程序化广告可以为您品牌的在线营销策略做些什么

您可能没有意识到，但程序化广告很可能是您日常媒体消费的一部分。 想想您以前观看过的 YouTube 视频和播客，或者您经常光顾的社交平台，这些平台恰好为您几天前搜索的产品做广告。

为什么会发生这种情况，这些广告如何准确得可怕？ 这是因为这种广告使用人工智能技术直接向您展示您喜欢的产品和服务。

当您的营销团队制作出出色的广告时，这是非常不幸的，但由于没有足够的参与度或广告被放置在错误的人群面前，因此效果不佳。

对于目标受众明确的营销人员来说，程序化广告可以保证您的广告在正确的时间、正确的地点投放到正确的人群。

将程序化广告应用到他们的数字策略中的现代营销人员的数量已经增加，以接触到更新、更小众的社区。 由于其效率和成本节约，程序化广告在这种竞争格局中为营销人员提供了显着优势。 因此，随着数字营销继续上升并保持其作为与潜在客户沟通的主要方式的地位，它正迅速成为商业领袖最有效的营销工具之一。 根据研究，2021 年全球程序化广告支出估计达到 4184 亿美元，到 2022 年将超过 4930 亿美元。

美国仍然是程序化广告的最大支出国，预计 2021 年的支出为 1670 亿美元。不过，随着越来越多的营销人员开始接受程序化广告必须提供的好处，英国和中国等其他国家正在迅速追赶。

但即使程序化广告正在重塑在线广告的面貌，许多人仍然不明白它是什么。 这是我们可以提供帮助的地方。

程序化广告的基础知识

您可以将整个过程视为数字显示广告的股票市场交易大厅。 程序化广告，也称为程序化广告购买，是通过人工智能和实时竞价 (RTB) 实现数字广告购买过程的自动化——一种通过实时拍卖买卖广告的方式。 出版商出售数字广告空间，买家输入出价来宣传他们的内容。 实时出价允许根据您的预算和相关性投放您的广告，在不超出预算的情况下向目标受众展示您的广告。 由于采用了自动化算法，这个过程只需几秒钟，买家几乎可以立即为他们的广告找到合格的空间。

要运行程序化广告活动，广告商必须指定他们的目标受众、预算和活动目标。 一些目标包括增加您网站的流量、提高品牌知名度、创造需求或潜在客户，或销售您的产品。 程序化广告平台有很多，但最常见的是 AdRoll、Adobe Advertising Cloud、Google Ads、Facebook Ads 和 LinkedIn 广告。 一旦您提供了有关您的品牌的所有信息，该算法将完成艰苦的工作。

程序化广告的类型

您可以将五种广告用于程序化广告。 为了最好地优化您的广告系列，您应该知道您的选择。

• 社交广告：在 Facebook 或 LinkedIn 等社交平台上投放的广告。 社交媒体收集用户数据以创建个性化体验。 该数据决定了您的目标受众何时以及如何看到广告。
• 音频广告：在 Spotify、Pandora 或 Podcast 等音频平台上投放的广告。
• 视频广告：在视频开始之前、视频期间或视频结束时在视频中展示的广告。 YouTube 等视频共享网站上也有推荐的展示视频广告。
• 展示广告：放置在网站页眉、页脚或侧边栏中的视觉广告。
• 原生广告：遵循网站正文中显示的内容形式的广告。 虽然展示广告仅限于三个位置，但原生广告实际上可以出现在其他任何地方。

一些营销人员使用两种或多种格式的组合，但您可以自定义最适合您的受众的游戏计划。

程序化广告购买如何使您的营销策略受益

使用我们掌握的技术来取代营销中一些更琐碎的任务，营销人员和卖家可以创建更复杂的定制活动。 此外，程序化广告承诺通过在适用的情况下将人工从流程中移除，从而使广告购买系统更高效、更便宜。

灵活的预算选项

虽然听起来很昂贵，但程序化广告对预算非常友好，是适合企业和小型企业的广告形式。 预算有限的企业可以对程序化广告设置货币上限，这样他们就不会超支。 这意味着您的广告费用永远不会超过您的最高价格——公司可以在适当的时候简单地增加或减少预算。 因此，品牌可以向目标受众推广他们的产品和服务。

效率

实时访问信息允许营销人员进行必要的更改，而无需处理过时的信息或仅根据历史趋势支付广告费用。 实时数据还为营销人员提供了更高的透明度，因此他们可以完全了解他们的广告在哪些网站上使用，哪些类型的受众正在查看他们的广告，以及他们的投资回报是什么。 而且由于它是自动化的，程序化广告可以自动跟踪您的结果，因此您不必花费数小时手动输入数据来跟踪您的广告是否成功。

详细的受众定位

程序化广告允许任何其他形式的现代营销所无法比拟的定位水平。 您可以选择要定位的特定功能，包括：

• 年龄
• 地点
• 性别
• 购买历史
• 职称

设置好参数后，程序化广告可以同时在多个平台上宣传您的品牌，而您无需付出任何努力。

现代营销策略中程序化广告的前景一片光明。 数字广告是营销人员向消费者广播广告信息的主要渠道。 一个好的程序化广告平台将帮助您最大限度地提高销售额、做出数据驱动的决策并增加广告收入。