什么是品牌门控，它如何帮助保护您在亚马逊上的品牌？

我们已经在以下内容中介绍了品牌注册：如何在亚马逊上保护您的品牌 -第 1 部分。

刷新你的记忆：

• 品牌注册将使您更好地控制您的列表
• 使您能够使用增强品牌内容（注意：尚未在欧洲市场上提供）
• 为品牌门控奠定基础

这就是我们将在这篇文章中放大的内容。

要了解有关品牌门控的更多信息，让我们深入研究：

1. 品牌门控背后的驱动力

2.亚马逊品牌门控流程

3. 第一个含义

4. 对亚马逊品牌门控的批评

5. 其他保护品牌的措施

品牌门控背后的驱动力

为什么首先需要对您的品牌进行门控？ 答案很简单。 没有人希望他们的列表被假冒产品劫持和接管，以便他们可以出售廉价仿冒品并破坏您的列表。

商标侵权和版权问题也是其中的一部分。

错误地，我们中的许多人仍然认为仅品牌注册就可以保护您免受这些问题的影响。 如前所述，不幸的是，情况并非如此。

我们通过比较搜索词“亚马逊品牌注册”和“亚马逊品牌门控”在 Google 趋势中搜索了最近的趋势。

如下图所示，品牌注册在搜索词中非常受欢迎。 品牌门控没有那么多 - 还：

数字表示相对于图表上给定区域和时间的最高点的搜索兴趣。 值 100 是该术语的峰值流行度。 值为 50 表示该词的受欢迎程度是前者的一半。 同样，0 分意味着该词的受欢迎程度低于峰值的 1%。

不可避免地，品牌门控将使不拥有品牌的第三方卖家变得更加困难。 更进一步，可以说它甚至鼓励非品牌所有者开始考虑他们自己的自有品牌产品，以便他们更好地控制自己的商品。

品牌门控流程

您很可能有很多问题，但最重要的两个问题可能是：我如何注册以及通过品牌门控保护我的品牌需要多少费用？

要闻速览：

• 亚马逊将向您收取 1,000 美元至 1,500 美元/品牌之间的费用

注意：如果依靠用户体验和论坛，一些卖家声称免费获得了他们的品牌门禁，而另一些卖家则声称已经支付了 5,000 美元。 然而，我自己的经验反映了上述范围。

• 制造商的发票/账单文件，说明您在过去 90 天内购买了超过 30 件商品。
• 没有成功完成品牌注册就没有品牌门控

如果您是卖家而非品牌所有者，您需要获得品牌所有者的书面确认，确认您有资格销售该品牌。 亚马逊有可能会与品牌所有者核实这一点。

首次实施

2016 年 8 月在美国，品牌门控开始生效。 从那一刻起，试图销售品牌门控产品的卖家需要获得品牌所有者的书面批准。

如果未及时获得此批准，则删除特定卖家的列表。

越来越多的大公司开始进行品牌门控流程。 6 月底，英国商业内幕报道了耐克现在被品牌限制：

对品牌门控的批评

如果你研究  品牌门控  在网上，你会发现意见分歧很大。 一些人声称，品牌门控是朝着正确方向迈出的积极一步，但也会鼓励劫机者进入您的列表。

从批评者的角度来看，您将产品的控制权交给了亚马逊，他们将决定谁可以销售您的产品，谁不能销售您的产品； 因此亚马逊限制了假冒和劫持者，但根据一些评估者的说法，亚马逊不会阻止其他人销售你的产品。

从我的角度和经验来看，有两种方法：

亚马逊  将要  限制卖家数量。   他们对成为最  以顾客为中心  组织激励他们淘汰任何不能为客户提供良好购物体验的卖家。

尽管如此，它们可能会允许在品牌门控列表下达到所有质量标准（考虑各种性能指标）的卖家。

提示：如果您是品牌所有者，并且您不喜欢销售您的一种或多种产品的一方，则很可能是您的经销商之一。 经销商从您那里获取产品，要么制定亚马逊证明协议，要么切断字符串。

那里  是  你会的情况  获得存在的特权  唯一的  卖方：

• 根据经验，当亚马逊注意到您的品牌和产品过去一直销售良好时（与您销售的商品是否是其他人无关）并且他们确实看到了未来销售的潜力，就会发生这种情况。
• 他们很有可能会要求品牌所有者成为第一方卖家（通过供应商中心）。 因此，这意味着它会说  “从亚马逊发货并由亚马逊销售”   在您的产品详细信息页面上，并且在技术上意味着  亚马逊  是个  只要  卖家，因为您直接向亚马逊销售。

不过，一些批评者可能会称这是另一种形式的劫持。

保护您的品牌的其他措施

虽然品牌门控似乎对保护您的品牌的可能性做出了积极的介绍，但它并不是您的商品信息的防水标签。 以下是一些关于您还可以做什么的提示：

• 照顾一个  标识  （没有贴纸，但将徽标集成到您的产品中）并相应地重新拍摄产品图片
• 商标  这个标志在  我们  和其他作为劫机者焦点的采购国
• 考虑到  附加的功能  到您的产品并获得专利
• 监控您的列表

最后一个听起来是最简单的，但绝对不是。 密切关注您所在类别中的其他卖家，尤其是您的列表中的其他卖家是必不可少的，这几乎是雇用仅关注日常检查的人的理由。

尽管无法避免通过日常监控进行手动工作，但还是有一些有用的工具。   氦气 10   例如，为您提供一个劫持者警报，跟踪您的 ASIN 以发现劫持者（目前仅适用于 amazon.com）。  

AMZ追踪器  监控您的列表是否有负面评论，这可能是客户对廉价仿冒品的结果和反应，但也可能有助于您改进产品。

如果您已经承担了上述前三点，您还可以  如有任何侵权行为，请联系亚马逊。 亚马逊会认真对待您，但是，不要指望在几个小时甚至几天内立即采取行动并解决问题。

结论

总而言之，我们了解到品牌注册和品牌门控正在朝着正确的方向迈进，并且可以采取额外的措施来保护您在亚马逊上的品牌。

尽管品牌注册可以让您更好地控制您的列表，但这并不是不再害怕劫机者的终极公式。

品牌门控只有通过之前的品牌注册才有可能，但肯定会限制劫机者的可能性和数量。 但是，亚马逊将在谁能销售和不能销售您的产品方面拥有最终决定权。

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