各种购物渠道的优缺点

搜索引擎

覆盖正在积极搜索产品的人

Google 和 Bing 使商家能够在其搜索引擎中宣传产品。 商家上传数据提要，每当用户搜索特定产品时，搜索引擎会将搜索查询与广告产品进行匹配并显示产品广告。

商家按点击付费 (CPC)。 广告位数量有限，因此仅显示质量得分最高的广告。

质量得分由多种因素决定，例如广告在一段时间内的表现、产品着陆页的质量、广告的跳出率、Feed 中的信息质量以及您的商家评级。

Google 使用相同的数据馈送在搜索引擎和 Google 购物中宣传产品。

市场

覆盖正在积极搜索产品的人

市场就像大型百货公司，用户可以在其中购买各种产品。

最知名的市场是亚马逊、eBay、Wish、OnBuy.com、Fruugo、MyDeal、Sears、Bol 和 NewEgg。

乍一看，市场与 CSE 并没有太大区别。 用户还可以浏览多个商家的产品、比较价格并找到最优惠的价格。

根本区别在于，用户永远不会被重定向到商家的网站。 交易在市场上完成，通常也处理运输（例如亚马逊）。

市场处理交易和可选的产品运输（参见亚马逊 FBA 计划）这一事实无疑对商家来说是一个很好的设施。 商家在使用市场时应考虑的其他含义是：

服务的佣金支付

市场对每笔交易收取佣金：根据市场和产品类别，佣金介于 5% 至 15% 之间。

是否比按点击付费模式更有利或更少取决于个人情况，但整体佣金是更安全的解决方案，因为成本仅在产品销售时产生。

品牌意识

在亚马逊下销售可以让商家受益于亚马逊的品牌知名度和可靠性。 然而，它的发生是以牺牲商家自己的品牌知名度为代价的。

客户看到销售产品的商家的名称，但由于整个交易是由市场完成的，因此他们不太可能记住它。

更小的跟踪能力

尽管市场通常包含一些性能指标，但与商家可以使用谷歌分析等工具在自己的网站上衡量的指标相去甚远。

更复杂的饲料管理

另一个重要的区别是市场的产品上传和审批流程更加复杂和严格：

• 不同的场合通常有不同的提要格式（取决于类别、后续上传的第一个、更新范围等）。
• 市场接受的产品类别数量有限。 对于某些类别，商家需要提交单独的请求。
• 商家需要提供更多关于产品、包装、运输等的信息。

比较购物引擎 (CSE)

吸引正在寻找最优惠价格的人

有数百个比较购物引擎，从 Connexity 或 eBay Commerce Network 等美国巨头到 Kelkoo 或 Idealo 等欧洲网络，再到 Mail.ru 或 Beslist.nl 等每个国家/地区的本地 CSE。

消费者可以在 CSE 上搜索特定产品，他们可以立即比较不同商家提供的价格。 点击产品会将他们直接带到商家的网站。

最常见的付款方式是每次点击费用 (CPC)，这意味着商家为每次点击其网站付费。

有关最受欢迎的 CSE 的更多信息。

重新定位网络

覆盖之前访问过您的在线商店的用户

大多数人访问您的网站，查看产品并离开。 重新定位网络使您能够在这些人以后访问不同的网站时向他们展示您的产品广告（尤其是他们感兴趣的产品——甚至可能还有额外的折扣）。

这是许多零售商的有效策略。

谷歌提供再营销服务，Facebook 也是如此。 还有许多其他网络专门用于重新定位，例如 Criteo 和 AdRoll。 重新定位网络的费用因每次点击费用、每次转化费用或每千次展示费用而异。

社交网络

覆盖不搜索产品的人

Facebook是世界上最大的社交网络。 买家在与朋友交流和分享时会看到您的产品广告。

优点是您可以非常具体地定位； 您可以向具有特定人口统计特征（纽约州 30-35 岁女性）或特定兴趣（爱好、工作）或相似受众的人宣传您的产品。

大多数人没有心情购物或不搜索您的产品，但这一劣势被这样一个事实所抵消，即您只有在人们点击您的广告 (CPC) 时才付费，并且所有其他观众至少会接触到您的品牌，即使如果他们不感兴趣。

Pinterest 也是消费市场的重要参与者，广告显示为与搜索界面无缝集成的促销图钉。

Pinterest 的优势在于向平台用户展示广告，这些用户正在积极寻找产品并且已经在购买过程中处于领先地位。

您可能还会发现有趣的：

• 开始使用 Snapchat 广告
• Instagram 广告零售商指南
  

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附属网络

覆盖不搜索产品的人

附属网络是发布商和广告商之间的中介平台。

商家（广告商）将他们的产品上传到平台，然后网站所有者（发布者）可以在他们的网站上展示这些产品。

当然，用户会被重定向到商家的页面以进行购买。

商家为每笔销售或潜在客户支付佣金。 该佣金由与发布商共享的联盟网络收集。

通常还有一次性网络访问费以及使用该服务的每月费用。 最受欢迎的联盟网络是：AWIN、Linkshare、Commission Junction 和 ShareASale。

在这里查看最新的联盟营销趋势！

我希望本文能阐明可用的渠道类型以及它们之间的区别。 如果您有任何问题或意见，请在下方留言。