您的营销色彩心理学指南：举例说明

颜色是人们响应的更强大的线索之一。 人们使用颜色来传达他们自己、他们的感受和他们的品质。 了解人们对颜色的反应在各种营销情况下都很有用，因此这是了解颜色和色彩心理学的力量的一个很好的理由。

人类对各种色调刺激的反应有可能影响购买决策并提高销售量。 虽然我们不能保证反应总是遵循模式，但色彩心理学可能对营销有益。 您可以在营销材料和网页设计中使用有影响力的颜色。 选择经验丰富的公司提供的网页设计服务，以简化流程。

在过去十年中，关于色彩对营销和品牌的心理影响的研究数量急剧增加。 这是因为产品及其包装的颜色和美感在很大程度上会影响购买决策。 考虑您从某个品牌购买的最后一个产品。 你还记得标志是什么颜色的吗？ 可能是的——甚至可能比物品本身的成本还要高。

色彩理论、油漆桶和调色板不再是艺术家的专利； 营销中的每个人都需要知道要领。 这就是为什么理解色彩心理学如何以积极和消极的方式影响您的营销至关重要的原因。

什么是色彩心理学？

关于颜色如何影响人们的感知和行为的研究被称为色彩心理学。 营销和品牌推广中的色彩心理学关注颜色如何影响消费者对品牌的看法，以及它们是否会说服他们考虑特定品牌或进行购买。

在制作营销材料、创办新公司或重塑现有公司的品牌时，有必要考虑这一研究课题。 考虑以下几点：研究人员发现，在一项名为“颜色对营销的影响”的研究中，高达 90% 的对产品的快速判断可以仅基于颜色。

尽管有几篇关于这个主题的研究文章，颜色对人类心灵的心理影响仍然是一个谜。 事实是，由于人类经历的多样性，没有一种颜色会吸引所有人。 当与正确的内容营销工具搭配使用时，您以色彩为灵感的营销策略可以为企业创造奇迹。

颜色如何影响你的情绪？

每种色调都具有全球理解的含义，可以传达特定的情感。 在开始之前，让我们回顾一些基本的颜色和它们可能引发的情绪，以及一些知名品牌的例子：

橙子

因为它融合了红色的力量和活力与黄色的温暖和享受，橙色具有迷人的心理意义。 橙色是我们温暖、食物和住所中身体舒适的好照片，因为它呈现出的组合。 橙色也是一种鼓舞人心的颜色，可以促进良好的前景和对生活的普遍兴奋。 总体而言，橙色是一种极好的颜色，可用于您的营销和品牌推广，以在困难时期提供安慰，并营造一种兴奋或自由的感觉。

橙色通常与：

• 积极的情绪，如友善、快乐、自信、活力、勇气、温暖、创新和活力。
• 消极情绪，如沮丧、无知、不成熟和懒惰。
• 营造出温馨温馨的氛围。

这种颜色被一些运动队的吉祥物使用，比如迈阿密海豚队，因为它散发出决心和活力。 它还与尼克国际儿童频道和 TNT 等以娱乐为导向的娱乐电视频道相关联。 橙有多种文化内涵。 例如，在美国，橙色经常与监狱服装联系在一起。 在世界各地的众多文明中，橙色与皇室和灵性有关。

我们的眼睛在周围环境中解读橙色的方式会影响我们对色调的感觉。 如果橙色让人联想到宁静的秋夜，那么观众很可能会将它与强烈的感情联系起来。 另一方面，如果橙色在观察者的脑海中让人联想到罪犯的形象，它可能会产生负面影响。

黄色

黄色是快乐、幸福、光明、乐观以及你能想到的一切的颜色。 它通常与幸福和积极情绪有关。 黄色具有相对较长的波长，使其成为最有效的心理意义之一，同时也是最明显的颜色。 如果您想提升某人的情绪、增强他们的信心或激励他们，请使用黄色。 另一方面，众所周知，黄色会让我们感觉更挑剔，这会导致自尊问题、恐惧或焦虑。 找到适量的黄色来激励而不是压抑他人。

黄色通常与：

• 积极的情绪，如温暖、乐观、快乐、创造力和智慧。
• 负面情绪，如恐惧、惊恐、担心、沮丧、怯懦和非理性。
• 这种颜色代表年轻，与红色等其他对比色搭配时看起来最好。 交通路口、路标和表情符号都是这样的例子。

尼康、DHL 和 BIC 只是少数在其标志中使用这种具有心理吸引力的颜色的品牌。 您也可以将其用作营销策略的一部分，但是，在使用颜色之前，请始终记住颜色的正反两面。 据心理学家称，黄色被认为可以刺激神经系统、增强记忆力和敏锐感官，使其适合在工作场所使用。

它激活了我们的智力潜能，并与左脑半球相连。 黄色也鼓励人们说话。 它经常在会议室中使用，因为它鼓励创造性的头脑风暴和活动。

蓝色的

蓝色以其可靠性和可信赖性而著称。 它被认为是对心灵负责和平静。 仅出于这个原因，蓝色就是世界上最受欢迎的颜色之一。 与红色不同，蓝色引发的是精神而非身体反应，让我们能够减压、冷静下来并想象最好的情况。 不幸的是，它也是最后需要注意的色调之一，如果大量使用，它可能会被认为是遥远的、寒冷的或令人不快的。 在建立关系方面，尤其是在营销方面，蓝色是一种很受欢迎的颜色，可以传达一种平静和信任的感觉。

蓝色通常与：

• 积极的情绪，如信任、忠诚、逻辑、宁静、安全和平静。
• 消极情绪，如冷漠、冷漠、没有吸引力和不友好。
• 它对心灵有放松的影响，常用于风水和室内设计。

蓝色给你一种安全和可靠的感觉。 因此，管理大量个人和敏感数据的美国运通和 LinkedIn 等公司采用了它。 当涉及到哪个组织在品牌中使用蓝色时，不乏公司。

然而，他们中的大多数都是以企业对企业为重点的公司。 由于这些公司处理大量订单和交易规模，他们更喜欢使用蓝色来获得买家之间的非法信任。 它可以帮助他们推广他们的产品，而无需在最初的品牌建设工作上花费太多。

紫色的

紫色以其神秘主义和创造性而闻名。 它结合了红色的活力和力量与蓝色的稳定和可靠，创造了理想的身心平衡。 紫色经常与财富、忠诚、勇敢、神秘和魅力联系在一起。 这是一种迷人的颜色，因为它让人放松，同时也为神秘和新鲜的想法留下了空间。 这就是为什么紫色经常与创造力联系在一起。 使用紫色时，不要过度使用它，因为当你走神时，它会导致过度反思或分心。

紫色通常与：

• 积极的情绪，如财富、神秘主义、想象力、智慧、世故和灵性。
• 负面情绪，如攻击性、敌意、不友好、愤怒、危险和痛苦。
• 经常被皇室和高端商品使用，以展示一种威望感。

过度、奢侈和颓废都与紫色有关。 吉百利和米尔卡等糖果企业在其徽标和广告中使用它。 这种颜色经常被描述为神秘的、精神的和有远见的。

紫色是一种罕见且令人兴奋的颜色，因为它在自然界中很少出现。 如果你想知道什么颜色一起形成紫色，它是蓝色和红色的混合。 紫色通常被认为是一种特别高贵的颜色，因为它与皇室密切相关。

品红

洋红色与浪漫和爱情有关，它被广泛用于情人节发放的深情主题巧克力和卡片中。 洋红色还应该给观察者灌输一种宁静感。 它通常被认为是一种女性色彩，让人联想到善良、温柔和同情的形象。

洋红色通常与：

• 积极的情绪，如激情、发明、独创性和独特性。
• 消极情绪，如冲动、奢侈、叛逆和贪婪。
• 描绘女性气质和青春的最受欢迎的色调。 它是乐观和舒适的象征。

芭比娃娃、Cosmopolitan 杂志和维多利亚的秘密只是使用洋红色的知名公司的几个例子。 它还与提高对某些问题的认识的组织有关，例如 Susan G. Komen 乳腺癌研究和认识基金会。 洋红色是一种超光谱颜色，这意味着它不会出现在可见光谱中。 相反，它在生理和心理上被视为红色和紫色/蓝色光的混合，没有绿色元素。

绿色的

绿色是代表和谐与平衡的颜色。 绿色结合了逻辑和情感的平衡，让我们对是非有更清晰的感觉。 绿色是自然界中常见的颜色，代表着活力、休闲、宁静。 它也是进步的象征，无论是植物等有形物体还是我们的财务状况。 如果您想传达健康、放松和缓解压力，则可以使用绿色。 尽管有过度占有和消费主义等轻微的负面因素，但它比大多数其他色调具有更大的有利效果。

绿色通常与：

• 积极的情绪，如希望、健康、自然、成长、繁荣、平衡和和谐。
• 消极情绪，如无聊、嫉妒、占有欲和消费主义。
• 宜人的颜色，代表活力和自然环境。 财富和权力密不可分（例如：银行、军事和经济）。

Whole Foods、John Deere 和 Animal Planet 是经常在营销和品牌推广中使用这种颜色的公司的例子。 仔细注意，你会发现它们的组织中有几个共同的元素，包括颜色。 绿色对思想、人际关系和身体健康有镇静作用。 众所周知，绿色有助于愈合和减轻压力。

白色的

白色通常与清洁和卫生品质相关，使其成为牙科、医疗保健和儿童服务行业的流行颜色。 空白也给人一种空白画布的印象，是品牌生存的绝佳或理想环境。索尼和其他公司在这方面取得了很大的优势。 留白需要更大的画布，这体现了炫耀性消费的概念——故意“浪费”以强调富足。 该产品更加突出，因为它与竞争对手的品牌不同。

白色通常与：

• 积极的情绪，如纯真、纯洁、清洁和简单。
• 负面情绪，如空虚、平淡、谨慎、距离和冷漠。
• 大多数人与现代和简约相关的颜色。

白色一直与纯洁联系在一起。 由于苹果、谷歌和维基百科等公司，它也被重塑为现代性的顶峰。 白色徽标在 Zara、Apple、Tesla 和 Sony 等成功公司中也很常见。

白色是电子商务网站上最受欢迎的颜色。 它很可能是您的产品图片的背景颜色。 您的大部分页面将具有白色背景和黑色文本。 这是因为最适合阅读的颜色组合是白色背景上的黑色字体。

黑色的

空间的覆盖，浩瀚的覆盖是黑色的。 也是传统的墨色； 因此，它是希望显得成熟的公司的最爱。 因此，高级品牌经常使用黑色来创建一个空白画布，在其上突出显示项目——黑色吸引人们对物体的注意，因为它是唯一被照亮的东西。 因为太多的黑色可能会显得压抑和沉闷，所以必须谨慎使用它来与产品形成鲜明的对比。 几家酒店使用这种颜色来唤起奢华感。

黑色通常与：

• 积极的情绪，如力量、安全、优雅、权威、实质和精致。
• 消极情绪，如寒冷、沉重、悲伤、压迫和抑郁。
• 一种醒目的对比色，通常用于宣传时尚和精致的产品。

纽约时报、耐克、奈斯派索和欧莱雅等企业使用这种经典颜色来传达权威、力量和优雅。 劳斯莱斯 (Rolls Royce) 有一个完整的广告系列，致力于使黑色的永恒优雅现代化。

黑色也是一种常见的字体颜色，因为它易于阅读。 为了在他们的网站上实现某种色调或一致性，一些公司选择黑白摄影作为生活方式横幅图形或图标。

红色的

红色与活力和健康有关。 简单地说，它是一种对比色。 任何红色的东西都是令人兴奋的。 也许这就是为什么红色与法拉利紧密相连的原因，它的汽车让我们如此兴奋。 红色增加饥饿感。 YouTube 和 Netflix 使用红色来激发您对更多娱乐的渴望。 亨氏和可口可乐在食品和饮料行业做同样的事情。 H&M 代表一次性时装，Marlboro 代表香烟……不胜枚举。 红色也是危险的颜色，因此，它传达了一种紧迫感。

红色通常与：

• 积极的情绪，如力量、激情、兴奋、活力和无畏。
• 负面情绪，如攻击性、敌意、不友好、愤怒、危险和痛苦。
• 它会灌输一种紧迫感（例如，警察和救护车的警报器、停车标志、清仓促销）。 红色还与体力活动有关，例如心率和血压。

麦当劳、In-N-Out Burger 和肯德基等快餐连锁店通常使用它来刺激食欲。 红色有时也被称为爱的颜色。 几个品牌在情人节期间广泛使用这种颜色，作为其营销和品牌战略的一部分。

棕色的

棕色是我们在进化上更习惯的色调，尽管我们在现代生活中大部分时间都在盯着灰色和木兰花。 棕色最常与食品公司联系在一起。 Hershey's 使用它作为对内部内容的承诺。 UPS 和 Kettle Chips 以及数百家独立酿酒商都使用棕色。 布朗为我们提供了温暖、熟悉和舒适的平衡。 布朗具有深度、丰富性和培养品质。 强度和简单性之间取得了平衡。 虽然它比此列表中的许多其他阴影更微妙，但它的影响不容忽视。

布朗通常与：

• 积极的情绪，如力量、可靠性、安全感、安全感和成熟度。
• 消极情绪，如孤独、忧郁和孤立。
• 棕色常用于食品包装，绿色表示食品是有机的、天然的，或者包装是环保的。

棕色常用于 UPS、好时和摩根大通等公司的广告、制服和徽标中。 可靠性、可靠性和培育性特征都是与这种颜色相关的品质。

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色彩心理学：简要说明

这是您可以在品牌营销中使用的不同颜色的含义。 在做出任何长期的色彩品牌决策之前，您必须始终牢记色彩心理学原则。

• 橙色代表快乐和自信。 它是十年来“坚韧产品”的首选颜色。
• 黄色代表幸福和创造力。 对于试图与孩子建立联系或与客户建立积极联系的品牌来说，它是理想的选择。
• 蓝色代表忠诚、安全和平静。 与其他任何行业相比，不适合面向客户的产品的品牌更有可能在营销中使用蓝色。
• 紫色象征着想象力、智慧和声望。 它也被称为皇室的颜色，因为欧洲的几位国王在他们的时代都穿着紫色的衣服。
• 洋红色象征着激情和独特性。 虽然它通常被认为是一种“女性色彩”，但它是男士服装和电器中广泛使用的颜色。
• 绿色象征着自然、成长和繁荣。 如今，食品公司广泛使用它来宣传他们的有机和自然生长的产品。
• 白色象征着纯真和纯洁。 它还与清洁有关，并被广泛纳入多个奢侈和顶级品牌标志中。
• 黑色象征着力量和优雅。 对于试图吸引客户购买昂贵或限量版产品的品牌来说，这是一个不错的选择。
• 红色代表力量和激情。 有时，它也被称为爱的颜色。
• 棕色象征着力量和安全。 您可能不会像记住其他颜色那样快速记住带有棕色徽标的品牌，但是当您想到它时，有很多公司在营销中使用这种颜色。

有效地选择颜色组合

资料来源：靠近我的心

色轮可以帮助您为号召性用语按钮、信息图表和潜在客户捕获弹出窗口选择出色的颜色组合。 从长远来看，保持最小的调色板将使您受益。

根据多伦多大学的一项研究，使用 Adob​​e Kuler 的人更喜欢简单的颜色组合，只依赖于两到三种最喜欢的色调，从而获得了更多客户的互动。 人们想要简单； 如果他们不必通过各种颜色来解释您的材料，他们将很容易理解。 请记住，每种颜色都有其含义，因此，每种颜色都会对您的信息有所贡献或减损。

带有太多颜色的消息令人困惑。 那么，你如何挑选这两种或三种颜色呢？ 色轮可以提供帮助。 如果您的网站设计没有根据色轮进行优化，您必须考虑获得网站重新设计服务。 它将帮助您在用户中建立强大的品牌标识。

正确的颜色如何帮助您的品牌脱颖而出？

根据研究，我们的大脑更喜欢一眼就能认出的品牌。 因此，颜色是开发品牌标识时要考虑的关键因素。 根据一篇期刊文章，对于新公司来说，使用能够将它们与老牌竞争对手区分开来的颜色至关重要。

为您的品牌选择合适的颜色可能有助于它脱颖而出。 考虑隔离效应，一种心理学原理：“像拇指疼痛一样突出”的项目更有可能被记住。

当它从周围环境中脱颖而出时，人们能够更好地检测和回忆一个项目，无论是文本还是图像。

错误的颜色如何损害您的品牌形象？

如果广告商采用错误的调色板，他们的品牌形象可能会受到损害。 例如，如果广告商在其网站上使用不正确的颜色或字体，则可能会因难以阅读或理解而降低用户体验。

如果广告商使用与竞争对手相同的颜色，他们就有被完全忽视的风险。 重要的是要注意，并非每个客户对颜色都有相同的反应。 这些阴影对人们的影响因人的文化、地区、记忆以及偶尔的性别而异。

颜色会在不同的人身上引起不同的反应。 根据主要的生活事件、文化、地理和回忆，我们都有不同的色彩体验。

结论

颜色是一种重要的营销工具，因为它影响我们的思维和行为。 我们的眼睛被颜色引导到他们应该看的地方，他们应该做什么，以及他们应该如何解释某事。 它将信息上下文化。 它帮助我们确定什么是重要的，什么是不重要的。 这就是为什么作为营销专业人士，您需要知道不同的人所代表的颜色。

尽管随着时间的推移已经对色彩心理学进行了研究和检验，但色彩的心理影响仍然是适度主观的。 因为我们都曾对重大事件、文化、人物和记忆中的颜色有过体验，所以我们对颜色的反应并不相同。

经常问的问题