植入式广告：通过节目和电影进行营销

“我们生活在一个广告的世界里”。 这句话说得很贴切，因为它不断地提醒我们到处都是广告。 他们就像神一样，无所不在。 你打开一个 youtube 视频，一个广告出现，你去社交媒体，一个广告出现，你对网络世界说“F you”并打开电视，是的，你猜对了，一个广告出现了。

它们无处不在，以至于我们现在认为它们就是现实。 猜猜，他们不是。 广告都是一种营销手段，目的是让产品看起来像祝福。 这很酷，直到制作广告声称它们是广告为止。 在这个高度互联的数字世界中，我们已经到了不知道什么是广告什么不是的十字路口。 这篇文章是关于在其他形式的内容中传播的营销，尤其是电影和电视节目。 让我们阅读并看看我们是多么聪明地制造出让人相信的产品。

品牌营销历年
电影植入式广告
需要植入式广告
植入式广告的好处
植入式广告的问题

品牌营销历年

广告有多种形式和类型。 我们可以看到广告印刷媒体、广播媒体、在线社交媒体广告等等的例子。 随着技术的发展，我们往往会随处看到它。 我们可以看到充斥着广告的报纸，我们可以看到充斥着各种广告的碟形电视。 现在，当世界在线时，我们可以在网上随处看到广告。 它们出现在我们的社交媒体时间轴上、我们的 Youtube 帐户上、我们旅行的网站上等等。

除了所有其他因素，总有一件事情是确定的。 当我们看到一则广告时，我们会立即知道我们正在看一则广告，但这种确定性正在逐渐消失。 现在我们真的不能确定我们是在看广告还是我们想看的真实事物……

电影植入式广告

我们看到的是，即使在我们想看的内容中，品牌也试图传播品牌。 想象一下你最喜欢的演员 Hrithik Roshan 在电影中说“我喜欢可乐”，这有多奇怪？ 这是品牌应用于我们最喜欢的内容类型的一个非常常见的技巧。 这感觉就像被背后捅刀子一样。 不管你怎么说，我们到处都能清楚地看到它的迹象。 然而，这是一件风险极高的事情，但如果顺利完成，也能创造奇迹。

欢迎来到“植入式广告”的世界。 您无法分辨某物是真实的还是广告的地方。 品牌和电影导演做得如此顺利，以至于它经常被遗忘在场景中，没有人注意到他们。 事实上，你的大脑（那个聪明的小器官）确实注意到了这一点，并下意识地把它记下来以备将来使用。 就像你在电影中看到演员喝“可乐”一样，你并没有真正注意到它，但你的大脑却注意到了。 当你看完电影去吃午饭时，你很可能会点一杯可乐。 从长远来看，像这样的调整，到处都是，应该会产生很大的不同。 各大品牌为此疯狂，并投入巨资让这一切尽可能顺利地发生。

需要植入式广告

我们将通过一些例子来证明“植入式广告”是一种真正的营销策略。 这是因为普通人并没有真正关注这些“陌生的东西”。 让我们看看一些只有您的潜意识才会注意到的未被注意的品牌展示位置，

无论年龄大小，几乎每个人都知道的一部宝莱坞电影是赫里尼克罗斯汉和普丽缇珍塔主演的《锦鲤密尔加亚》(Koi Mil Gaya)。 这部电影因出现一个名叫“Jaadoo”的外星人而闻名。 除此之外，这部电影是 Bournvita 植入式广告的一个很好的例子。 在这部电影中，年轻的 Rohit（Hritik 的角色）喜欢喝含有 Bournvita 的牛奶。 在某些场景中，他甚至向他的朋友吹嘘它，还向在游戏中获胜的孩子提供一些 Bournvita。

由 Hritik 主演的电影的另一个例子是宝莱坞电影“Yaadein”。 就像所有其他由赫里尼克·罗斯汉主演的电影一样，它很受欢迎。 他是业内最受欢迎的演员。 但是你能注意到可口可乐在整个电影放映过程中的“产品植入”吗？ 这一个僵硬的框架讲述了同样的故事，“手拿可乐”几乎无处不在。 你可能不记得了，但你的大脑一定注意到了，“像 Hrithik 这样的酷人喝可口可乐”。

广受欢迎的电影系列“詹姆斯·邦德”一直都是这样做的。 自 1962 年诺博士上映以来，詹姆斯邦德的特许经营权与许多品牌相关联。 许多品牌排队为这部著名电影作品的未来分期付款支付促销费用。 早期的电影以泛美航空公司和史密斯威森火器为特色。 早期的电影与泛美航空公司和史密斯威森火器公司等知名公司有合作。 邦德制作的标志性雪茄也是一个非常受欢迎的品牌植入。 据报道，Lark Cigarettes 支付了高达 350,000 美元，以在《杀人许可证》中展示其品牌的香烟。 除了上述品牌外，与特许经营相关的其他一些受欢迎的品牌还有微软、吉列、花花公子、Toblerone、7Up 和肯德基。

即使在我们谈论了这么多电影中的品牌植入之后，我们仍然记得詹姆斯邦德的标志性骑行。 豪华汽车品牌阿斯顿·马丁因邦德的脚踩在他们的产品上而感到荣幸。 豪华汽车品牌阿斯顿马丁抓住了与英国间谍联系在一起的机会。 从1964年的《金手指》开始，这种合作关系经受住了时间的考验。

植入式广告的好处

为什么会这样？ 为什么品牌要在植入式广告中使用品牌产品作为广告来创建著名/流行演员的角色？ 这是一个合法的问题，必须回答。

社会证明

社会证明在营销界是真实存在的。 这是商人使用的一种社交和心理技巧。 社会证明意味着人们倾向于相信其他人在没有理由的情况下使用的任何东西。 这显然意味着，如果你看到一群人用某种产品做某种行为，那么你很可能会不问原因或为什么而追随潮流。

举个简单的例子，我们可以以 Redbull 为例。 Redbull 是一家碳酸饮料制造商，该公司通过将其包装成能量饮料进行销售。 该公司了解社会认同现象，其饮料在印度群众中并不出名。 所以他们所做的就是在每个俱乐部和酒吧外扔空罐头的红牛。 这个小小的活动为红牛品牌增加了很多价值，使其收入非常高。 “小黑客​​”所做的是采用红牛的价值主张，使其在社会上显得“酷”。 一旦确定人们“去俱乐部和酒吧喝红牛”，然后每个人都开始通过实际喝红牛来模仿这种行为。 这个小技巧甚至可以在不让人们思考他们实际在做什么的情况下创造奇迹。

间接但潜意识很强

正如我们之前在文章中提到的，这些类型的广告是无声的，并且比普通广告更有效。 从我们生活的社会就可以看出。我们很可能是一个集体主义社会，我们喜欢有地位来炫耀。 如果我们看到电影明星做某事，我们很可能会模仿它。 这引发了关于品牌是否可以向电影制作人支付费用以让他们进行某些活动的问题。

如果代码是为机器编写脚本的东西，那么可以明确地说媒体是为人类编写脚本的东西。 巴拉吉·斯里尼瓦桑 (Balaji Srinivasan) 在一份报告中说，他在推特上分享说，媒体是人类的脚本。 因此，谁控制了媒体，谁就控制了思想，或者谁就能控制思想。 这里的媒体是任何类型的媒体，它可以是印刷媒体、电影、youtube 上的一段内容，或者任何可以长时间吸引注意力的东西。

植入式广告的问题

想象一下，作为一个值得信赖的品牌，然后失去了多年辛勤工作所产生的所有信任。 那太糟糕了，但最容易发生。 想象一下电影院和顶级内容巨头向品牌出售放映时间以进行产品植入。 在通向巨额收入的平坦道路上的小小冒失可能会使增长列车脱轨。 人们可以抵制任何感觉像是背后捅刀子的事情。

当我们看电影时，我们不认为或期望我们会被广告或展示其产品的品牌打断。 当我们为那种娱乐支付费用时，我们无忧无虑地去剧院。 如果电影制作人通过在电影中加入广告来冲淡我们的这种兴奋，那么它很可能会破坏许多影迷的心情。

然而，Netflix 清楚地提到它不允许品牌在他们的节目中展示任何东西或任何类型的广告，有很多不为人知的例子表明他们被植入式广告所吸引。 好吧，据报道，Netflix 百分百拒绝“植入式广告”的问题，他们永远不会欺骗付费用户群。 正如我们所知，Netflix 是一个付费或基于订阅的平台，如果它的用户发现它向他们出售广告，这可能会导致巨大的放缓。 该公司一直表示支持和保护用户权利，并有尊严地工作，没有任何品牌曾为任何形式的植入式广告向 Netflix 支付任何费用。

结论

我们知道植入式广告是一段非常颠簸的旅程，对于电影或电视剧迷来说可能是一个巨大的干扰。 电影制作人非常了解这一点。 然而，如果顺利而谨慎地完成，它不会被观众注意到，它也会为品牌带来收入。 因此，如果做得好，电影或电视剧中的产品植入可以为品牌创造奇迹。

常问问题

哪个电视节目植入广告最多？

2022 年初进行的一项研究发现，美国版《办公室》是全球植入广告数量最多的电视节目。

Netflix 使用植入式广告吗？

由于 Netflix 不销售广告，因此品牌进入 Netflix 原创内容的最常见方式是通过植入式广告。 品牌和代理商直接与产品合作，将产品放入 Netflix 节目中，类似于其他流媒体节目。

可口可乐是否使用植入式广告？

可口可乐是电影和电视中最引人注目的品牌之一。 可口可乐有一个相对较长的植入式广告列表。 它最明显的插曲之一是美国偶像，这是美国电视上最受欢迎的节目之一，它举办了一场寻找新的独唱天才的比赛。

什么是 3 种植入式广告类型？

在电视上使用植入式广告的方式有很多种：它可以是实体的、虚拟的、看到但未使用的、提及的、上下文相关的，甚至是无品牌的。