业版提供更多功能，例如无限搜索、更好的结果过滤器以及跟踪新兴主题的能力。

ATP 是一种出色的头脑风暴工具，但请注意，它不提供深入的数字数据（例如搜索词量），因此并不总是清楚哪些结果最受欢迎或最具竞争力。 您可能希望将 ATP 结果与来自其他工具的数据进行交叉引用。

2.谷歌

您可以使用 Google 本身来战略性地查找常见问题。 Google 使用不同的功能来鼓励用户“深入搜索”并发现其他用户查找过的语义相关主题。

让我们重点介绍一些您可以用来发现关键字问题的 Google 功能。

谷歌建议（自动完成）

您可能已经熟悉 Google Suggest（通常称为“自动完成”）。 这是谷歌最古老的功能之一，也是搜索引擎成为今天巨头的部分原因。 Google Suggest 的创建者 Kevin Gibbs 表示，自动完成功能“为您提供了一个游乐场，可以探索其他人正在搜索的内容，并了解您从未梦想过的事情。” 对于营销人员来说尤其如此。

您可以使用自动完成功能来深入了解您的受众可能对一般主题提出的特定问题或疑问。 在上图中，汽车修理工公司可以使用“为什么我的车……”的自动填充结果来深入了解潜在客户可能正在研究的实际问题。

由于这些自动完成填充来自真实用户，因此您还可以深入了解您的受众使用的语言，这可能比您想象的更具会话性且不那么精确。 例如，“为什么我的车闻起来像臭鸡蛋”是潜在客户提出的一个比“我的催化转换器坏了有什么迹象”更现实的问题。

谷歌人也问

“People Also Ask” (PAA) 功能旨在专门建议与语义相关的关键字问题，即使对于最初不被表述为问题的搜索也是如此。 PAA 功能在过去几年中得到了扩展的发展，现在在许多 Google SERP 中都很常见。

当用户点击 PAA 框中的问题时，他们会从相关页面获得简短的介绍——本质上是将这个框变成从不同站点提取的精选片段的集合。

您不必在搜索结果的第一页上排名即可显示在 PAA 框中。 此外，PAA 功能目前仅提供自然结果，不提供付费广告，这使其成为 SEO 营销人员的主要房地产。

谷歌相关搜索

与 People Also Ask 功能类似，Related Searches 功能正是它听起来的样子。 位于 SERP 底部的“相关搜索”框根据您的原始查询提供问题和非问题关键字。

上图是“何时应带狗去看兽医”的建议相关搜索示例。

3. Ahrefs

Ahrefs 提供了有关页面排名和单个关键字的有用数据宝库。 繁重的界面可能看起来令人生畏，但花时间了解 Ahrefs 将改变您进行 SEO 活动的方式。

在 Ahrefs 中，使用关键字资源管理器搜索关键字或短语。 在 Keyword Ideas 部分下的结果概览中，Ahrefs 提供了包含您的术语的问题列表。 这类似于 AnswerThePublic 的运作方式，但 Ahrefs 提供有价值的数字数据（如搜索量和点击率），以帮助告知哪些特定主题可能值得关注。

4. SEMrush

SEMrush 允许用户通过他们的 Magic Keyword 和 Topic Research 工具查找问题关键字。 SEMrush 提供类似于 Ahrefs 的数字数据，但更进一步，允许用户按特定城市或地区过滤结果，这对于希望接触当地受众的实体公司特别有用。

要在 SEMrush 上查找问题关键字，首先在 Magic Keyword 工具中输入一个基本术语。 单击“问题”过滤器（以及您想要的任何其他相关过滤器）以查看包含关键字的查询。 主题研究工具的工作方式类似，但会根据您的初始关键字以完整句子的形式推荐问题和标题。

5. 社交媒体和专业论坛

如果您正在处理小众产品或服务，仅通过 SEO 工具可能很难找到大量高质量的问题关键字。 您的目标受众可能无法生成足够的纯粹搜索量数据来注册 Ahrefs 或 SEMrush 之类的程序，但他们可能仍会提出您想回答的问题。

要手动查找问题关键字，请查看专门的论坛（例如 Reddit 和 Stack Exchange 上的论坛）或社交媒体网站（例如 TikTok 和 Twitter），小众社区倾向于收集和共享信息。

这些网站中的大多数都有基本的搜索引擎，可以让您找到包含您的关键字的帖子。 筛选 Twitter 和 Reddit 结果的页面不一定是收集问题关键字和主题的快速或简单的方法，但对于非常利基或技术行业的营销人员来说，这可能值得花时间。

6. 真实世界的体验

您的真实行业经验对于关键字研究过程非常宝贵。

想想您或您的团队从以前的客户或客户那里收到的问题。 如果你反复听到同样的事情，可能会有更多的人在网上问同样的问题。 使用您的经验作为发现问题关键字的起点。

如何判断问题关键字是否“值得”

您需要评估问题关键字的质量，这与短尾术语略有不同。 它们并不总是遵循相同的规则，因此很难确定哪些值得您花时间和精力进行优化。

在权衡问题关键字时，需要考虑以下几点：

• 搜索意图。 正如 Google 关注每个搜索的语义一样，您需要根据搜索者的意图评估每个问题。 当有人问“如何建造鸟舍”与“纽约市几点钟”时，他们会寻找什么样的回应？ 你认为谁在搜索“皮肤癌是什么样子”与“什么水平的嗜酸性粒细胞表明癌症”？ 始终牢记您的目标受众资料。
• 竞赛。 长尾关键词很有吸引力，因为它们的竞争力往往低于更短、更受欢迎的搜索词。 但是，不要以为对所有问题关键字进行排名会很容易。 注意您的 SEO 工具中的关键字难度分数以及您在每个 SERP 上看到的竞争对手，以专注于您可以实际排名的关键字。
• 搜索量。 作为营销人员，您可能总是希望针对数量最多的关键字。 但是，搜索量对于问题关键字而言并不那么重要。 与较短、更受欢迎的关键字相比，关键字越长，搜索它的人就越少。 但是，较少的数量并不会使问题关键字的价值降低。 如果交易量低于您的习惯，请不要气馁。
• 现有的 SERP。 在提供自然搜索结果之前，Google 可能会提供一个答案框，其中包含简短问题的相关信息和明确的答案。 这个特色片段在直接回答是时间、日期、地址、姓名或确切数字的问题中很常见。 如果问题搜索返回明确的答案，则可能不值得将其作为您的主要问题关键字之一，因为搜索者将很快看到他们查询的答案，并且可能没有动力点击。 如果您认为答案确实足以满足查询，则可能值得围绕问题创建内容并比具有现有片段机会的网站更准确地回答查询。 谷歌一直在寻找新的、更好的内容来向用户展示。

6个使用关键字问题的内容创意

1.创建一个常见问题博客文章

博客是任何 SEO 营销人员的生计。 包含有关中心关键字的各种问题的常见问题解答博客文章非常适合处理长尾问题关键字，其答案可能无法保证它们自己的整个帖子。

将多个常见问题解答收集到一篇文章中并提供简短、简洁的答案也可能会增加您出现在精选片段或“人们也问”框中的机会。 不要忘记添加常见问题解答模式。

2.确定关键字主题

关键字主题是对语义相似的术语进行分组的一种方式，可用于创建深入研究给定主题的页面或文章。 谷歌越来越关注搜索背后的语义含义，并预测搜索者可能遇到的其他问题，这意味着专注于单个关键字已不足以再获得高排名。

通过让您更好地了解搜索者的意图，问题关键字可以帮助您开发关键字主题并优化您的关键字选择。 在 Victorious，我们将这种方法作为我们关键字研究服务的一部分，以帮助公司创建更具影响力的内容。

3. 添加到现有文章

如果您已经拥有涉及主要关键字的现有内容，请考虑在页面中添加一个常见问题解答部分，以进一步提高其排名机会。 这是一种无需编写全新文章即可将旧内容投入使用的聪明方法。 在此处了解有关优化现有文章的更多信息。

4.使用问题关键字作为标题

问题关键字不必局限于单独的常见问题部分 - 它们还可以帮助告知文章或帖子的基本内容。

尝试以包含您的主要关键字的问题的形式来表达标题和副标题。 例如，在本文中，我将第一个副标题表述为“什么是问题关键字？” 而不是让它成为一个简单的陈述，例如“问题关键字 101”或“问题关键字的基础知识”。

5. 录制视频

谷歌有时会为某些查询提供视频结果，特别是对于需要教程或演练的操作方法问题。 由专家解释问题答案或引导观众完成流程的每个步骤的视频可能会帮助您在大量基于文本的结果中脱颖而出。

6. 广告和付费媒体

您也可以使用问题关键字来优化您的其他数字营销活动，例如 PPC。 考虑使用付费搜索广告来定位可能超出您直接自然覆盖范围的高容量、高竞争问题关键字。

需要帮助寻找有价值的问题关键字来定位？

任何人都可以找到问题关键词，但需要敏锐、经验丰富的眼光来确定哪些值得定位，以及如何将它们纳入更大的 SEO 活动。

在 Victorious，我们使用数据驱动的洞察力和多年的实际经验来发现您的客户提出的问题。 无论您的规模或行业如何，我们都可以通过我们的关键字研究服务帮助您吸引潜在客户，并帮助您实施一项策略，为您的网站带来额外的自然流量。 立即安排免费的 SEO 咨询以了解更多信息。