提高产品页面性能的 6 个技巧
已发表: 2022-06-09为什么密切关注产品页面很重要？
产品页面是将商品添加到购物车之前的最后一步。 因此，此页面对您商店的转化/购买量有巨大影响。
但产品页面也可以帮助在线销售的其他方面。 详细且正确描述的产品将为您节省大量客户查询。 添加评论部分可以帮助您收集评论，然后您可以将其用作营销活动的创意。 您还可以将评论用于其他页面/部分。
一个优秀的产品页面需要具备什么？
1. 优质的视觉内容
产品摄影很可能是客户首先会注意到的。 照片的目的是抓住客户的注意力，并尽可能多地从视觉上向他们展示您的产品的好处。
拍摄产品照片时应考虑到您的品牌，最好在自然环境中拍摄。 例如，如果您销售工作手套，请在工业环境中拍摄产品照片。 这种方法总是比在白纸前拍摄要好。
但是，产品内容不仅仅是照片！ 如果您的产品是动态的，并且在使用时其目的更明显，请不要害怕将照片换成视频。 视频很棒，因为它可以准确地向客户展示您的产品如何使客户受益并且更深入。 当您需要教育客户如何使用产品时，这也是一个不错的选择。
2.正确有用的描述
产品的文字描述是产品页面的另一个非常重要的元素。 产品描述应重点关注以下几个方面：
- 你的产品解决了什么问题？
- 为什么你的产品比你的竞争对手更好？
- 产品应该如何使用？
- 客户在使用产品时应该有什么样的体验？
- 突出独特的好处（例如，由有机材料制成，在任何天气下都可以安全使用等......）
这些问题的答案为高转化率的产品描述提供了良好的基础。 SEO也是必不可少的组成部分。 如果您希望您的产品页面内容有助于您商店的浏览器权限，您需要将关键字分析和经常搜索的短语与您的产品结合到描述中。
提示：您的产品越豪华/昂贵，您应该添加的内容越多。 如果产品的价格很低，就没有必要长篇大论地说服客户，而是尽快让他们购买。 如果产品定价更高，您应该更详细地向客户描述产品的好处。
但是，在产品描述中，始终关注产品中对客户最重要的方面总是很重要的。 例如，补充剂和食品品牌 Aktin 在其产品页面上突出显示其产品的质量和成分，以提高转化率。
3. 价格合理性
产品的价格当然是购买的主要原因之一。 以下是一些关于如何在产品页面上显示价格以提高转化率的提示：
- 尽可能靠近“添加到购物车”按钮显示价格。 这将显着缩短客户将商品添加到购物车的路径。
- 给价格一个与描述和该页面上的其余文本内容形成对比的颜色。
- 突出显示折扣价，以便客户立即被折扣吸引。 划掉标准价格。
4. 可见的“行动号召”
“加入购物车”按钮是每个产品页面的一部分，其目的很明确。 但是许多商家仍然忽略了这些按钮，并将它们设置为平淡无奇的设计。 以下是设计按钮和 CTA 时要遵循的提示：
- 按钮的设计必须与产品页面内容形成对比。
- 按钮设计应根据您的品牌设计进行设置。
- 按钮中的文本必须与背景颜色形成对比，以使CTA 易于看到。
- 将按钮放置在产品页面上尽可能高的位置。
如果您坚持这些易于遵循的原则，按钮将永远不会破坏您的转化率。
5. 社会证明
社会证明是客户信任的权威机构制作的内容。 这是一个非常相似的概念，例如，您的密友的产品推荐。 下面，我们概述了几种此类内容，以及如何使用它来增加产品页面的转化：
UGC内容
UGC（用户生成内容）是社交证明内容的基本类型之一。 您只能通过商店或社交媒体上的评论（您的追随者/品牌倡导者发布的有机帖子）获得此内容。
这种类型的社交证明对转化有很大的影响，因为它可以为潜在客户创造一种信任感，并直接证明其他客户也对他们的购买感到满意。 例如，Bloomhair.com 使用评论，尤其是客户的照片，让潜在客户对其产品的好处充满信心。
媒体评论
向潜在客户展示社会认同的另一种方式是通过经过验证且广为人知的媒体。 如果您的品牌在任何更知名的媒体（福布斯、Refinery 29、Popsugar 等）中被提及或推荐，请让您的客户知道！ 你有机会让他们相信你的产品质量上乘，经过验证并且背后有大牌。
许多品牌都使用这种方法，例如 Brooklinen。 品牌通过专门的媒体版块向客户展示社交证明，并在该版块中发表他们的文章。
如果您的商店或产品没有出现在大型媒体上，请不要惊慌。 您可以通过较小网站或博客上的文章来说服访问者，尤其是来自利基和较小受众的访问者。 重要的是媒体在您的社区中广为人知。
经专家验证
您是否在客户重视专家意见并需要认证的市场中销售？ 博客文章中的专家引述，或者只是具有可见细节的证书，就足以证明这一点。
例如第一天，它在公立大学学习中测试其补充，并得到了几位专家的支持。 然后，确凿的事实和专家支持有助于转化。
6. 可见的产品优势
任何产品页面都不应缺少的最后一个元素是具有产品独特优势的部分。 本版块旨在快速有效地将产品的主要优点传达给客户，并向已经考虑您的产品一段时间的客户销售。
此部分应包括 3-5 项福利、指示福利的特定图标或图像，以及解释福利的简短文本。 就像 Native 一样，这正是通过这一部分向客户展示了他们的天然除臭剂的好处。
产品页面完成后要做什么？
完成产品页面的编辑后，就该进行测试了！ 在产品页面上总是有一些事情要做和优化。
开始尝试不同的描述变化，专注于不同的好处，更改并尝试新类型的产品照片或尝试不同的布局！ 您进行的测试越多，您将收集更多有关客户的数据并同时增加销售额！