在 Google 上购买又名 Google 购买按钮的解释

在这里，我们将引导您了解“在 Google 上购买”的最重要元素以及如何开始使用它。

谷歌将该工具命名为“谷歌购买”，但许多人将其称为“谷歌购买按钮”。 当人们在 Android 手机或平板电脑上进行与产品相关的搜索时，会出现购买按钮。 过程是这样展开的：

1. Google 购物产品详情广告出现在这些搜索中，如果其中一位广告商使用“在 Google 上购买”，其广告将有一个“在 Google 上购买”按钮。

2. 当用户点击“在 Google 上购买”按钮时，他们会转到 Google 上的登录页面，即不是零售商的网站。

3. 用户可以将产品加入购物车。

4. 然后他们使用 Google Wallet 完成购买，所有这些都无需离开 Google。

5. 然后零售商履行订单，并负责与客户就该订单进行的所有沟通和互动。

涉及 Under Armour 和 UGG 等品牌的Google 购买试点于 2015 年 7 月启动。在启动时，谷歌表示已分析转化数据，发现其产品详情广告在移动设备上的转化率比桌面设备低 50% .

借助 Google Buy Button，Google 旨在提高移动设备的转化率。 谷歌表示，其购买按钮简化了在线购买过程，因为购买者已经拥有谷歌账户和付款方式。

这比访问零售商的网站以及可能创建新帐户和/或输入送货和付款信息更容易。

使用 Puchases 必须满足的条件

2017 年 5 月，Google 为“在 Google 上购买”开放了测试版。 测试版的发布没有任何公告。 相反，零售商在 Google Merchant Center 中发现了该选项。

不过，测试版仅限于选定的零售商——也就是说，它仅适用于美国零售商，您必须申请才能获得访问权限。 只有在 Google 批准您的申请后，您才能使用“在 Google 上购买”。

此外，您只能在有限的产品类别上使用 Google Buy Button。

然而，与大多数测试版程序一样，谷歌将利用测试版的时间来纠正该工具的任何其他小错误或问题。 预计随后会将“在 Google 上购买”的可用性扩展到更广泛的零售商群体，包括美国以外的零售商。

如何开始购买？

您现在唯一可以访问“Google 上的购买”的选项是创建一个应用程序。 Google 将审核您的申请，以决定您是否可以在测试期间使用 Google Buy Button。

您可以通过您的 Google Merchant Center 帐户进行申请。 要详细了解如何申请“在 Google 上购买”，请转到 Google Merchant Center 的 Merchant Center 计划部分。

或者，您可以填写在线表格。

对零售商有什么影响

目前，对零售商的影​​响微乎其微，因为谷歌正在限制对测试版的访问。 不过，一旦 Google 上的购买变得更广泛可用，对零售商的影​​响将更加显着。

首先，一旦您有资格使用购买按钮，您就可以选择在您的 Google 购物产品详情广告中添加号召性用语按钮。 这应该会带来更多的销售。

缺点是这些销售不会为您的网站带来流量。 为什么这很重要？ 拥有一个可以增加移动设备转化率的工具是有益的，特别是考虑到移动设备的广泛使用，但不让您的网站获得流量会带来挑战。

例如，如果用户通过 Google 购物产品详情广告访问您的网站，但随后没有进行购买，您可以使用重定向广告系列向该用户投放广告，因为他们将来会使用互联网。 如果潜在客户将产品放入您的购物车但未完成交易，则同样适用。

目前，您无法通过“在 Google 上购买”来执行此操作。 谷歌未来可能会改变这一点，因为它通过谷歌购买按钮改变了其他事情。 例如，在最初的试点中，无法向使用“Google 购买”向您购买商品的客户发送营销信息。 但是，现在客户会自动选择接收您的营销和促销信息。

尽管谷歌做出了这一改变，但控制您可以和不能对客户做什么仍然由搜索引擎控制，这种情况总是比您通过自己的网站获得客户时更具限制性。

购买的利弊

在 Google 上购买应该会增加移动转化，从而为您的企业带来更多客户。

主要缺点是您对客户没有太多控制权，例如，将来重新定位或向他们发送营销信息。 这是因为谷歌处理销售创造了一种情况，实际上与通过亚马逊或 eBay 进行销售没有什么不同。

换句话说，消费者可能会开始谈论在 Google 上购买产品，就像他们谈论在亚马逊或 eBay 上购买产品一样。 尽管亚马逊、eBay 和现在的谷歌是销售的促进者，而不是直销商，但事实就是如此。 这可能会影响您品牌的知名度。  

无法控制客户或交易也很重要，因为获得附加销售或追加销售客户将更加困难。 如果客户在您的网站上进行购买，您可以执行这些操作。

另一个缺点是您的潜在客户群中只有一部分会在您的产品详情广告中看到 Google 购买按钮。 这是因为用户必须拥有 Android 设备和 Google 电子钱包。

Pam Aungst 认为，由于该按钮是新按钮，因此客户可能不愿意从不熟悉的登录页面购买并将信用卡信息存储在他们的 Google 帐户中。

  结论

在 Google 上购买仍然可能会改变游戏规则。

根据 Ignite Visibility 的联合创始人兼首席执行官 John Lincoln 的说法，Google Buy Button 是对亚马逊的直接打击，并且，

它还将蚕食亚马逊的市场份额，因为人们喜欢一站式购物的便利。 如果他们可以在 Google 上找到他们需要的东西，对其进行评估并购买，而无需从一个网站跳到另一个网站，他们就会这样做。

尽管上述所有缺点都很明显，但您必须在获得更多销售额的背景下看待它们，即您可能无法完全控制通过 Google 购买获得的客户数据，但如果没有 Google 购买按钮，您可能无法完全控制完全赢得客户。

出于这个原因，Purchase on Google 为零售商提供了令人兴奋的机会，并且是您应该测试的东西——当然，当您可以访问它时。